2015年洛阳文化旅游业的发展状况

2015年洛阳文化旅游业的发展状况

2015年，我国经济发展仍然面临严峻的形势，经济增长速度放缓，国内生产总值比2014年增长6.9%。文化旅游业是国民经济的重要组成部分，势必会受到经济社会发展形势和国民收入的重大影响，但从总体上看，洛阳市的文化旅游业仍然保持强劲的增长势头，取得了较好的发展。

（一）旅游人数稳步增长，旅游收入显著增加

2015年，到洛阳旅游的人数持续稳步增长，来自洛阳市旅游发展委员会的数据显示，全年共接待国内外游客1.043亿人次，与2014年的9470万人次相比，增长10.14%。其中接待入境游客100.36万人次，同比增长19.48%；接待国内游客1.033亿人次，同比增长10.06%。

2015年洛阳首次实现年度旅游人数过亿，游客总数和入境游客总数在河南省18个地市中均排在第一位。"十二五"期间，洛阳市共接待游客4.31亿人次，同比增长89.88%，年均增长13.68%，其中仅2015年的游客接待量就占"十二五"全部游客接待量的24.20%，占近1/4的比重。"十二五"期间接待入境游客368.53万人次，同比增长130.88%，年均增长18.22%，仅2015年的接待量就占27.23%，占比超过1/4，超过年均增速1.26个百分点。接待国内游客4.27亿人次，同比增长89.78%，年均增长13.67%，2015年的接待量占24.19%。在来洛游客中，入境游客的增速比较突出，超出了"十二五"的年均增速，说明洛阳在国际上的知名度越来越高，吸引力越来越大。

游客数量的增加也为洛阳市带来了丰厚的收入。2015年洛阳市的旅游总收入为701.76亿元，超额完成预定的700亿元目标任务，在河南省18个地市中排名第二，与2014年的601亿元相比，增长16.77%；其中旅游创汇3.11亿美元，同比增长20.08%。在整个"十二五"期间，洛阳市的旅游总收入达到2536.77亿元，同比增长127.64%，年均增长17.88%。这样，仅2015年的旅游收入就占了"十二五"的27.66%，所占比重超过了1/4。

（二）旅游宣传力度空前，媒体营销成效显著

洛阳旅游人数和旅游收入的增长，一方面得益于洛阳历史文化底蕴深厚，自然山水绮丽多彩，文化旅游资源得天独厚，另一方面也得益于对洛阳旅游的宣传营销。当前国际国内文化旅游市场竞争激烈，欧洲、日韩、东南亚等境外旅游的热度直线上升，国内一些原来名不见经传的旅游景区异军突起。文化旅游业既然是一种产业，就必须要有宣传营销。2015年，洛阳市围绕明确的文化旅游主题，持续打响"华夏之源、千年帝都、牡丹花城、丝路起点、河洛之根、山水洛阳、休闲胜地"等旅游宣传主题口号，主动创新思维，拓展营销方式，进行全方位、立体化的旅游宣传，宣传推广力度空前加强，媒体营销取得显著成效。

一是投入巨资聚焦节会在主流媒体上推介。主流媒体平台高、范围广、影响大、信任度高，对一个地方的文化旅游业发展作用显著，因此各地在此都有巨大投入。洛阳市不断加强与国内大台、大报、大网的长期战略合作，不惜花费巨资长年在中央电视台、《中国旅游报》、新浪网、国际在线等主流媒体投放洛阳旅游形象宣传片和旅游产品广告，并聚焦牡丹文化节、小浪底观瀑节、河洛文化旅游节等节会活动，开展强力宣传，不断提升洛阳的文化旅游影响力。

二是注重运用新媒体推广营销。2015年，洛阳持续推进文化旅游业与新媒体的合作，在新浪网、腾讯网、大河网、洛阳网等门户网站和携程、途牛等网络旅游平台上，全面进行洛阳城市形象和文化旅游宣传推广。先后在新浪网、腾讯网开通洛阳市旅游官方微博，通过微博发布洛阳旅游信息，解答网友疑问，与网友沟通交流、实时互动，提升了洛阳旅游官方微博的吸引力和影响力，微博粉丝总数达到76万，其中新浪微博粉丝人数达到41万，在全国地市级中排名第三。连续多年坚持与腾讯公司合作，进行线上洛阳牡丹文化节专题推广，推介洛阳牡丹文化节、黄河小浪底观瀑节以及其他洛阳旅游产品，扩大洛阳文化旅游业的影响力。2015年4月，洛阳旅游旗舰店在天猫网正式上线运营，该旅游旗舰店由洛阳市旅游发展委员会和"阿里旅行·去啊"联合打造，洛阳市的各类旅游企业都可免费进驻，成为洛阳旅游在线展示、交易和推广的重要平台。此外，利用中国微旅平台，与中国微旅合作，在全国200多个城市、1000余家旅行社门市上宣传中国洛阳牡丹文化节及洛阳旅游路线。

三是积极拓展营销方式和手段。2015年，洛阳采取多种举措开展文化旅游营销活动，拓展营销方式和手段：1月，洛阳组织举办了"中国洛阳2015年智慧旅游营销大会暨智慧旅

游样板城市"第一站活动，拉开了年度旅游营销的大幕；持续开展"百城联展"等大型营销活动，进一步强化了线上营销和在线旅游产品销售；洛阳市把旅游宣传与经贸会展、文化交流、招商引资等形式有机结合起来，形成了立体宣传促销网络；连续多年坚持举办旅行商采购大会，邀请旅游主要客源地北京、上海、广州等一线城市的旅游企业来洛阳踩线考察。此外通过专题营销活动推介洛阳旅游产品。3月26日在郑州举办牡丹文化节新闻发布会，3月26～27日在西安西北五省旅游协作区营销大会上进行牡丹文化节专题旅游促销推介，3月26日在北京昌平举办"老家河南·吉祥洛阳·全景栾川"2015年春游季推介会，这些推介活动的成功举办，在当地取得巨大反响，展现了古都洛阳的魅力，增强了洛阳文化旅游的吸引力。9月12日，在上海旅游节中围绕"海上丝路"这一主题，洛阳旅游花车闪亮登场，展现了洛阳作为"一带一路"沿线城市的风采，让人眼前一亮，耳目一新。9月19日，以"洛阳白云山号"冠名的洛阳-北京西专列顺利首发，成为全国少有的以景区名称命名的列车，并在列车车身上喷涂"洛阳白云山号"的字样，在列车卧铺卡上宣传白云山品牌，列车停靠的每一站都会播放白云山景区的宣传片。通过列车冠名这样的新平台和新窗口，洛阳打响了白云山景区的品牌，提升了景区的知名度。除了加强国内旅游宣传，洛阳还在Facebook、YouTube等知名国际社交网站申请开通了洛阳旅游账户，大力开展境外旅游宣传和营销，使古代有着"世界圣城"之称的洛阳在当今世界也始终保持强大的吸引力和影响力。

（三）节庆旅游再创佳绩，文化融合效果突出

洛阳的节庆旅游非常兴旺，从1983年开始，每年4月举办的中国洛阳牡丹文化节到2015年已连续成功举办33届，并已被列入国家非物质文化遗产名录之中，也是闻名全国的四大节会之一。来自洛阳市旅游发展委员会的资料显示，2015年4月第33届牡丹文化节期间，洛阳市共接待国内外游客2174.76万人次，占全年游客总量的20.85%，旅游总收入达到178.45亿元，占全年旅游总收入的25.43%，同比增长10.36%和16.69%。"2015中原旅游商品博览会暨'老家礼物'旅游商品大赛"，作为牡丹文化节中的一项重要活动，参观人数累计达6.8万人次，交易额高达9800万元，并且达成采购协议516份，协议采购金额达30.6亿元。牡丹文化节已经成为洛阳文化旅游业的重头戏。

洛阳依托黄河小浪底水库排水排沙而举办的小浪底观瀑节，使游人感受到黄河一泻千里的如虹气势，每年都吸引大批游客至此。截至2015年，小浪底观瀑节已经连续举办了十届，