中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

【摘要】本文通过分析中国传统元素在现代包装设计中的应用现状、必要性及策略，旨在号召人们将传统文化元素融入到现代包装设计中，以继承和发扬中国传统文化，同时，中国传统文化元素的魅力也会使现代包装设计更具涵，更具民族性、特征性和文化性。

【关键词】中国传统文化元素包装设计发扬传承

1 中国传统文化元素在现代包装设计中应用的现状

随着现代时尚潮流和西方文化的冲击，人们越来越多的被现代文化所洗礼，“与时俱进，开创未来”成为人们的时代口号。与之相应的产品包装设计也不断跟随时代脚步，呈现出种种现代气息的商业元素。现代流行时尚故不可少，新产品、新信息、新文化，一切都随时间所更新着，然而，我们在不断更新信息和文化的同时，不要忘了中国的传统文化――不会因时间而褪去色彩的魅力文化。尤其在这个呼吁发扬和继承传统文化的今天，包装设计对这些文化元素的利用无疑是对其的一种支持和弘扬。纵观中国现代包装设计，对传统文化元素应用的包装案例也有，但是整体呼吁力度还是不够。我们希望通过设计师的努力，通过更多设计作品的展现来更好地对中国传统文化进行宣传，同时，反过来，中

国传统文化的魅力光辉也会给设计作品增添一笔亮意。

2 中国传统文化元素在现代包装设计中应用的必要性及意义

中国传统文化是经过几千年的历史时间积淀下来的各种文化形式[1]，经受得住时间、审美、价值观、心理特征等各方面的考验的。它是设计师们发挥自身才能可利用的资源素材宝库。因为这些传统文化元素本身就自带自己独特的魅力，再加设计师的精巧设计、运用和融合，很容易就会展现出精彩的设计作品。悉数国外设计大奖赛，获奖作品每次都会有中国特色的设计作品出现，这不是巧合，这正足以说明中国传统文化元素的魅力。

西方文化特色的包装设计已有百年历史，它们已形成它们固有的设计体系、设计理念、审美特征、文化特色。对于它们，我们只能借鉴和学习，想要赶超，无论从时间、历史还是发展程度上讲都是不现实的。我们只有一面学习西方文化的设计理念，一面利用自己本国的传统文化进行设计，在顾及现代文化的同时，也不忘传统文化的运用，将现代与传统相结合，打造出具有中国特色的包装设计，才能使中国的包装设计有自己的文化特征和民族特色。而这种文化特征是其他任何国家模仿和抄袭不来的，因为这些传统文化元素打着中国的文化印记，表征着中国的文化传统和理念，似如这个国家的专利一般。

中国传统文化需要我们去继承和发扬，那么该如何发扬？这就要求设计师应以身作则，以己出发，最好的实践方式就是通过自己的设计作品去呈现和表达。通过设计作品再次让人们审视和感受这些传统文化，使这些传统文化更加深入人心。同时，具有文化气息和民族特色的包装设计会更吸引人，魅力会更持久，耐人寻味。二者可谓起到互相利用互相促进的作用。看来，在现代包装设计中运用中国传统文化元素已经成为中国现代包装设计的必然趋势和要求。

3 中国传统文化元素在现代包装设计中应用的方向和策略

中国传统文化是民族文明、风俗、精神的总称，是民族历史上思想文化的总体表征[2]，是中华民族独有的艺术魅力，它见证着物质的具体形态，也深深反应着人们的精神状态[3]。总得来说，中国传统文化元素可以分为以下几类，我们并分别从以下几个方面谈谈它们在现代包装设计上的应用。

3.1 传统图案的应用

传统图案是由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的图案。可以分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案[4]。传统图案不仅拥有视觉上的美感，往往还各有其独特的文化寓意和涵。比如老酒包装，将石库门的图案运用在酒瓶包装上，浓缩了文化的精华，又代表着中西文化的结合[5]。石库门作为百年建筑的典型代表，一方面

表征着酒品的出品，另一方面，以石库门的悠久历史暗示老酒的百年历史。文化特征鲜明，自成老酒品牌。再比如，著名的汾酒的部分产品系列包装采用了中国传统图案青花瓷，图案以白蓝色为主基调，清新淡雅，正如酒品本身一样品来淡雅，酌来醉人。借青花瓷的儒雅表现酒品的儒雅文化和广远涵。

3.2 传统色彩的应用

传统色彩大多具有很强的主观性，同时受哲学、伦理、地方风俗、环境地域、民族习惯等的影响，即使在一个国家，不同场合使用的色彩也会有不同偏好。传统色彩不是固定的几个颜色，而是几种颜色或几种颜色搭配组合在合乎某种场景下的自然偏好。就目前而言，中国传统色彩有两个倾向，一是以尚红的精神、尚黑的健壮、尚黄的活力为性格特征的动态色彩倾向，比如泰山祭祖的彩旗、楚文化的彩绘、的彩釉、的地方戏面具、惠山的泥人等民间艺术为典型代表的色彩应用；另一方面，以清新素雅、端庄倪静、高雅肃穆的静态色系为主基调，如青花瓷、官窑的素线描彩和蓝印花布、徽派建筑的粉墙黛瓦等。这两种色彩倾向同时存在，共同构成了中国传统色彩文化[6]。

中国传统意义的色彩文化，我们以“白、赤、青、黑、黄”为传统正色，其他颜色我们称之为闲色[7]。根据道家、儒家的色彩观，我们把五色说和五行说甚至五方说、五德说

自然地联系在一起。用色彩来表现人的命格、性格、情绪、情感以及气候季节等成为中国色彩文化的一大亮点。比如汉代产生的寓意方位和季节的四神纹：青龙、白虎、朱雀、玄武，其分别代表和春季、西方和秋季、南方和夏季以及北方和冬季。而这些带有色彩特征的瑞兽自有辟邪、保安、求福等寓意[8]。我们可以把中国这些带有独特文化涵的颜色应用于现代包装设计中。比如可口可乐公司，其可乐包装以红色为主基调，给人以强烈的视觉冲击，在中国，红色代表喜庆，每逢佳节，人们也往往喜欢将可口可乐作为节日狂欢的饮品之选。再比如，湘西的知名酒品牌“酒鬼”，聘请知名设计师黄永玉先生为其设计包装，其采用泥土色系的瓦罐作为酒的承具，用红色的方布和麻绳来做酒盖的装饰。民俗气息浓厚，让人们自然联想起酿酒的农家场面，以及年佳酿散发的阵阵酒香。3.3 传统书画的应用

这里包括两方面，一是以毛笔字为代表的书法艺术，二是以中国画为代表的水墨画。这两种艺术形式都是中国特有的传统艺术文化形式。

汉字书法有着数千年的历史，经历了篆、隶、楷、行、草等发展阶段，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重徐疾，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的，它传承了中国传统文化的神韵，在包装设计中的运用，既能使作品既显得古老、沧桑、富有神韵，又体现出现代设计中所要求的和谐与韵律[9]。