美宜家商圈分析

辐射商圈分析
美宜佳坐落在龙洞住宅较为集中的地方，交 通方便，辐射人口大约为20000人。同时，商 店附近能集聚人的场所有政府机构、警署、医 院、学校、游览地等，它们也可以为商店带来 大量的客流，这样也可以保证有一定数量的固 定顾客。附近的单身宿舍或单身公寓里的居住 者对便利的追求特别明显，这就为便利店的销 售带来了极大的机会。
前景分析
让所有消费者享受品质更优良、价格更实惠的 商品以及更便利的服务，由衷感受到：美宜佳， 有你真好！ 让所有加盟者实现财富梦想，享受幸福人生， 内心真诚呼唤：美宜佳，有你真好！
分析总结
081521203 081521211 081521212 081521214 081521216 081521221 081521223 0815பைடு நூலகம்126
基本情况分析：
美宜佳便利店是广东省东莞市糖 酒集团控股的连锁便利店系统。 它以社区居民、工薪阶层为主要 服务对象，以“品质优良、实惠 方便”为经营宗旨，以“特许加盟” 为主要经营方式，以“统一装修、 统一管理、统一培训、统一采购、 统一配送、统一促销”来规范系 统的营运。美宜佳各门店服务大 众的是日常生活必须的食品、副 食品、即食食品、日用百货和书 报杂志，并设有干洗服装、代售 电话磁卡、代订火车票、机票等 服务项目。
市场概括分析
美宜佳的主要消费群体是定位在附近的居民、外 来务工人员和学生，大约占其顾客总量的80%， 根据他们不同的消费倾向，可以分为以下几种情 况：
1、是家庭主妇，她们在便利店购买在别处忘买的商品 2、是三口之家，年轻夫妇会为家庭进行便利性购买 3、是独身的青年人，他们是便利商店的主力顾客 4、是中小学生，他们是便利商店零食的最大购买者。
基本情况分析
美宜佳便利店自1997年6月成立至今，已发展连锁分店 560多间，遍布东莞的大街小巷。美宜佳便利店“优质的商 品、优良的服务、实惠的价格、购物的方便”的品牌形象赢 得了广大消费者的青睐，创造出良好的品牌效应，是广东 省规模较大的连锁便利店系统。“全力提升核心竞争力，加 快实现规模化发展”是美宜佳发展的指导思想，特许加盟“ 与人合作，与人分享”是它推崇的营销方式。公司采用先进 的信息管理系统，不断加强统一规范化的管理，专业化物 流公司提供商品配送服务等，美宜佳的核心竞争力得到不 断的加强，已使美宜佳具备了快速发展和向珠江三角洲地 区进军的基础。
前景分析
随着便利店市场的发展，竞争日趋激烈，美宜 佳的市场定位将从“社区生活服务中心，大卖 场补充”变成“让每一间美宜佳门店成为消费 者的生活服务中心”。据业内人士透露，美宜 佳的高档社区攻略已经开始，美宜佳正着力构 建由丰富的商品、多样化的购物方式、代缴费、 代收发、全方位的营销服务组成的消费者生活 服务中心。坚持以特许加盟为主要发展模式； 立足珠三角，做深、做透珠三角；专注便利店， 做精、做宽便利店。
企业竞争状况分析
长期以来天福都是美宜佳的主要竞争对手，两者在 选址、营销策略、消费群体等方面都极为相似。但 是，“天福”的定位是高中档社区、写字楼，而美宜 佳则定位在中低档社区生活服务中心和大卖场补充。 在规模、广告宣传、知名度等方面，美宜佳都比天 福略胜一筹，这也成为美宜佳跟天福抗衡的一大优 势。而且，在龙洞还有华润万家、汇德佳城等大型 购物场所，对其客流量产生一定的影响。