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当美国真的宣布参战之后，漫画的主题上升到一 个新的高度。这些描写英雄们打击敌人的漫画书 也同补给一起送到了前线，常成为军中的精神食 粮，激励着士兵们英勇奋战。这个漫画形象的成 功也让漫威公司从此和DC分庭抗礼。
2
ห้องสมุดไป่ตู้
50年代，美国漫画遭受了最大的挑战，”漫 画有害论“开始风行，1954年春，参议院专 门针对漫画出版召开了听证会。漫画公司不 得不自我设限，同时社会上也掀起了反对漫 画的运动。
IP变现 审时度势
构建基础
是以超级英雄电影为中心的共同的架空世 界，由漫威影业（Marvel Studios）基 于漫威漫画出版物中的角色独立制作的系 列电影。它像漫画中的漫威主宇宙一样， 是由共同的元素、设定、表演和角色通过 跨界作品所建立的。
漫威电影宇宙计划
2008年起，依次将钢铁侠、绿巨人浩克、 雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大 荧幕，随后通过《复仇者联盟》将他们 集结起来——在第一阶段，漫威凭借6 部影片，以总计10亿美元的成本换回了 高达37.4亿美元的全球票房。
无处不在的机遇
漫威濒临崩溃边缘徘徊，漫画业看来毫 无前途，以至于在逆境中苦苦奋斗多年 的斯坦·李几乎决定退出这一行，另谋高 就。 然而，1961年，一件事的发生改变了这 一切。漫威老总古德曼和DC老总莱波维 兹打高尔夫球时，莱波维兹提到DC公司 刚刚推出了大受欢迎的“正义联盟”， 这是一个集合了所有明星角色的战队； 受到启发的古德曼作出了一个将会永远 改写漫画历史的决定：他要建立属于自 己的战队。他把这个想法告诉了斯坦·李。 斯坦·李原本就打算在退出漫画界之前写 一部他心目中的作品。听了古德曼的要 求，他想出了一个故事大纲，然后同画 家杰克·科比一道，创造出了一个新的英 雄组合：神奇四侠（Fantastic Four）。 正是这本漫画导致了漫威的复兴，也引 导了整个漫画行业的复苏。
二战初，美国尚未正式参战。但漫威英雄们面对 法西斯主义横行的世界局势，早已摆明了自己的 态度，也对美国的对外政策提出了挑战 ——早在1940年，纳摩就摧毁了纳粹的潜艇； 火焰人也开始了对抗法西斯的行动。
然而，最为著名的反法西斯漫画英雄，恐怕要数 美国队长（Captain America）了。
1941年3月一本名叫《Captain America》的漫 画于此时创刊（独立漫画），一位爱国主义与美 国精神的象征诞生了。 一位美国偶像身穿红白蓝三色的星条服装，手持 盾牌，对希特勒狠狠地抱以正义的铁拳。
截止至2018年漫威电影全球票房为130亿美元
第一阶段
《钢铁侠》（2008年）、《无敌浩克》 （2008年）、《钢铁侠2》（2010年）、 《雷神》（2011年） 、《美国队长：复 仇者先锋》（2011年）、《复仇者联盟》 （2012年）。先拍各个角色的故事，后 拍英雄战队复仇者联盟，这样各部影片的 设定是统一的，还在各部影片中埋下相互 联系的伏笔，形成一个统一的世界观。
第二阶段
《钢铁侠3》（2013年）、 《雷神2：黑暗世界》 （2013年）、《美国队长2：冬日战士》 （2014年）、《银河护卫队》（2014年）、 《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015年）、《蚁 人》（2015年）。 漫威宇宙初见轮廓。
第三阶段
《美国队长3：内战》（2016年）、《奇 异博士》（2016年）、《银河护卫队2》 （2017年）、《蜘蛛侠：英雄归来》 （2017年） 、《雷神3：诸神黄昏》 （2017年），《黑豹》（2018年） 、 《复仇者联盟3：无限战争》（2018 年） 、《蚁人2：黄蜂女现身》2018年 （中国大陆） 、《惊奇队长》（2019年 3月8日）、《复仇者联盟4：终局之战》 （2019年）
一年之内，出版社纷纷关闭，漫画书的销量下 降了75%。漫威的创始人古德曼不堪亏损，将 当时名为Atlas(阿特拉斯)的公司关闭了
斯坦·李
在1941年，古德曼妻子的表弟，16岁的 斯坦利·莱伯（Stanley Lieber）加入了 漫威。但同他的本名相比，他的笔名更加 知名——斯坦·李（Stan Lee）。作为编 辑和主要作者，他不仅创造了80%的漫威 知名角色，也伴随漫威公司历经了六十多 年的沧桑。
3
为他人做嫁衣
随着21世纪的到来，依靠飞速 发展的计算机技术，在电影中真 实的表现超级英雄终于成为可 能——漫画改编的时机总算成 熟了。福克斯和索尼先后凭借 《X战警》系列、《蜘蛛侠》系 列横扫美国票房。但这两个大获 成功的系列电影数十亿美元的全 球票房，仅给作为品牌授权方的 漫威带来不足1亿的票房分成。
4
紧扣时代脉搏以及对市场潜在需求的精准把握应是念兹 在兹的主题。漫威每一次能够从逆境中突围，包括通过 电影《钢铁侠》实现企业的转型从而成就现在的漫威模 式，都是因为抓住了这一主题。
定位市场
漫威将其旗下的IP版权打造成赚钱利器，通过合作和独 立制作超级英雄电影，使得火爆的IP角色不断进化和发 展，既可以各自为营发展个人IP，也可以相互捆绑形成 团体IP（复仇者联盟），角色授权电影公司获取票房收 入、拓展玩具和IP商品销售，这种运作方式使得漫威拥 有势能极高的超级娱乐IP。 奥巴马任美国总统，漫威为有色人群推出超级英雄—黑豹；面对日 益提升的女性地位，漫威推出首位女性超级英雄—惊奇队长；复联 四大结局中甚至出现了以惊奇队长为首、女武神、绯红女巫组成的 女性超级英雄团队的画面。
尽管它的漫画还在出版——只剩下一间小小 的办公室，而且丧失了所有的发行渠道，不 得不借用竞争对手DC漫画公司的渠道来发行
少数仅存的漫画
“键盘侠”魏特汉，提出漫画八大罪状；会导致文盲、 引起犯罪的或性变态的想法、可以决定性的引导心里异 常或青少年犯罪等，甚至提出“同漫画业相比，希特勒 只是个新手”，种种理论导致许多“有责任心”的家长 拒绝买漫画。漫画销量开始逐渐下降。
目录
CONTENTS
1
Marvel公司的历史可以追溯到1939年。当时公司名为时代漫画 （Timely Comics）。1951年更名为亚特拉斯漫画（Atlas Comics）， 而在1961年正式更名为Marvel Comics，并确定了正式的标记：
因为Marvel有“惊奇、奇迹”的意思，所以在中国一度被称为 “惊奇漫画”，2010年9月Marvel将中文名称正式定为“漫威”。
独具慧眼
1963年，斯坦·李应卫生部所邀，创作了一期“反毒品” 主题的蜘蛛侠漫画，但没有通过CAA（漫画出版行业的自 律机构）的审查，因为当时漫画中不允许出现毒品，但斯 坦·李老爷子再三考虑后决定：即使不受批准也要推出它！ 正是这一次的决定，CAA的权威被打破，漫画创作的表现 形式逐渐丰富，漫画市场的低迷期正式结束
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ห้องสมุดไป่ตู้
50年代，美国漫画遭受了最大的挑战，”漫 画有害论“开始风行，1954年春，参议院专 门针对漫画出版召开了听证会。漫画公司不 得不自我设限，同时社会上也掀起了反对漫 画的运动。
IP变现 审时度势
构建基础
是以超级英雄电影为中心的共同的架空世 界，由漫威影业（Marvel Studios）基 于漫威漫画出版物中的角色独立制作的系 列电影。它像漫画中的漫威主宇宙一样， 是由共同的元素、设定、表演和角色通过 跨界作品所建立的。
漫威电影宇宙计划
2008年起，依次将钢铁侠、绿巨人浩克、 雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大 荧幕，随后通过《复仇者联盟》将他们 集结起来——在第一阶段，漫威凭借6 部影片，以总计10亿美元的成本换回了 高达37.4亿美元的全球票房。
无处不在的机遇
漫威濒临崩溃边缘徘徊，漫画业看来毫 无前途，以至于在逆境中苦苦奋斗多年 的斯坦·李几乎决定退出这一行，另谋高 就。 然而，1961年，一件事的发生改变了这 一切。漫威老总古德曼和DC老总莱波维 兹打高尔夫球时，莱波维兹提到DC公司 刚刚推出了大受欢迎的“正义联盟”， 这是一个集合了所有明星角色的战队； 受到启发的古德曼作出了一个将会永远 改写漫画历史的决定：他要建立属于自 己的战队。他把这个想法告诉了斯坦·李。 斯坦·李原本就打算在退出漫画界之前写 一部他心目中的作品。听了古德曼的要 求，他想出了一个故事大纲，然后同画 家杰克·科比一道，创造出了一个新的英 雄组合：神奇四侠（Fantastic Four）。 正是这本漫画导致了漫威的复兴，也引 导了整个漫画行业的复苏。
二战初，美国尚未正式参战。但漫威英雄们面对 法西斯主义横行的世界局势，早已摆明了自己的 态度，也对美国的对外政策提出了挑战 ——早在1940年，纳摩就摧毁了纳粹的潜艇； 火焰人也开始了对抗法西斯的行动。
然而，最为著名的反法西斯漫画英雄，恐怕要数 美国队长（Captain America）了。
1941年3月一本名叫《Captain America》的漫 画于此时创刊（独立漫画），一位爱国主义与美 国精神的象征诞生了。 一位美国偶像身穿红白蓝三色的星条服装，手持 盾牌，对希特勒狠狠地抱以正义的铁拳。
截止至2018年漫威电影全球票房为130亿美元
第一阶段
《钢铁侠》（2008年）、《无敌浩克》 （2008年）、《钢铁侠2》（2010年）、 《雷神》（2011年） 、《美国队长：复 仇者先锋》（2011年）、《复仇者联盟》 （2012年）。先拍各个角色的故事，后 拍英雄战队复仇者联盟，这样各部影片的 设定是统一的，还在各部影片中埋下相互 联系的伏笔，形成一个统一的世界观。
第二阶段
《钢铁侠3》（2013年）、 《雷神2：黑暗世界》 （2013年）、《美国队长2：冬日战士》 （2014年）、《银河护卫队》（2014年）、 《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015年）、《蚁 人》（2015年）。 漫威宇宙初见轮廓。
第三阶段
《美国队长3：内战》（2016年）、《奇 异博士》（2016年）、《银河护卫队2》 （2017年）、《蜘蛛侠：英雄归来》 （2017年） 、《雷神3：诸神黄昏》 （2017年），《黑豹》（2018年） 、 《复仇者联盟3：无限战争》（2018 年） 、《蚁人2：黄蜂女现身》2018年 （中国大陆） 、《惊奇队长》（2019年 3月8日）、《复仇者联盟4：终局之战》 （2019年）
一年之内，出版社纷纷关闭，漫画书的销量下 降了75%。漫威的创始人古德曼不堪亏损，将 当时名为Atlas(阿特拉斯)的公司关闭了
斯坦·李
在1941年，古德曼妻子的表弟，16岁的 斯坦利·莱伯（Stanley Lieber）加入了 漫威。但同他的本名相比，他的笔名更加 知名——斯坦·李（Stan Lee）。作为编 辑和主要作者，他不仅创造了80%的漫威 知名角色，也伴随漫威公司历经了六十多 年的沧桑。
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为他人做嫁衣
随着21世纪的到来，依靠飞速 发展的计算机技术，在电影中真 实的表现超级英雄终于成为可 能——漫画改编的时机总算成 熟了。福克斯和索尼先后凭借 《X战警》系列、《蜘蛛侠》系 列横扫美国票房。但这两个大获 成功的系列电影数十亿美元的全 球票房，仅给作为品牌授权方的 漫威带来不足1亿的票房分成。
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紧扣时代脉搏以及对市场潜在需求的精准把握应是念兹 在兹的主题。漫威每一次能够从逆境中突围，包括通过 电影《钢铁侠》实现企业的转型从而成就现在的漫威模 式，都是因为抓住了这一主题。
定位市场
漫威将其旗下的IP版权打造成赚钱利器，通过合作和独 立制作超级英雄电影，使得火爆的IP角色不断进化和发 展，既可以各自为营发展个人IP，也可以相互捆绑形成 团体IP（复仇者联盟），角色授权电影公司获取票房收 入、拓展玩具和IP商品销售，这种运作方式使得漫威拥 有势能极高的超级娱乐IP。 奥巴马任美国总统，漫威为有色人群推出超级英雄—黑豹；面对日 益提升的女性地位，漫威推出首位女性超级英雄—惊奇队长；复联 四大结局中甚至出现了以惊奇队长为首、女武神、绯红女巫组成的 女性超级英雄团队的画面。
尽管它的漫画还在出版——只剩下一间小小 的办公室，而且丧失了所有的发行渠道，不 得不借用竞争对手DC漫画公司的渠道来发行
少数仅存的漫画
“键盘侠”魏特汉，提出漫画八大罪状；会导致文盲、 引起犯罪的或性变态的想法、可以决定性的引导心里异 常或青少年犯罪等，甚至提出“同漫画业相比，希特勒 只是个新手”，种种理论导致许多“有责任心”的家长 拒绝买漫画。漫画销量开始逐渐下降。
目录
CONTENTS
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Marvel公司的历史可以追溯到1939年。当时公司名为时代漫画 （Timely Comics）。1951年更名为亚特拉斯漫画（Atlas Comics）， 而在1961年正式更名为Marvel Comics，并确定了正式的标记：
因为Marvel有“惊奇、奇迹”的意思，所以在中国一度被称为 “惊奇漫画”，2010年9月Marvel将中文名称正式定为“漫威”。
独具慧眼
1963年，斯坦·李应卫生部所邀，创作了一期“反毒品” 主题的蜘蛛侠漫画，但没有通过CAA（漫画出版行业的自 律机构）的审查，因为当时漫画中不允许出现毒品，但斯 坦·李老爷子再三考虑后决定：即使不受批准也要推出它！ 正是这一次的决定，CAA的权威被打破，漫画创作的表现 形式逐渐丰富，漫画市场的低迷期正式结束