城市电视台经营创收模式探讨

国 ２ ０家各 城 市 电视 台 总 共 加 起 来 才 仅 占 ２ 。 ６ Ｏ
２ １ ２ 城 市 电 视 台广 告 创 收 现 状 ．．
据 ２ ０ 年 统 计 ， 告 创 收 在 １亿 元 以 上 的 城 市 台 的 广 ０５ 广 告 总 收 人 为 ２ ． ３亿 元 ， 总 体 收 入 的 ２ 。 年 收 入 在 ２６ 占 ２ ５０ 万 以下的广告 总额 为 ９ ９ ００ ． ７亿 元 ， 占总 额 的 ２ ， 这 ４ 但
摘
要 ： 市 电视 台的 经 营 创 收 一般 分 为 自身创 收 和 合 作 创 收 两种 ， 城 自身创 收 是 根 本 ， 作 创 收 是 出路 ， 该 怎 样 有 效 合 应
地进行 自身创收 与合 作创收 ， 又应该 怎样 合理的 平衡 自身创 收与合 作创 收之 间的关 系。
关 键 词 ： 市 电视 台 ； 城 自身创 收 ； 作 创 收 合 中图分类号 ： ２９ Ｇ ２ 文 源自文库标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ０—０ ３０ １ ７ —１ ８ ２ １） ２０ ３—２ 的 创 收 点 结 合 起 来 ， 会 带 来 节 目质 量 和 盈 利 的 双 赢 。 比 便
具 中。
２ ２ ４ 广 告 从 业 人 员 的 总 体 素 质 不 高 ．．
一
级别 的电视台数量 最多 ， 到 ４ 达 ５家 。５ ０ ０ ０万 元 到 一 亿 的
为２ Ｏ个 。可 以说 ，０ ０ 元 的 广 告 收 入 是 城 市 电视 台 的 主 ５０ 万 体线 。
２ ２ 制 约 城 市 电 视 台 广 告 发 展 的 因 素 ．
像 》 将 可 口可 乐 的广 告 置 入 沙 发 、 报 甚 至 评 委 水 杯 等 道 中 海
一
的 节 目， 同时 广 告 也 同节 目一 道 推 出 。
２ ２ ２ 城 市 电视 台的 频 道 没 有 得 到 充 分 运 用 ．．
我们知道一 般城市电视 台都有 三 、 四个 频 道 ， 赚 钱 的 但
般 都 是 主 频 道 ， 就 是 一 两 个 频 道 ， 他 频 道 都 没 有 很 好 也 其 的 开 发 。这 样 不 仅 使 主 频 道 的 增 长 空 间 有 限 （ 他 频 道 抢 其
广 告 创 收 是 目前 电 视 台 主 要 创 收 来 源 ， 市 电视 台 的 城
收 入 有 ７ 以上 是 来 源 于广 告 。据 最 新 的 电 视 广 告 统 计 数 Ｏ
广 告 。 现 在 是 经 济 社 会 ， 们 讲 要 整 合 营 销 ， 规 模 经 济 就 我 要
是 说 部 门 与 部 门 之 间 应 该 互 相 结 合 、 相 配 合 以 实 现 盈 利 互
据 ， 视 的 份 额 占到 ４ ， 级 台 （ 括 卫 视 ） 了 ４ ， 央 Ｏ 省 包 占 Ｏ 全
模 式 的 多 样 化 ， 而 实 现 盈 利 的 最 大 化 。 电 视 台 可 以 适 时 从 整 合 广 告 部 门与 市 场 战 略 部 、 场 营 销 部 ， 划 各 种 活 动 ， 市 策 吸 引 眼 球 。如 湖 南 卫 视 与 蒙 牛 公 司 共 同 推 出 的 “ 级 女 超
ｌ 总 体 环 境
传 元 端 中 据 央视 市 场 研 究 （ ＴＲ ，０ ８年 上 半 年 中 国 内地 传 统 如 十 一 黄金 周 ， 统 的 春 节 、 宵 节 、 午 节 、 秋 节 都 可 以 Ｃ ） ２０ 做 拿 广告市 场 投放 总 额 达 １９ ６ ５亿 元 ， ２ ０ 比 ０ ７年 同 期 增 长 了 从 做 节 目和 做 广 告 的 双 重 角 度 ， 出 好 的 策 划 ， 出 吸 引人
现 代 商 贸 工 业
Ｎｏ ．２， Ｏ１ ２ Ｏ
Ｍ ｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
２１ ０ ０年 第 ２ 期
城 市 电视 台经 营创 收 模 式探 讨
刘 川 鄂
（ 中 师 范 大 学 武 汉传 媒 学 院 ， 北 武 汉 ４ ０ ０ ） 华 湖 ３ ０ ０
声 ” 深 圳 卫 视 和 中 国 曲艺 家 协 会 联 手 打 造 的 中 国笑 星 超 级 ， 模 仿 秀 活 动 等 。城 市 电视 台也 应 该 加 强 对 广 告 新 品 种 的研 究和开 发 ， 比如 置 人 式 广 告 和 衍 生 式 广 告 。 近 几 年 美 国 电 视 广 告 中 置 入 式 广 告 大 幅 度 增 加 ， 民 选 秀 活 动 《 国 偶 平 美
１ ， 续 保 持 高 于 Ｇ １． 的 增 长 水 平 。 其 中 电 视 为 ３ 继 ＤＰ ０ ４ １５ ３ ２亿 元 ， ８ ， 居 榜 首 。 可 以 说 ， 全 球 金 融 危 机 的 占 Ｏ 稳 在 大 环 境 下 ， 国媒 体 特 别 是 电 视 媒 体 能 取 得 这 样 的 成 绩 着 中 实 不 易 。那 么在 取 得 这 些 成 绩 的 同 时 是 否 意 味 着 寒 冬 已 经 过 去 却 有 待 再 观 察 。 中 国 城 市 电 视 台是 电 视 媒 体 中 的 一 支 强 大 生 力 军 ， 们 有 着 得 天 独 厚 的 地 域 优 势 和 灵 活 易 行 的 他 管理体制 、 行机制 。 运
占 了 部 分 收 视 份 额 ） 也严 重 制 约 了城 市 电 视 台 总 体 的 广 告 ，
增 长 和 发 展 空 间
２２３ ．． 广 告部 门 创 收 模 式 单 一
２ 自身 创 收
２ １ 自 身 创 收 模 式 ．
２ １ １ 广 告 创 收 ． ．
前 面 讲 到 电视 台 有 ７ 以 上 的 收 入 来 源 于 广 告 ， 城 Ｏ 而 市 电视 台 的 广 告 部 门 的收 人 则 几 乎 全 部 来 源 于 单 纯 的 时 段