第五章 网络型录[22页]

5.2.1 网络型录的信息传播更加广泛和更具感观性
信息时代，互联网技术的发展与普及，使世界 各地的人们都可以通过互联网共享海量的网络资源。 网络型录与多媒体结合而呈现的图、文、色、声以 及动画与视频相辅助的信息传播方式，能极大地提 升广告信息的传播效率，让受众在趣味、娱乐中掌 握广告信息，这也是信息时代人性化信息服务的特 征体观。
录信息传播最常用的一种。它是把型录的封面 镶嵌在站点相关的页面中，并随着页面的打开 同时出现。在版面的编排与构成上，同属于站 点页面中的组成部分，是定位在页面中的，因 此被称之为“嵌入式网络型录”。
5.3.2 根据型录的内容属性分类 （1）个体空间类网络型录
“个体空间类网络型录”与个人形象推广 型录意义相似，都是展示和推广个人思想、理 念、形象等的信息传播平台。
5.3.1 根据型录的传播方式分类 根据网络广告常用的传播方式，网络型录
可以分为以下五个类别。 （1）插页式网络型录
随着网站主页的打开，而提前插入型录窗 口的传播方式称之为“插页式网络型录”。
（2）悬浮式网络型录 “悬浮式网络型录”是随着网站主页一起
打开，并以一定的面积悬浮在站点的主页上， 当用户滚动网络页面时，这种块状的型录窗口 并不随着页面一起上下滑动，而是始终悬浮在 所显示页面的某一区域上，但并不自动打开， 用户可以根据需要和兴趣进行点击阅读。
息传播质量的重要标准。对于媒体来说，受 众人群的数量就是生命，有效时间内，受众 数量越多，信息的传播就越具成功性，媒体 本身也就越具市场竞争力。
5.1.2 虚拟实践成为信息时代人们生活的新方式
随着互联网的日益普及，通过计算机与网络 端口的链接，人们可以借助网络资源去做现实生 活中绝大多数的事情，在足不出户的情况下就可 以周游世界。这种“虚拟实践”已逐渐成为信息 时代人们生活实践的新方式。
据有关的统计数据显示，互联网用户约 70.54%集中在经济较为发达的地区。因此， 可以说网络用户有着文化水平高、经济收入稳 定、消费能力强而且年轻、有活力的特点。也 正因如此，使得网络型录直接面对的就是最有 消费能力和最具消费活力的目标受众，这充分 体现出网络型录媒体的市场优势。
5.3 网络型录的基本类别
5.2.4 网络型录的信息投放更具时效性和针对性
传统型录在信息的更新与传播方面所涉及 的环节和工艺很多，远不如网络电子型录那样 简便、及时、高效。
相比之下，虽然传统的型录媒体，也可以 有针对性地进行设计和媒体的投放，但由于对 目标受众信息资料的追踪与统计主要是靠人 力、抽样等方式完成的，精确度不高且主观性 强。因此，在信息传播的针对性方面，网络 网络型录的时代背景
不同的时代，对媒体的需求和媒体自身 的展现形式也各不相同。
近年来，随着信息时代的纵深发展，特 别是网络技术的快速发展与普及，给“网络 型录”带来了前所未有的发展机遇，总结起 来有以下几个方面。
5.1.1 网络普及导致网民数量的快速递增 单位时间内媒体信息的阅读量是衡量信
5.1.4 网络登录工具的日益多样化 目前常用的无线上网工具主要有笔记本电
脑、学习机、PSP以及手机等，这些无线上网 工具的出现大大扩展了网络的登录途径。
网络媒体以其惊人的发展速度、庞大的在 线受众、廉价的制作成本以及登录工具的日益 多样化，越来越成为信息时代，信息发布的新 宠，也进而为“网络型录”的发展提供了丰富 的土壤和强劲的生命力。
5.2.5 网络型录的信息接收更具交互性
由于网络在线交流的便利性，网络型 录的交互性优势大大增强，不管是信息阅 读、信息发布还是信息的反馈，都比以往 变得更加直接、人性、趣味以及生动。网 络型录的交互性优势，使信息传播得更加 动态化、立体化、情趣化和人性化。
5.2.6 网络型录的目标受众更具活力
（3）邮件式网络型录 “邮件式网络型录”主要是利用网络电子
邮件服务，来进行信息传播的一种型录形式。 信息业主可以与拥有邮件管理业务的网络经营 商合作，通过电子邮件的形式把型录信息发送 到用户的邮箱里，也可以直接插挂在用户邮箱 的主页上，当用户打开邮箱时就会以邮件的方 式收到信息业主投递的型录或者型录的封面就 已经出现在打开邮箱的主页中，以上两种方式 用户只需点击即可进入型录的主页。
（4）插入式网络型录 与“插页式网络型录”不同，“插入式网
络型录”通常是与视频类节目链接在一起，是 插入在视频节目开启之前，也就是说当用户打 开网络视频时，就会首先出现型录的页面，在 形式上类似于电视广告，但不同的是“插入式 网络型录”是在视频缓冲的过程中进行展现。
（5）嵌入式网络型录 “嵌入式网络型录”是最常见也是网络型
5、网络型录
网络型录是信息时代型录媒体发展的一种新 形式，在功能上以传播信息为主；在内容上，网 络型录也同样是由“图形”“色彩”和“文字” 三大主要视觉元素构成；但是，在展现形式上却 与传统的以纸质为主要载体的型录媒体有着很大 的差异，网络型录在表现形式上除具备传统型录 的特色外，还可以借助音像、视频、动画等多媒 体手段来进行信息的渲染与传播，在视觉冲击力 和感观刺激上都是传统型录所不能媲美的。
5.2.2 网络型录的制作与投放成本更加低廉 由于网络型录是以虚拟空间中的电子页面进
行展现，较之传统型录从制作到投放其过程都更 加简洁，从而省去了许多环节的相关费用。
5.2.3 网络型录的信息追踪与反馈更加方便 网络型录在信息的追踪与反馈方面有着传统
媒体所无法比拟的优势，所有环节尽在点击之 间，不仅简便、快捷而且客观、高效。
而“网络型录”正是传统型录在适合信息时 代的发展潮流中，发生自身传播方式的扩展而产 生的，是型录媒体与时俱进的一种“进化”。
5.1.3 网络媒体投放成本的低廉
网络媒体的信息发布其成本要低很多，这 是由网络媒介本身的特点所决定的。利用网络 媒介来发布广告信息，越来越成为信息社会的 主流趋向。
相比之下网络媒体的信息发布其成本要低 很多，这是由网络媒介本身的特点所决定的。 由于网络容纳信息的海量特性，网络媒介的总 空间是巨大的。一个简单的计算方式，能帮助 人们有一个更直观的理解