传媒行业发展现状分析

【关键词】传媒行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

2013年1-11月，我国全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共1010部、34815集，部数同比下降了47%，集数同比下降了23%。全国电视剧产量出现了减产的迹象，行业整体制作水平有了一定程度上的提升，少数剧做到了内容的创新，减产有利于行业减少行业内过剩产能，整体提升品质，优质剧集中化，更有利于行业龙头的发展。

图1：我国全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目数量（集）

2013年1-11月，由上市公司投拍并公示电视剧共23部，占同时期同意公示剧目的2.28%；分别是由华录百纳制作的2部剧、华谊兄弟制作的5部剧、华策影视制作的10部剧、电广传媒的3部剧、乐视网的一部剧和新文化的2部剧。题材方面，依然以当代题材为主打，古代剧和近代剧占比较少。

从制作机构来看，华策影视在数量上占有绝对优势，以公司擅长的古装题材为主，公司在2013年发力于提升产量；华谊兄弟、电广传媒在2013年电视剧方面，数量上也有了较大幅度的提升。华录百纳产量依然较低，但是年度话题剧《咱们结婚吧》，以“央视1套+湖南台”的首播组合，良好的演员搭配和贴近生活的情节使得该剧获得成功，赢得广泛好评，引起了较强的社会反响。

乐视网等视频网站的自制剧越来越多，视频网站更容易抓住互联网用户的特性，且具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点。2013年2月1日，美国Netflix公司将第一季13集《纸牌屋》在网上播出，博得一片好评，Netflix的

成功让互联网自制剧的互动性从理论到实践的“落地”有了成功案例，我们预测越来越多的视频网站将会将会加入电视剧的制作产业，电视剧行业的竞争将越发激烈，由于视频网站自制剧的参与，行业格局也正在发生变化。

据国家新闻出版广电总局电影局统计，截至12月8日，全国电影票房达200.32亿元，同比增长34.63%。我们预计2013年的票房为220亿元左右，同比增速在30%左右。

2012年，我国城镇居民人均年度消费支出为1.67万元，同比增长10%；其中，文化娱乐服务支出为762元，同比增长17%，占总消费支出的比重为4.57%，居民的文化娱乐消费支出呈扩大化趋势。

图2：我国电影票房规模

分析电影票房市场规模不断增长的主要原因是：1、城镇居民文化娱乐消费习惯的养成，娱乐消费不断增长。影院终端的快速建设，银幕数的急速增加带动着电影市场的不断扩大。2、从区域分布来看，二、三、四线城市随着城镇化建设，经济发展，院线建设加速，尤其是西南、西北等地对票房的贡献份额不断提升，这部分居民观影习惯更倾向于国产片，带动了国产片票房的提升。

判断电影票房会继续保持20-30%左右的增速，光线传媒、华谊兄弟等龙头在行业的影响力会越来越大，国产片整体制作、发行水平都会有一定的提升；加之居民观影习惯的形成，院线的下沉建设等外界因素的促进，电影市场在未来几年内都会保持较高的景气度。

今年以来，国产电影创作生产在提升质量上成绩显著，截至12月8日，国产影片票房达111.23亿元，占比55.52%，为电影产业化改革以来同期最高，国产影片在本土市场赢得主体地位。

票房过亿的国产影片达31部，明显高于同期19部的水平，《泰囧》、《西游降

魔篇》、《致青春》、《北京遇上西雅图》、《私人定制》等国产片票房号召力强，突破了国产片原有的题材单一、票房号召力差的瓶颈。

图3：国产片和进口片的票房收入分布

截至2012年年末，全国城市共有银幕数突破1万块，达到13118块，新增银幕3832块，以平均每天增加10.5块的速度呈爆发式增长，城镇化建设带来的发展红利，影院等娱乐设施的不断向三、四线等中小城市深化。