2017年玩具行业市场调研分析报告
2017年中国玩具行业现状及发展前景分析-上书房信息咨询
2017年中国玩具行业现状及发展前景分析二孩政策的放开使得玩具行业又迎来了全新发展机会，中国玩具行业发展前景被看好，目前中国现有玩具生产企业数千家，已形成了一个重要的产业群体。
中国报告大厅小编整理的玩具行业现状及发展前景分析详情如下。
玩具行业现状分析玩具行业发展增速趋于平稳，成本优势日趋消退。
中国玩具行业凭借其成本优势一直以来保持良好的发展，目前已经成为全球最大的玩具生产国，全球80%的玩具都印有中国制造的标签。
但是随着劳动力成本的不断上升，越来越多的国外玩具厂家选择在劳动力成本更低的地方建厂。
2017年，全国传统玩具行业累计主营业务收入同比增长6.52%，较去年增速下降了0.7个百分点；累计利润总额同比增长13.05%，较去年增速提高了3.31个百分点。
2017年，玩具行业利润增速大于主营业务收入增速，运行状态良好。
2017年，全国传统玩具产品累计出口额同比增长16.09%，较去年增速提高6.11个百分点；累计进口额同比下降0.12%，较去年增速下降37.99个百分点。
玩具行业2017年出口保持稳定增长态势，与轻工全行业出口收紧态势形成反差。
玩具行业发展前景预测近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。
与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。
如果按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国目前还有1000亿元的玩具消费缺口。
这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。
竞争模式向品牌经营发展转变中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是玩具生产强国。
中国大多数玩具企业以OEM生产为主，竞争力不强，销售手段以传统的价格竞争为主。
近几年，受人民币升值、工资及原材料价格上涨、出口门槛的提高等因素困扰，国内玩具产业的利润水平呈下降趋势，玩具企业纷纷调整经营思路，寻求新的利润增长点。
2017年玩具行业市场前景调研分析报告
2017年玩具行业市场前景分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年9月正文目录一、2002-2016年全球玩具业处于温和发展状态，2016年全球玩具销售额达820亿美元 (7)1.1西欧、北美等玩具成熟市场的复苏与亚太等玩具新兴市场的发展，共同促进全球玩具行业发展 (7)1.2建筑模型类玩具增长显著，是2016年全球玩具销售额最大的品类.. 10二、经济发展带动玩具行业的繁荣 (13)2.1美国稳居全球最大的玩具消费市场，2016年玩具销售额达238.96亿美元 (14)2.2中国是玩具消费大国中增长最快的国家，2002-2016年复合增长率8.63% (16)2.3随着经济发展，新兴玩具市场消费逐步从低端转向中高端 (18)三、0-12岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年（13-19岁）及成人（20岁以上）对新增玩具销售额的贡献日益增加 (21)3.1儿童人数直接决定了玩具市场容量的基础大小 (21)3.2儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的发展 (22)3.2青少年（13-19岁）与成人（大于20岁）对新增玩具消费额的贡献持续增加 (23)四、科技创新不断突破玩具界限 (28)4.1智能互动玩具模糊游戏与玩具界限，突破玩具原有品类结构 (28)4.2随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好 (29)五、生育政策，产业扶持政策以及行业安全准则影响玩具行业的发展 (31)5.1生育政策 (31)5.2进出口限制政策 (32)5.3安全准则 (32)六、中国将成为最有潜力的玩具消费市场 (33)图表目录图表1 2014年玩具行业进入新的增长阶段，至2016年全球玩具业销售额达820亿美元 (7)图表2北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2016年销售额占比合计63.4% (8)图表3北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持 (9)图表4亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从2002年的16.34%上涨至2016年的28.71% (10)图表52016对销售额贡献最大的是建筑模型玩具达12.32%，其次是娃娃配件与游戏拼图 (11)图表62016年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件 (12)图表7乐高2010-2016年玩具销售额不断增加 (13)图表82016年乐高占全球建筑模型玩具销售额65.5% (13)图表9美国、中国、日本分别以238.96亿美元、104.41亿美元、51.53亿美元占据玩具销售额的前三 (14)图表10人均GDP高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高 (15)图表11美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占收入比在20世纪80年代中后期开始了近十年的上升期 (15)图表12美国在20世纪80年代中后期到21世纪初，儿童人数经历了一波上涨，与此同时家庭结构不变 (16)图表13GDP（2010不变价美元）年复合增长率高的国家，其玩具销售额的年复合增长率也较高 (17)图表14巴西历年的居民消费支出占GDP的比例历史均值为61.29%左右，仅次于美国、英国 (18)图表15中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升，美国、日本等成熟玩具市场高端品牌占据主要市场 (19)图表16美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟 (20)图表172016年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为0.6、0.6、0.4人 (20)图表18美国因0-14岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于日、英、徳、法 (22)图表19中国儿童平均玩具消费额仅美国的1/9，但玩具销售额却达到美国的1/2，主要在于儿童人数较多 (22)图表20美国的儿童人数仅印度的1/6，但玩具销售额是印度的50倍有余23 图表212016年大约有37%的玩具销售额来自0-6岁的婴幼儿，32.7%来自7-12岁青春期前的儿童，21%来自青少年（13-19岁），9.4%来自成人（大于20岁） (24)图表220-12岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年及成人对新增玩具销售额的贡献日益增加 (24)图表232016年全球大约有37%的玩具销售额来自0-6岁的婴幼儿，32.7%来自7-12岁学前儿童，21%来自青少年（13-19岁），9.4%来自成人（大于20岁） (25)图表24亚太等新兴玩具市场主要的增长来源在0-12岁的儿童群体，而北美西欧等成熟玩具市场青少年与成人对新增玩具销售额的贡献加大 (26)图表25亚太地区婴幼儿（0-6岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强26 图表26北美地区婴幼儿（0-6岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强27 图表2720岁以上的成人市场份额：美国，日本，英国三国的成人市场份额不断上升 (27)图表282011第一款具有NFC功能的玩具《小龙斯派罗大冒险》诞生，六年累计销售2.98亿美元 (29)图表29各类型玩具电子类的玩具销售额2005-2016年复合增长率都高于整体年复合增长率 (30)图表30各地区玩具电子类的玩具销售额2005-2016年复合增长率都高于整体年复合增长率 (30)图表31各地区玩具电子类的玩具销售额占比逐年上升 (31)图表32预计在2030年中国0-14岁儿童将达2.6亿人 (32)图表33巴西玩具进口额从1997年开始不断下降，2003年玩具进口额仅53.2百万美元 (32)图表34中国玩具制造企业在2011年大量减少，一年减少了678家 (33)图表35中国玩具销售额与GDP（2010不变价美元）走势大致一致 (34)图表36中国2006年超过日本成为第二大玩具消费大国 (34)图表37玩具销售额前5大国中，中国在2002-2016年一直维持相对稳定的高增长 (35)图表38随着人均可支配收入的增长，中国玩具消费意愿不断增加，儿童平均玩具消费额稳步上升 (35)图表39未来五年中国的玩具销售额大约以5%~6%的速度递增 (36)图表40中国家庭规模缩小，家庭收入增加使每个儿童的玩具消费更多了36 图表41中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升 (37)一、2002-2016年全球玩具业处于温和发展状态，2016年全球玩具销售额达820亿美元全球玩具行业2002-2016年呈现温和发展的状态，2002-2013年，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。
万代玩具公司市场调研报告
万代玩具公司市场调研报告万代玩具公司市场调研报告一、市场调研背景万代玩具公司致力于提供优质的儿童玩具产品，为了更好地满足市场需求，本次市场调研旨在了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势。
二、市场分析1. 目标市场：在本次调研中，我们的目标市场主要针对3-12岁的儿童及其家长。
2. 消费者需求：通过市场调研发现，儿童玩具市场的消费者需求主要集中在以下几个方面：a. 亲子互动体验：家长期望通过玩具来与孩子建立更紧密的亲子关系。
b. 教育性玩具：家长关注玩具的教育意义，希望能够通过玩具促进儿童的智力发展和学习能力提升。
c. 安全性：对于家长来说，玩具的安全性是他们考虑的重要因素之一。
3. 竞争对手：市场竞争激烈，我们面临着许多竞争对手，包括国际知名玩具品牌、本土玩具企业以及电子产品等。
竞争对手的产品主要分布在中高端市场，其中教育性玩具是竞争的焦点。
三、市场调研结果1. 消费者需求调研：a. 对于亲子互动体验，90%的家长表示此项需求非常重要。
b. 对于教育性玩具，80%的家长认为这对于他们儿童的发展很重要。
c. 对于玩具的安全性，95%的家长表示此项需求非常重要。
2. 竞争对手调研：a. 市场上的主要竞争对手包括洲际玩具公司、乐高公司等知名品牌，它们以创新和品质著称，占据了市场的一部分份额。
b. 电子产品，如平板电脑和手机，作为娱乐媒体也与传统玩具产生了竞争。
四、市场趋势分析1. 智能科技玩具：随着科技的进步，智能科技玩具的市场前景越来越大，具有较高的市场潜力。
2. 环保材料玩具：随着人们对环保意识的提高，环保材料玩具的市场需求将会增加。
3. 跨界合作：跨界合作有助于拓展新的市场和消费群体。
五、市场策略建议1. 注重产品研发：研发教育性玩具，提高产品的创新性和教育性，以满足消费者需求。
2. 亲子活动：举办亲子活动，增强品牌影响力，加深家长对品牌的认可度。
3. 品牌定位：打造独特的品牌形象，将万代玩具公司定位为专注于儿童智能发展和亲子互动的领导品牌。
玩具市场调研报告
玩具市场调研报告玩具市场调研报告随着个人素质的提升，大家逐渐认识到报告的重要性，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。
那么什么样的报告才是有效的呢？下面是店铺收集整理的玩具市场调研报告，欢迎阅读与收藏。
玩具市场调研报告1随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。
据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。
但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。
调查内容有：1、性别：男性占48.2%;女性占51.8%;2、年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占15.4%;51岁以上占19.8%;3、文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;4、职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;5、月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～20xx元占15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。
玩具产品市场调研报告范文
玩具产品市场调研报告范文1.引言1.1 概述概述玩具产品市场一直是一个充满活力和创新的行业，随着社会经济的不断发展和消费者对优质儿童产品需求的不断增加，玩具产品市场也在不断扩大。
本报告通过对玩具产品市场进行深入调研分析，旨在了解当前市场的发展状况、消费者的需求特点以及竞争对手的情况，为相关企业制定市场营销策略提供参考依据。
在本报告中，我们将首先对市场进行整体概述，包括市场规模、市场增长动态以及主要市场细分。
接着，我们将重点分析消费者对玩具产品的需求特点，包括年龄段的消费者需求差异以及对产品质量、功能、环保等方面的偏好。
最后，我们将对市场上的竞争对手进行分析，包括主要玩具品牌、产品特点以及市场份额等方面的情况。
通过全面的调研分析，我们将为相关企业提供深入洞察市场的市场情况，为其制定未来发展策略和规划提供可靠的数据支持。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告包括引言、正文和结论三个部分。
引言部分对整个市场调研报告进行了概述，介绍了撰写报告的目的，并说明了文章的结构。
正文部分包括市场概况、消费者需求分析和竞争对手分析三个部分，对玩具产品市场进行了详细的调研和分析。
结论部分对整个市场调研进行了总结，展望了市场的未来发展前景，并提出了相关建议，为读者提供了对市场发展趋势的深入思考和分析。
1.3 目的:本市场调研报告的目的是对玩具产品市场进行全面深入的调查和分析，以便更好地了解市场的概况、消费者需求以及竞争对手情况。
通过本报告的编写，我们旨在为玩具产品行业的相关企业、投资者和决策者提供有益的信息和洞察，帮助他们更好地制定市场策略、开发新产品、提高市场份额，从而促进整个市场的健康发展。
同时，我们也希望通过本报告的发布，提升公众对玩具产品市场的了解，促进消费者对于玩具产品的消费体验和需求的提升，全面推动市场的繁荣和发展。
2.正文2.1 市场概况市场概况:玩具产品市场是一个充满活力和潜力的市场。
随着人们生活水平和教育观念的提高，家庭对于孩子的教育和消费观念也在不断变化。
2017年玩具行业分析报告
2017年玩具行业分析报告2017年8月目录一、海外玩具发展历程：由制造业的副产品变为独立发展的行业 (5)二、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，细分领域成中小企业突围路径 (8)1、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额 (8)2、聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出 (10)三、产业链：以IP为核心，与IP衍生品有机结合是玩具企业主要发展方向 (14)1、产业链中附加值较高的部分主要是产品设计与销售 (14)2、全球玩具线下渠道以专卖店和大卖场为主，线上渠道扩张迅速 (16)3、以IP为核心，与IP衍生品有机结合是玩具企业主要发展方向 (17)四、玩具市场的发展空间：千亿美元市场空间待挖掘，IP内容开发与运营是未来核心竞争力 (18)1、玩具行业尚未触及天花板，新兴市场经济发展有望带动玩具市场持续发展 (18)2、IP内容成为拉动玩具行业及公司成长的核心动力 (20)3、巨头持续加码研发投入，玩具界限模糊化 (24)本文将分析玩具行业的供给端情况，分别从全球竞争格局，产业链分布入手，探索玩具行业发展的趋势，为玩具企业指引发展的方向。
竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，部分中小玩具企业专注细分领域突围而出。
全球玩具行业企业集中度高，五大玩具巨头以IP驱动全产业链和全球战略稳占三成份额。
2016 年集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具，CR4 分别为76.1%、59.3%、54.4%。
其中乐高集团以65.5%的市场份额成为建筑模型类玩具的龙头。
在五大巨头占据了玩具市场三成份额的情况下，对于众多中小玩具企业，专注于细分领域是可行的突围路径。
在全球市场中，有部分专注细分领域的中小玩具企业突围而出，如Hallmark Cards 以28.3%的市场份额成为艺术工艺玩具的细分龙头，JAKKS Pacific 在装扮与角色扮演领域中以8.4%市场份额紧追万代。
玩具市场需求调查报告
玩具市场需求调查报告
一、市场概况
玩具市场一直是一个充满活力和竞争激烈的行业。
随着人们生活水平的提高，对于孩子们的教育和娱乐需求也越来越高。
玩具不再只是简单的娱乐工具，更多地被视为一种教育工具和情感交流的载体。
因此，玩具市场的需求也在不断变化和扩大。
二、消费者需求分析
在进行市场调查的过程中，我们发现消费者对于玩具的需求主要集中在以下几个方面：首先是教育性和益智性，消费者更倾向于购买那些能够促进孩子智力发展和学习的玩具；其次是安全性和环保性，消费者对于玩具的质量和材质要求越来越高，希望能够购买到安全无害的玩具；最后是创意性和趣味性，消费者希望能够购买到那些设计新颖、富有创意的玩具，能够激发孩子的想象力和创造力。
三、市场竞争分析
玩具市场竞争激烈，主要集中在一线品牌和知名企业之间。
这些企业通过不断创新和研发，推出各种各样的新品，以满足消费者不断变化的需求。
同时，一些小型玩具企业也在市场中崭露头角，通过特色化和差异化的经营策略，逐渐蚕食了一部分市场份额。
四、市场发展趋势
随着科技的不断发展和智能玩具的兴起，玩具市场将会迎来更多的机遇和挑战。
消费者对于智能玩具的需求逐渐增加，这也将成为未来玩具市场的一个重要发展方向。
同时，随着人口老龄化和二孩政策的实施，婴幼儿玩具市场也将迎来新的增长点。
五、结论与建议
综上所述，玩具市场的需求呈现出多样化和个性化的趋势，企业需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的需求。
同时，企业还需要关注消费者的心理需求，通过市场调研和分析，及时调整产品结构和营销策略，抢占市场先机。
希望通过本次调查报告，能够为玩具企业的发展提供一些参考和建议。
2017年玩具行业市场调研分析报告
2017年玩具行业市场调研分析报告目录第一节市场空间：内需扩大，出口稳定 (5)一、中国玩具消费潜力巨大，预计 2021 年达 920 亿元 (5)二、中国出口第一大国地位维稳 (7)第二节竞争格局：市场集中度低，本土玩具企业发展强劲 (9)一、玩具企业百花齐放，行业巨头虚位以待 (9)二、产业集群化，玩具十大品牌半数来自广东 (11)三、本土玩具企业受益于文化共鸣，发展强劲、潜力巨大 (12)四、国内销售渠道分散，多种渠道并存 (17)第三节未来趋势：IP消费属性加深，国际巨头与本土企业在竞争中合作双赢 (20)一、头部消费属性加强，国内玩具企业围绕 IP 布局泛娱乐 (20)二、本土玩具公司直面世界级玩具巨头，“竞争+合作”共同挖掘中国市场 (22)三、线上渠道以及玩具专卖店未来将成为主要的玩具销售渠道 (25)总结 (28)图表1：玩具销售额前 5 大国中，中国在2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长 5图表2：随着人均可支配收入的增长，儿童平均玩具消费额稳步上升 (5)图表3：中国家庭结构趋向精致化，家庭可能投入更多的收入到每个儿童上 (6)图表4：未来五年中国的玩具销售额大约以5%~6%的速度递增，预计2021 年达920 亿元 (7)图表5：中国未来五年将以5%-6%的增速增加，玩具销售额前十的国家中增长第二高的 (7)图表6：中国稳居玩具出口第一大国，2016 年玩具出口额3358 亿元 (8)图表7：中国玩具市场的集中度较低，行业整合空间大 (9)图表8：奥飞娱乐、上海姚记在中国玩具市场居领先地位 (9)图表9：奥飞娱乐、上海姚记居第一梯队，其玩具销售额远超其他玩具企业 (10)图表10：贝恩施、小白龙、天衡股份、凯迪威、佳奇科技等新三板企业2016 年玩具销售额增长迅速 (11)图表11：中国市场份额前5 的玩具企业，有3 家本土企业，奥飞市场份额最高，为5.3% (12)图表12：本土玩具公司竞争力不输国际玩具公司 (13)图表13：芭比娃娃 (16)图表14：Bratz 娃娃 (16)图表15：中国销售渠道较分散，多种渠道并存 (17)图表16：全球销售渠道以专卖店、超市、大卖场为主 (17)图表17：奥飞经多年发展，围绕IP 进行全产业链开发，打造与积累了众多知名的IP 形象 (21)图表18：奥飞娱乐研发投入不断增加 (22)图表19：小米平板(特别版模型) (24)图表20：小米版变形金刚——声波 (24)图表21：线上电商渠道增速迅猛 (26)图表22：线下渠道不断被挤占下，玩具专卖店占比扩大 (26)表格1：广东五大玩具公司各细分领域分布 (11)表格2：本土玩具公司发展强劲，在14 个细分领域中，有7 个领域的龙头是中国本土企业 (13)表格3：本土玩具企业受益于文化共鸣与社会习惯，具有独特的发展优势 (14)表格4：奥飞娱乐依靠IP 创新运营稳居中国市场第一，纸牌类公司市场份额普遍下降 (20)表格5：消费IP 属性加强，围绕IP 发展的奥飞娱乐、灵动创想的市场份额不断上升 (20)表格6：国际玩具巨头依托自身累计多年的IP 优势，快速扩张 (21)表格7：五大玩具巨头在中国销售额增速远高于全球销售额增速 (23)第一节市场空间：内需扩大，出口稳定一、中国玩具消费潜力巨大，预计 2021 年达 920 亿元中国是玩具销售额前五中，增长最快的国家，在 2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长， 2002-2016 年年复合增长率为 8.63%。
玩具市场调研分析报告
玩具市场调研分析报告玩具市场调研分析报告随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。
玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。
不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。
足以证明玩具市场存在很大的发展空间，所以，我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研一、调研时间：2017年10月1号二、调研地点：天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。
具体是天津是滨江道麦购广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市大胡同。
以及周边的乡镇，儿童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查三、人员组成：3人一小组四、调研目的：通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市场的了解和分析以及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准备五、天津市玩具市场的整体状况：我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具。
种类相对比较齐全，毛绒玩具大多来自青岛、广州。
小部分是韩国、日本进口。
玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容包括适合儿童的年龄段、使用的注意事项，其中有一款遥控车包装上的警告图标赫然在目：“内含零小配件、不适合3岁以下儿童使用。
”我们还到了位于外滩公园的乐购超市，这里的儿童玩具用品比较齐全。
2017年玩具行业现状及未来发展趋势
2017年玩具行业现状及未来发展趋势1、行业发展概况玩具行业是集合材料学、电子技术、声光学、机械设计等多个专业领域的综合性产业。
随着生产技术和科技水平的提高，更多新技术被运用到了玩具产品中去，玩具行业整体的趣味性、新颖性、教育性都得到了提高。
结合优秀的产品设计和各类技术，玩具的功能日益变得多样，除了基本的娱乐功能外，开始在互动、益智、教育等发面满足各类消费者的需求。
部分玩具产品甚至逐渐从传统的娱乐属性中脱离开来，成为了精品、收藏品、艺术品。
2、国际市场现状目前，欧洲、美国、日本玩具行业凭借其品牌和渠道优势，在全球范围内占据了玩具行业的高附加值环节，具有规模大、集中度高的特点。
世界十大玩具品牌均出自发达国家。
近年来，全球经济呈现出一定程度的衰退，国际玩具市场结构却未受其影响，依旧保持着良好的发展态势。
国际玩具贸易发展良好，全球玩具市场行业分工明确。
目前，全球玩具市场行业呈现出发达国家利用亚洲廉价劳动力的形势，亚洲国家在产业链中负责产品代加工，欧洲国家则从中获得高质量、高产出以及高利润的经济效益。
国外玩具市场的格局基本稳定，2015年全球玩具零售额已达890亿美元。
全球前五大玩具品牌均来自美国、日本等发达国家，如美国美泰与孩之宝，日本的万代和多美，以及丹麦的乐高。
仅以上述五大玩具巨头为例，美泰、孩之宝、多美、万代、乐高2015年的销售收入分别约为57.03亿美元、44.48亿美元、14.4亿美元、54.32亿美元、54.21亿美元，五家玩具巨头销售收入总共约为224.45亿美元，拥有相当大的市场规模，占全球玩具销售的25.21%。
2013年全球各洲玩具消费情况资料来源：wind 2009-2018年全球玩具零售额及同比增速资料来源：wind3、国内市场现状中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右，其中约70%的出口玩具来自广东地区，此外浙江、江苏和上海等省市也是重要的生产和出口基地。
2017年玩具行业市场调研分析报告
2017年玩具行业市场调研分析报告目录第一节海外玩具发展历程 (5)第二节玩具行业竞争格局分析 (7)一、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额 (7)二、聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出 (9)第三节玩具行业产业链分析 (13)一、产业链中附加值较高的部分主要是产品设计与销售 (13)二、全球玩具线下渠道以专卖店和大卖场为主，线上渠道扩张迅速 (14)三、以 IP 为核心，与 IP 衍生品有机结合是玩具企业主要发展方向 (15)第四节玩具行业市场发展空间分析 (17)一、玩具行业尚未触及天花板，新兴市场经济发展有望带动玩具市场持续发展 (17)二、IP 内容成为拉动玩具行业及公司成长的核心动力 (19)三、巨头持续加码研发投入，玩具界限模糊化 (23)第五节结语 (26)图表1：海外玩具发展历程 (5)图表2：全球玩具行业集中度高且变化不大，五大顶级玩具公司集中度常年保持在30%左右 (7)图表3：2017 年预计玩具销售额增加最多的为建筑模型领域，其次是游戏谜题、可动人偶与娃娃 (12)图表4：玩具行业产业链 (13)图表5：全球销售渠道以玩具专卖店为主 (15)图表6：线上渠道不断扩张 (15)图表7：迪士尼是以动漫IP 为核心，通过发展泛娱乐产业获得利润乘数效应 (16)图表8：玩具销售额在2020 年将会达到约1023亿美元 (17)图表9：如中国、墨西哥、土耳其、泰国等新兴玩具市场中，玩具销售额的增长率较高 (17)图表10：中国、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度等新兴玩具市场的儿童平均玩具消费额较低 (18)图表11：建筑模型类玩具带动玩具行业发展 (19)图表12：全球授权玩具的销售额增长率较非授权玩具高，2016 年授权玩具的销售额增长率为6.55% (19)图表13：Hasbro 公司分别在2009、2011、2014 推出变形金刚电影，同期玩具销售额出现增长（亿美元） (20)图表14：授权玩具的增长并不是由单一市场导致的，多数地区授权玩具市场份额不断上升 (21)图表15：（发展了20 年以上IP 的玩具销售额）多代消费品牌的销售也非常依赖其IP 内容的发布 (22)图表16：美泰、孩子宝历年研发投入不断上升 (23)图表17：乐高、万代、多美历年研发投入不断上升 (24)图表18：2011 第一款具有NFC 功能的玩具《小龙斯派罗大冒险》诞生，六年累计销售 2.98 亿美元 (25)表格1：玩具细分领域集中度高，建筑模型类、娃娃类、可动人偶类CR4 分别为76.1%、59.3%、54.4% (7)表格2：五大顶级公司中美泰、孩之宝、万代、多美涉及多个细分领域，走多元化发展道路 (8)表格3：细分领域中，中小型玩具企业仍有发展空间 (9)表格4：Hallmark Cards：会传情达意的品牌 (10)表格5：VTech Holdings：玩具中的高科技，产品的主要优势在与科技属性与教育意义 (11)表格6：美泰、孩之宝、乐高等均采用重研发重市场轻生产的经营管理模式 (14)表格7：中国玩具市场份额前十的品牌，有五个是中国本土IP (21)第一节海外玩具发展历程图表1：海外玩具发展历程资料来源：公开资料、北京欧立信咨询中心18 世纪，玩具产品仅作为制造业的一种副产品发展。
儿童玩具行业市场调研报告
儿童玩具行业市场调研报告近年来，随着人们生活水平的提高和家庭收入的增加，儿童玩具市场逐渐兴起。
儿童玩具作为孩子们成长过程中必不可少的一部分，不仅可以帮助他们发展智力和动手能力，还能增加亲子互动，提升家庭和睦氛围。
然而，当前的儿童玩具行业也面临着一些挑战和问题。
首先，市场上存在大量低质量和不安全的儿童玩具。
这些儿童玩具由于制作工艺不合格，存在着各种潜在的安全隐患，给孩子们的健康和安全带来威胁。
其次，儿童玩具市场上产品种类繁多，但有些产品缺乏创新和差异化。
长期以来，市场上大部分儿童玩具都以传统的益智类为主，缺乏新颖的设计和创意，难以吸引孩子们的兴趣。
为了解决这些问题，我们进行了一系列的儿童玩具市场调研。
通过对全国范围内不同家庭的调查，我们发现了一些有价值的结论。
首先，消费者更加关注儿童玩具的质量和安全。
根据调查结果，近70%的受访者表示他们在购买儿童玩具时首先考虑的是产品的质量和安全性。
这说明在市场上推出高质量、安全的儿童玩具会更受消费者青睐。
其次，消费者对儿童玩具的创新和差异化需求较高。
近80%的受访者表示他们希望能够购买到具有独特设计和创新功能的儿童玩具。
因此，儿童玩具企业应该加大对产品创新的投入，提供更多有趣、时尚的玩具，以满足消费者需求。
此外，调查还发现，大多数消费者更倾向于购买教育意义较高的玩具。
在现代社会中，家长们更加注重孩子的教育和发展。
因此，儿童玩具企业可以将教育元素融入产品中，提供一种既能玩乐又具有教育意义的玩具。
针对上述调研结果，我们向儿童玩具企业提出了几点建议。
首先，企业应加强产品质量和安全的控制。
通过提高制作工艺和材料质量，确保产品符合安全标准，满足消费者需求。
其次，企业需要加大对产品创新的投入。
通过引入新的设计理念和技术，推出更加创新、差异化的儿童玩具，提升产品的竞争力。
最后，企业可以将教育元素融入产品中。
通过与教育机构的合作或者开发具有教育意义的游戏，提供给消费者一种既可以娱乐又可以学习的玩具选择。
玩具市场调查报告的(最新)
2017玩具市场调查报告的范文一、玩具市场总体概况市场容量及发展趋势对于国内玩具市场，2007年是一个充满希望的年度。
随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。
加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。
中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。
相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。
如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。
另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。
我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
市场竞争状况中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。
全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。
然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。
尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM 的形式进入国际市场的。
缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。
品牌建设目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。
但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。
从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。
北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。
二、消费需求及消费特征分析玩具消费水平分析玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。
2017儿童玩具市场调查报告的范文
2017儿童玩具市场调查报告的范文从幼儿园到小学，玩具已成为欧美教学中不可或缺的一部分，政府对教育非常重视，“玩具课堂”普遍存在。
下面是小编整理的，欢迎大家阅读!【2017儿童玩具市场调查报告的范文1】玩教结合的教育模式早已成为欧美各国积极践行的教育理念。
在教育领域，现代学习方式的体验性、主动性、独立性、独特性和问题性逐渐被大众认可，并在不断发展。
因具备娱乐和教育两大功能，玩具在现代学习方式中被广泛运用，并取得良好成效。
家长所要求的玩具不仅是孩子们的亲密玩伴，还是他们成长的良师益友，益智教玩具也应运而生。
上世纪40至50年代，美国玩具市场上就出现了“教育玩具”，并引发了“教育玩具”的销售热，上世纪末“教育玩具”蔓延到欧洲，具有极强的市场适应性。
在欧美国家，无论是商业机构还是教育机构都非常重视教育玩具以及玩具的教育价值。
如欧洲着名的教育玩具品牌：德国的playmobil、英国的乐恩宝等;丹麦的乐高集团更是设立了教育研究部门，长期与教育学和心理学专家合作，致力于儿童的娱乐与学习研究，其目标是在强化玩具产品的玩乐体验同时提升教育价值，以激发儿童的想象力和创造力。
2009年德国政府出资在学校设立专门的“玩具教室”，每周开设两节益智玩具科普教育课;德国玩具工业协会也积极推进“玩具教室”项目，建立关爱孩子发展的公益基金，为学校介绍优质供应商并向玩具企业提供最新产品消息。
此外，欧美许多国家已将玩具课堂的教授内容列入教学要求，教育机构可根据课程要求配备相应的玩具作为辅助工具。
在德国小学的玩具课堂中，交通规则积木游戏强化了孩子们的交通意识，国家地图积木使孩子们对国家地理知识得到了更好的认知。
在美国，小学在三年级之前也普遍设有玩具课堂，甚至部分高年级开设玩具操作的选修课，并与学分紧密挂钩。
例如，陶森大学开设了“乐高机器人拼装课程”，利用玩具学习机械学和电子学基本原理;2008年8月，乐高教育部门继续与美国国家仪器有限公司就其在机器人教学方面的合作，推出新型的乐高教育WeDo课堂机器人平台，该平台为7岁左右的学生不仅提供一种积极参与的学习过程，还可以培养其创造性思维、团队精神和解决问题的能力。
玩具市场调查报告3篇
玩具市场调查报告3篇玩具市场调查报告1一、市场总体情况玩具市场是一个庞大而充满竞争的市场，消费者需求多样化，涵盖了各个年龄层和兴趣爱好的人群。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于玩具的消费需求不断增加，玩具市场呈现出稳步增长的趋势。
二、市场竞争态势玩具市场竞争激烈，除了传统玩具品牌竞争外，还面临来自电子产品和互联网的竞争压力。
电子产品的普及和互联网的快速发展，使得越来越多的儿童选择电子玩具或者在线游戏，这对传统玩具品牌形成了一定冲击。
三、消费者需求分析在玩具市场中，消费者需求主要分为以下几个方面：1. 品质安全：父母们对于玩具的品质和安全性要求越来越高，关注玩具的材质是否环保，是否符合国家安全标准。
2. 教育功能：父母们希望玩具能够有一定的教育功能，能够培养儿童的智力、动手能力和想象力。
3. 新颖创意：消费者对于玩具的新颖性和创意性要求较高，寻求独特的设计和多样的玩法。
4. 品牌认同：一些消费者更加倾向于购买知名品牌的玩具，因为知名品牌往往拥有较高的品质保证和良好的售后服务。
四、市场发展方向随着社会经济的发展和消费者需求的变化，玩具市场有以下几个发展趋势：1. 电子玩具的兴起：随着科技的进步，电子玩具越来越受到儿童和消费者的欢迎。
未来，电子玩具市场有望继续增长。
2. 智能玩具的发展：随着智能技术的不断进步，智能玩具具备更多的教育功能和娱乐性，有望成为玩具市场的新热点。
3. 玩具定制化：消费者需求多样化，定制化的玩具将会逐渐受到更多消费者的青睐。
4. 品牌经营的重要性：消费者对于品牌的认同度越来越高，玩具企业需要注重品牌建设，提升产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和忠诚度。
综上所述，玩具市场是一个庞大且竞争激烈的市场。
通过了解消费者需求和市场发展趋势，企业可以更好地制定市场策略和产品设计，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
玩具市场调查报告2一、市场总体情况玩具市场是一个非常庞大且多元化的市场，覆盖了各个年龄段的消费者。
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2017年玩具行业市场调研分析报告
目录
第一节玩具板块呈头部格局，资本市场多维度催生巨头 (6)
一、海外玩具企业头部格局显著 (6)
1、海外上市公司市值分布呈现头部格局，并购重组是头部形成的重要原因 (6)
2、基本面驱动海外玩具企业市值平稳增长 (8)
3、机构投资者持股——玩具龙头更受机构青睐 (10)
二、中国玩具企业初现头部格局 (11)
1、5家玩具企业上市、27家企业挂牌挂牌新三板，头部格局初现 (11)
2、国内定价远高于海外，政策预期与市场因素驱动国内上市玩具企业市值 (13)
3、深度整合不足，国内玩具企业机构持股比例先升后降 (15)
三、资本市场的作用：推动并购重组，提供融资渠道，扩大品牌影响 (16)
第二节海外玩具巨头资本市场之路 (19)
一、美泰、孩之宝的上市之路 (19)
二、上市背景——品牌影响逐步形成，扩张辄需资金 (19)
三、外延并购——美泰注重品牌扩张，孩之宝围绕IP深度整合 (21)
1、美泰：以品牌扩张为目的的横向并购 (21)
2、孩之宝：围绕IP深度整合，以打造世界一流玩乐体验为目的的纵向并购 (22)
四、市场表现——围绕IP深度整合，基本面因素驱动孩之宝市值跃居玩具行业第一
(24)
1、美泰、孩之宝的定价水平长期相近 (25)
2、基本面因素造就市值格局，泛娱乐战略优势渐显 (26)
3、优质IP叠加整合运营，孩之宝利润超越美泰 (28)
五、补充案例：新进巨头Spin Master的横向扩张之路 (30)
第三节海内外玩具企业比较分析 (33)
一、国内玩具企业起步较晚，制造属性仍然显著 (33)
二、海内外玩具企业竞争力对比 (35)
1、国内玩具企业规模虽小但成长较快，主板龙头、三板优质企业成增长看点 (35)
2、巨头盈利能力强，优质三板企业盈利能力不断提升 (37)
三、品牌力对比——国内外企业的品牌培育运营差距较大 (38)
1、自有品牌已成企业共识，培育与运营是主要差距 (39)
2、自有IP培育运营是品牌建设的重要支撑，三板中小企业前路漫漫 (39)
四、产品力对比——国内企业研发强度处于领先地位，差异化产品助力发展 (40)
1、研发在产品力打造过程中扮演关键角色，龙头企业研发强度高于同业 (40)
2、新三板企业研发支出占比高，产品力构建意愿强烈 (41)
3、专注差异化细分市场助力中小企业向前突围 (43)
五、销售力对比——国内玩具企业的销售力构建明显不足 (43)
1、多级经销仍是国内玩具销售的重要一环，电商渠道利用不足 (43)
2、国内企业营销力度明显不足，销售力渐成掣肘 (44)
六、品牌、销售差距明显，差异化突围后，加强销售力是短期目标 (45)
1、研发强度处于领先地位，品牌、销售差距明显 (45)
2、中小企业的发展路径：差异化突围，早期关注销售提升，中长期聚焦品牌打造
(46)
第四节结语 (48)
附录 (49)
附录一：海外上市玩具企业营业收入规模 (49)
附录二：国内上市玩具企业营业收入规模 (49)
附录三：新三板挂牌玩具企业营业收入规模 (49)
附录四：海外上市玩具企业归母净利润规模 (50)
附录五：国内上市玩具企业归母净利润规模 (51)
附录六：新三板挂牌玩具企业归母净利润规模 (51)
附录七：海外玩具企业研发费用占比一览 (52)
附录八：国内主板玩具企业研发费用占比一览 (53)
附录九：新三板玩具企业研发费用占比一览 (53)
图表1：13 家海外上市玩具企业 (6)
图表2：海外上市玩具企业市值头部格局显著 (7)
图表3：海外上市玩具企业市值平稳增长 (8)
图表4：海外上市玩具企业营收总规模不断扩大 (9)
图表5：市盈率、市销率等定价指标走势平稳 (9)
图表6：龙头企业的机构持股比例平稳上升 (10)
图表7：2017年6月30日国内主板上市的玩具企业共有5家，新三板挂牌的玩具企业共27家 (11)
图表8：我国玩具上市公司初现头部格局 (12)
图表9：国内上市玩具企业市值波动特征明显 (14)
图表10：海外上市玩具企业营业收入与归母净利润总额平稳上升 (14)
图表11：国内玩具上市公司市盈率、市销率波动明显，远高于海外 (15)
图表12：国内玩具企业机构持股比例先升后降 (16)
图表13：资本市场为玩具企业提供并购、资金与品牌支持 (17)
图表14：美泰上市后营收增长速度加快 (20)
图表15：并购策略：品牌扩张VS围绕IP深度整合 (23)
图表16：美泰市值一路领先，孩之宝后期发力超越 (24)
图表17：两巨头二级市场定价水平接近 (25)
图表18：美泰横向并购大幅扩张营收，孩之宝围绕IP深度整合后来居上 (26)
图表19：美泰持续横向发展战略，孩之宝纵向围绕IP深度整合 (27)
图表20：孩之宝与美泰的经典IP (28)
图表21：孩之宝归母净利润超越美泰 (29)
图表22：Spin Master 市值走势 (31)
图表23：Spin Master基本面增长强劲，市盈率、市销率定价平稳 (31)
图表24：新三板优质企业营业收入及归母净利润逐步靠近主板企业 (37)
图表25：三大板块盈利能力对比 (37)
图表26：新三板优质企业盈利能力不断提升，逐步赶超主板企业 (38)
图表27：海外龙头玩具企业研发支出较高 (40)
图表28：奥飞娱乐研发支出居国内玩具企业之首 (41)
图表29：主板上市、新三板挂牌企业研发支出对比 (42)
图表30：中国文化IP素材丰富，有效利用能成为国内企业优势 (47)
表格1：美泰、孩之宝登陆资本市场的时间 (19)
表格2：美泰并购标的一览 (21)
表格3：孩之宝并购标的一览 (22)
表格4：2016年Spin Master并购标的一览 (30)
表格5：海外上市玩具企业一览 (33)
表格6：国内上市玩具企业一览 (34)
表格7：新三板挂牌玩具企业一览 (34)
表格8：三板块玩具企业营业收入规模对比 (36)
表格9：三板块玩具企业归母净利润规模对比 (36)
表格10：新三板挂牌企业研发强度较高 (42)
表格11：新三板优秀企业通过差异化竞争实现突围 (43)
表格12：新三板企业销售费用占比最低 (44)
表格13：海外上市玩具企业营业收入规模 (49)
表格14：国内上市玩具企业营业收入规模 (49)
表格15：新三板挂牌玩具企业营业收入规模 (49)
表格16：海外上市玩具企业归母净利润规模 (50)
表格17：国内上市玩具企业归母净利润规模 (51)
表格18：新三板挂牌玩具企业归母净利润规模 (51)
表格19：海外玩具企业研发费用占比一览 (52)
表格20：国内主板玩具企业研发费用占比一览 (53)
表格21：附录五：新三板玩具企业研发费用占比一览 (54)
第一节玩具板块呈头部格局，资本市场多维度催生巨头
自 2009 年以来，我国资本市场上玩具企业的身影不断增加，引起投资者的关注。
玩具是我国资本市场上一个年轻板块，但它在海外资本市场出现已久。
自 1960 年起，一批优秀的玩具企业陆续登陆海外资本市场，在资本市场的助力中快速地成长为世界巨头。
一、海外玩具企业头部格局显著
1、海外上市公司市值分布呈现头部格局，并购重组是头部形成的重要原因
以玩具产品世界市场份额排名前 50 的海外上市企业作为研究对象，满足上述标准的上市企业共有 13 家。
图表1：13 家海外上市玩具企业
资料来源：公司官网，北京欧立信咨询中心
海外上市公司市值分布呈现头部格局。
市值最大的孩之宝总市值达 139.39 亿美元，市值最小的巴西企业 Estrela 市值仅为 276 万美元。
10 亿美元是海外上市玩具企业市值的一个明显分界线。
除伟易达集团外，市值超过这一界线的企业都拥有核心 IP 的培育与运营能力,不及此界线的多为制造型企业，竞争力难以与市值超过 10 亿美元的巨头相媲美。
从市值分布的集中度来看，市值。