“网红”现象浅析

“网红”现象浅析

随着科学技术的发展与生活水平的提升，移动网络的普及化趋势越来越明显，数字化生活与我们的日常生活联系越来越密切，信息的传递也越来越便捷。同时随着数字化产品的不断普及与发展，“网红”这一新兴现象开始逐渐进入人们的视野，网络红人遍地开花，受众人群涵盖了社会各个阶层和不同年龄段的人。各式各样的“网红”成为许多青少年甚至是中老年人追捧以及关注的对象。而由“网红”所衍生出来的“网红经济”以及“网红文化”，也因为“网红”的迅速走红成为近些年来的热议话题与研究对象。笔者将从多个方面对“网红”现象及其背后隐藏的人的主体性觉醒和社会需求进行分析，从而为新兴现象的研究开辟一些新的思路。

标签：网红；主体性；社会心理

人民日报曾经这样定义“网红”：“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。“文化”是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。

“网红文化”的定义，笔者并未在各种权威性文章报道中找到明确的定义，因此，只能通过一种原始的方式将“网红”这一定义与“文化”这一定义进行杂糅，从而得出“网红文化”这一定义。“网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别是社交媒体传递出来的一种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。同时笔者将“网红经济”定义为网络名人通过网络互动与交流的方式对大多数网络受众施加影响，借助网络推销自己的“才艺”或产品，让网络受众通过直播平台购买“网红”所展示的“才艺”或通过网络交易平台来购买自己所需要的产品的一种新兴的经济形式。“网红经济”作为当前社会主义经济发展中的一股新兴力量，在拉动国内消费需求方面有着不可小觑的力量，并且其野草式的发展方式与政府前期的放任管理，促使其发展势头有着强劲的潜力。“网红经济”的出现及其发展并非一朝一夕所形成，也并不可能是昙花一现，其发展过程经历了多种多样的曲折艰难。而任何一种新兴的经济形式的出现与发展必然伴随着推动其发展的经济主体，而这些经济主体通过自己的方式产生和形成一个经济产业链。为此，我们必须用发展的眼光以及联系的观点看待“网红”“网红文化”和“网红经济”所带来的利与弊，提出正确而客观的判断与政策，创建健康文明的网络经济生态环境，为我国的精神文明建设和新兴经济健康持续发展作出贡献。

一、“网红文化”的现状

（一）“网红文化”的概述

“网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别是社交媒体传递出来的一种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。但是单就“文化”而言，它是包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分，也包括自然科学和技

术、语言和文字等非意识形态的部分。它涵括智慧群族从过去到未来的历史，是群族基于自然的基礎上所有活动内容，是群族所有物质表象与精神内在的整体。仅从文化的内涵方面来说，我们可以看出“网红文化”并不能称其为一种具有完善体系的文化，仅仅是一种具体的人类文化内容，就如同群族的历史、地理、风土人情、传统习俗，工具，附属物、生活方式、宗教信仰，文学艺术、规范，律法，制度、思维方式、价值观念、审美情趣，精神图腾等等。但随着时间的推移，“网红文化”的内涵与外延逐渐的丰满起来，并开始出现了一种由亚文化形式向主流文化发展的趋势。从最初的网络流行语到需要炒作才会出现的“网红”人物，到现在的各种直播平台和短视频录制app的出现，只要能够得到网友的认同，就会收获大批的粉丝。同时，这些“网红”人物的一言一行都会被粉丝们关注、传递甚至效仿。

（二）“网红文化”的特征

1.低龄化趋势严重，普及化程度加深

随着生活水平的提高和科技的发展，手机等移动的电子终端价格下降，网络运营商降价提速，父母对孩子的宠爱等等因素的混杂，青少年甚至儿童拥有手机等移动电子设备的数量越来越庞大。在缺乏父母老师的监管的情况下，多种多样的网络诱惑不仅仅会使得青少年儿童沉迷于网络社交，而且会使得“网络文化”对其产生不可逆转的影响。在接受网络文化影响的同时，越来越多的青少年成为了“网红”，将自己变成了“网红文化”的传播者和制造者。这样的“网红”没有更多的顾忌，在网络上随意的散播各种思想。同时，根据国内唯一一家数据登入国家学术核心期刊的移动互联网大数据研究公司，北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）发布的最新的《移动互联网2018半年报告》显示，中国移动网民总量为11亿，今年上半年用户增加了2000万，且人均APP使用时长达到5个小时。这使得“网红文化”越来越成为了人们日常生活中的一部分，其影响力不仅仅是一些年轻人，而是涵盖大部分年龄段的人群，网络流行语成为了日常生活中的普及语言。

2.传播速度极快，内容参差不齐

由于移动互联网络的普及，网络信息的传播速度极为惊人，传播广度非常巨大。一条热搜新闻或者名词，在几分钟之内就能有几万甚至几十万的点击量，这让“网红文化”的传播非常的迅速。曾经各个地方的热门事件只能通过口耳相传的方式，缓慢的扩展到更远的地方，而现在，只需要一条微博，就能将这样的热门事件烘托成一种全国的热门事件。在内容方面，由于互联网使用前期，网民一般由各类技术人员和高级知识分子组成，出现的各类“网红”都可以理性的创造的网络文化，受众的辨识能力又都较强，能够成为“网红文化”组成部分都是一些相对正确的内容，即使有争议，也可以由网民进行正确的甄别选用。而现在，科技和经济的发展，使得移动互联网的使用门槛降低，受众门槛低，大量的移动互联网民涌入到这一开放空间，这就为现在成为“网红”提供了更多的可能。知识结构的不同和受教育程度的不同使得网民素质参差不齐，这样的结果就是导致网民对从互联网获取的文化内容出现了较大的分歧。“网红”为了维护自己的网络声誉和地

位，有一些会迎合受众，创造出一些并不符合正统观念的文化内容，这样就会拥有更多的粉丝。二、“网红经济”的现状

（一）“网红经济”的概述

近年来“网红”从传统的社交媒体开始向网络直播和短视频录制平台转移其活跃的阵地。越来越多的发展趋势以及平台交流互动方式的增多，不仅将更多的人塑造成了“网红”，而且使得网络媒体开始向多元化方向发展。网络直播和短视频录制类平台越来越受到人们的欢迎，每天都会有成千上万的直播平台同时在线，无数的网友自制短视频被上传到网络上，而且这种趋势不断的在递增。在网络普及之前，传统的媒体传播方式下，只有那些达官显贵、英雄豪杰或者在各自行业做出突出成绩的人才会被人们所铭记。但是在当今这种自媒体爆发式产生的环境下，只要能够迅速的博取关注，任何一个普通人都可以形成一个自己的固定粉丝圈。围绕着这些“网红”，就会产生出一个庞大的经济利益共同体。

“网红经济”就是网络名人通过网络互动与交流的方式对大多数网络受众施加影响，借助网络推销自己的“才艺”或产品，让网络受众通过直播平台购买“网红”所展示的“才艺”或通过网络交易平台来购买自己所需要的产品的一种新兴的经济形式。“网红经济”是以一种十分粗犷的方式出现的。“网红”仅仅依靠自己个人在粉丝圈中的影响力，将粉丝的崇拜转变为一种购买力的经济行为。而“网红”并不是都具有特殊才华或者卓著才能的人，很多只是用最流行的话题或博人眼球的方式获得自己的粉丝关注。例如美妆或游戏等。

（二）网红经济的特征

1.别具一格的个人标识

每一个“网红”都会为了更好的与其他人区别，将自己的个性塑造的与众不同，从而提高自身的知名度和辨识度。这样就能够更好的吸引粉丝，培养忠实于自己的粉丝。很多时候，“网红”不是为了将自己的观点传递给自己的粉丝，只是在某个领域的某个有争议的问题上提出一个能够吸引眼球的观点，这样就可以吸引培养出自己的粉丝群。连续不断的关注和盲目追随会使得粉丝对自己关注的“网红”产生依赖性，这时粉丝对“网红”的喜爱随时都可以转化为一种购买力。

2.强大的社会互动性

随着社会的发展，无论是经济还是文化都呈现出一种多元化的发展趋势。“网红”虽然达不到对整个社会产生根本上的影响，但是在一部分群体中却具有着决定性的影响力。在某一领域中提出引领性或有着个人辨识度的观点，他们可以吸引大量的粉丝，从而使得其所获得的粉丝数量和粉丝的购买力成为一种商业消费能力。这样的商业变现能力与传统的明星经济类似，有些“网红”的年收入甚至可以达到千万级别。“网红”的粉丝群与明星的后援团极为类似，但是通过网络直播平台却可以实现其与粉丝更高的分享和互动活动。这种直接的分享与互动模式，显然会拥有更广阔的商业发展空间。