服装店案例分析14066
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货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简 单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。
A
8
ZARA——男装商业空间形象
男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色 的货架边框相对应，使整个空间协调。
货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。
C
一级销售热区
B 次级销售热区
卖场区域的划分—最有价值成交区 A
销售主题区
24
色彩
用色彩组合—— 来吸引顾客的眼球！
A
25
色彩
色彩搭配-综合比较
A
26
卖场色彩规划：
卖场色彩从大到小规划 把握卖场色彩平衡感 制造卖场色彩节奏感
A
27
卖场色彩规划：
不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性
高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。
A
9
ZARA——童装商业空间形象
整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅 光源进行照射，这样弥补了金卤灯照射的不足。
高架的圆筒金卤射灯照明应用比较密级，会更加突显产品，有聚光性。
A
10
主 打 款
位 于正对大门的位置，从而增
A
37
陈列
用陈列方式—— 来方便顾客的选购！
A
38
不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。
形
200cm 展示空间
象
空
间
170cm
准有效空间
140cm
有效空间
展
130cm 85cm
黄 主打商品
金 视 觉
畅销商品 主推商品
示 空 间
70cm 准有效空间
60cm
储藏空间
30cm
储 藏 空 A间
方便：远观 不便：近观、触摸。
装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。
A
31
卖 场 区 域 灯 光 亮 度 规 划 图 例
A
32
在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强 化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正， 立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。
实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。
服装店设计案例分析
01071040 许燕
A
1
一 ZARA服装店
A
2
楼 层 分 布
百度文库
A
3
一 楼大厅的布局。
A
4
整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深 色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭 配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。
中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。
生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。
A
16
顾客行动的便利 是店铺布局的目标！
必须保证 店铺中 有足够宽的通道！
A
17
用动线规划—— 来左右顾客的脚步！
店铺通道动线的功能: 1.方便顾客的购买。 2.引导顾客的购买。
A
18
关于“动线” 我们来具体分析一个单店的例子：
强了消费者的逛店的冲动，也
明确了这一季的设计主题风格。
A
11
不同的陈列方式，丰富了人们的视觉感受。
A
12
很 多品牌的店里插上了小国旗，
希望和消费者产生更多的心理 共鸣，从而提升消费者对品牌 的好感度。
A
13
二 NIKE服装店面设计
A
14
概要 动线 色彩 灯光 陈列
A
15
陈列动线规划 顾客会如何在店铺中行进？
A
29
灯光
用灯光强弱—— 来感染顾客的心理！
A
30
灯光的魅力 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有
：一般照明、重点照明、装饰性照明。
一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。
重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重 要区域的照明。
正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的 感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较 差，一般用于店铺的板墙。
A
33
斜侧光：灯光 和被照射物呈 45度的光位， 灯光通常从左 前侧或右前侧 的方位对被照 射物进行照射 ，这是橱窗常 用的光位，是 模特和服装有 层次、立体感 强。
A
5
二 楼女装区布局。
A
6
ZARA——地面铺装效果
地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地 砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。
仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。
A
7
ZARA——女装商业空间形象
整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。
A
35
板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需 要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光 照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧 光来组合照射。
A
36
入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看， 入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。
试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般 纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以 适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。
A
28
健康的店铺色彩
吸引区 Attract-----当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力， 主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩
结合区 Engage-----细腻，注意细节的色彩搭配，顾客 真正走进故事中与产品互动
连接区 Connect-----注意加法和减法，色彩的均衡和比例， 注意色彩之间的协调和搭配
A
19
案例1.
A
20
案例1.
A
21
顾客在专卖店购物 行为五个环节： 停留 进店 游视 试衣 购买
A
22
卖场的区域划分：
按顾客的行走习惯 划分：
最便捷区， 次便捷区， 不便捷区。
次便捷区
不便捷区
最便捷区
次便捷区
A
23
B A 一级热销板墙区
B 次级热销板墙区
C 滞销板墙区
A
次级销售热区
C
销售冷区（死角）
顶光：光线来 自顶部，使模 特脸部和上下 装产生浓重的 阴影，一般要 避免。在试衣 区，顾客的头 顶避免采用顶 光，一般采用 基础照明。
A
34
橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚 步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由 于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距 离的轨道射灯。
A
8
ZARA——男装商业空间形象
男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色 的货架边框相对应，使整个空间协调。
货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。
C
一级销售热区
B 次级销售热区
卖场区域的划分—最有价值成交区 A
销售主题区
24
色彩
用色彩组合—— 来吸引顾客的眼球！
A
25
色彩
色彩搭配-综合比较
A
26
卖场色彩规划：
卖场色彩从大到小规划 把握卖场色彩平衡感 制造卖场色彩节奏感
A
27
卖场色彩规划：
不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性
高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。
A
9
ZARA——童装商业空间形象
整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅 光源进行照射，这样弥补了金卤灯照射的不足。
高架的圆筒金卤射灯照明应用比较密级，会更加突显产品，有聚光性。
A
10
主 打 款
位 于正对大门的位置，从而增
A
37
陈列
用陈列方式—— 来方便顾客的选购！
A
38
不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。
形
200cm 展示空间
象
空
间
170cm
准有效空间
140cm
有效空间
展
130cm 85cm
黄 主打商品
金 视 觉
畅销商品 主推商品
示 空 间
70cm 准有效空间
60cm
储藏空间
30cm
储 藏 空 A间
方便：远观 不便：近观、触摸。
装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。
A
31
卖 场 区 域 灯 光 亮 度 规 划 图 例
A
32
在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强 化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正， 立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。
实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。
服装店设计案例分析
01071040 许燕
A
1
一 ZARA服装店
A
2
楼 层 分 布
百度文库
A
3
一 楼大厅的布局。
A
4
整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深 色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭 配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。
中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。
生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。
A
16
顾客行动的便利 是店铺布局的目标！
必须保证 店铺中 有足够宽的通道！
A
17
用动线规划—— 来左右顾客的脚步！
店铺通道动线的功能: 1.方便顾客的购买。 2.引导顾客的购买。
A
18
关于“动线” 我们来具体分析一个单店的例子：
强了消费者的逛店的冲动，也
明确了这一季的设计主题风格。
A
11
不同的陈列方式，丰富了人们的视觉感受。
A
12
很 多品牌的店里插上了小国旗，
希望和消费者产生更多的心理 共鸣，从而提升消费者对品牌 的好感度。
A
13
二 NIKE服装店面设计
A
14
概要 动线 色彩 灯光 陈列
A
15
陈列动线规划 顾客会如何在店铺中行进？
A
29
灯光
用灯光强弱—— 来感染顾客的心理！
A
30
灯光的魅力 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有
：一般照明、重点照明、装饰性照明。
一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。
重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重 要区域的照明。
正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的 感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较 差，一般用于店铺的板墙。
A
33
斜侧光：灯光 和被照射物呈 45度的光位， 灯光通常从左 前侧或右前侧 的方位对被照 射物进行照射 ，这是橱窗常 用的光位，是 模特和服装有 层次、立体感 强。
A
5
二 楼女装区布局。
A
6
ZARA——地面铺装效果
地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地 砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。
仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。
A
7
ZARA——女装商业空间形象
整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。
A
35
板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需 要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光 照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧 光来组合照射。
A
36
入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看， 入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。
试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般 纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以 适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。
A
28
健康的店铺色彩
吸引区 Attract-----当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力， 主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩
结合区 Engage-----细腻，注意细节的色彩搭配，顾客 真正走进故事中与产品互动
连接区 Connect-----注意加法和减法，色彩的均衡和比例， 注意色彩之间的协调和搭配
A
19
案例1.
A
20
案例1.
A
21
顾客在专卖店购物 行为五个环节： 停留 进店 游视 试衣 购买
A
22
卖场的区域划分：
按顾客的行走习惯 划分：
最便捷区， 次便捷区， 不便捷区。
次便捷区
不便捷区
最便捷区
次便捷区
A
23
B A 一级热销板墙区
B 次级热销板墙区
C 滞销板墙区
A
次级销售热区
C
销售冷区（死角）
顶光：光线来 自顶部，使模 特脸部和上下 装产生浓重的 阴影，一般要 避免。在试衣 区，顾客的头 顶避免采用顶 光，一般采用 基础照明。
A
34
橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚 步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由 于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距 离的轨道射灯。