宝马品牌历史及品牌介绍
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社会贡献:
一.推动当代艺术,传承古老文化。中国
拥有5000多年的灿烂文明,保护珍贵的文 化遗产,发现和支持艺术人才,推广高雅艺 术是BMW对中国市场的长期承诺。BMW 发起并赞助了多项文化艺术活动,涉及文化 遗产保护、音乐、绘画、雕刻和电影等各个 领域。BMW希望通过这些活动,唤起公众 对文化和艺术的热情,促进文化事业的发展 。
BMW,全称为巴伐
利亚机械制造厂股份
公司(德文:
Bayerische
Motoren Werke
AG),是德国一家世
界知名的高档汽车和
摩托车制造商,总部
位于慕尼黑。BMW
位于慕尼黑西郊早年的台湾又常称为
“宝马”。
BMW(宝马)是公司全称 “BayerischeMotorenwerkeAG ”巴伐利亚机械制造厂的缩写。 “宝马”采用了内外双圆圈的图 形,并在双圈圆环的上方,标有 BMW字样的商标。整个商标就像 蓝天、白云和运转不停的螺旋桨 ,喻示宝马公司渊源悠久的历史 ,既象征该公司过去在航空发动 机技术方面的领先地位,又象征 公司的一贯宗旨和目标:在广阔 的时空中,以最新的科学技术、 最先进的观念,满足顾客的最大 愿望,反映了公司蓬勃向上的精 神和日新月异的新面貌。
四.为员工创造最佳环境。环境保护是当
前我们面临的一个主要挑战。BMW力推的 EfficientDynamics 理念认为:应用系列创 新科技,车辆油耗和排放水平将不断降低, 而驾驶乐趣有增无减。为珍惜能源,最大效 率地利用能源方面, BMW付出了不懈努力 ,并做出许多开创性贡献,如先进的发动机 科技、智能轻质结构、BMW氢能7系产品的 研发与推广等。
明确的高档品牌策略 注重各品牌独特性
赛车——宝马的重要推广方式
宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛 车活动中宝马汽车经常大出风头
宝马索伯车队是2006年进入F1的新车队。 2005年末,原先只是做为威廉姆斯车队引擎 提供者的德国宝马汽车公司收购了瑞士人皮 特·索伯旗下的索伯车队,成立了自己公司的 官方车队。同时为了纪念皮特·索伯对F1运 动做出的贡献,宝马公司将新成立的车队命 名为宝马索伯车队。
在中文结合汉语拼音的情况下,诞生 了另一种说法BMW为“别摸我”的简 写,象征此车尊贵无比,最好别摸。
一贯以高档品牌为本,正是企业成功 的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-
Royce(劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从 小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端,使 BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和 摩托车的制造商。在此基础上,BMW集团期望获 得较高的单车利润率,从而继续保持赢利性增长, 并确保公司在未来的独立地位。
The End
——张衡 牛岩阳 张俊骁
宝马在中国:在宝马集团的国际化战
略中,中国市场占据非常重要的位置。 1994 年 4 月,宝马集团设立北京代表处 ,标志着宝马集团正式进入中国大陆市场 。在过去 10 多年间,宝马集团的三大品 牌都已进入中国市场,并家喻户晓备受推 崇。宝马于 2005 年 3 月在北京成立了宝 马全国培训中心,致力于为本公司员工和 经销商的员工提供技术和非技术类的高水 平培训。
宝马——所有男人的梦想
BMW公司的历史始于1916年,公司最初是一家飞机发动机制 造商 1917年还是一家有限责任公司 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市 20世纪30年代制造出了世界上最好的跑车和豪华轿车70年代早 期,它再度成为世界高性能和豪华轿车市场上的主角之一 1918年11月,第一次世界大战结束,德国成为战败国,他们的 飞机被“凡尔塞条约”列为“战争武器”禁止生产,而宝马车厂 要直到1923年方可生产汽车 1922年宝马研制出了第一台摩托车发动机 1939年的夏天,325型跑车推出市场,使“年青”的宝马更声名大 噪 1952年10月,BMW终于再投产汽车,制造的汽车是战前的501系 四门房车 1954年,BMW推出由501型改良的502型四门自车,沿用一台全 新V-8汽缸发动机,是车厂战后的一次突破 宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂,国内有10家子公 司。
在中国市场能看到的宝马分为
1系,紧凑级小车 3系,已经成为了宝马所以车系中最成功的车型,也是
销量最大的车系!
5系,个性、典范、动感 6系,无限的驾驶乐趣 7系,超越自我 X1 高效动力 X3 随时随地 X5 无限激情 X6 混型车 Z4 任感官自由飞扬
现代社会很多人认为拥有了宝马轿车, 就相当是一种身份和地位的象征,所以 BMW也有其他的意义,BMW(宝马车 )=business商业+money金钱+women女 人,即有了Business 就有了Money、有 了Money、就有了Women。
二.资助人才,发展教育。兴国大计,
教育为本。BMW的教育支持项目对各类人 才进行资助,如奖励做出突出贡献的教师, 设立优秀大学生基金和实习项目,支持培养 下一代科学家 和工程技术人才等。作为世 界顶级汽车产品制造商,BMW在过去的20 多年中不仅努力提高产品的安全性,更长期 致力世界范围内的交通和安全教育,其中, 儿童交通安全教育是关注的重点。
三.应用创新科技,为环境减负。一直
以来,BMW视员工为企业发展的决定性因 素,认为它是企业持续发展的基础力量。 为员工创造更好的发展空间是公司的重要 目标之一。因此,BMW中国企业社会贡献 系列活动还体现在企业内部的工作环境、 文化建设、人文关怀当中。同时,BMW认 为,员工也是企业文化的创造者和企业社 会责任的承担者。鼓励员工自发的公益活 动,为员工提供展现爱心的平台,也是 BMW企业文化和企业社会贡献的体现和延
慈善:四川省汶川县发生8级大地震,四
川部分地区受灾严重。宝马中国和华晨宝马 汽车有限公司高度关注这一灾情并在第一时 间做出反应,于灾后第二天率先向中国红十 字会总会紧急捐赠现金100万元人民币,充 分体现了宝马公司的高度企业社会责任感。 同时,还特别调度了三辆BMW X3用于灾 区抗震救灾工作。除此之外,宝马号召所有 授权经销商和车主一同加入到灾区震后的救 助工作。宝马全体员工也自发地进行了捐助 行动。