生活中的标志 PPT

标志的变现形式Biblioteka Baidu
具象:即以人物、动物、植物或其它自然 物的造型加以简化提炼
抽象：用抽象的几何图形构成标志，有 较强的现代美和形式美
字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快）
标志具有简洁、概括的特点。
具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感）
抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的 事物转化为有形的可表意的形象）
③在具体形象上，“工”字取铁轨横截面之形，整个 构图外形上组成了一个完整的火车头形象，它夺面而 来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。
可以这样说，这幅作品，它构思精巧，构图精美、意 蕴深刻。它虽创作于50年代，用当时的艺术标准衡量， 实属佳作；即使放在今天，它依然不失为一幅极具现 代设计意识的、不可多得的典范性作品，具有级高的 艺术价值。
以上同学们看到了很多中外的优秀标志作品，了解了 标志设计的基本知识和设计过程。标志设计概括是一 种美的创造，同时也是一种民族艺术的流露与渗透， 从这一点讲，我们应该以一种正确的思想和心态去认 识中国标志设计现状，既不盲目崇外，更不能固步自 封。正如斯大林所说：只有民族的，才是世界的，世 界文化并不）是要排斥各民族的民族文化，而是以民 族文化为前提并且滋养民族文化；正像各民族文化不 是取消而是充实和丰富世界文化一样。我衷心希望同 学们吸收中国民族文化的营养，投身于标志创作的领 域，以更多的具有中国特色的美的作品，为中国、为 世界艺术史写下壮丽而又灿烂的新篇章！这是中国的 骄傲也是世界的骄傲！
下面介绍几种常用的方式。
（1）形象高度夸张、概括、简洁、几何形化
（2）运用联想、比喻的方式
（3）运用象征的方式
（4）运用民族艺术表现形式
请学生说说在生活中还见过那些标志？它们都表示什么含义？
同学们真是生活中的有心人，列举了那么多 生活中的标志，还介绍了它们的作用。标志 真是无处不在呀，它们就像无数个永不疲倦 的服务员，每时每刻都在为人们做着默默的 服务，给我们的生活带来了许多便利，你们 说标志的作用是不是十分重要呀？
3、具有美感：应该给观者以审美享受，以增强认同 感。
4．标志设计的艺术表现方式
在电影史上有众多的流浪汉形象，然而，大家可曾想过：为什么这众多的形 象中只有卓别林留有给我们一种卓而不群的艺术感受呢？原因即在于它独特的形 象设计和别具风格的艺术表达方式。相同的内容，不同的艺术表达，即可产生风 格迥异的艺术效果。同样，既然标志设计是艺术设计，那么它应运用一些基本的 艺术表现方式。
用，成为一个种文化。
标志可以有哪些构成形式？
1、文字（古今汉字、英文、阿拉伯数字） 2、图形（抽象或具象） 3、图文结合
按表示的意义划分，标志大致可以 分为三个：
政治、文化类
经济、科技、商业类
公共服务类
大家应该也有点累了，稍作休息
家有疑问的，可以
政治、文化类标志
经济、科技、商业类标志
公共服务类标志
中国铁路标志介绍：①“工人”点明铁路行业之属性， 即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主 人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感责任感。
②“人工”：在建国初期，中国处于一穷二白的阶级， 而这一标志的含义恰在说明广大铁路工人乃至中国人 民勇于战天斗地，不畏艰难险阻，誓与“天公”一比 高的豪迈之气，歌颂了“人”改造自然的力量和精神。
生活中的标志
同学们可能都感到了，这些图片中虽然没有文字说明而只
有一些简单的图形，但是我们依然可以通过观察图形和它
的色彩来判断出它们表达的含义。在生活中，我们把这种 会说话的图画叫做标志。这节课我们就来学习第12课《生 活中的标志》，来了解一些与标志有关的知识。
生活中的标志
学习目标
• 1、能够明白标志在生活中具有重要作用； • 2、能够明白标志的特征； • 3、能够了解标志的主要分类； • 4、在标志欣赏和设计中感受生活中的艺术
标志与一般的图案不一样，它能为公众起到识别、指示、引导 的作用。
中国民航标志说明：①在创作构思上，作者突出了标志设计的民族性 特点，它以中国固有民族图腾形象之一“凤凰”作为构图的主体，体 现出中国传统文化的血脉滋润与独特内涵。
②从造型特点上看，具有极强的现代设计意识，完全符合上述标志的 现代设计原则。是一幅传统民族文化与现代美原则和谐统一的杰作。
中国工商银行的标志。 外形好似中国的古钱币铜钱，内部又含有中国的“中”字造型。设计者将银行与古
钱币铜钱的造型巧妙的联系起来，既传达了银行的功能作用，又透露出中国悠久的 文化历史和鲜明的民族特色。
标志设计的原则是：
1、明白易懂：应该让观者理解标志的含义，这是视 觉传达的基本要求。
2、形象简洁、色彩单纯：应该能在一定距离或短时 间内引起观者的注意。
美。
什么是标志？
• 标志是一种传达信息的形式。它是 以图形、文字、和色彩为手段来传 递、代表和象征某一特定概念的图 形符号；标志也是一种视觉艺术， 具有很高的审美价值。
标志存标在志于特我点们：社会造的型每简个练角落，适用 于社会生活各个方面构，思在独现特代社会中，
标志已不仅仅是一种形单象纯美的观视觉符号， 它具有独特的美学传价值递，信强息大明的确社会功