意识形态与文化软实力
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文化软实力与意识形态安全
张慧敏 陈悦 林鹏 崔原广 徐云峰 陈晓
目 录
一、文化软实力的概念与内涵 二、我国文化软实力的现状
三、发达国家文化软实力的提升及启示
四、增强我国文化软实力的途径
一、文化软实力的概念与内涵
“文化软实力”是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成 的体系，它主要包含三个层面的意思： 一是指文化传统、价值观念及制度体系； 二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国 民素质，发展文化软实力就是要继承、培育和发展一种独特的民众精神 和品格； 三是指包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新闻 媒体等可以产业化运营的文化产业。
• 为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款 24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这 些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。 • 日本政府重视文化专业人才的教育和培训工作，一些高校 专门开设动漫制作专业，地方政府也经常举办各类免费的 讲座。
四、增强我国文化软实力的途径
当今世界国家之间国力的竞争早已从 单纯的军事较量转向了软实力的角逐，其中 文化软实力在综合国力竞争中的作用愈来愈 凸显，这是一种更高层次上的竞争。党的十 七届六中全会指出，维护国家文化安全任务 更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化 国际影响力要求更加紧迫。要增强中国的文 化软实力，不断赢得国际话语权，占领国际 舆论制高点，就要认清我们的现状，按照六 中全会提出的指导方针，创造性地落实各项 决策部署。
5、提高文化创新能力 鉴于欧美国家发展文化软实力的经验 ，我们应在我国传统文化资源的基础 上进行深入挖掘，运用高科技进行优 化组合，开发出具有更高附加值的、 跨地域魅力更强的文化产品和服务， 这是增强文化产品感染力和市场竞争 力的有效途径，也是提升文化软实力 的必然要求。
五、当代大学生肩负建设文化强国重任
1、构建社会主义核心价值体系
• 文化发展与价值观念有着内在的不可分割的联系， 文化以价值观为核心，价值观以文化为载体。从欧 美国家发展文化软实力的途径我们可以得出，价值 观仍然是壮大文化软实力最核心、最根本的要素， 它实质上是一种核心文化、核心精神。因此，在以 文化建设为主要内容的软实力发展中，我们必须以 社会主义核心价值体系建设为根本——巩固马克思 主义在意识形态领域的指导地位，在充分尊重不同 文化背景的人们价值观激烈碰撞的同时，适时加以 引导，以实现对其最大程度的同化，这就在一定程 度上增强了我国社会主义意识形态的吸引力和凝聚 力，更好的推动了我国文化软实力的建设和提升。
•
百度文库
但另一方面，我们的差距还很大。中国已成为世界第二大经济体 ,但文 化软实力建设仍相对滞后，与我国国际地位还不相称。
三、发达国家文化软实力的提升及启示
1、文化帝国—美国 文化产业是美国最富活力的产业 。美国文化产业产值占本国GDP总 量的18%至25%。在国民经济中位居 第4位，美国电影产量占全球电影总 产量的6%至7%，而在世界电影市场 的占有率却达到了70%以上。在500 家最富有的美国公司中，就有72家 事文化传媒企业。
• 1996年，日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》， 明确提出要从经济大国转变为文化输出大国；2003年， 制订观光立国计划；2007年又提出文化产业发展战略。 • 为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套政策， 将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业，通过推行工 业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等 ，积极推动文化产业发展。
2、继承中华传统文化
源远流长的中华传统文化构成了我国丰富的文 化资源，其中儒家文化的和谐意识、人本意识、忧 患意识、道德意识和力行意识等都已成为中国传统 文化的精髓。同时，中国的传统文化和民俗风情也 异彩纷呈，如功夫、书法、绘画、京剧、剪纸、年 画、刺绣、建筑、古迹、文物等都是不可替代的中 国特色文化。因此，我国提升文化软实力必须基于 对文化精髓的更深入认识以及对先进文化传统的弘 扬，如果抛开这些传统文化，盲目进行文化输出， 结果只会适得其反，发展壮大文化软实力也就成为 了一句空话。
3、借鉴世界文明成果
• 人类社会缤纷多样，文化 成果丰富多元。一个国家 、一个民族，它的文化体 系越是吸纳多种不同的文 化特质，其文化体系就愈 丰富，愈有生命力。
4、加快文化产业发展
文化产业是市场经济条件下解 放和发展文化生产力的必然 途径，是文化软实力的物化 和有效载体，反映了文化和 经济相互渗透的发展趋势。
二、我国文化软实力的现状
•
总的来说，近些年我们国家文化软实力不断增强。“十一五”时期，新 闻出版业总资产、总产出、总销售比“十五”时期翻了一番。目前中国 已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国。 2010年，中国 核心文化产品进出口总额 143.9亿美元，同比增长 15.1%，文化逆差有 所缓解。这些数据反映了我国文化产业发展成绩突出，当然也有利于我 们软实力的增长。从国外反映来看，包括约瑟夫•奈等知名人士也承认中 国软实力在不断提高。
1、文化帝国—美国
※美国之所以能站在世界文化产业的前列， 与他们在20世纪60年代后所进行的三次国 家总体产业布局的调整分不开。 ※在对文化市场进行管理时不仅运用经济的 、行政的、行业自律的手段，还非常重视 法律的约束。 ※文化产业布局比较合理，文化产业区域集 聚非常明显。 ※对文化管理学的研究和文化人才的培养处 于领先地位。
一、文化软实力的概念与内涵
意识形态则是在一定的文化范围内，是与一定社会经济和政治直接相 联系的观念、观点、概念的总和，包括政治法律思想、道德、文学艺术、 宗教、哲学和其他社会科学等意识形式。
从内在结构来看，意识形态包括三个基本层面或要素：认知—解释层面、 价值—信仰层面、目标—策略层面。这三个要素相互联系，互为支撑。 传统的国家安全概念主要是指国家的军事与政治安全。随着时代的发展， 关于国家安全的内容得到了极大拓展，除了领土、主权、人口、资源等传 统安全以外，也包括经济、信息、生态、文化、科技等众多领域。“意识 形态”与“文化软实力”相结合，成为国家安全和国家利益的重要组成部 分。
2、动漫王国—日本
• 作为世界上最大的动漫制作和输 出国，日本享有“世界动漫王国 ”的美誉。有统计显示，全球播 放的动画节目有60%是日本制作 的。从铁臂阿童木、花仙子到火 影忍者、奥特曼、圣战士，从机 器猫、樱桃小丸子到网球王子、 Hello Kitty，从《龙猫》到《千与 千寻》，许多日本动漫作品和动 漫形象为世界人民所熟识并喜爱 。
• 首先要站在国家战略的高度，顺应祖国和人 民的需要。 • 其次要根植于民族文化传统，传播中华优秀 文化。 • 最后要以科学技术为手段，创新文化发展模 式。
张慧敏 陈悦 林鹏 崔原广 徐云峰 陈晓
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一、文化软实力的概念与内涵 二、我国文化软实力的现状
三、发达国家文化软实力的提升及启示
四、增强我国文化软实力的途径
一、文化软实力的概念与内涵
“文化软实力”是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成 的体系，它主要包含三个层面的意思： 一是指文化传统、价值观念及制度体系； 二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国 民素质，发展文化软实力就是要继承、培育和发展一种独特的民众精神 和品格； 三是指包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新闻 媒体等可以产业化运营的文化产业。
• 为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款 24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这 些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。 • 日本政府重视文化专业人才的教育和培训工作，一些高校 专门开设动漫制作专业，地方政府也经常举办各类免费的 讲座。
四、增强我国文化软实力的途径
当今世界国家之间国力的竞争早已从 单纯的军事较量转向了软实力的角逐，其中 文化软实力在综合国力竞争中的作用愈来愈 凸显，这是一种更高层次上的竞争。党的十 七届六中全会指出，维护国家文化安全任务 更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化 国际影响力要求更加紧迫。要增强中国的文 化软实力，不断赢得国际话语权，占领国际 舆论制高点，就要认清我们的现状，按照六 中全会提出的指导方针，创造性地落实各项 决策部署。
5、提高文化创新能力 鉴于欧美国家发展文化软实力的经验 ，我们应在我国传统文化资源的基础 上进行深入挖掘，运用高科技进行优 化组合，开发出具有更高附加值的、 跨地域魅力更强的文化产品和服务， 这是增强文化产品感染力和市场竞争 力的有效途径，也是提升文化软实力 的必然要求。
五、当代大学生肩负建设文化强国重任
1、构建社会主义核心价值体系
• 文化发展与价值观念有着内在的不可分割的联系， 文化以价值观为核心，价值观以文化为载体。从欧 美国家发展文化软实力的途径我们可以得出，价值 观仍然是壮大文化软实力最核心、最根本的要素， 它实质上是一种核心文化、核心精神。因此，在以 文化建设为主要内容的软实力发展中，我们必须以 社会主义核心价值体系建设为根本——巩固马克思 主义在意识形态领域的指导地位，在充分尊重不同 文化背景的人们价值观激烈碰撞的同时，适时加以 引导，以实现对其最大程度的同化，这就在一定程 度上增强了我国社会主义意识形态的吸引力和凝聚 力，更好的推动了我国文化软实力的建设和提升。
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但另一方面，我们的差距还很大。中国已成为世界第二大经济体 ,但文 化软实力建设仍相对滞后，与我国国际地位还不相称。
三、发达国家文化软实力的提升及启示
1、文化帝国—美国 文化产业是美国最富活力的产业 。美国文化产业产值占本国GDP总 量的18%至25%。在国民经济中位居 第4位，美国电影产量占全球电影总 产量的6%至7%，而在世界电影市场 的占有率却达到了70%以上。在500 家最富有的美国公司中，就有72家 事文化传媒企业。
• 1996年，日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》， 明确提出要从经济大国转变为文化输出大国；2003年， 制订观光立国计划；2007年又提出文化产业发展战略。 • 为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套政策， 将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业，通过推行工 业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等 ，积极推动文化产业发展。
2、继承中华传统文化
源远流长的中华传统文化构成了我国丰富的文 化资源，其中儒家文化的和谐意识、人本意识、忧 患意识、道德意识和力行意识等都已成为中国传统 文化的精髓。同时，中国的传统文化和民俗风情也 异彩纷呈，如功夫、书法、绘画、京剧、剪纸、年 画、刺绣、建筑、古迹、文物等都是不可替代的中 国特色文化。因此，我国提升文化软实力必须基于 对文化精髓的更深入认识以及对先进文化传统的弘 扬，如果抛开这些传统文化，盲目进行文化输出， 结果只会适得其反，发展壮大文化软实力也就成为 了一句空话。
3、借鉴世界文明成果
• 人类社会缤纷多样，文化 成果丰富多元。一个国家 、一个民族，它的文化体 系越是吸纳多种不同的文 化特质，其文化体系就愈 丰富，愈有生命力。
4、加快文化产业发展
文化产业是市场经济条件下解 放和发展文化生产力的必然 途径，是文化软实力的物化 和有效载体，反映了文化和 经济相互渗透的发展趋势。
二、我国文化软实力的现状
•
总的来说，近些年我们国家文化软实力不断增强。“十一五”时期，新 闻出版业总资产、总产出、总销售比“十五”时期翻了一番。目前中国 已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国。 2010年，中国 核心文化产品进出口总额 143.9亿美元，同比增长 15.1%，文化逆差有 所缓解。这些数据反映了我国文化产业发展成绩突出，当然也有利于我 们软实力的增长。从国外反映来看，包括约瑟夫•奈等知名人士也承认中 国软实力在不断提高。
1、文化帝国—美国
※美国之所以能站在世界文化产业的前列， 与他们在20世纪60年代后所进行的三次国 家总体产业布局的调整分不开。 ※在对文化市场进行管理时不仅运用经济的 、行政的、行业自律的手段，还非常重视 法律的约束。 ※文化产业布局比较合理，文化产业区域集 聚非常明显。 ※对文化管理学的研究和文化人才的培养处 于领先地位。
一、文化软实力的概念与内涵
意识形态则是在一定的文化范围内，是与一定社会经济和政治直接相 联系的观念、观点、概念的总和，包括政治法律思想、道德、文学艺术、 宗教、哲学和其他社会科学等意识形式。
从内在结构来看，意识形态包括三个基本层面或要素：认知—解释层面、 价值—信仰层面、目标—策略层面。这三个要素相互联系，互为支撑。 传统的国家安全概念主要是指国家的军事与政治安全。随着时代的发展， 关于国家安全的内容得到了极大拓展，除了领土、主权、人口、资源等传 统安全以外，也包括经济、信息、生态、文化、科技等众多领域。“意识 形态”与“文化软实力”相结合，成为国家安全和国家利益的重要组成部 分。
2、动漫王国—日本
• 作为世界上最大的动漫制作和输 出国，日本享有“世界动漫王国 ”的美誉。有统计显示，全球播 放的动画节目有60%是日本制作 的。从铁臂阿童木、花仙子到火 影忍者、奥特曼、圣战士，从机 器猫、樱桃小丸子到网球王子、 Hello Kitty，从《龙猫》到《千与 千寻》，许多日本动漫作品和动 漫形象为世界人民所熟识并喜爱 。
• 首先要站在国家战略的高度，顺应祖国和人 民的需要。 • 其次要根植于民族文化传统，传播中华优秀 文化。 • 最后要以科学技术为手段，创新文化发展模 式。