中国会展业竞争力分析2003

中国会展业竞争力分析2003-6-18

所谓竞争力，是指一个行为主体与其它行为主体竞争某种相同资源的能力。对于会展业而言，会展业的竞争力就是把组织展会的各种技术、知识、技能整合起来，并以之来吸引更多客户，扩大市场份额，增强自身实力的能力。该能力由一系列要素组成，从会展的运作来看，会展业竞争力可被分解为核心竞争力、区位竞争力、硬件设施竞争力、人才素质竞争力以及保障体系竞争力这五个方面，对我国会展业竞争力的评估也应从以上五个方面着手。

核心竞争力尚有弱点

所谓核心竞争力是竞争力中最为本质、核心的东西。笔者认为，在会展业中核心竞争力就是指会展业的创新能力。创新能力是会展业向前发展的强大推动力，主要体现在新观念的扩张，新科技的应用及新领域的拓展等三个方面。

新观念的推广不仅是会展业创新的能力的一种表现形式，也是会展的一项极为重要的社会功能，它可以通过对人们观念的影响来推动社会向前发展的进程。因此，会展业顺应时代发展趋势，不断推出新的观念，就是对展会主题和内涵的创新，是衡量会展业核心竞争力的重要指标。我国会展业目前观念推广的功能还不成熟，近两年出现的一些概念性展会其主题内涵也多无独特之处，这些主题大多是从国外借鉴过来。由此可见，我国会展业在观念推广方面与国外相比还存在较大差距。

新科技的应用，主要指将新科技应用于展会的组织过程中，以提高办展效率和展会吸引力，这是会展业在展会表现形式方面创新性的衡量标准。会展业的发展历程，可以从表现形式上分为三个阶段即基础阶段、提高阶段以及发展阶段。处于基础阶段的展会主要采用静态陈列式的布展形式，充分利用声、光、电以及多媒体和网络技术，从不同角度带给观展者巨大的冲击；到了发展阶段，展台的布置则充分体现了互动、参与的特征；提高阶段的展会中，观展者将亲身实际或虚拟地体验展示产品的优越性能。从基础阶段向发展阶段的跳跃是高新技术应用的过程，也是展会表现形式创新的过程。我国会展业发展中较为重视展台表现中的科技投入，基本上能把握全球会展技术的脉动，不断创新展会的表现形式。

最后，新领域的拓展是衡量会展业务范围创新能力的重要指标，当今世界以现代生物技术和信息技术为主要特征的新经济对传统的经济形式产生了巨大影响。因此，对新经济的介绍，应用环境的分析和相关

技术的研讨、展示和培训就成为了会展的重要内容，我国会展业以新经济的飞速发展为依托，借助会展业的后发优势，已经走在了业务领域拓展的前列，每年都有为数不少的新经济为主题的展会在我国举行。区位条件优势独到

区位条件对会展业的发展来说是非常重要的要素之一，会展业的区位竞争力，通常应从地理区位、经济区位以及交通区位这三个方面加以分析。

首先，地理区位条件。我国南北跨度大，气候类型多样，任何时候都能在我国为展会的举办找到一个气候宜人的理想城市，这无疑是我国会展业发展的一个独到优势。

其次，经济区位条件。亚太地区是会展业发展的整点地区之一，我国邻近的一些国家和地区的会展业也十分发达，这些国家和地区环绕在我国周边，对我国会展业的发展来说既是机遇也是挑战。所谓机遇是我国可就近借鉴它国和地区会展业发展经验，并以之为渠道走向世界，而挑战则在于这些海外会展发达国家对我国会展市场吸收力的削弱以及入世后对国内会展业的冲击。因而我国会展业发展的经济区位条件是机遇与挑战并存。

最后，交通区位条件。会展举办地的交通直接关系到会展业发展的成败。改革开放以来的建设和发展，我国内部和外部交通条件都有了很大改善，交通设施十分先进，交通网点覆盖全面。可以说我国会展业发展的交通区位条件十分理想。

硬件设施参差不齐

会展硬件设施主要包括会展场馆和其它相关辅助设施。我国近些年拥有的会展场馆面积迅速增加，但是会展场馆的发展在不同地区存在较大差异，一些场馆样式陈旧，设施落后，却仍在使用。这种会展场馆在空间上的不均衡分布对于我国会展场馆整体水平的提高十分不利，而我国会展业辅助设施与国外对比也存在较大的差距，需要政府加大对市政设施和会展基础设施的投入。总体看来，我国会展业硬件设施在一些大城市具有较强的竞争力，但整体水平还略显不足，有广大的提升空间。人力资源暨待奋起直追我国会展从业人员的素质与国外会展发达国家相比存在一定的差距，主要表现在以下方面：

首先，会展业人力资源数量不多，我国会展业的市场化运作起步较晚，因而专业化的会展组织、策划、营销人员较为缺乏，也没有专门的学校为会展业输送人才，因而导致会展业人力资源的数量少，这对我国会展业竞争力水平的提升是一个极大的瓶颈因素。

其次，专业结构不全。会展业具有较强的关联性，需要多方面的知识来作为支撑，因而会展业人力资源的专业结构是十分重要的衡量指标。就我国会展业目前状况而言，人力资源的专业结构是不全面的，尚不能满足会展业多元化经营领域的需求。

再次，素质状况不高，人力资源的素质是指其综合能力，我国会展业人力资源受教育程度近年来有了很大提高，但从业人员的应变能力和创新能力还有待进一步加强。

最后，空间分布不均，我国会展业人力资源在空间上分布极不均衡，呈现出由东至西的阶梯状递减分布的状况，但随着中西部经济的发展，会展人才在空间上不均衡分布的状况会有所改善。会展保障体系需要专业化

所谓会展保障体系是指为会展提供配套服务的一系列企业，这些企业的服务领域涉及展台设计、搭建、视听设备供应、装饰、电气安装、清洁等，它们为会展业的发展提供了全方位的保障，国外这些配套服务均由专业化的企业来提供，我国目前展会的相关服务大都由展览公司承揽下来，因而展会效果不能令人满意，布展的效率也不高，我国展览公司应将这些附属服务从其主要业务中分离出去，成立专业化的展会服务公司，这样一方面有利于展览公司主营业务的快速拓展，另一方面也利于我国会展保障体系技术与效率的提升。

通过上述对我国会展业竞争力的全面分析，可见我国会展业在某些方面与国外相比具备一定的竞争力，但从总体上来看，我国会展业的国际竞争力水平仍然较低。纵观目前国内会展业发展状况，必须尽快打造我国会展业的精品企业，并以其为核心带动其它企业的发展。