公益广告的诉求分析

公益广告的诉求分析
摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。

平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。

一、保护动物
(一)、
广告形象：画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系，残忍令人心痛。

广告诉求的重点是，保护动物，远离杀戮。

广告诉求策略：广告运用感性诉求策略，鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼，更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任，达到宣传的效果。

平面中，除了动物与人的形象之外再无一物，但画面清晰准确，蕴含的意思一目了然，契合了现代人对广告审美的要求，引人注目。

广告诉求方式：采用直接夸张与恐惧的诉求方式，有一定的血腥但却不会太过刺激，形象有一定的夸张成分。

（二）
广告诉求简析：这是一类响应广告（广告形象），通过人们所熟知的传播方式（电脑），运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略（诉求策略），通过列出一系列已经灭亡的动物名单（强化理论）向人们传达动物濒危的处境，重点在于号召人们保护动物，使它们免于灭绝。

广告诉求方式：广告运用证明的理性诉求方法，大量灭亡的动物强有力的告诫人们，如果我们再不对濒危动物采取保护措施，将会有更多的物种从地球上消失。

二、反腐倡廉
广告形象：人的欲望无穷大，不要钻到钱眼里连生命都不顾。

广告诉求对象：相较于其他广告，这则广告则偏重于行政人员，虽与普通的老百姓，但针对对象还是官员。

广告诉求重点：廉政为民，珍爱生命，拒绝诱惑与犯罪。

广告诉求策略：运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人，往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。

俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。

整个画面的所要表达的意识统一，明确的表达出中心思想，提倡廉政杜绝腐败和贪婪。

贪婪是一个勒住脖颈的绳索，当你禁不住诱惑时，死亡就在向你靠近。

广告诉求方式：直接的夸张的情感诉求方式，渲染一种严厉的气氛，把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。

三、拒绝抽烟
（一）
广告形象：纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸，两者一白一暗形成鲜明对比。

广告诉求重点：劝诫人们珍爱生命，远离抽烟，吸烟有害身体健康。

广告诉求策略：运用理性的诉求策略，随着烟灰缸里抽烟数目的不断增加，左边的面孔逐渐变暗，直至最后破碎，并伴随着救护车的背景音乐，更使人警醒。

视频内容简单，主题突出，寓意明了。

广告诉求方式：对比的诉求方式，利用面孔和烟灰缸颜色、数量以及最后质量的
对比，极力衬托出抽烟的后果，达到广告令人警醒，劝诫人们的目的。

（二）
广告形象：青筋暴突，干枯的手夹着一支点燃的烟。

广告诉求重点：劝诫人们为保容颜，禁止抽烟。

广告诉求策略：感性的诉求策略。

一只干枯的手上布满青筋，有视觉艺术的冲击力，震撼人心。

强有力的向人们诉说了吸烟不可预计的后果，虽然只是一张平面图，没有语言的修饰，但是此时无声胜有声，所要表达的意思已经明了，宣传的
效果已经达到了。

广告诉求方式：直接夸张的表现方式。

再现吸烟的害处，感情丰富，主题明确。