公益广告的诉求分析
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公益广告的诉求分析
摘要:公益广告具有一定的社会性,往往以教化受众为主。
平面公益广告是公益广告传播的一种形式,由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。
一、保护动物
(一)、
广告形象:画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系,残忍令人心痛。
广告诉求的重点是,保护动物,远离杀戮。
广告诉求策略:广告运用感性诉求策略,鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼,更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任,达到宣传的效果。
平面中,除了动物与人的形象之外再无一物,但画面清晰准确,蕴含的意思一目了然,契合了现代人对广告审美的要求,引人注目。
广告诉求方式:采用直接夸张与恐惧的诉求方式,有一定的血腥但却不会太过刺激,形象有一定的夸张成分。
(二)
广告诉求简析:这是一类响应广告(广告形象),通过人们所熟知的传播方式(电脑),运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略(诉求策略),通过列出一系列已经灭亡的动物名单(强化理论)向人们传达动物濒危的处境,重点在于号召人们保护动物,使它们免于灭绝。
广告诉求方式:广告运用证明的理性诉求方法,大量灭亡的动物强有力的告诫人们,如果我们再不对濒危动物采取保护措施,将会有更多的物种从地球上消失。
二、反腐倡廉
广告形象:人的欲望无穷大,不要钻到钱眼里连生命都不顾。
广告诉求对象:相较于其他广告,这则广告则偏重于行政人员,虽与普通的老百姓,但针对对象还是官员。
广告诉求重点:廉政为民,珍爱生命,拒绝诱惑与犯罪。
广告诉求策略:运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人,往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。
俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。
整个画面的所要表达的意识统一,明确的表达出中心思想,提倡廉政杜绝腐败和贪婪。
贪婪是一个勒住脖颈的绳索,当你禁不住诱惑时,死亡就在向你靠近。
广告诉求方式:直接的夸张的情感诉求方式,渲染一种严厉的气氛,把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。
三、拒绝抽烟
(一)
广告形象:纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸,两者一白一暗形成鲜明对比。
广告诉求重点:劝诫人们珍爱生命,远离抽烟,吸烟有害身体健康。
广告诉求策略:运用理性的诉求策略,随着烟灰缸里抽烟数目的不断增加,左边的面孔逐渐变暗,直至最后破碎,并伴随着救护车的背景音乐,更使人警醒。
视频内容简单,主题突出,寓意明了。
广告诉求方式:对比的诉求方式,利用面孔和烟灰缸颜色、数量以及最后质量的
对比,极力衬托出抽烟的后果,达到广告令人警醒,劝诫人们的目的。
(二)
广告形象:青筋暴突,干枯的手夹着一支点燃的烟。
广告诉求重点:劝诫人们为保容颜,禁止抽烟。
广告诉求策略:感性的诉求策略。
一只干枯的手上布满青筋,有视觉艺术的冲击力,震撼人心。
强有力的向人们诉说了吸烟不可预计的后果,虽然只是一张平面图,没有语言的修饰,但是此时无声胜有声,所要表达的意思已经明了,宣传的
效果已经达到了。
广告诉求方式:直接夸张的表现方式。
再现吸烟的害处,感情丰富,主题明确。