公益广告的诉求分析

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

公益广告的诉求分析
摘要:公益广告具有一定的社会性,往往以教化受众为主。

平面公益广告是公益广告传播的一种形式,由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。

一、保护动物
(一)、
广告形象:画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系,残忍令人心痛。

广告诉求的重点是,保护动物,远离杀戮。

广告诉求策略:广告运用感性诉求策略,鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼,更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任,达到宣传的效果。

平面中,除了动物与人的形象之外再无一物,但画面清晰准确,蕴含的意思一目了然,契合了现代人对广告审美的要求,引人注目。

广告诉求方式:采用直接夸张与恐惧的诉求方式,有一定的血腥但却不会太过刺激,形象有一定的夸张成分。

(二)
广告诉求简析:这是一类响应广告(广告形象),通过人们所熟知的传播方式(电脑),运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略(诉求策略),通过列出一系列已经灭亡的动物名单(强化理论)向人们传达动物濒危的处境,重点在于号召人们保护动物,使它们免于灭绝。

广告诉求方式:广告运用证明的理性诉求方法,大量灭亡的动物强有力的告诫人们,如果我们再不对濒危动物采取保护措施,将会有更多的物种从地球上消失。

二、反腐倡廉
广告形象:人的欲望无穷大,不要钻到钱眼里连生命都不顾。

广告诉求对象:相较于其他广告,这则广告则偏重于行政人员,虽与普通的老百姓,但针对对象还是官员。

广告诉求重点:廉政为民,珍爱生命,拒绝诱惑与犯罪。

广告诉求策略:运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人,往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。

俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。

整个画面的所要表达的意识统一,明确的表达出中心思想,提倡廉政杜绝腐败和贪婪。

贪婪是一个勒住脖颈的绳索,当你禁不住诱惑时,死亡就在向你靠近。

广告诉求方式:直接的夸张的情感诉求方式,渲染一种严厉的气氛,把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。

三、拒绝抽烟
(一)
广告形象:纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸,两者一白一暗形成鲜明对比。

广告诉求重点:劝诫人们珍爱生命,远离抽烟,吸烟有害身体健康。

广告诉求策略:运用理性的诉求策略,随着烟灰缸里抽烟数目的不断增加,左边的面孔逐渐变暗,直至最后破碎,并伴随着救护车的背景音乐,更使人警醒。

视频内容简单,主题突出,寓意明了。

广告诉求方式:对比的诉求方式,利用面孔和烟灰缸颜色、数量以及最后质量的
对比,极力衬托出抽烟的后果,达到广告令人警醒,劝诫人们的目的。

(二)
广告形象:青筋暴突,干枯的手夹着一支点燃的烟。

广告诉求重点:劝诫人们为保容颜,禁止抽烟。

广告诉求策略:感性的诉求策略。

一只干枯的手上布满青筋,有视觉艺术的冲击力,震撼人心。

强有力的向人们诉说了吸烟不可预计的后果,虽然只是一张平面图,没有语言的修饰,但是此时无声胜有声,所要表达的意思已经明了,宣传的
效果已经达到了。

广告诉求方式:直接夸张的表现方式。

再现吸烟的害处,感情丰富,主题明确。

相关文档
最新文档