印度手机市场概况

印度手机市场概况

印度手机市场分析

第一部分：印度手机总量分析

根据印度电讯管理署（The Telecom Regulatory Authority of India ：TRAI）的数据，截止到2011年5月初，印度市场一共有手机用户8.4亿。而就在一年前，这个数字还是6亿。短短一年时间，手机用户增长超过2亿！为什么会实现这么快速的突破？原因有三：第一，个人消费需求增长；第二，商家价格战导致手机价格普遍下降；第三，农村市场的扩大，成为消费中心。

2010至2011年的印度手机市场规模将达到3317.1亿卢比(约合73.5亿美元)，高于一年前的2889.7亿卢比(约合64.1亿美元)。

据统计，印度平均每月新增手机用户2000万人，目前印度每100个人当中有70人以上拥有手机，而且这个数字在持续快速上升中。

当前的印度已经是全球第二大移动服务市场，有数字统计，截至今年5月底拥有8.4亿手机用户。专家预计，2014年底印度手机用户数量将超过9.93亿。

第二部分：印度话费详解

得益于140多家电信运营商之间的竞争，印度也是世界上手机话费最便宜的国家之一。激烈的竞争使现在的手机话费只是2003年的约1/3。2008年第四季度的数据显示，每个GSM用户每月平均话费约220卢比，CDMA用户为111卢比。

目前，印度每分钟移动通话的费用（包括长途费用）已经降到最低1美分，即使普通的老百姓也可以轻松的承担的起花费。

目前，在印度使用手机本地话费平均每分钟为0.5至1卢比(约合0.01美元至0.02美元)；国内长话每分钟1.5卢比；漫游时，接听电话每分钟1卢比，打出电话每分钟1至1.5卢比；打往国际绝大多数地区的长途话费为每分钟6至9卢比；短信费本地每条1卢比，外地1.5卢比，国际5卢比。

不过同时也有报告指出，今年以来，衡量印度电信行业收益率最重要的指标—用户平均收益率，同比却下滑30%。

有消息称沃达丰（印度最大的电信公司之一）计划将印度手机话费调高20%，这意味着印度市场长达两年的价格战即将结束。但是，即使涨价之后，印度的通话费用依然处于较低水平。

另外，印度在2003年就已实现单向收费。

第三部分：印度市场上主要的手机品牌

排名品牌2011年度收入

1 诺基亚1292.9亿卢比

2 三星572亿卢比

3 Micromax（印度厂商）228.9亿卢比

4 RIM 195亿卢比

5 摩托罗拉162亿卢比

第四部分：国产手机印度市场分析

印度历年从中国进口手机数量（数据来源：印度手机协会(Indian Cellular Association (ICA))

时间国产手机出口印度数量（绝大部分是无牌手机即山寨机，有相当部分来自中国南方城市，比如深圳）

2010-2011 3800万台

2009-2010 2000万台

2008-2009 550万台

ICA发言人称："与过去几年不同，近年手机制造突飞猛进增长，但整个产业面临挑战，因为中国不合格手机大量流入印度。到今天为止，大约每月大约300-350万台不合格手机输往印度。" 根据印度媒体的统计，每月新增用户近2000万，而中国手机在印度的占有率一直居高不下。

中国山寨机抢占印度市场的成功基本源于以下几个原因：

印度经济发展迅速，经济年增长率在7%左右，而且这个统计方法采用的是英国遗留的统计方法，相对水分较小；

印度内需旺盛。不同于中国，印度是典型的国穷民富式的国家，民间经济压力相对较小，比如印度的全民免费医疗，甚至吸引了很多欧美的旅行者到印度治病；

国产手机价格低廉，这绝对是所有因素中占比最大的一项。出口印度的中国手机大多是出口价格在100元至500元人民币之间的低端手机，很多印度老百姓都买得起。在德里的人力三轮车夫，一天收入是200卢比至300卢比，攒上半个月的钱，基本就够买一台山寨手机了。

国产手机功能强大，可以做大程度上做到印度的本地化。印度市场的需求五花八门，比如带有大音量外放功能的音乐手机、可以使用5号电池或者7号电池的手机、双卡双待等等，中国小工厂的定制化功能很大程度上吸引了印度的低端买家；

第六部分：印度手机市场的未来发展方向

印度手机市场发展目前经历了如下几个阶段：

我以为：印度手机市场未来会朝向品牌化和智能化发展

品牌化：尽管中国对印度的手机出口量持续增加，但利润方面比较悲观，部分低端手机的单机利润甚至仅0.5到1美元。同时，虽然印度对低价手机的需求依然旺盛，增幅已经有所下降，可以预计的是：在不久的将来，印度没有大的变动，普通群众对品牌手机的需求会越来越强烈。这是中国手机出口企业的一个机会，建议中国企业加强品牌建设；

智能化：据《印度时报》报道，由于恶性竞争，今年以来智能手机价格已经接近腰斩，印度居民收入上升，经济发展，新的智能手机厂商涌入，技术升级，越来越多的消费者走向高端产品。

在印度，一款入门级的智能手机售价为6500卢比，一年前为12000卢比。一些分析师认为，不同的智能手机操作系统将进一步打压价格，加上城市电话普及率接近100%，升级的采购和3G的推出，智能手机会形成一个巨大的市场。印度3G服务推出是一大刺激因素，目前印度最大的几个运营商已经推出了3G服务，相信其他的运营商会马上跟进。