包装设计在中国发展的现状及问题

3.缺乏高素质设计人才
这是我国包装事业发展滞后的一个重要原因。一些包 装设计师，只注重审美，不注意协调，缺少对企业、对包 装使命的正确认识，以纯粹艺术对待商业产品的包装，虽 包装艺术观赏性似乎极高，但对销售却产生不了推动作用。
4.市场细分不够，缺少差异化
目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中， 缺乏创新，不懂得将市场进行细ห้องสมุดไป่ตู้，不能站在企业 长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适 应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个 名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企 业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去 优势。
5.细节做得不够
国内企业在包装细节上一直不如国外企 业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽 略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要 做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不 出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问 题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对 面推广购买的广告。
6.过度包装
在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化， 往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”，以此作为占领 市 场的手段。在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包 装品的生产成本。例如:近几年，经常见诸媒体的天价月饼， 4块普普通通的小月饼却搭配了十余种高档礼品，有时甚至 贴金镀银，做成工艺精美的大盒子进行包装等。有些商品金 玉其外，败絮其中，好看不好吃，中看不中用;有些体积庞大， 腹内空空，层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品;有些看 似气派，富贵体面，其实包装之“椟”更比待售之“珠”的成 本高; 更有些类似“燕窝里没燕窝，蜂蜜里没蜂蜜”的假货，被精致 地 包装成“佳品”。“过度包装”不仅耗费了大量的财富，造成 极大
不仅体现产品品位，而且能使产品迎合消费者的心理需求、 给消费者留下清晰的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。
概况：
包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占 有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中 ，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了 二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就， 但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、 低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业 对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的 不足，其具体表现在以下几方面:
1.思维模式单一
大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装， 包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用 没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
2.创意缺乏时代感
追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装 在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别 力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。另外创意克隆 成风“，光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙 惟肖，不仔细看，便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包装缺乏自 己的个性。
中国包装装潢设计 的现状问题
主讲内容
思
维 模 式 单 一
创 意 缺 乏 时 代 感
缺 乏 高 素 质 设 计
缺 少 差 异
细 节 做 得
人
化
不
才
够
过 度 包 装
随着我国加入世界贸易组织，人们追求商品品牌全球化， 包装作为实现商品价值和体现使用价值的一种手段， 在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。 特别是商品超市的大量出现，改变着消费者的购物方式， 消费者在购物时，往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量， 因此，包装设计在企业的全方位战略中，占据十分重要的位置。