俄罗斯潘婷励志广告赏析

学院：美术学院

专业：环境设计

年级：2013级

姓名：刘栋栋

题目：俄罗斯潘婷励志广告赏析指导教师：高正

2014 年 6 月 9日

俄罗斯潘婷励志广告赏析

1.画面与表现：与其说这是广告不如说这是一部励志微电影，

画面内容从头到尾讲述了一个小女孩从懵懂到成为体操冠军的故事。大多数观众喜欢这种加速时空的故事，广告商抓住了观众的这个特性，因为这样的短片中，以这样的视角，总是能让人把生命、人生看的更加透彻。其实这个故事本身并无太多出彩之处，但是小女孩成功之路一个个小的场景，一个个小的细节缺又是那么容易引起共鸣。背景音乐选取的是《卡农》,让人听了有一种想哭的感觉.俄罗斯体操少女的成长故事,类似的剧情不一样的演绎，看起来还是很吸引人，表达的意思是成功就在你面前，只要你不顾一切的努力。

2.2.顺序：广告采用的是时间顺序，以小女孩成长的过程为线索，

采用加速时空的方式，故事小到俄罗斯普通民众日常生活，充分的吸引了观众的眼球。

3.3.广告与产品呼应：把广告从头到尾仔细分析，整个故事其实

与广告本身并无太大关系，或许只有女孩一次次的甩头发能够让人发觉有一丝洗发水广告的意思。整个故事的重点还是在于引起观众的共鸣，从理念上贴近品牌的价值。即使没有过分表现品牌，也能让每个看过这则短片的人都对PANTENE 留下深刻印象，从这个层面上来讲，这则广告是非常成功的。