全球移动互联网市场数据大揭密系列之印尼篇
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迎。除此之外，Whatsapp、微信也备受欢迎。
成员国，人均GDP：3500美元。
相当于中国2009年左右的水平，
具有一定的消费和支付能力。
印尼基础设施建设发展相对滞后，是制约印尼经济增长和投资环境改善的一个主要瓶颈。与此同时，加
强基础设施建设也是保证印尼经济能够年均增长6%的重要因素。
大多数发展中国家的宽带发展都是通过互联网逐渐走向移动互联网。在这方面，
印尼大多数国民都信奉伊斯兰教，虽然印尼的伊斯兰教比较温和，但在移动广告设计、游戏内部设
计中还是应该予以注意。应该可以参考中东地区、土耳其地区对风俗禁忌的应该注意的事宜。
印尼人口超过2.54亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。
主要城市：
雅加达（首都）：619万；
泗水：人口260万，仅次于雅加达的全国第二大城市；
发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大
主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP
也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于印度尼
西亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动
产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。
第一部分…………………印尼移动互联网环境分析
第二部分………印尼移动广告市场规模及现状分析
仍仅在4.7%。
在印尼的数字广告中，Display广告和Search广告的增长是非常快速的，而Classifieds（分类广告）增
长乏力。
-5-
印度尼西亚13年的移动广告市场规模仅1000万美元，14年增长到了4000万美元，预计今年15年能够突
破1亿美元的规模，15年同比增长225%。
13年，印尼的移动广告占数字广告的4.35%，14年占比达到8.7%，占比增长一倍左右。预计15年，这
方的Facebook和Google一样，可以在整个区域内横跨产生长远的影响。
印尼语为官方语言，其他通行的语言有英语、荷兰语、华语。其中英语的
普及率很高。
印尼无国教，但规定一定要信仰宗教。约88%的印尼人信奉伊斯兰教，是
世界上穆斯林人口最多的国家。6.1%的人口信奉基督教新教，3.6%信奉天
主教，其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等。
棉兰：人口180万，是印尼第三大城市；
万隆：人口170万；
日惹：人口42万；
人口分布很不平均，人口居住集中的岛屿包括爪哇、苏门答腊岛、加里曼丹、苏拉威西岛和巴布亚岛。
华人约占人口总数的5%，超过1000万人。34岁以下人口占全国人口的70%左右，所以印尼跟土耳其
相似，是个年轻化的国家。
-2-
印尼是东南亚最大经济体及G20
目前在全球支出中份额很小，但随着金砖四国发
展的持续放缓，这些市场将带来下一轮广告支出
增长浪潮。
-4-
从上图来看，印度尼西亚的数字广告市场规模还很小，14年，不到5亿美元。
印尼广告市场还是偏向于电视、电台、杂志、报纸等传统媒体，数字广告这块的份额比较小。通过对
相关数据进行分析，13年，印尼的数字广告仅占全部媒体广告的2.5%，14年，虽然有所上升，但份额
左右，上升到14年的近5%。
三星是最受印尼人欢迎的智能手机品牌，拥有率达到
49.7%，黑莓和印尼当地品牌SmartfrenAndromax紧随
其后，拥有率分别为16.2%和14.4%。
年轻市场将带来下一轮广告支出增长浪潮：
印度尼西亚移动广告市场的特点：
潜力大、发展快、人口结构年轻化、充满活力
市场中值年龄为27岁左右，市场潜力很大，虽然
户人数第四多的国家，仅次于中国、印度和美国。在未来几年内，印尼智能手
机普及率的强势增长得益于移动互联网及电子商务的推动。
在印尼，安卓系统市场在不断扩大，14年底，估计72%
左右，而在过去主导市场的黑莓系统，份额在近几年来
大幅度下降，估计仅有20%。随着苹果手机越来越受印
尼年轻人喜爱，ios系统份额有所上升，从12年的2.5%
一数字会达到15%左右。
印尼一直都拥有非常活跃的社交媒体用户，被称为“世界社交媒体首都”
印度尼西亚人热爱社交，很乐意接受这种网络社交的潮流。印度尼西亚人在网络聊天时，更喜欢用虚
拟的头像，创造与自己真实身份不同的形象。
印度尼西亚用户每天花费在电子设备上（平板、手机，其中平板比例稍高）的平均时间为9小时。
印尼是一个例外，没Байду номын сангаас经历成熟的互联网而直接迈向移动互联网。
地域的分散是目前印尼互联网发展的最大困难，分散的地理基础带来了巨大的
互联网基础设施成本。这有可能延缓互联网用户的增长。互联网普及率仅为
22%。3G普及率20%左右。
印尼移动互联网用户中男性占比达74.7%，女性25.3%。
印尼用户喜欢的网络活动是使用社交网络，其中移动用户占大比例。排在第二位的是进行搜索和使用浏
览器，占据68.70%。谷歌占据了印尼搜索市场最大的份额，其次，印尼用户对浏览器“情有独钟”，很多
事情喜欢通过浏览器进行。
-3-
印尼的移动手机保有量大概为2.85亿部，其中75%左右的手机用户仍使用的
是功能机，智能手机的持有量在25%左右。
至2018年，印度尼西亚智能手机设备用户人数将超1亿，成为全球智能手机用
印尼是Facebook第三大用户
市场，继美国和印度之后。
MAMU（月活跃移动用户）
为6260万（这个包括移动端
客户端和移动网页登陆）。
Facebook在印尼受欢迎度如
此之高，其原因在于该国2.5
亿多人口中有50%为30岁以
下的年轻人。
在这一人群中，很大一部分是活跃的社交网络使用者。另一家社交网络巨头Twitter在该国也非常受欢
第三部分………………………印尼数字游戏市场解析
第四部分………………………………印尼电商市场分析
第五部分………………………印尼市场相关注意事项
-1-
东南亚常被看作一个拥有共同文化和语言的的单一国家，但事实上，比如印
尼，它多元化的内部差异性可以和欧盟形成鲜明对比。
除此之外，缺少巨大的本土科技企业，就像中国的腾讯和阿里巴巴，或者西
若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或
许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手
术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则
本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚
成员国，人均GDP：3500美元。
相当于中国2009年左右的水平，
具有一定的消费和支付能力。
印尼基础设施建设发展相对滞后，是制约印尼经济增长和投资环境改善的一个主要瓶颈。与此同时，加
强基础设施建设也是保证印尼经济能够年均增长6%的重要因素。
大多数发展中国家的宽带发展都是通过互联网逐渐走向移动互联网。在这方面，
印尼大多数国民都信奉伊斯兰教，虽然印尼的伊斯兰教比较温和，但在移动广告设计、游戏内部设
计中还是应该予以注意。应该可以参考中东地区、土耳其地区对风俗禁忌的应该注意的事宜。
印尼人口超过2.54亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。
主要城市：
雅加达（首都）：619万；
泗水：人口260万，仅次于雅加达的全国第二大城市；
发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大
主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP
也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于印度尼
西亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动
产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。
第一部分…………………印尼移动互联网环境分析
第二部分………印尼移动广告市场规模及现状分析
仍仅在4.7%。
在印尼的数字广告中，Display广告和Search广告的增长是非常快速的，而Classifieds（分类广告）增
长乏力。
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印度尼西亚13年的移动广告市场规模仅1000万美元，14年增长到了4000万美元，预计今年15年能够突
破1亿美元的规模，15年同比增长225%。
13年，印尼的移动广告占数字广告的4.35%，14年占比达到8.7%，占比增长一倍左右。预计15年，这
方的Facebook和Google一样，可以在整个区域内横跨产生长远的影响。
印尼语为官方语言，其他通行的语言有英语、荷兰语、华语。其中英语的
普及率很高。
印尼无国教，但规定一定要信仰宗教。约88%的印尼人信奉伊斯兰教，是
世界上穆斯林人口最多的国家。6.1%的人口信奉基督教新教，3.6%信奉天
主教，其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等。
棉兰：人口180万，是印尼第三大城市；
万隆：人口170万；
日惹：人口42万；
人口分布很不平均，人口居住集中的岛屿包括爪哇、苏门答腊岛、加里曼丹、苏拉威西岛和巴布亚岛。
华人约占人口总数的5%，超过1000万人。34岁以下人口占全国人口的70%左右，所以印尼跟土耳其
相似，是个年轻化的国家。
-2-
印尼是东南亚最大经济体及G20
目前在全球支出中份额很小，但随着金砖四国发
展的持续放缓，这些市场将带来下一轮广告支出
增长浪潮。
-4-
从上图来看，印度尼西亚的数字广告市场规模还很小，14年，不到5亿美元。
印尼广告市场还是偏向于电视、电台、杂志、报纸等传统媒体，数字广告这块的份额比较小。通过对
相关数据进行分析，13年，印尼的数字广告仅占全部媒体广告的2.5%，14年，虽然有所上升，但份额
左右，上升到14年的近5%。
三星是最受印尼人欢迎的智能手机品牌，拥有率达到
49.7%，黑莓和印尼当地品牌SmartfrenAndromax紧随
其后，拥有率分别为16.2%和14.4%。
年轻市场将带来下一轮广告支出增长浪潮：
印度尼西亚移动广告市场的特点：
潜力大、发展快、人口结构年轻化、充满活力
市场中值年龄为27岁左右，市场潜力很大，虽然
户人数第四多的国家，仅次于中国、印度和美国。在未来几年内，印尼智能手
机普及率的强势增长得益于移动互联网及电子商务的推动。
在印尼，安卓系统市场在不断扩大，14年底，估计72%
左右，而在过去主导市场的黑莓系统，份额在近几年来
大幅度下降，估计仅有20%。随着苹果手机越来越受印
尼年轻人喜爱，ios系统份额有所上升，从12年的2.5%
一数字会达到15%左右。
印尼一直都拥有非常活跃的社交媒体用户，被称为“世界社交媒体首都”
印度尼西亚人热爱社交，很乐意接受这种网络社交的潮流。印度尼西亚人在网络聊天时，更喜欢用虚
拟的头像，创造与自己真实身份不同的形象。
印度尼西亚用户每天花费在电子设备上（平板、手机，其中平板比例稍高）的平均时间为9小时。
印尼是一个例外，没Байду номын сангаас经历成熟的互联网而直接迈向移动互联网。
地域的分散是目前印尼互联网发展的最大困难，分散的地理基础带来了巨大的
互联网基础设施成本。这有可能延缓互联网用户的增长。互联网普及率仅为
22%。3G普及率20%左右。
印尼移动互联网用户中男性占比达74.7%，女性25.3%。
印尼用户喜欢的网络活动是使用社交网络，其中移动用户占大比例。排在第二位的是进行搜索和使用浏
览器，占据68.70%。谷歌占据了印尼搜索市场最大的份额，其次，印尼用户对浏览器“情有独钟”，很多
事情喜欢通过浏览器进行。
-3-
印尼的移动手机保有量大概为2.85亿部，其中75%左右的手机用户仍使用的
是功能机，智能手机的持有量在25%左右。
至2018年，印度尼西亚智能手机设备用户人数将超1亿，成为全球智能手机用
印尼是Facebook第三大用户
市场，继美国和印度之后。
MAMU（月活跃移动用户）
为6260万（这个包括移动端
客户端和移动网页登陆）。
Facebook在印尼受欢迎度如
此之高，其原因在于该国2.5
亿多人口中有50%为30岁以
下的年轻人。
在这一人群中，很大一部分是活跃的社交网络使用者。另一家社交网络巨头Twitter在该国也非常受欢
第三部分………………………印尼数字游戏市场解析
第四部分………………………………印尼电商市场分析
第五部分………………………印尼市场相关注意事项
-1-
东南亚常被看作一个拥有共同文化和语言的的单一国家，但事实上，比如印
尼，它多元化的内部差异性可以和欧盟形成鲜明对比。
除此之外，缺少巨大的本土科技企业，就像中国的腾讯和阿里巴巴，或者西
若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或
许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手
术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则
本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚