论广告设计的艺术性

摘要

广告,是一门奇妙的艺术。一件好的作品,要有绝妙的立意和构想,还要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的广告,都要有新颖的设计、独特的构思、和谐而鲜明的色彩。如用绘画,可涉及美术范畴各种类别的表现形式；如用摄影,可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯,先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。

关键词：广告创意绘画摄影突出展示

Abstract

Advertising, is a wonderful art. A good works, to have a wonderful conception and idea, have realize this creative perfect production. Both static or dynamic advertising, try to have a novel design and unique idea, harmonious and bright color. If use painting, fine arts category involving various kinds of forms; If use photography, can design the protean chic modelling, the very different lighting effects. Its purpose is to change in an instant people's normal visual habit, from first to highlight a natural or humanity object grade.

Keywords: advertising creative painting photography highlight

目录

摘要 (1)

引言 (4)

第一章：广告艺术性的浅析 (4)

1.1广告的概念 (4)

1.2广告的艺术性 (4)

1.3广告艺术的创意观 (4)

第二章：广告艺术性的重要性体现 (5)

2.1 广告的创意 (5)

2.2广告表现的艺术性 (6)

第三章：广告行业的现状及改变方式 (6)

3.1广告人面临的窘境 (6)

3.2如何改变广告业的现状 (7)

第四章：结论 (8)

参考文献 (9)

引言

在现代文明快速发展的今天,广告已成为传递经济信息的重要手段。要使广告在一刹那的时间吸引消费者的眼球,它早已不应满足于初步的文字罗列和简单形态的图解,必须以简洁贴切的形象和简单生动的文字来感染、打动每一个人,从而拓宽产品销路。

正文

第一章：广告艺术性的浅析

1.1广告的概念

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

1.2广告的艺术性

广告被称作“第八种艺术“。她以美的形态出现，以无所不在的传播手段侵入观众漫不经心的心里，从而带来审美上的愉悦感而刺激群众的消费欲望。精美的画面、巧妙的构思和独特的语言表达，为群众传达出商品的风格突出、价值理念。在现代广告中，广告的艺术性从其创意构思、图像表现、整体效果等各个方面都得到了显著的体现。

1.3广告艺术的创意观

早起的广告理论中，主要解决的是关于广告有效诉求的探索。理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确的消费理由，广告应该努力营造出一种情感

氛围，用间接的提示和委婉的手法告诉消费者这种产品正是你所需要或者能够满足你的愿望的产品，以造成对消费者的强烈吸引和感染。但是后来的广告市场环境改变了，传播环境改变了，理论必须有新的发展。于是，关于广告创意的问题就这样突出的摆到了当时广告传播实务和理论研究的面前，促使广告传播从单纯的关注诉求结果走向全面创意，即广告的表现方式和表达方法。

广告的本质是艺术。后期的艺术派广告是用艺术手法如绘画、音乐、摄影、造型灯传递信息影响公众的活动。因此看来，广告学是一门艺术而不是科学。科学的方式是一家一等于二，而广告的成功是受许多主客观因素的影响。如果把广告用一家一等于二的公式演算的话，广告是不可能成功的。所以艺术性是广告不可或缺的重要因素。

第二章：广告艺术性的重要性体现

从上文看，广告的艺术性是指在广告活动中所应用的艺术手法，来形象的表述和传递产品信息，是以审美价值为中心，从而达到刺激消费的作用。具有极强艺术性和表现力的广告设计总是容易引起消费者的兴趣和注意力，营造一种富有情趣、生机勃勃的意境，使人们在获得信息的同时得到了艺术美的感官享受，起到引导消费的作用。

2.1 广告的创意

创意是以艺术创作为内容的广告活动，其主要特征是塑造广告的艺术形象。它通过艺术价值和商业价值的融合来创造出别具一格、出奇制胜的艺术作品。因此，以创意为主要表现的艺术价值在广告中不可忽视。

创意是广告的灵魂，它与一般的文学艺术创作有根本性的差别，它受市场环境和广告方向的制约，只限于在某一广告的主题。而不能像文艺创作那样仅凭艺术家个人生活和审美观去表现生活主题。广告的创意是塑造广告的艺术形

象，追求以最经济最简练的手法去突出企业、产品，最直观最有效的与消费者沟通。

广告创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种创造性的思想活动，必须创造合适的广告主题，必须构思和表达广告主题的艺术形象。仅仅是乏味的说明和口号根本无法打动消费者，这样的广告注定失败。广告创意正是要为广告作品赋予强大的艺术感染力，以此去震撼、冲击消费者的心灵，唤起消费者的价值观和购买欲望。

2.2广告表现的艺术性

广告不单纯是为了欣赏，而主要是为了更好的吸引消费者的注意，引发消费者的联想而刺激他们的需求欲望。为了更好的表达广告信息和内容，广告设计者将思想、知识、情趣通过富有美感的美术、摄影、音乐、文艺等丰富的艺术形式去表现广告的主题和创意。这也正是广告艺术内在的感人力量之所在，广告以其艺术性来增强它的趣味性和欣赏性，让人们通过广告作品获得丰富的内涵，达到精神上的愉悦。忽视广告的艺术性，直接推销商品，容易丧尸商品的文化品位从而影响广告效果。所以应当充分调动一切艺术形式力求达到新颖形象和个性化的广告艺术效果。注意艺术表现，把广告信息融入艺术形式中，通过广告的个性化增强广告的感染力，可以圆满的达到广告的目的。一个好的广告设计师应该让消费者感觉不到任何广告成分，不知不觉的接受其信息，这样才是广告艺术性的最高体现。

第三章：广告行业的现状及改变方式

3.1广告人面临的窘境

从我国目前的广告运作方式和制作方面的总体水平来看，仍然处于发展中的初级阶段，这不仅反映在广告人员及广告公司自身的素质方面，更重要的是整个社会在广告意识和观念方面，普遍存在着许多误区，这个误区至少表现在两个方