发展特色旅游商品经济意义

旅游商品是指旅游者在旅游过程中所购置的物品,这些物品具有完整的物质形态和旅游目的地特色。在旅游目的地供给弹性有限的情况下,特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段,发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用,更重要的是,能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志,旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分,由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。与此同时,旅游购物对目的地的非破坏性越来越受到发展旅游业的地区和国家政府的重视。

旅游纪念品是我国旅游商品的重要级成部分,在我国旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品,不仅能反映旅游区自然与文化的特色,有着较高审美价值,而且制作精巧的旅游纪念品,对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。

一、旅游纪念品的概念界定什么是旅游商品? 至今尚未有公认的确切定义,但我们可以从世界旅游组织关于旅游购物支出的定义来理解它。

旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品(不包括服务和餐饮)的花费,其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等,不包括任何一类游客出于商业目的所作的购买,即为了转卖而作的购买。可以认为凡符合上述定义的一般商品都是旅游购物品,也称旅游购品、旅游商品。旅游商品有狭义和广义之分。狭义的旅游商品是旅游纪念品、旅游工艺品。

从广义来看,旅游商品包含四个层次的内容:一是旅游纪念品、旅游工艺品;二是日用消费品;三是小额贸易,包括边境贸易;四是旅游装备工业,旅游业的发展要有配套的物资、配套的产品,需要有一个配套的工业来支撑〔1〕。

旅游纪念品不同于一般的旅游商品,它是能反映旅游点特色、摹拟旅游点内容或文物并能保存收藏的商品,是某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品,是这个旅游点在旅游在旅游市场上具有独占性的商品,具有一定的资源性价值和垄断性价值。

旅游纪念品属于特色旅游商品,从大的范围来讲,是旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品,包括三方面的内容:11旅游经营管理用品,如门票、车船机票等。21 旅游地的特色旅游商品,如特色工艺品、特色书画、特色服装等。31 旅游服务用品,如导游图、说明书、图书等。本文探讨的旅游纪念品主要是指旅游地的特色旅游商品〔2〕。

二、旅游纪念品的功能

文物复制品如秦始皇兵马俑、三星堆青铜面具和唐三彩,其它纪念品如带有独特徽记和特色的少林寺明信片、故宫纪念币、西安旅游纪念马甲、三星堆博物馆开馆纪念封等,它们比起其他的特色旅游产品,除了资源性价值和垄断性价值外,还具有附加性价值。这种附加性价值使旅游纪念品具有以下几方面的功能〔3〕:

其一是宣传、广告功能。旅游纪念品可以随着游客的足迹散布到四面八方,把该旅游地的特殊徽记带到世界各地,为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传,为该旅游地招徕更多的游客。

其二是收藏、欣赏价值。喜爱旅游的人一般都具有较高的审美情趣和生活情趣,精美的纪念品本身就是艺术品,具有较高的收藏和鉴赏价值。

收藏和鉴赏这些纪念品对旅游者来说是美好的精神享受。其三是投资增加功能。“今日的精品,明日的文物” 。

旅游纪念品是特色旅游商品,它因存载了该商品的垄断性价值和该景点所在地的社会文化内涵,随着时间的推移而将成为文物,具有一定的投资增值作用。

其四,有的纪念品还具有实际的用途即使用价值。如三星堆开馆纪念封、少林寺明信片、西安旅游马甲等。

三、旅游纪念品的特征

旅游纪念品可以代表一地的文化品格,甚至成为象征。

换一个角度说,旅游者希望购买的旅游纪念品能够真正代表某地的优秀文化,具有较高的文化品位。它具有一般商品无法具备或很少具备的特征或属性:一是文化性。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。

在设计和生产旅游纪念品时,除了眼睛朝窗外看,看到广大的国内外旅游市场,了解旅游者的心理和需求之外,更为重要的是眼睛向镜子里看,即深深挖掘自己的文化,以文化背景为依托,设计出独具特色的纪念品。实践证明,文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品,价值越高,也越受欢迎。

二是纪念性。即在设计产品图案造型时应以当地名胜及民族风情为题材,产品明确标明旅游地名称。旅游活动从旅游者角度看是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受,旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,所以纪念性是旅游商品的显著特征。

三是独特性。独特性表现在:地方性、民族性;品种样式新颖,让人爱不释手;符合消费观念、时尚。地方性是体现旅游纪念品吸引力的关键,它主要表现在地方性的原料、地方性的设计、地方性的包装等方面。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作成的商品。

四是礼品性。首先,产品要外型美观,内在价值高,包装华丽宝贵,以利游客带回馈赠亲友。其次,要实行多种题材、多种色彩、多种式样、多种档次,尽可能使旅游纪念品系列化、配套化,以便游客随意选择,各购其好。

再次,根据旅游消费变化情况,不断更新产品花样,尽量做到不断推出新产品、新品种、新花色、新包装,以客追新求异的需要。最后,旅游者是流动人群,为便于其携带,旅游纪念品应具有小巧、精致的特点。

五是艺术性。即产品要富有艺术欣赏价值。旅游纪念品在制作工艺、所用材料、产品档次上都应高于一般商品的艺术要求和艺术水平。

六是时尚性。旅游纪念品的设计不仅仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。在生产上摆脱落后的手工艺的束缚,运用现代科技,使产品具有适应旅游者新的需求的新面貌。七是实用性。指旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际作用。但是,旅游者购买旅游纪念品,大多是重在享受,次在实用。

四、发展我国旅游纪念品的重要意义

(一)顺应我国旅游业发展的时代要求,提高旅游业宏观经济效益

随着我国旅游业的快速发展,旅游经济收入中的刚性收入逐步趋于稳定。如解决旅游业六大要素“行、游、住、食、购、娱” 的旅游企业中,旅游交通的瓶颈效应基本解决;旅游饭店相对过剩,进入微利经营阶段;旅行社数量急剧增加,告别了高利润的黄金时期;全国各地的景点开发如雨后春笋,一哄而上的主题公园热逐渐冷却。

为了寻求新的经济增长点,业内人士将目光转向属于弹性收入范畴的“购” 。旅游购物收入属于弹性最大的一项旅游收入。游客对“购” 的需求是最随机的,具有较大的弹性,旅游部