修辞手法在网络新闻标题中的运用

何处? (北青网 2010刁7一 ) 28
在标 题 中提 出问题 , 教育经 费占
G D P % 究竟 难在什 么地 方呢? 但在标 4 题 中没有 立即 回答 ,制造这个 悬念 ,打
这两则 网络 新闻标题仿 的都是前
几年一首家喻户晓的流行歌曲 ∋ 都是
开具体的新闻内容才能找到答案 ,通
过这个设 问 , 吸引读者往下 点击阅读勺
物怎么会做人事呢? 点击标题打开网
页发现 ,原来 不是什 么鸳鸯 , 而是一 对 行骗做贼的夫妻 ,用 %贼鸳鸯 & 指代这对 行骗的夫妻真是又贴切 , 又幽默有趣 ∀
4# 问 设
例 6 :%经济寒冬 & 中的 %中国热
度& (东楚 网 2以 )9一 19 )
一边是经济寒冬, 一边在散发着 热度 ,这 %寒冬 & %热度 & 和 形成鲜明的对 比, 经济寒冬中是一片萧条, 中国采取
了积极的应对措施使 中国经济散发着 %热度 &, 中国经 济对世界的影 响力愈加
为了引起别人注意 ,故意先提出问 题 , 自问自 , 叫做设问 ∀ 答 在新闻标题中, 为了突出新 闻的重点 ,引起读者的关注 ,
用修辞手法 , 有助于增强标题的表现
力 , 达到立 意深 # 语言美 # 目新 # 果 题 效 好的 目的 ∀ 但是 ,运用修辞手法 ,一定要 贴切 自然 ,不 能矫揉造作 # 题文不符 # 强 拼硬凑 ,更不能 %挂羊头 ,卖狗 肉 &, 否则
势和说服力 ∀
手法 ∀用结构相同或基本相同 # 字数 相等 # 意义密切相联的两个短语或句
子对称 地排 列 出来 , 以达 到使 音节 整 齐匀称 # 意义 概 括集 中 的 目的 ∀用 于 标 题 ,看起 来赏 心悦 目, 读起来 朗朗上 口 , 使新 闻标 题呈 现 出一种 平衡 与对
而且生动活泼,饶有兴味 ∀如果拟成 ∋ 两
警句 ∀有时甚至是广为流传的歌词 ∀ 例 7 :一周热点 回顾 :央视大火 6
小 时 都是烟 花惹的祸 (华 龙 网 20 为(
02一 13)
由于一言难尽 ,不便在标题中作答, 只
在 正文中给 出问题 的答案 ∀ 例 4 :教育经 费 占 G D P % %难 &在 4
力( ∋ , 新闻爱好者(下半月) ( ,2007 年
当的 # 精彩 的 # 动的标题不仅 仅能有 生 效 地 吸引读 者 , 也 成为媒 体竞 争 中取
胜 的法宝 ∀
2 #网络媒体 的特点 决定 了网络新
大熊猫非常的稀 有珍 贵 , 是 我们 的 国宝 ∀什么是 %水 中大熊猫 &呢? 标 题 巧用 明喻 ,点 明了 %水 中大 熊猫 &就 是桃 花水 母 , 用 %水 中大熊 猫 & 比喻 来 桃花水母 的稀有和珍贵 , 非常贴切 ∀
借代是标题语言中常见的一种修 辞手法 ∀利用事物的相关性, 不直接
把 人或 事物 的名称 说 出来 ,而 用一个 跟它 有 密切 关 系 的名 称 或 事 物来 代
称的美, 给读者留下深刻的印象 ∀如:
然用不起 ∀标题用反问表达了 用户对天 价水费的愤怒,增强了整个标题的气势 ∀
6# 比 对
例 9 :北京奥运火炬在湖南长沙传
仿拟是一种巧妙 # 机智而有趣的 修辞格 ∀它有意仿照人们熟知的现成
的语言材料 ,根据表达 的需要临时创造
就是因此塞义 # 舍本逐末了 ∀必
参 考文献 : 1# 邓析析: ∋ 网络新闻编辑 (, 中国广 播电 出 社 ,2 0 年 5 月第 1 版 视 版 0 5 2# 张培 :∋ 奥运新 闻标题修 辞手法 举 隅 (, ∋ 青年 记者 (,2 0 年 第 犯 期 08 3# 马少利 :∋ 论新 闻标题 的修辞手 法 (, ∋ 闻爱好 者 (,2 0 年第 1 期 新 0 8 0 4 # 蕾 :∋ 衷 增强新 闻标题 的艺术魅
者 的阅读 兴趣 , 吸引更多 的读 者 ,提 高
比拟也是一种使用比较普遍 的修
辞手法 ,它把事物人格 化 ,把本来 不具 备人的一些 动作和感 情的事物 变成和
人一样 的 ∀ 拟 人具 有思想 的 跳跃 性 ,
题也 可以平 添味道 ∀这样就 能够有效
地吸 引网 民的 眼球 ,极 大地 引发 他们
的阅读兴趣 ,点开具 体 的新 闻网页 ,从 而关 注具 体 的新 闻 内容 ,使 新 闻产生 更好 的传播 效果 ∀
共 同举办 的一场 %两岸 同根 源 美 食 迎世博 &活动 , 旨在通 过两岸知名 餐饮
业 的互访和厨艺展示 , 以美食为中介 ,
让大陆民众了解祖 国宝 岛的风土人情 ∀
/ 65 \
20 10年第12期 一
粉确 印
标题通过这一修辞手法的运用, 不仅加
重了两岸的感情,富有强烈的情感色彩,
激发读者感情,加深读者印象,增强气
手法则相 当于盐 , 有 了盐 ,再平淡 的标
标题 ,就有可能出现截然不同的阅读
效 果和读者 反映 ∀新闻标题 是新闻给
给人以鲜明深刻的印象, 并使语言文采
斐然,富有很强的感染力 ∀如 : 例 1: 彭山一鱼塘惊现水中 %大熊
猫 &桃花水母 (四川在线 20 1仆刃 e 10) 7e
读者传递的第一信息 ∀因此 , 一个适
第8期 5 #王松 林 , 林春 生 : ∋ 辞格 在新 修 闻标题 中的运 用 (, ∋ 闻世界 (, 2 0 新 09
年第 5 期 6 #杨 晓红 :∋新 闻标题 的修 辞 艺术
例 8 :新车上路两小时就 %发抖 &
卖 主解 释 %都 是老 鼠惹 的祸 & (珠海新
闻网 2 0 10 一 刁5 ) 6 0
[关键词 ∃ 修辞手法 网络新闻 标题
报纸标题是 报纸新 闻的 % 面孔 &,
所 报道 的相 当部 分的新 闻信 息是相 同 的 ,但是 相同 的报道 内容 , 不同的新 闻
抽象的 # 深奥的 # 生疏的事物,使事物生
动形象具体可感 ,引发读者联想和想象 ,
是 吸引 # 指导 读者 阅读 的 %招牌 &∀如 果说 报纸 新 闻标 题 的佳 妙 妥帖 与否 , 直 接影 响着 内容 的 表 达 和 阅读 的效 果 , 那 么网络新 闻标 题对 网络新 闻的 作用 和影响更加 重大 ∀可 以说 , 网络 新 闻标 题 的好 坏 可 以 直接 决 定 一 则 网络新 闻的价值 能否实现 ∀ 在 网络 新闻标题 中 , 如果能 够在 修辞 手法 上下 功夫 ,恰 当地运 用各种 修辞 手法 , 就能 够使 标题 变得 更加形 象具体 #生 动有趣 , 提高新 闻的吸引 力 ∀如果把 叙述 比喻 为水 , 那么修辞
凸显 ∀这个标题采用了鲜明的对比,这
一 %冷 & %热 &,两相对 比, 主旨鲜明 ∀ 一
7 #仿 拟
或者为了强调作者对某个问题的看法, 先故意据事发问,然后再把问题讲清楚, 运用这种先问后答的修辞手法, 能收到 鲜明 # 生动 # 人人胜的效果 ∀ 引
运 用设 问 的标 题 通 常有 两 种 形 式 :一是先据 事提 出问题 , 紧跟 着在标
∋ 作者 单位 :襄樊 学院文学 院)
反问是用疑 问的形式表达确定 的 意思 .反 问可 以加强 语气 ,发 人深思 .
比# 代 # 比 # 借 对 仿拟 等 ∀
象 , 而且感 受 到作者对 该事 物 的强 烈 的感 情 ,从 而引起共鸣 ∀ 例 2 :携手 共迎世博 会 两岸 美食
餐饮 界相 约沪上 (华夏经 纬网 20 刃(
4 2 0 一 1)
新 闻标题 , 也 就是新 闻报道 的题 目, 是新闻报道 中必不可少的重要组成 部分 ,它起着概括新闻事实 # 揭示和评价 新闻中心内容 # 吸引读者的重要作用 ∀ 新 闻标题缺乏魅力 ,难 以吸引 #打动读者 ∀ 在当今这个信息时代 , 媒体越来越多样 化, 给读者获取新闻信息提供了更多的 选择 ,各媒体之间的竞争不可避免 ∀ 在 同一 个时段 , 不 同形 式的媒体
对比,是把具有明显差异 # 矛盾和对
立的双方安排在一起 , 进行对照 比 的 较
表现手法 ∀它可以突出 好与坏 # 善与恶 #
美与丑的对立 , 给人极鲜 明的形象和极
例 3 : %贼鸳鸯 & 冒领信用卡恶意 透支 医院百余医护被欠债
%鸳 鸯 &怎么会 冒领信用 卡呢? 动
岳麓山;%橘子洲头飘祥云 &,说的是奥运
能使读者展开想象的翅膀, 捕捉它的
意境 ,体 味它 的深 意 ∀在 网络新 闻标
题 中恰 当地运用拟人手法, 可以使读
者 不仅对所表 达的事 物产生鲜 明的印
一 # 在 网络新 闻标 题 中使 用 修辞 手法 的作 用和 意义
1 #各媒 体之 间的 竞争 , 对 网络 新
闻标题提 出新 的挑战
网络新 闻的点击率 ∀所 以 , 修辞手法 在 网络新 闻标题 中运用得 越来越多 ∀ 一般来 说 , 在 网络新 闻中常见 的 修 辞手法有 比喻 # 人 # 问 # 问 # 拟 设 反 排
5 #反 问
月亮惹的祸 ( 的题 目∀套用这个歌名,
使这 两个标 题显得 风趣 幽默 ,又具 有 讽刺意味 ∀
8 #对偶
及 其 语 用 价 值 (, ∋襄 樊 学 院 学 报 (, 2007 年 第 10 期 7# 彭焕 萍 :∋ 闻修辞 的策略 和底 新 线 (, ∋ 青年 记者 (,2006 年 第 23 期
递 (主题) 岳麓山间书声朗 橘子洲头 飘祥云(副题) (人民网 20 8刁6刊5 ) 0 )
副题用 对偶 句巧妙且高度 地概括 了北京奥运圣火在长沙传递的情况 :%岳 麓山间书声朗 &,指的是奥运火炬传到 了
替 ∀ 恰当地运用借代可以引人联想, 使语句拥有形象突出 # 特点鲜明 # 具体
生动 的效果 ∀如 :
二 #网络新 闻标题 中几种 常见 的修辞 手法
1 #比喻 比喻是 一种 常 用的 修辞 手法 , 人 们 在描述或说明事物时 ,通过联想 ,用同 它相似点的事物或道理来打比方的一种 修辞方法 ∀做网络新闻标题时可以用具 体的 # 浅显的 # 熟知的事物去说明和描写
%相约 &不是指人与人之 间相互约 定 的某件 事吗? 难道美食餐 饮界也能 %相 约 &? 标题 明显采用了拟人 的修辞 手法 , 报道 的是 两岸美食 餐饮 界人 士
2 #拟 人
闻标题要采 用富有吸 引力的修 辞手 法
由 于 网络 新 闻主 页 面 积 的 有 限 性 , 不 可能在 网站 的新 闻主页上显 示
具 体 的新 闻内容 , 而是将 新 闻标题排 在 主页 上 , 新 闻的具 体 内容则 要通 过 点 击标 题打 开下一 级 页面才 能看 到 , 网络新 闻标 题 吸 不 吸 引人 成 为 点击 具体新 闻内容 的关 键 ∀在网络新 闻标 题 中使用 各种 修辞手 法 , 能够 引发 读
岸美食活动在上海举行 ( 事实没变,但 ,
人情味就少了很多,难以打动读者 ∀
3 #借代
例 5 :11 . 元/吨天价水费 用户 : 72
哪个用得起? (四川在线 20 10-07一 23)
水费竟然高达 l的 多元一吨! 实在 是太离谱了! 难怪用户纷纷怒言:%哪个
用得起? & 答案是这么高的水费老百姓当
: 字战_ __ 滋 匕
修辞手法在网络新闻标题中的运用
沈春娥 雷 扬
! 摘要 网络新闻标题的好坏可以直接决定一则网络新闻的价值能否实现 ∀在网络新闻标
题 中恰 当地使 用修辞手法 , 能够使 网络 新闻标题 变得 更加形 象具体 #生动有趣 ,提 高吸 引力 ∀ 本 文就 网络新 闻标题 中经常使 用的几种修辞手 法进行 分析 ∀
强烈的感受,给人深刻的印象 ∀ 网络新闻
标题采用对 比 手法可以凸现新闻价值 ∀
பைடு நூலகம்
火炬传到了橘子洲头 ∀运用对偶使这个
标题读起来朗朗上口, 富有节奏感和韵
律美 ,带给人以美好的艺术享受 ∀ 在 网络新闻标题中, 除了上述几种 最常见的修辞手法之外 ,还有夸张 # 双关 # 反复 # 排比 # 呼告等也会较多地使用到 ∀ 总之 , 在网络新闻标题 中恰 当的运
出新的语 # # 句 篇来 , 以使语言生动活
泼 , 或讽 刺嘲弄 ,或 幽默诙 谐 , 妙趣 盎 然 ∀在运用 时所仿拟的一般是人们 所 熟知的语 言材料 , 如成语 # 谚语 # 名言 #
题中就作出回答 ∀
这种即问 即答 的设 问 , 在 网络新
闻标题制. 中运用得并不是十分广 作
泛 , 经 常使 用 的 是 另 外 一种 设 问方 式 :即为 了在文 字表 达上 造成 悬念或