武汉旅游产业发展的四大战略

武汉旅游产业发展的四大战略

从上世纪80年代开始，武汉旅游业经过近30年的发展已成长为湖北省旅游的龙头和武汉国民经济的新增长点。然而同国内其他旅游城市相比较，武汉旅游业的发展仍然显得有些缓慢。为此，借着‚全国百城旅游宣传周‛，武汉启动‚武汉人游武汉‛特惠旅游大行动，陆续为市面免费发放了总价值达2.04亿元的优惠券。各景区和旅游企业也纷纷开发特色旅游产品，加强品牌导游队伍建设，持续推进重大旅游项目的研发等等，力图将武汉丰富的都市旅游资源、良好的自然生态旅游资源、独有的地理区位资源优势更好地展现和推介出来。

武汉旅游业的发展，关键的一点是未能将武汉的区位优势全部发挥出来。在即将召开的‚武汉市旅游产业发展大会‛上省市领导及专家们将就如何加强武汉城市形象建设明确旅游形象定位，加快武汉旅游业的发展展开研究讨论。

为更全面地认识武汉旅游产业的发展趋势，更全面的分析当前旅游产业发展的战略问题，本期编辑部特邀湖北大学区域规划研究所所长——张立明教授谈一谈他对于武汉旅游发展的一些看法和观点。

一、理念创新战略：

从旅游城市到城市旅游

在软要素驱动阶段, 城市旅游的卖点不仅仅是旅游资源，城市旅游产业的竞争就是城市综合实力的竞争。应将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态活动，赋予其旅游功能，将旅游产业与各行各业广泛融合，形成新的旅游产业业态，实现旅游产业的结构优化。因此，应创新城市旅游发展理念，重新审视城市旅游发展的驱动因子，树立全新的城市整体旅游资源观和大旅游产业观，将城市旅游

发展由景区驱动模式转向景区驱动、城市设施驱动以及环境驱动相结合，大力发展无景点旅游，将城市的多元文化、休闲、商务、会务、购物等现代化设施、城市生活方式和各具特色的社会空间等作为重要的旅游吸引物来开发，将旅游业发展全方位融入整个城市，在城市经济社会发展中体现旅游功能，把城市作为景区、旅游产品、旅游目的地来建设和经营，实现武汉从旅游城市到城市旅游的转变。为此，必须做好分区发展驱动模式的设计、产业的关联融合和功能融合。为景区、旅游产品、旅游目的地来建设和经营，实现武汉从旅游城市到城市旅游的转变。为此，必须做好分区发展驱动模式的设计、产业的关联融合和功能融合。

1.中心城区和城市郊区实施不同的发展模式。中心城市将以城市设施驱动为主，近郊区将以景区驱动为主，远郊区将以环境驱动为主。

2.推动旅游产业与相关行业部门的关联融合。旅游产业与关联性强的文化、体育、房地产业、工业、农业等融合，形成文化旅游、体育旅游、景观房产与旅游商业地产、工业旅游、农业旅游等新型产业形态。将旅游与区域发展、城乡建设等融合，通过旅游产业发展推动城市形象提升、新农村建设、产业结构调整、企业品牌塑造等。

3.推动城市建设与旅游功能的融合。在区域社会经济建设中，特别是在重大项目的建设中，有意识地融入旅游的功能，实现旅游产业与区域社会经济建设的一体化发展。如赋予电视塔、长江大桥、城市现代设施、交通工具、商业设施等旅游功能后可形成新的旅游产品，拓宽旅游产业发展渠道。二、形象提升战略：强化‚大都会‛城市形象

旅游产业的外延宽、牵涉面广、关联带动性强，外向型经济产业特征明显，其发展需要一个良好的社会环境，需要众多的行业部门相互配合，必须坚持政府主导战略，促进资源的

合理配置和优化组合，提升城市形象。两江交汇、三镇鼎立的城市地理空间格局，交相辉映的古代灿烂的荆楚文明、近代辉煌的工业文明与现代领先的科技文明，以及高度发达的城市商业等，奠定了武汉作为‚大武汉，大都会‛的总体形象。这一总体形象可以进一步阐释为：

1.国际文化水都。以东湖、两江四岸为核心，以城市生态水网工程和湖泊治理工程为契机，开发城市湖泊旅游产品，打造武汉国际文化水都。

2.东方欢乐马都。以东方马城为核心，以泛金银湖区域综合开发为契机，开发都市娱乐产品，打造武汉国际欢乐马都。

3.中国休闲商都。以天下第一街汉正街为核心，整合周边专业市场及会展设施为契机，开发都市会展商贸产品，打造武汉国际休闲商都。

4.华中神秘佛都。以归元寺为核心，以归元寺周边城市综合改造为契机，以旅游、文化与游憩商业联动开发为手段，开发都市佛教文化旅游精品，打造武汉国际神秘佛都。

三、资源整合战略：打造城市旅游三大集聚区

通过旅游与相关产业的动态集成，进行旅游的资源配置、产品开发、行业管理、企业组织和相关配套。强化旅游产业的区域集聚，实现从散点式单一功能的旅游向集群式多功能旅游转变，重点打造城市旅游三大集聚区。

（一）两江四岸旅游集聚区

核心吸引物：是武汉城市历史人文资源最丰富、城市旅游功能最完善、旅游服务设施最集中、城市景观最突出的中心区域。长江以北汉江以东的汉口片区集中了大汉口原租界景观、汉正街传统商贸景观、城市现代商务会展区等，汉江以西的汉阳片区集中了归元寺、古琴台、龟山（旅游塔）、南岸嘴、月湖及城市文化艺术设施等；长江以南的武昌片区集中了武昌古城风貌、黄鹤楼、蛇山、辛亥革命武昌起义纪念

馆、首义文化区、起义门等历史文化景观。两江四岸沿线集中展示了武汉城市滨江景观。

发展方向：由城市观光旅游区向综合性城市旅游区转型。汉口原租界区以特色历史建筑、革命史迹、人文历史观光为主；汉阳片区以传统民居风貌、宗教及艺术休闲为主；武昌片区以名楼及古城风貌观光、首义文化、革命史迹等历史文化教育为主。

产业集聚：引导城市游憩商业区、城市商务酒店、会议展览设施、旅游特色餐饮、旅游娱乐、城市文化艺术设施、旅行社等向两江四岸区域集聚。为游客提供欣赏城市现代景观、感悟城市历史文化、体验城市休闲生活、享受城市公共设施的旅游空间。

（二）东湖旅游集聚区

旅游特色：是最具武汉城市特质的区域，集中展示了武汉城市的水文化、水生态及楚文化景观。

发展方向：由东湖风景区向大东湖旅游区转型。借助大东湖水网整治工程，整合利用联通后的多个城市湖泊以及环湖区域的科教文化资源，如省博物馆、武汉植物园、地质博物馆、武汉大学、东湖高新技术区等，将东湖建设为集观光休闲、滨水度假、科教娱乐于一体、以城市湖泊旅游为特色的国内外著名旅游胜地。

产业集聚：引导城市度假酒店、高品位的夜间文化娱乐设施及城市专题博物馆集聚。

（三）泛金银湖旅游集聚区

旅游特色：是城市康体休闲、现代城市游乐景观最集中的区域，集中了东方马城、国际高尔夫俱乐部、金银湖国家级湿地公园以及在建或待建的若干主题旅游区。

发展方向：依托东方马城、国际高尔夫俱乐部、武汉赛马节