网购行为分析

网购行为分析（孟妍）

对于网购行为这一部分的分析，我们分为以下几个方面：网购频率分析，网购平台了解及使用情况分析，以及网购金额分析。通过以上分析，了解兰州大学榆中校区学生网购行为行为在操作层面的具体差异。

一、网购频率分析

1 题目设计：

Q16.您的网购频率是？

1.偶尔（几月一次）

2.有时（一月一次）

3.经常（一月两到三次）4非常频繁（一月四次以上）

我们将网购频率划分为四个层次，分别为偶尔、有时、经常、和非常频繁，符合日常生活人们描述频率的习惯。同时有对具体的参照进行量化，在括号内标注出具体怎样的程度才构成以上四个标准，提高了题目的精确性。另外以月为单位符合大学生的生活周期，符合大学生的生活习惯

2频率单变量分析

通过对全部回答的统计，我们可以看出大多书同学的网购频率属于偶尔和有时，而偶尔（几月一次）的比重最大，为46.7%，接近一半。“有时’的比例次之，为34%。可见榆中校区同学的网购频率总体处于较低水平，按每学期4个月计算，一半左右的同学一学期才网购一次，30%以上的同学一学期网购不超过5次。但仍有20%左右的网购达人，他们的网购频率以周计算，几乎每星期都有网购行为。这一问题没有缺失回答，可见所选样本中所有人都有网购行为，网购的参与率非常高。但从频率可以看出榆中校区的同学仍把网购作为辅助的消费方式，且大多保持理性太多，只有4%的同学有轻微的成瘾现象。

3交叉变量分析

（1）网购频率与性别差异分析

表一：性别* 网购频率

网购频率

偶尔有时经常非常频繁

Total

性别男Count 32 23 11 1 67 % within 性别47.8% 34.3% 16.4% 1.5% 100.0%

% within 网购频率57.1% 56.1% 61.1% 20.0% 55.8%

% of Total 26.7% 19.2% 9.2% .8% 55.8% 女Count 24 18 7 4 53 % within 性别45.3% 34.0% 13.2% 7.5% 100.0%

% within 网购频率42.9% 43.9% 38.9% 80.0% 44.2%

% of Total 20.0% 15.0% 5.8% 3.3% 44.2%

从表中可以看出，男女同学中选择“有时”这一选项的比例大体相当，都为34%左右，差别主要体现在其它三项。在“偶尔”这一选项中，男生中有47.8%

的人选择，女生中有45.3%的人选择。可见男生中有更多的人每学期才网购一到两次。而在经常网购这一向，男生以16.4%的比例高于女生的13.2%。而最大的区别在最后一项“非常频繁”的选择中，男生中选择的比例仅为1.5%,而女生的比例为7.5%。前面说到这一个频率有成瘾性的特点，男女生中这样的情况都是极少的，但是女生的比例大大高于男生。通过这两项的比较我们发现男生的网购行为普遍较女生理性，极少出现成瘾性的网购现象，网购频率更趋向于合理范围（集中于前三项）。

（2）网购频率与户籍差异分析

户籍* 网购频率Crosstabulation

网购频率

偶尔有时经常非常频繁

Total

户籍城镇Count 29 31 11 5 76 % within 户籍38.2% 40.8% 14.5% 6.6% 100.0%

% within 网购频率51.8% 75.6% 61.1% 100.0% 63.3%

% of Total 24.2% 25.8% 9.2% 4.2% 63.3% 农村Count 27 10 7 0 44 % within 户籍61.4% 22.7% 15.9% .0% 100.0%

% within 网购频率48.2% 24.4% 38.9% .0% 36.7%

% of Total 22.5% 8.3% 5.8% .0% 36.7%

在这一项分析中，我们发现户籍来自城镇与来自农村的大学生存在较为明显的差异。总体上看来自城镇的同学比来自农村的同学网购行为更为频繁。具体来看，农村同学大多数是偶尔网购，这一比例占到全部来自农村同学的61.4%。有时网购的同学占25.8%，与城镇同学中40.8%差距很大。而在非常频繁这一选

项中，农村同学没有人选择，而城镇的同学有5位选择。

户籍除了反映同学们的家乡是何处外，更包含多种信息。这是由中国二元制的户籍制度造成的。总体而言，我国城镇的生活水平和开放程度都要高于农村，这导致城镇和农村的消费水平和消费观念也存在较大差异。大学生的网购行为也受这种差异的影响，更确切地说是受来自家庭方面的影响。

（3）网购频率与是否独生分析

是否独生* 网购频率Crosstabulation

网购频率

偶尔有时经常非常频繁

Total

是否独生是Count 20 22 3 1 46 % within 是否独生43.5% 47.8% 6.5% 2.2% 100.0%

% within 网购频率35.7% 53.7% 16.7% 20.0% 38.3%

% of Total 16.7% 18.3% 2.5% .8% 38.3% 否Count 36 19 15 4 74 % within 是否独生48.6% 25.7% 20.3% 5.4% 100.0%

% within 网购频率64.3% 46.3% 83.3% 80.0% 61.7%

% of Total 30.0% 15.8% 12.5% 3.3% 61.7%

在网购频率与是否为独生子女的关联性分析中，我们发现在非独生子女中，经常和非常频繁网购的人所占比例高于独生子女，这与我们的前期设想有所不同。我们经分析和思考后认为这可能与中国生育政策的逐渐开放有关系，很多有能力的家庭可以要第二个孩子，而不是像过去一样的“越穷越生，越生越穷”。总体而言独生与非独生子女的网购行为并不存在明显差异。

（3）网购频率与是否恋爱