无锡古运河景区历史文化街区旅游开发方案

无锡古运河景区历史文化街区旅游开发方案

无锡古运河历史文化街区最具特色的文化，以清名桥为龙头，弄堂为体，运河为脉，古运河无锡段将建设成集遗产旅游、休闲度假、文博艺术欣赏体验于一体的国际旅游目的地。为了加大无锡旅游资源开发力度，特制定《无锡古运河景区历史文化街区旅游开发方案》，以下本方案详细内容：

第一部分：核心理念定位阐述

景区经营应该有一个核心理念，一级理念我们将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带

来的氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。二级理念则根据旅游地不同方面的特征（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为主题，与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。

回眸历史，古运河南长街清名桥（后简称景区）原是无锡繁华、商业菁华所在，其历史大抵如下：

理念总结：营造盛世古运河氛围，打造“游、玩、学、吃、住、购”多位一体的旅游景区

第二部分：视觉形象导入

一、标志设计

视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独

特的作用。人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。

视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、景区标徽及延展设计、景区指示系统、景区内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对景区一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为景区景

观的组成部分，起到对景区景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个景区之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。视觉设计的另一方面作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全面感知景区、消除陌生环境带来的不安心理、对景区进行延续性宣传。

二、品牌审定

以标志为核心的景区视觉形象是景区向受众传达其独特品牌价值的重要载体，方案的最终确定需要凝聚景区管理部门的心血，为设计方案召开的评审会则是其中非常重要的工作。景区旅游标识作为景区的重要资产，必须加以相应的保护。因此，获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作。只有在获得保护的情况下，品牌的推广才会真正起到为景区品牌积累资产的作用。

三、品牌推广——媒体推广

品牌形象推广工作是将“梦江苏”这一理

念由表面的概念换化为具象的视觉形象，立体而统一的传达给目标受众。

首先，我们考虑到通过广告推广景区品牌。作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是景区向目标消费群传递区域讯息的主要方式。根据不同推广阶段的推广重点，结合景区在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，使得达到景区推广的良好效果。

电视媒体：可以最为生动、立体的展示景区景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。

报纸媒体：可以最为及时、全面的传达景区讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、千人成本较低。适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。

杂志媒体：杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对景区在整体形象上的传播。

广播媒体：当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达景区不同讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。同时根据栏目不同，听众差异性很大，中老年人是部分广播栏目的忠实听众。

网络媒体：作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使景区更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。

户外媒体：户外广告具有固定性的特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。可以持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景

点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然

导向牌，甚至成为地区性的标志。

四、市场推广——公关推广

作为提升广告效果的主要手段，公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现景区的理念宗旨，服务于整个推广计划。通过不同的公关活动来达到景区与其关系者：消费者、代理公司、政府、职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通，达到与关系者的深入交流，并通过对公关活动的扩大性宣传，使受众产生良好的心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛利用各种因素传播景区的理念与形象。

品牌形象导入发布会：由政府牵头，召开关于景区品牌形象整体导入的发布会，向所有关系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。

配合旅行社的推广宣传活动：结合合作旅行社的特色旅游路线，对属于景区的特色线路给予积极支持与响应。

本土旅游的主题活动：利用媒体吸引本土游客节假日旅游

省内旅游的主题活动：积极倡导省内节假日短期游。

在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合的时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。

主题旅游：如提出“访古游”、“摄影主题游”等主题旅游，更利于集中推广与直接吸引具有相同倾向的消费者的直接参与，更容易把景区的主要特点淋漓尽致的展现出来。

假日游：勿庸质疑，每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期，也就有了“假日经济”的研究。做好、做足假日旅游，便可以获得更多的市场份额，得到更多的消费者认同。

节庆游：中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日，在这些节庆日结合有特色的旅游景点，更容易表现景点的文化美、时节美。如“七月七古运河情侣游”、“中秋亭台赏月”等。

其他公关项目：“影视基地”、“政府重要接待任务（需要高端情景商务酒店配套）”、“古