发展的必然—论报纸媒体的未来前景和存在形态

新传系新闻一班刘诗洋（09572103）

发展的必然

——论报纸未来的前景和存在形态

报纸在以前一直是一种最重要，也追普遍的传播媒介。但对于我们这些90后来说，对报纸的感觉可能并不是那么的强烈，可以说我们成长在新中国变化最大的10年里，在1990年到2000年的那段日子里，新中国经历了历史上不论是经济还是政治都变化最多的时期，在我的感觉中，其中前五年和后五年是差距也是很大的，人民的生活水平有了明显的提高，并且在中国广袤的国土上，网络，这种新型的东西开始登陆，并且逐步普及。

90年代的报纸也是变化最大的。

在现代化和城市化日趋完善的那段时间里，中国的报纸为了配合形式的发展也有了全新的变化。其实在90年代中期各级省委的的机关报已经渐渐意识到，日益娱乐化的社会现象并不利于未来党报或者集团性报纸的发展，于是各地纷纷走上了以“小报养大报”的路线，其中例如《华西都市报》，《大河报》等的各级都市报的发展势头很是迅猛。中国的报纸开始慢慢走向大众化，商业化和娱乐化的道路，不得不说，这也是社会面临的新形势强加给报纸媒介的变化。

在那段是时间里，网络渐渐进入了中国百姓的身边，别且很快被人们选择和接受，网络信息的及时性，多样性，都远远超过纸质媒介的传播效果，报纸第一次面临危机。其实这种现象在国外早已出现，国外的网络普及较早，报纸蒙受压力的时间也早。在这种情况下，报纸这种传统媒介选择了几种聪明的方式来试图化解危机，报纸开始利用网络进行宣传，同时自身也持续着大众化和平民化的路线，不少报纸还借机推出网络版，可以说在那段时间里，报纸的地位还是相当稳定的，因为那时正是60后，70后生存奋斗的舞台，他们更多的选择接受传统媒介，而远非适应新型传播媒介。但是危机已经潜伏下来，报纸的前景黯淡无光，在科技信息化高速发展的今后，报纸势必还要面临更大的挑战。

走过20世纪最后的十年，我们走进了全新的21世纪，中国经历了90年代的第二代领导人的换届，经历了洪水，经历了香港澳门的回归，已经变得全然不同，加上2000年底成功申办2008年北京奥运会，中国已经慢慢的走进了国际化的舞台。并且慢慢的向着舞台中央靠近。而在此时，90后的我们已经慢慢成长起来，个人感觉我们这一代人赶上了最多的新兴事物，而且对新兴事物的产生还是很容易接受的。所以网络在当时的青少年之中是很受欢迎的，大家都对这种方便快捷而且在当时看来很时髦的传播媒介赞许有加，相反报纸却非常不受待见。我有很多朋友都是每天早上一起床就打开电脑，什么腾讯新闻啊，网易新闻的浏览，却极少有人订阅或者购买报纸，可以说在我熟知的所有同龄人里，看报纸的大概还不到5%。

2005年，报业发展终于出现了致命的拐点。后来在2007年清华大学和社会科学文献出

版社在京联合发布的《2006年：中国传统产业发展报告》（转播蓝皮书）。其中大胆指出：以2005年为“拐点”，我国传统报纸以停下了持续多年的上升脚步，广告营业额开始大幅下滑，平津跌幅达15%以上，我国报业已陷入经营危机。其外，蓝皮书还分析认为，表面上看是缘于国家宏观调控，深层来看主要是受到网络等新兴媒体的冲击，而更深层次原因在于报纸这种媒体形态的转型其已经来临。

的确，这种分析是正确的，时间走到2005年，网络作为一种新的传播媒介已经渐渐发展成熟，更多的人都慢慢选择接受网络带给我们的方便及时的消息和咨询，或许在上个世纪最后的那十年里，网络在中国还不是报纸的对手，可是到现在，报纸已经无法再阻止其在媒介传播领域地位的上升，更加无法阻止其在利益上的争夺，这种争夺使本来就不宽裕的市场产生了拥挤的现象。众所周知，报纸最大的获益便是来自于广告的刊登，而随着网络进军传播领域，更多的新兴形式进入了这个市场，例如：户外广告，移动电视，城市广播，这些不速之客的加入使本来就利益不大的市场显得更加拥挤，广告商更倾向于网络或者其他更快或者更方便的传播形式，所以2005年出现的报业发展停滞现象并不是偶然的。

在这以后，许多专家提出了“报纸消亡说”，甚至开始预测报纸的死亡时间：日本《每日新闻》原总编歌川令三在他写的《报纸消亡的日子》中指出：日本报纸消亡的日子是2030年；美国北卡罗来纳州立大学的飞利浦·迈尔教授宣称：美国报纸历史将于2044年10月终结。

纵观全球报业发展，在21世纪这头五年里，无一不出现衰败的征兆，英国，德国，法国，美国的多数报纸的发行量都在下滑，就连《华尔街日报》和《纽约时报》这样的名牌报纸也无法幸免。报纸销量减少不是个别现象，也不是局部问题，而是全球整个报业衰败的开始。

然而相对于报纸界的整体衰败，网络媒体的发展却如日中天，单从这几年通过网络诞生的富翁就可以推测出网络的在中国的发展已经取得了长足的进步，顺带着的网络媒体自然也获得了快速发展的机遇。清华大学教授刘建明认为，“网络的迅速普及是报纸的天敌，在2030——2035年之后，报纸将无可救药。”

现在话题回到90后，诚然大多数90后已经步入大学，开始为走上社会的舞台做着积极的准备，网络已然成为了我们这代人不可缺少的生活必须品，是我们获取信息最常用的途径，报纸已经渐渐淡出了我们这代人的视线，其作用和影响已经完全不能和从前相比，更多的人已经开始选择放弃报纸这种传统媒介转而投奔网络媒介。

所以，尊上所述，我认为，报纸的消亡是伴随着新兴人类的成长的，既是社会的发展促成了这一结果，更是诞生在这样时代背景下的每一代人们促成了这一变化。我认为对于媒介的选择其主要在于人们自己，而信息化的社会发展只能是起到推波助澜的作用，是人类自己开始放弃这种传统的媒介，转而选择新兴的媒介，这不是报纸自生的变化和升级可以阻止的，这是人类自身进步选择的造成，诚然报纸已经作为人类最普遍的信息传播媒介存在了将近4个世纪的时间，在这其中，报纸从稚嫩发展到成熟，从生涩发展到老练，直到今天已经呈现

出鼎盛的面貌，但就像历史上人类所有的发展经历一样，报纸作为传播媒介也必将成为历史，成为人类千百年进步史上的一座里程碑。

在将来，网络媒介无可避免的会取代报纸的地位，成为人类使用最为普遍的传播媒介，一切报纸所具有的功能和作用，都将被网络媒介同化并且替代，没有什么可以阻止这些，因为时代本身的发展，报纸终会像人类使用的冷兵器一样，成为历史，慢慢的只存在人们的回忆里。

谈到历史的发展，我想说，这些都是无可避免的，人类无可避免的从冷兵器时代进入火药武器时代，无可避免的从封建专制走向资本共和统治，同样无可避免的从传统纸媒走向高效率信息化网络媒体的时代。随着以后人类的慢慢成长，报纸必将会被遗忘，从而变成一个历史名词，像所有人类经历过的改革一样，只留下存在过的痕迹。

改革源自人类本身，改变源自发展的必然,无可避免。