敦煌 牌民族乐器

上海民族乐器厂，拿出企业1/3的利润 投入文史馆展、社会公益、文化、演艺、 教育等领域，“敦煌”品牌频频出现在各 类社会文化活动中。先后组建我国第一支 女子阮乐队；帮助复旦中学建立国内第一 支大型马林巴打击乐团……
“敦煌新语”赈灾义演音乐 会
“敦煌新语”民乐专场音乐
会组委会决定，愿意参加 晚会的观众可通过捐款的 方式获得门票，并在晚会 当日举行现场募捐及“古 乐新风”系列乐器拍卖活 动，所有募捐及拍卖所得 善款都将捐献给红十字会 用于地震灾区人民。
雅 乐 团 组 合
• （三）创办敦煌艺术学校 从2006年起，上海民族乐器厂开始在世 界各地创办敦煌艺术学校、敦煌音乐教室， 聘用当地民乐老师教授洋学生。目前，敦 煌音乐教室已在国内成立了88家，在新加 坡、日本、美国等国家成立了16家。还曾 与西泉流二胡会联合，在日本举办了首届 敦煌音乐教室海外二胡考级。 （四）创办网上教学视频及互动平台
企业主要生产弹、拉、吹、打等各类民族 乐器。主要产品有：古筝、琵琶、二胡、阮、 月琴、柳琴、扬琴、马头琴、笛、箫、笙、 马林巴、锣、鼓等，花色品种100多个，年 产各类乐器15余万件。产品远销日本、美 国、加拿大、新加坡、马来西亚、澳大利亚 和港、澳、台等国家和地区。
我们的辉煌与荣誉
“敦煌”品牌在中国民族乐器界久负盛誉。 曾多次荣获国家银质奖、轻工部优质产品 奖和上海市优质产品奖；荣获全国古筝、 琵琶、二胡制作比赛一、二、三等奖； “敦煌”商标2001年和20012年连续被评 定为上海市著名商标。
Байду номын сангаас
企业拥有从业人员700余人， 拥有多名全国最著名的乐器制 作高级技师，各类技师、高级工、 中级工占企业人员的近20%。企业拥有 三个控股子公司：上海敦煌乐器有限公司、瑰宝 乐器有限公司、兰考上海牡丹乐器有限公司。民 族乐器制造业的品牌--“敦煌”诞生之日起，她就 与上海民族乐器厂彼此相连，息息相关。敦煌是 一种艺术，敦煌是一宗遗书，敦煌是一段历史， 敦煌是一个奇妙的组合。敦煌壁画中千百种手持 乐器的飞天形象，深深震撼了上海民族乐器一厂 建厂者的心灵……
阮
笙
葫芦丝
陶笛
洞 箫
品牌的营销策略
近年来，企业坚持“以市场为龙头，以品牌经 营战略为核心，以研发生产与文化传承为两翼， 充分整合和利用社会资源，推动企业新一轮发展” 的经营方针。注重内部管理和市场营销策略的提 升，坚持品牌战略，通过树立品牌形象，提升产 品附加值，保障市场的拓展；坚持文化营销思路； 坚持占领制高点，填补空白点，扬长避短，趋利 避害的策略；坚持低成本的扩张策略；坚持利益 驱动机制；坚持新品开发和技术、质量的领先
敦 煌 壁 画 之 反 弹 琵 琶
品牌乐器展示
• 主要产品有：古筝、琵琶、二胡、阮、月 琴、柳琴、扬琴、马头琴、笛、箫、笙、 马林巴、锣、鼓等，花色品种100多个
琵琶行（节选） 白居易 大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如 私语。 嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落 玉盘。 间关莺语花底滑，幽咽泉流冰 下难。 冰泉冷涩弦凝绝，凝绝不通声 暂歇。 别有幽愁暗恨生，此时无声胜 有声。
“敦煌”民族乐器
• • • （一）品牌简介 （二）品牌展示 （三）品牌的营销策略
制作人：曹承志
品牌简介
上海民族乐器厂，始建于1958年，上海 民族乐器厂以生产“敦煌牌”民族乐器而 著名，上海市著名商标，上海市名牌产品， 乐器行业强势公司，中国轻工业乐器行业 最具影响力企业，上海民族乐器一厂是目 前我国生产规模最大、品种最齐全、技术 和综合实力最强的民族乐器生产企业。
以文促商 以商养文
• （一）组建乐队。 近年来，组建乐队出海演出、在国外设立 艺术学校和音乐教室，上海民族乐器一厂 借推广民乐营销乐器、开拓海外市场，在 取得经济效益的同时，也收获意外的效果： 将民乐文化推向了世界。上海民族乐器一 厂自建的“敦煌新语”小型民乐队赴捷克、 法国，展开海外演出。
（二）培育文化市场