武汉市洪山区“创意大道”案例分析

文化产业管理课程案例

题目：武汉市洪山区“创意大道”案例分析

姓名：李腾飞

学院：公共事务学院系：公共管理系专业：知识产权与出版管理年级：2010级硕士学号：13920101150505 指导教师：杨玲

武汉市洪山区“创意大道”案例分析

案例介绍：

洪山区是武汉市高校最为集中、科教资源最为丰富的地区，创意产业发展也走在全市前列。2008年，区政府制定了《创意产业发展规划纲要（2009-2020）》，提出了《关于实施促进创意产业发展若干扶持政策的意见》，从资金、服务、机制上对创意产业、创意企业和创意人才进行全方位的扶持，形成了以工业设计、数码信息、动漫影视、出版传媒、演艺娱乐为主的产业形态。

洪山创意大道是洪山区委、区政府举全区之力着力打造的重大项目。现在，省发改委已将“创意大道”项目纳入全省2009年重大项目库。同时，洪山区以创意大道和科技一条街沿线为轴心，加强与高校和文化机构合作，先后将创意大道周边10处利用率不高的房产、土地资源盘活使用。目前，武汉大学、武汉理工大学、华中农业大学、中国地质大学、武汉体育学院、中船712研究所等单位纷纷拟定创意产业发展计划。至2020年，洪山创意产业发展的总体目标是：基本建成以“中国创意大道”命名的全国领先、世界知名的创意产业集聚带。按规划，该区创意产业将以年均高于全区经济增长幅度3-5个百分点的速度增长，到2020年，创意产业总产出达到400-500亿元，实现增加值70-80亿元，增加值占全区生产总值的比重达到12-15%，年均新增就业岗位500-1000个，拉动全区生产总值增长1-2个百分点，成为武汉市“八个1000亿”产业中“创意产业1000亿”的主体板块之一。

一.武汉市洪山区“创意大道”现状

1.武汉市洪山区“创意大道”空间位置与界定

洪山区“创意大道”以“街道口”为中心，以“从武汉大学珞珈创意产业园延洛狮北路和路狮南路至雄楚大道交汇处的主干道”为轴心，东延路喻路至广埠屯，西延武洛路至亚贸，东西长约2公里，南起于洛狮路与雄楚大道交汇处的湖北图书出版城，北止于武汉大学，南北轴心线长约2.7公里，方圆面积约6平方公里的区域，为创意大道的核心区，另外从雄楚大道至武汉创意产业中心园区，南北轴心线长3.4公里，东西方向辐射约2公里，方圆面积约8平方公里的区域，

为创意大道的延伸区。

2.创意大道规划范围内有7大集聚区:

(1)现代传媒创意产业集聚区

以武大珞珈创意产业园传媒绿洲建设项目为核心，整合周边楼宇及门点;以长江出版集团、武汉大学出版社、武汉市新华书店为依托，联动报社、杂志社和新闻出版社的力量和资源，重点发展新闻出版、影视娱乐、网络杂志、网络电视、手机报纸、手机电视、车载移动电视等现代传媒业，构建武汉城市圈内重要的现代传媒业基地。

(2)演艺及时尚消费创意产业集聚区

依托该区域现有的湖比省歌剧院、湖一比省京剧院、湖北艺术职业学院等演艺单位及周边大学的演艺社团，以洛咖剧院为核心，组织具有浓郁地方特色的剧目长期驻场演出，吸引各大旅行社带领外地游客观看，形成稳定客源。同时，以武大珞珈创意产业园规划建设的霓裳之都为龙头，将洪山区经贸委市场开发服务中心大楼进行改造，吸引服装设计和制作企业、服装设计室。演出道具及时尚饰品设计制作商在此汇聚，形成武汉市最大的舞台服装、时尚服饰的设计和租售中心，使该区域成为集表演艺术、旅游、体闲娱乐时尚消费为一体的创意产业集群。

(3)数字科技及工业设计创意产业集聚区

该区域以武大珞珈创意产业园数字乐园、洪山区物资公司大院22亩土地开发、未来城建设、航天科工集团中南物资站科技楼、武汉理工大学创意产业园五大创意产业基地项目建设为重点，依托武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、709所、722所等高等院校和科研单位，重点发展软件设计开发、数据处理、信息、传输、计算机系统集成设计、工业设计、动画动漫、网络游戏、网络增值服务业等创意产业和创意衍生产品的开发、制造产业，建立数字娱乐体验、交易及电子竞技场所，发展独具特色的数字体验娱乐产业。同时，以该区域为中心建立起创意产业带的信息共享平台及技术支持平台，设立计算机服务及软件企业孵化器，将该集聚区建设成为集产、学、研于一体，科工贸相结合的数字科技及工业设计之都。

(4)图文广告及环境艺术产业集聚区

以该区域现有的十余家从事图文广告、环境艺术设计的企业为基础，将洪山

区城管局办公楼及区教育局科技大厦进行腾退改造，吸引从事广告传媒、展览展示、图文制作、环境艺术、工艺美术类企业及人才在此集聚，建设图文广告及环境艺术产业集聚区。

(5)教育培训及咨询策划创意产业集聚区

该区域将以武汉大学、中南民族大学、华中师范大学、华中科技大学等高校的法律、音乐、美术等专业依托下发展心理咨询和教育培训机构，并以湖北银河信J自、技术学院、湖北澳新辅导学院、武汉水利水电职业技术学院、文达电脑学校为依托，重点发展信息技术、计算机技术的教育及培训产业，同时，以洪山区工商局、规划分局、中建三局中心医院周边的咨询策划公司为核心，积极发展投资咨询策划、项目策划、资信调查评估、经济鉴证咨询、会计审计咨询、自理咨询、健康咨询等咨询策划产业，打造武汉市独具特色的教育培训及咨询策划创意产业中心。

(6)动漫影视创意产业集聚区

位于珞狮南路以东，雄楚人道至珞瑜路之间的街区。承接华中师范大学等有关音乐艺术和美术动漫专业实验、服务、创业溢出效应，重点发展动漫创意工作室、手机动漫开发、动漫后期制作、动漫影院、动漫剧场、动漫书店、动漫专卖店、动漫少儿体验馆、动漫培训、动漫衍生品开发、国际动漫商务代办机构等创意产业业务。

(7)创意产业公共平台和要素市场服务区

位于珞狮南路以东、雄楚大道以南街区。困绕创意产业发展，着力建设政策、技术、信息、传播等具有综合功能的公共服务平台，着力发展有力支撑创意产业发展的要素市场。重点以市场化运作的方式发展创意产业知识产权和版权服务中心、动漫衍生品授权服务中心、产权和版权交易中心、创意产业风险投资服务中心、中国创意大道门户网、创意产业国际外包服务中心、国际创意产业信息中心、创意人才培训中心、创意生产力促进中心。

二．武汉市洪山区“创意大道”的发展优势洪山区建立“创意大道”具有得天独厚的优势和条件，主要体现在己经具备一定的产业基础，拥有教育、科技、人才的综合优势，具有独特的区位优势: （1）雄厚的人才资源