武汉市洪山区“创意大道”案例分析

文化产业管理课程案例
题目：武汉市洪山区“创意大道”案例分析
姓名：李腾飞
学院：公共事务学院系：公共管理系专业：知识产权与出版管理年级：2010级硕士学号：13920101150505 指导教师：杨玲
武汉市洪山区“创意大道”案例分析
案例介绍：
洪山区是武汉市高校最为集中、科教资源最为丰富的地区，创意产业发展也走在全市前列。

2008年，区政府制定了《创意产业发展规划纲要（2009-2020）》，提出了《关于实施促进创意产业发展若干扶持政策的意见》，从资金、服务、机制上对创意产业、创意企业和创意人才进行全方位的扶持，形成了以工业设计、数码信息、动漫影视、出版传媒、演艺娱乐为主的产业形态。

洪山创意大道是洪山区委、区政府举全区之力着力打造的重大项目。

现在，省发改委已将“创意大道”项目纳入全省2009年重大项目库。

同时，洪山区以创意大道和科技一条街沿线为轴心，加强与高校和文化机构合作，先后将创意大道周边10处利用率不高的房产、土地资源盘活使用。

目前，武汉大学、武汉理工大学、华中农业大学、中国地质大学、武汉体育学院、中船712研究所等单位纷纷拟定创意产业发展计划。

至2020年，洪山创意产业发展的总体目标是：基本建成以“中国创意大道”命名的全国领先、世界知名的创意产业集聚带。

按规划，该区创意产业将以年均高于全区经济增长幅度3-5个百分点的速度增长，到2020年，创意产业总产出达到400-500亿元，实现增加值70-80亿元，增加值占全区生产总值的比重达到12-15%，年均新增就业岗位500-1000个，拉动全区生产总值增长1-2个百分点，成为武汉市“八个1000亿”产业中“创意产业1000亿”的主体板块之一。

一.武汉市洪山区“创意大道”现状
1.武汉市洪山区“创意大道”空间位置与界定
洪山区“创意大道”以“街道口”为中心，以“从武汉大学珞珈创意产业园延洛狮北路和路狮南路至雄楚大道交汇处的主干道”为轴心，东延路喻路至广埠屯，西延武洛路至亚贸，东西长约2公里，南起于洛狮路与雄楚大道交汇处的湖北图书出版城，北止于武汉大学，南北轴心线长约2.7公里，方圆面积约6平方公里的区域，为创意大道的核心区，另外从雄楚大道至武汉创意产业中心园区，南北轴心线长3.4公里，东西方向辐射约2公里，方圆面积约8平方公里的区域，
为创意大道的延伸区。

2.创意大道规划范围内有7大集聚区:
(1)现代传媒创意产业集聚区
以武大珞珈创意产业园传媒绿洲建设项目为核心，整合周边楼宇及门点;以长江出版集团、武汉大学出版社、武汉市新华书店为依托，联动报社、杂志社和新闻出版社的力量和资源，重点发展新闻出版、影视娱乐、网络杂志、网络电视、手机报纸、手机电视、车载移动电视等现代传媒业，构建武汉城市圈内重要的现代传媒业基地。

(2)演艺及时尚消费创意产业集聚区
依托该区域现有的湖比省歌剧院、湖一比省京剧院、湖北艺术职业学院等演艺单位及周边大学的演艺社团，以洛咖剧院为核心，组织具有浓郁地方特色的剧目长期驻场演出，吸引各大旅行社带领外地游客观看，形成稳定客源。

同时，以武大珞珈创意产业园规划建设的霓裳之都为龙头，将洪山区经贸委市场开发服务中心大楼进行改造，吸引服装设计和制作企业、服装设计室。

演出道具及时尚饰品设计制作商在此汇聚，形成武汉市最大的舞台服装、时尚服饰的设计和租售中心，使该区域成为集表演艺术、旅游、体闲娱乐时尚消费为一体的创意产业集群。

(3)数字科技及工业设计创意产业集聚区
该区域以武大珞珈创意产业园数字乐园、洪山区物资公司大院22亩土地开发、未来城建设、航天科工集团中南物资站科技楼、武汉理工大学创意产业园五大创意产业基地项目建设为重点，依托武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、709所、722所等高等院校和科研单位，重点发展软件设计开发、数据处理、信息、传输、计算机系统集成设计、工业设计、动画动漫、网络游戏、网络增值服务业等创意产业和创意衍生产品的开发、制造产业，建立数字娱乐体验、交易及电子竞技场所，发展独具特色的数字体验娱乐产业。

同时，以该区域为中心建立起创意产业带的信息共享平台及技术支持平台，设立计算机服务及软件企业孵化器，将该集聚区建设成为集产、学、研于一体，科工贸相结合的数字科技及工业设计之都。

(4)图文广告及环境艺术产业集聚区
以该区域现有的十余家从事图文广告、环境艺术设计的企业为基础，将洪山
区城管局办公楼及区教育局科技大厦进行腾退改造，吸引从事广告传媒、展览展示、图文制作、环境艺术、工艺美术类企业及人才在此集聚，建设图文广告及环境艺术产业集聚区。

(5)教育培训及咨询策划创意产业集聚区
该区域将以武汉大学、中南民族大学、华中师范大学、华中科技大学等高校的法律、音乐、美术等专业依托下发展心理咨询和教育培训机构，并以湖北银河信J自、技术学院、湖北澳新辅导学院、武汉水利水电职业技术学院、文达电脑学校为依托，重点发展信息技术、计算机技术的教育及培训产业，同时，以洪山区工商局、规划分局、中建三局中心医院周边的咨询策划公司为核心，积极发展投资咨询策划、项目策划、资信调查评估、经济鉴证咨询、会计审计咨询、自理咨询、健康咨询等咨询策划产业，打造武汉市独具特色的教育培训及咨询策划创意产业中心。

(6)动漫影视创意产业集聚区
位于珞狮南路以东，雄楚人道至珞瑜路之间的街区。

承接华中师范大学等有关音乐艺术和美术动漫专业实验、服务、创业溢出效应，重点发展动漫创意工作室、手机动漫开发、动漫后期制作、动漫影院、动漫剧场、动漫书店、动漫专卖店、动漫少儿体验馆、动漫培训、动漫衍生品开发、国际动漫商务代办机构等创意产业业务。

(7)创意产业公共平台和要素市场服务区
位于珞狮南路以东、雄楚大道以南街区。

困绕创意产业发展，着力建设政策、技术、信息、传播等具有综合功能的公共服务平台，着力发展有力支撑创意产业发展的要素市场。

重点以市场化运作的方式发展创意产业知识产权和版权服务中心、动漫衍生品授权服务中心、产权和版权交易中心、创意产业风险投资服务中心、中国创意大道门户网、创意产业国际外包服务中心、国际创意产业信息中心、创意人才培训中心、创意生产力促进中心。

二．武汉市洪山区“创意大道”的发展优势洪山区建立“创意大道”具有得天独厚的优势和条件，主要体现在己经具备一定的产业基础，拥有教育、科技、人才的综合优势，具有独特的区位优势: （1）雄厚的人才资源
高校优势：洪山区是全国第二大科教智力密集区。

辖区内有武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、中国地质大学等部属、省属高等院校16所，在校师生总数高达40余万人；科研院所；有35个国家级和省级科研单位，13个国家重点实验室，30余位两院院士，各类高中级专业人才10余万人。

高密集度的人才分布，充沛的人才资源储备使洪山区成为湖北省创意人才最密集的区域。

(2)强劲的创意消费需求
洪山区己形成浓厚商业氛围的街道口黄金商圈为核心，聚居着大量的高校教师、白领阶层及40余万人的高校学生，他们共同构成了一个稳定的、有大量文化创意消费需求的大型消费群体，使洪山区独具创意产品产销一体化的优势。

(3)独特的区位优势
自然资源洪山区山清水秀、环境优美，辖区内共有珞珈山、磨山、九峰山等100余座山峰，有全国最大的城中湖东湖在内的20多个湖泊，建成区绿地覆盖率分别达到41.23%和48.99%，全年空气质量优良天数在武汉市各区处于最优水平。

拥有东湖风景区、武汉植物园、宝通禅寺、洪山宝塔、等众多风景名胜和文化古迹。

交通信息网络：洪山区拥有便捷的交通信息网络，贯穿南北的京广铁路，连接东西的武大、武九铁路，武京、武广高速客运专线密集于此，京珠、沪蓉高速公路交汇于此。

武汉市在建和已建的六座长江大桥有四座和洪山区连通，在建和已建的一、二、三、四环线以及轻轨、地铁2、4号新型交通干线，均通过辖区。

区内电话网、移动通信网、国际互联宽带网无处不在，武汉信息港及公众多媒体信息网均布设在辖区内，使得人流、物流、信息流便捷通畅。

(4)良好的产业基础
出版产业：以创意人道区域范围内已经聚集了华中地区最大的以长江出版集团和湖北出版城为载体；演艺产业：以湖北省歌剧院、湖北省京剧院、湖北省艺术职业学院为载体；工业设计产业及动漫产业：以武汉理工大学、华中师范大学等为载体；IT产业：以武汉大学及科技一条街为载体的软件多媒体及计算机集成设计开发为主。

三．洪山区“创意大道”产业园发展障碍在武汉市洪山区的创意产业园经营发展过程中遇到的障碍因素包括:人员流动率过高、缺乏合格的设计或研发人才、办公租金成本高、企业资金不足、不能
及时了解市场信息、企业技术力量薄弱、经营者管理能力不高、客户拖欠资金、员工工资成本提高、政府机构办事效率低、忙于应付市场，无暇顾及创意和研发活动等等。

这些障碍很多也是我国创意产业园发展中都会面临的问题，通过对于这些障碍的分析，吸取经验教训能够更好的为洪山“创意大道”甚至其他创意产业园的发展提供可借鉴的经验。

四．洪山区“创意大道”发展举措建议
1.明确园区定位，避免园区同质化
武汉市洪山创意产业园以政府筹资建设为主，创意产业园都没有非常明确的区别与其他园区的定位，产业结构也很单一，这个问题也是全国城市在发展创意产业园时碰到的普遍情况。

明确创意产业园的定位，走多元化和差异化之路。

创意就是要体现与众不同和差异性，差异化的园区才能获得长足的发展。

避免园区的同质化，就是要于创造园区自己的特色品牌，吸引更多的人才和资金，创造更大的经济价值。

同时，在创意产业园内发展多元化的产业结构有利于产业集群的发展，集群内各企业相互联系和相互促进，才能形成完整的产业链，发挥产业集群的外部溢出效应。

通过集聚可以共享不可预见的技术进步和最新学科成果。

特别是新进园区的企业需要大量的服务引号和政策技术支持，产业结构多元化的园区可以迅速提供帮助。

此外，创意产业园在打造差异化特征时，不能只注重园区的外观改造，除了在外观上要具有独特的艺术风格外，真正体现园区魅力的是其内部的运行机制和和服务理念。

创意产业园区的管委会除了建设好基础设施外，构建一个可以服务整个园区的公共平台尤为重要。

通过这个平台创意企业可以自由的交流思想和发现合作机会，营造一个充满创意氛围的空间是园区的目标，企业家和艺术家可以通过这个平台碰撞出思想的火花和创作的灵感。

2.园区为校企联合培养创意人才搭建桥梁
创意产业园区的建设一定离不开大学与研究机构，大学与研究机构作为知识技术与人才的源头，不仅可以创造新知识与新技术，还可以教育、培训人才以及促进创意成果的转化，并有效地促进创意产业集群中知识、信息、技术等的扩散，为创意产业集群实现技术创新提供了有力的支持。

校企联合培养人才模式，是发展创意产业园的人才战略。

目前的现状是高校培养与企业需要的实际运用人才脱
节，如果创意产业园能够搭建周边的高校和园内的企业之间桥梁，创造了良好的人才培养氛围，创意产业园区将会有源源不断的动力发展壮大。

3.创意产业人才培养矛盾突出
大学和创意产业集群协同发展的最终落脚点就是创意人才的联合培养。

下面分析高校与创意产业集群内部人才培养的问题：
(l)高校方面:高校人才培养出口与社会人才需求的入口出现了偏差，这主要是由于传统的人才培养模式已经过时。

目前，大学的人才培养已经不能满足创意产业对人才的需求。

从课程的设置上就可以发现问题的所在，大学生在大一、大二的主要课程是公共基础课，例如：英语、数学、政治、哲学等，到了大三才开始涉及专业课，而专业课也只是停留在理论上，许多的高校条件所限，只是走走形式，很难出成果。

因此，学生的动手操作能力和专业水平普遍不高。

加上大学所学知识跟不上发展的脚步，即便学生掌握了所有的知识，迈出校门的那天也已落伍。

在传统应试教育成长起来的这1代人，很难有创新意识和发散思维，这将从根本上阻碍创意产业的发展。

(2)从企业方面看：企业在人才培养上做出了巨大的贡献，但是也可以从侧面看出企业的人工成本也随之增加。

企业表示很难招到合适的人才，培养人才不应是高校的责任，现在反而要企业来承担这部分的成本。

此外，企业不想在人才培养上花费过多还因为创意产业的高跳槽率。

创意人才流动性强也是企业在面对人才培养上的一种无奈。

4.校企联合培养模式的建立
(l)校企联合培养模式的建立首先需要高校尽快承担起发展创造性教育、创新教育和创业教育的重任。

大学在课程设置上应尽量丰富创新思维，强化文理互补及交叉学科的融合，强调学科结构的综合性和平衡性，教学内容的渗透性与前沿性。

(2)要加大实践的力度，老师要积极引导学生参与到实践中去，鼓励学生参与教师工作室或直接到企业打工，研究生可以更随导师多做项目，积累实践的经验。

大学要积极与周边的创意产业集群互动，促进学校师生与企业共同提高。

通过深入的实践，不断培养学生的创业精神、项目运作知识、市场意识、企业管理等能力，同时还积累社会资本，这为他们以后的创业打下了坚实的思想、能力与
技术基础。

5.整合创意产业园区各种资源，完善园区产业链
（1）整合园区各种资源
根据以往建设各种产业园的经验，整合园区各种资源形成规模经济，促进集群式发展，可以不断降低交易成本，壮大园区的品牌价值。

创意集群内各企业密切合作，可以进一步增强企业的创造力和竞争力，实现企业规模扩张。

利用大学、企业和政府的“三重螺旋”模式，可以充分利用园区内各项资源。

除此以外，园区管理委员会在整合园区各种资源的同时，要注意知识产权的保护，具有有利于资源的共享，又要考虑到各个企业的专利保护，避免打击企业的积极性。

积极推广创意文化理念井激发技术的创新，带动创意产业融入传统产业中，是创意产业实现市场化、规模化和专业化。

（2）完善园区产业链
创意产业的聚集可以将产业的上游研发——中游生产——下游市场及衍生品开发汇集在创意产业园里，发挥产业集群的溢出效应，逐步打造一条完整的产业链。

产业链发展成熟的创意园在日本。

日本动漫的成功主要得益于它完善的产业链，从动漫作品的创作开始，到杂志和书报上连载，根据市场消费者反馈的信息、决定是否进行下游生产。

对于反响大的作品将会发行单行本，并翻拍成动画片滚动播出，最后开发动漫衍生品和游戏制作，整个产业链完整而成熟。

反观武汉市洪山区动漫产业基地的发展，产业园里的动漫企业的业务来源大多数是服务外包型，只负责产业链上的某个环节，而整个园内的环节没有有机的联系在一起，非常分散，企业与企业之间合作甚少。

除此之外最大的问题就是市场的调研环节缺失，有些企业好不容易生产出一部动漫作品，拿到市场上却无人问津，在电视台播放的频率也不高，加上电视台出价很低，很多小企业往往在生产一部作品后由于资金无法回笼而破产。

因此，市场调研环节尤为重要，通过市场的检验才能生存下来。

武汉市创意产业园在发展过程中，一定要培养好每个环节，鼓励不同类型相关企业互相合作，上游一中游一下游企业密切分工协作，才能打造完整的产业链，促进创意产业园的不断壮大。

6.园区帮助企业加快作品产品化
创意产业园要想寻求长期的发展，使园区盈利才是最本质的路径，园区盈利
是建立在园区内企业盈利的基础上的，因此，归根揭底还是要帮助企业盈利。

武汉的多数创意型企业仍然面临着“摸着石头过河”的尴尬境地，甚至有一批规模较小的企业时刻感受到倒闭的威胁。

为什么会出现这样的局面，最主要的还是我们的作品没有转化成产品，没有盈利。

但是作品的产品化过程，需要大量的资金的投入，而且整个过程周期性很长，开发衍生品的过程很漫长，企业往往还没有来的急收回成本就被债务拖至破产的边缘。

创意产业的企业有很多新的IDEA，几千年的历史也涌现了千干万万创作的故事原型，关键是怎样才能将这些好的想法和故事转化成实实在在的产品是摆在我们面前的最大问题。

创意产业在国际上有很多家喻户晓的典型之作，例如迪斯尼动画里的动漫人物米老鼠和唐老鸭等。

每一个作品背后都有一个庞人的工业在支撑，并需要知识产权的保护和开发运用。

武汉创意产产业目前的发展情况是没有自己的品牌，最有名的不过是江通动漫出品的《天上掉下个猪八戒》，在央视播出后有一定的反响，但后期的衍生品研发才刚刚起步。

创意产业园发展的落脚点还是要创造经济价值，加大力度推进创意产业的品牌开发，将更多的作品转化为产品才是王道。

7.园区发展的融资渠道需要不断的创新
武汉创意产业园60%是由政府筹资开办的，40%是民间合资形式。

园区内企业普遍反映融资难，没有资金的注入一切都是空谈。

融资是完善创意产业链过程中必须面对的难题，也是每个企业在发展过程中经常遇到的问题。

创意市场能否吸引风险投资商的青睐，能否利用金融创新筹集到资金是创意产业企业关注的焦点，创意产业园要帮助企业创新融资渠道筹集资金。

8.园区搭建公共服务平台，引进创意产业中介组织
武汉市洪山创意产业园没有搭建完善的公共服务平台，有些园区虽然有设置这个部分，却没有充分发挥它的作用，形同虚设。

园区缺乏创意中介组织也是一个缺陷，相比较房地产庞大的中介市场，创意产业的中介机构几乎为零。

中介组织能为创意人才和创意企业提供及时的有价值的信息，为创意企业和市场之间搭建桥梁，促进创意作品的产品化。

中介组织的作用还可以体现在创意产业园的服务平台上，创意人才只关注于自己作品的创意上，对市场缺乏把握，而园区内的中小企业普遍缺乏管理和营销人才，通过中介组织的力量可以弥补这些不足。

因此，创意产业园应该积极完善公共服务平台，引进大量中介结构企业的入驻，将创意和市场紧密连接起来。

中介机构相关协会和专业中介机构的支持对创意产业的发展十分重要，因此加人力度培育行业协会和中介机构的力量，以提供专业化培训、多样化市场信息服务等，从而促进创意广业的有效发展。