第四讲 世界文化产业的特点及趋势

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第一节
当前世界文化产业发展的 态势与特点
自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快 速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突 破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲 击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：
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第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行 盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书， 这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。
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英国品牌：音乐产业
• 英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐 产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口， 1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到2007年 将增至30亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15％， 它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7个 项目中的6个。
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法德：图书出版
• 法德两国都是图书生产销售和出口大国， 德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿 美元。
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德国：好读书的民族
• 2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元(1欧 元=9.3189人民币元 ),3600万人购买了书,平均每 人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。 平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电 子书的销售不超过1%。
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哥伦比亚
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好莱坞
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环球
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梦工厂
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华纳
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华纳经典影片：
• • • • • • 《卡萨布兰卡》（1942年） 《无故反叛》（1957年） Matrix(黑客帝国) Batman(蝙蝠人) ER、Friends（六人行） The West Wing
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世界上票房最高的十大电影
一、泰坦尼克号
二、魔戒III 王者回来 三、哈利· 波特与邪术石 四、魔戒二部曲：双城奇谋 五、星战前传之魅影危机 六、怪物史莱克2 七、侏罗系公园
八、哈利波特与火苗杯
九、哈利· 波特与密屋 十、魔戒首部曲：魔戒现身
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讨论题：
• 1、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？ • 2、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？ • 3、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮 大而努力？ • 4、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？
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特点1：
• 文化产业以快于GDP平均发展速度增长， 在许多国家已经成为国民经济的重要支柱 产业。
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美国：文化巨无霸
美国文化以及相关产业的增加值高达5000多 亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。 目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员 有1700多万人。美国400家最富有的公司有 72家是文化企业。
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黛菲(Duffy)
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Posh Spice（时髦辣妹） Baby Spice(宝贝辣妹） Ginger Spice(姜汁辣妹） Sporty Spice(运动辣妹） Scary Spice(疯狂辣妹）
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• 据统计 , 在每年美国商品的出口项目中 ,视听产品 的出口额紧随航空业和食品业之后位居 第三 ,已 占全球市场的 57. 6% ,其中音乐唱片占全球消费 量的 60% .美国电影产量虽然仅占全球的 6% , 但 市场占有率却高达 80%。
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韩国：网络游戏
• 韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位， 根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏 收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本) 在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有 率超过了30%。
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英国：创意产业引领经济发展
• 英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文 化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种 传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果， 英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，1997— 2000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个 百分点。 • 据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70％，而创 意产业增长93％。
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1、泰坦尼克号 18.45亿美元
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2、指环王3· 王者归来 11.19亿美元
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3、加勒比海盗2· 亡灵宝藏 10.61亿美元
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4、哈利· 波特与魔法石 9.77亿美元
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美国国家品牌：电影
• 2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统 计报告》，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元， 其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元， 占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美 元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的 64%。
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•
不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找 到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业 扬名国际。 • 英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演 了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极 泼猴(Arctic Monkeys)，从辣妹合唱团(Spice Girls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上 寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的 前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。 • 英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士， 境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音 乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制 作。
•
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“动漫王国”：日本
• 日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播
放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫 产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽 车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振 兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的 直接市场规模就已经超过2万亿日元
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仙境传说
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• 2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806 万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的 5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。 2009年韩国游戏出口同比增长13.6%， 达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进 口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。
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本章学习要求
1、了解世界文化产业发展态势与特点 2、了解中国与发达国家文化产业发展的差距 参考文献：
刘悦笛．美国文化产业何以雄霸全球？[EB/OL]．http://www.sina.com.cn 2006.5.26 孟晓驷．打造中国文化产业强势[EB/OL]．http://www.ccmedu.com/ 2005.2.1 孟晓驷．中外文化产业比较研究[EB/OL]．http://www.ccmedu.com/ 2004-5-13 刘小蓓，石应平．世界文化强国文化产业发展的经验与借鉴［J］．中华文化论坛，2003， （2）
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日本:从产品制造大国到文化产业输出大国
日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支 柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP 的17%，规模比电子业和汽车业还要大。《时代》
杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品
制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过 其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。
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• 嗜血破晓Daybreakers • 午夜食人列车The Midnight Meat Train • 血腥玛丽的传说The Legend of Bloody Mary • 生存或死亡Alive or Dead • 正当杀人Righteous Kill • 忧伤的心Eat Your Heart Out • 邪恶森林The Evil Woods • 死囚大逃杀The Condemned • 邪恶新世界Happily N'Ever After
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美国学者沃尔夫:
• “文化、娱乐——而不是那些看上去更实在 的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在 迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。
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特点2：
• 以国家标志性品牌为核心，全面打造本国 文化产业的国际竞争力。
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二十世纪福克斯
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• • • • • • • • • • • • • • •
01《音乐之声》 02《星球大战》 03《巴顿将军》 04《辛普森一家》 05《X战警》系列 06《小鬼当家》系列 07《独立日》 08《荒岛余生》 09《博物馆之夜》 10《机器人》 11《冰河世纪》系列 12《阿凡达》 13《了不起的狐狸爸爸》 14《泰坦尼克号》 15《虎胆龙威》
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5、侏罗纪公园 9.05亿美元
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阿凡达 福克斯 $27.72亿（截至 2010年10月24日）
• 这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20 分钟的大战让人血脉贲张。——《太阳报》 • 没有任何电影事件能够超过《阿凡 达》。——《泰晤士报》 我看到了电影的未来，这就是《阿凡 达》。——《底特律新闻》
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美国派拉蒙公司
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派拉蒙影业公司 (Paramount Pictures, Inc.)
《教父》 《周末夜狂热》 《夺宝奇兵》 《阿甘正传》 《史莱克3》 《变形金刚》 《罗马假日》
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狮门
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城堡石
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迪士尼
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• 《白雪公主和七个小矮人》Snow White and the Seven Dwarfs (1937) • 《美女与野兽》Beauty and the Beast (1991) • 《狮子王》The Lion King (1994) • 《花木兰》Mulan (1998) • 《奇妙仙子》Tinker Bell（2008） • 《海底总动员》Finding Nemo（ 2003 ） • 《玩具总动员》Toy Story（ 1995 ）
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印度：
产量最大的“电影王国”
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1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影
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