服装品牌策划培训课件(ppt 51张)

品牌定位的表达
• • • • • 定位图形表达 草稿画图 定位的实物表达 定位色彩表达 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场. • 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
市场调研内容
• 专柜形象:道具\广告\细 • 服务情况:营业员\服务\ 节 售后服务 • 商场环境:位置\环境\地 • 顾客情况:人群\驻足\翻 段 看 \询问\试衣\购买 • 产品形象:款式\色彩\面 料\工艺\数量\价格 • 销售情况:指标\实绩\结 算
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念） 设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
品牌的作用和意义
• 1.提高产品认知程度, 形成固定消费群体. • 2.规范企业产品运作, 提升品牌形象风格. • 3.提供企业法律保护, 重视无形资产权.
企业形象和品牌形象的关系
• 1.企业形象是品牌形象 的后台支柱. • 2.品牌形象是企业形象 的前台表现.
三.品牌的分类
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • (1). 以主次分类 1.主线品牌 2.副线品牌 (2).以风格分类 1.休闲品牌 2.职业品牌 3.运动品牌 4.前卫品牌 5.乡村品牌 (3).以性别年龄分类 1.男装品牌 2.女装品牌 3.童装品牌 4.少女品牌 5.淑女品牌 6.妇人品牌 (3).以价格分类 1.高档品牌 2.低档品牌 3.中档品牌 (4).以品种分类 1.衬衫品牌 2.西装品牌 3.风衣品牌 4.毛衣品牌 5.大衣品牌 6.皮装品牌 7.裤装品牌 (5).以销售模式分类 1.零售品牌 2.批发品牌 3.代理品牌 (6).以企业类型分类 1.国资品牌 2.外资品牌 3.合资品牌 4.民营品牌 5.进口品牌 (7)以推介方式分类 1.设计师品牌 2.名人品牌 3.供应商品牌 4.销售品牌
服装品牌与其他商品品牌的异同
• 1.投资少,回报快. • 2.以人为本,受人关注. • 3.季节性强,调换频繁.
五.品牌成功的四大要素
• 1.人才是品牌成功的核 心要素. • 2.时机是品牌成功的机 会要素. • 3.地点是品牌成功的区 域要素. • 4.资金是品牌成功的保 证要素.
六.品牌定位
• 1。品牌定位的概念 • 品牌定位是对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定 和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。 • 2。品牌定位的重要性 • 品牌定位准确与否直接关系到品牌的命运 • 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 • 品牌定位是品牌发展的方向和准则 • 3。品牌定位的原则 • 顺应原则 • 对立原则 • 空位原则 • 4。品牌定位的全方位立体系统
二.品牌的涵义
• • • • • • • • • • 1.商标 2.品牌 3.品牌服装 4.服装品牌 5.品牌形象 6.产品 7.成品 8.商品 9.货品 10.样品
品牌的要素
• 1.品牌的外在要素 • 2.品牌的内在要素
品牌的周期
• • • • • • 1.品牌的诞生期 2.品牌的生长期 3.品牌的发展期. 4.品牌的鼎盛期 5.品牌持续期期 6.品牌的衰落期
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘. • 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜. • 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高. • 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高. • 5.品牌销售费用高,间接成 本高. • 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全. • 7.品牌强调企划力度,发展 目标明确. • 8.品牌服装的感召力大,无 形资产明显.
服装品牌策划
一.品牌的由来和现状
• 品牌的由来 • 1.商品化生产模式促成品牌的 原始生成. • 2.现代产业革命促成品牌的行 业生成. • 3.工商登记促成品牌的法律生 成. • 服装品牌的现状 • 1.发展迅速 相对繁荣 • 2.交替频繁 推倒偶像 • 3.竞争激烈 层次不齐 • 4.良莠混杂 仿冒严重 • 5.兼并重组 政府参与 • 6.国力增强 消费成熟
系列名称
色彩印象 图片
色卡与应用
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（面料概念） 设计元素（色 彩） 主料 配料
系列名称
--------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（造型概念） 设计元素（色 彩）
品牌定位的内容
• • • • • • • • • • • • 1。消费对象定位 2。产品风格定位 主流风格 都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、 前卫风格、经典风格 支流风格 市井风格、军警风格、民族风格、变异风格 3。设计定位 产品类别 产品价格定位 销售定位 形象定位 品牌目标定位
国际性服装品牌的标准
• • • • • 1.强有力的资金拥有量 2.国际性的市场占有率 3.经常性的品牌曝光率 4.世界性的著名设计师 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因
• 1.市场长期空缺提供了 增长的空间 • 2.市场经济模式促进了 投资行为. • 3.科技含量不高刺激了 大量生产. • 4.都市型产业可以解决 高就业率
• • • • 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
Байду номын сангаас
市场调研方法
• 1.问卷式 • 2.观察法 • 3.统计法
调研对象
• • • • 1.品牌对象 单一品牌\多个品牌\同类品牌\目标品牌 2.人员对象 销售人员\营业人员\商场人员\消费者\顾客