我爱新东方新东方品牌网络推广策划文案

我爱新东方—新东方品牌网络推广策划文案
1.背景介绍
1.1随着中国的迅速崛起.随着中国对全球影响的日益扩大.英语作为
当前世界向中国，中国与世界交流的语言.毕竟是成长中的青少年，历练中的商务人士及某些老年人群的必修课程。

而新东方教育集团作为这样一个权威企业，成功的做好网路推广与营销，通过网路吸引二亿网民的目光，抓住其中约百分之三十的英语学习者和需求者的推广机遇，必然能够为企业获得高额创收，取得硕果。

1.2新东方教育集团资历深厚，具有不同层次，各个领域的教育教材，
软件等产品，可以成体系的满足消费者的系列需求，能够提供完善的服务，其强大的运作模式，赢得社会各界的赞誉。

2.合作伙伴概述。

2.1新东方教育集团：新东方教育科技集团（NYSE:EDU）由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以语言培训为核心，拥有短期培训系统、高等教育系统、基础教育系统、职业教育系统、教育研发系统、出国咨询系统、文化产业系统、科技产业系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体
的大型综合性教育科技集团。

作为中国最大的著名私立教育机构，新东方教育科技集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市。

目前，新东方教育科技集团已经在全国31个城市共设立了32所学校、115个学习中心、15家书店。

截止2006年底，共培训学员近400万人次。

济南大愚书店：北京新东方大愚文化传播有限公司下设北京新东方大愚图书音像有限公司，并在天津、上海、广州、太原、长沙、西安、重庆、长春、哈尔滨等城市设立连锁经营门店，主要经营国内外英语考试用书、英语教辅、英语读物、人文图书、期刊及音像制品。

是传播新东方文化，服务广大读者的重要窗口。

2.2我们的合作伙伴为新东方教育集团与济南大愚书店，新东方教育
集团只是需要他们对我们参赛给与意向支持，而济南大愚书店则是我们实现网络营销与交易的直接合作伙伴。

大愚书店淘宝店将是主要的盈利途径，网上所达成的交易将由济南大愚书店直接供货。

3.产品概述
3.1产品是新东方图书及软件等教育产品，大愚书店淘宝店包含新东
方所有的教育产品。

并由济南大愚书店直接供货。

以低廉价格和保证质量，力压其它新东方产品的网络销售商，吸引消费者眼球（注：参赛主题已得到新东方的认可，已与济南大愚书店最低价格供货协议）
4.商业策划
4.1以新东方产品为出发点，最大程度的运用本届大赛提供的各种网
络宣传，交易，推广平台，在最少的预算内，营造最好的宣传效果，打到最完善的运作模式，为企业创收。

5.方案盈利模式概述
5.1 利用大赛提供的网络平台，做好新东方产品的宣传推广工作，建
立突出主题风格的企业博客，制作宣传动画等，得到网友认可，5.2 网络推广主题为“我爱新东方”加强对博客，网店，酷六作品的
推广，促使消费者和企业进入b2c,b2b的消费平台。

5.3完善b2c,b2b的消费平台，完善网站，博客，网店等网络媒介，
达到为企业最大创收的目的。

6.方案创新点
6.1从幽默励志的独特视角展现新东方的独特魅力和形象，以此来吸引网友驻足。

6.2网络上的博客大多是个人博客，为企业创立博客比较少见，属于博客应用的创新。

6.3淘宝网上无新东方产品的专卖店，都是零散销售，大愚书店淘宝
店是第一个新东方产品专卖店。

6.4提供让新东方占领相关产品的销售市场，使新东方成为该领域的主导先驱。

6.5可与新东方名师进行在线互动
6.6网络广告中将世界的发展，祖国的需要与新东方的产品连接起来，
将新东方产品的陌生者，浅认识者影响为追逐者和消费者。

7.具体方案概述
7.1建立网站，从幽默励志独特视角展现新
东方，吸引网友驻足。

体现参赛主题，做好企业形象和参赛主题的网络推广工作，网络与博客宣传片等做好呼应链接
7.2设立“我爱新东方”和讯商务博客。

网址：/langki7/default.html
7.2.1商务博客将解决以下问题：
（1）主页风格体现企业文化独特一面
（2）博客页面让人耳目一新，引起顾客注意，从而提高点击率。

（3）在打造成让顾客满意的企业博客中实现企业产品的营销（4）在企业博客中插播广告，宣传片。

（5）在博客中实现在线报名。

7.2.2博客板块
（1）我爱新东方板块：
A．新东方教育集团宣传片：向网友系统的介绍新东方教育集团，增强网友对新东方的了解。

B．新东方短片集锦，将新东方最新搞笑视频整理成专题，以幽默轻松的方式向网友展示新东方独特风趣的一面，想必每个网友，看完本专题必定爱上新东方。

C．新东方名师博文：精选新东方名师文章，给网友提供及时权威的英语学习资料，
（2）名师交流板块：链接新东方名师博客与名师在线互动，并可发表自己的言论与观点，与名师交流给与评价，接受名师指导。

（3）新书推荐模块：专题展示新东方最新出版图书。

（4）报名主页模块：潍坊新东方课程介绍及在线报名主页。

（5）市场调研板块：网友可在线留言或留下自己的宝贵意见，体现新东方与网友的人性化沟通。

7.3“嘻嘻哈哈新东方“酷六视频作品，网址：/langki 7.3.1酷六视频作品将解决以下问题。

（1）指导消费者如何在淘宝购买新东方产品。

（2）展现新东方博客网站，淘宝店对网友的热忱欢迎。

（3）体现新东方的风趣一面和参赛主题。

（4）告诉网友各个平台的链接关系
7.3.2制作新东方博客网站的视频，电子宣传相册，flash动画作品7.4大愚书店淘宝店：网址：/
7.4.1 b2c基于淘宝网平台，提供在线购买，淘宝店从网店宣传，店面
设计，经营模式，支付与物流配送等方面解决以下问题
（1）建立怎样具有吸引力的店面。

（2）如何留住顾客和挖掘顾客。

（3）新东方产品在短时间追求利润最大化的优势。

（4）怎样完善令顾客满意的经营模式和支付配送方式。

（5）怎样打响“大愚书店淘宝店”品牌
（6）怎样做好于其它平台的呼应
（7）减少了加开书店分店的投入，增加收益。

7.4.2网店专栏
（1）新东方新版图书专栏
（2）新东方软件专栏（免费下载和及时购买）
(3)新东方网络课程直播专栏
7.5创意，将祖国的发展和英语的重要性联系起来，通过新东方产品的熏陶，认识到英语对自己的重要性，上升为自己对国家的重要性，增加新东方的熟知者和拥护者，加大新东方产品的交易量，为企业额外创收.
8.市场分析
8.1目前网络上的博客多为个人博客，而新东方博客作为企业博客，具有了广阔的前景。

8.2网络广告传播速度快，容易实现即时交流，成本低适合企业品牌推广。

8.3在b2b,b2c模式被广阔接受的时代背景下，这种流行趋势为新东
方推广提供了有利的平台支持和信誉保障。

8.4当前英语培训市场多为利用报刊，杂志做广告，信息传播速度慢，
成本高，而网络课程网上报名则为人们提供了更加快捷的方式，这也是信息化社会的一项重大改革。

8.5在市场竞争中，新东方作为一个出色的教育集团，最重要是在自
身的基础上不断超越自己，而从更多视角，以更多的模式展现企
业形象，吸引消费者,也是企业势在必行将要研究的问题,我们正好尽自己的绵薄之力在这面为企业解决了一小点问题.
9.博客推广方式
(1)qq,邮箱群发方式。

（2）在论坛，贴吧，校内网，考研网发帖方式推广。

（3）制作博客宣传片（flansh动画和电子相册），上传到酷六等知名视频网站。

（4）博客好友推荐给qq好友。

10.财务预测及筹集方法
10.1初赛基本不需要过多花费，初赛期间的产品押金可先自行垫付，
进入复赛以后，将进一步做好市场调查分析，自行联系企业支持相关巡讲等费用，将视具体情况设计最合理方案。

11.发展规划
11.1初赛（制定初步方案）
11.2复赛（进一步完善方案,将各个设想落实,实现真正为企业盈利的设想.）
11.3决赛（全力宣传方案中的网店,博客,视频,增强作品的实际应用能力.）
11.4赛后（管理好网站,博客,网店,为企业持续盈利）
12．团队介绍
12.1狼七。

远征简介：这是一支狼性十足的创业团队，在我们的世界里，没有懒惰，也没有容情，有的只是进攻的狂野。

我们将在本次大赛中发扬“狼七”精神，孜孜不倦的征战：
一是发扬狼贪精神，对工作和事业孜孜不倦的追求。

二是发扬狼残精神，对征途过程中的困难，毫不留情的功克之。

三是发扬狼智精神，将智慧的策略充分运用到事业上，而不是歪门邪道上。

四是发扬狼纪精神，坚守严明的组织系统和分工，分工明确，步调一致。

五是发扬狼性的目标精神，追求明确的共同的目标，锲而不舍，不达目的决不罢休。

六是发扬狼性团队精神，互相合作，配合协调，纵横团结一致，去夺取事业的胜利。

七是发扬狼性主动精神，从不守株待兔，而是认真主动的观察和寻找目标和猎物，主动攻击一切可以攻击和捕获的的对象并猎取他们。

12.2成员
总裁：孙猛
市场总监：肖向慧
技术总监：张元昭
设计总监：陈超。