浅谈公益广告创意中的人文关怀

大学本科毕业设计（论文）

大学毕业设计（论文）题目

Subject of Undergraduate Graduation Project (Thesis) of DLPU

设计（论文）完成日期20 年月日

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目录

引言 (2)

一、公益广告创意中人文关怀的倡导性 (4)

二、公益广告创意中人文关怀的表现 (6)

（一）、追求人与人之间的平等 (6)

（二）、潜移默化的情感影响 (6)

（三）、我们同在一个地球村 (7)

三、公益广告创意中的人文关怀的影响 (9)

（一）、唤起公众的公民意识 (9)

（二）、打破现代人普遍存在的隔阂,通过潜移默化的影响来引导人们向上向善、互相理解和沟通。 (9)

总结 (11)

参考文献 (12)

摘要

人文关怀的核心是以人为本，它的理论基础是人本主义。公益广告是以推广有利于社会道德观念、行为规范和思想意识为目的，为公益行动、公益事业提供报务的广告传播活动。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”、“倡导性”等特点，寓情于形，把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中，以此告诫世人、警醒世人。

关键词：人文关怀、公益广告、

Abstract

The core of humanistic care is people-oriented, it is based on the theory of humanism. The public service advertising is to promote social morality, behavior standard and ideology for the purpose, for the public interest action, public welfare undertakings to provide services to the advertising communication activities. Public service ads with its unique " human nature"," public welfare"," advocacy " wait for a characteristic, feeling in shape, humanistic care is included in the ads will show the phenomena of everyday life, warned the world, alert the world.

Key words: humanistic care, public service ads,

引言

公益广告是一种公共关系活动，是社会组织以塑造良好形象、争取公众信任的为目的的公共广告形式。公益广告所传递的思想和精神内涵，是靠领悟和折射直接体现出来的。公益广告所传递的思想和精神内涵，是靠领悟和折射直接体现出来的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。以人为本是公益广告的核心，既关注民众的思想感情、精神欲求、哀乐、疾苦、现实生存状况，又重视全人类以及个人的全面发展，重视提升人的道德境界和精神生活；鞭挞假恶丑、弘扬真善美、呼唤重视人的尊严和价值，改善人的情感生活，完善人的道德情操，提高人的物质生活，从而达到人与社会人与人之间的和谐。

一、公益广告创意中人文关怀的倡导性

“人文关怀”这个词，最早是在19世纪欧洲文艺复兴时期提出的“人文主义”，它的核心是以人为本，对人的价值与尊严表示首肯，人就是衡量一切的标准，表示人能够充分发挥自己的知识、力量和智慧，故被称作人本主义。简而言之，人文关怀就是对人现在生存状况的关怀，对人的生存条件和尊严的肯定，对自由的追求与人类的解放。一句话，人文关怀就是关注人的生存与发展，就是关心人、爱护人、尊重人，是社会文明进步的标志，是人类自觉意识提高的反映。人文关怀的核心为对人的精神价值的重视以及对人性的根本关怀。人文关怀发自人内心，关注人内心，也最容易打动人心。以社会公众利益为己任出现的公益广告给人一种全新的感觉，充满人文精神和人文关怀。它关注的是人的生存状态，传播的是精神形态的理念、人的尊严、人生的意义、人性的价值，社会公共信息明确的传达，规范公众的行为、价值观、道德、理念，倡导公益行为，促使人们对公众事业和社会作贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。人文关怀是公益广告的灵魂。这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性和非赢利性所决定的。从以人为核心的价值取向、人类终级关怀角度和为大众谋福利这些关键词里，我们不难发现公益广告对人的关心、爱护和尊重，而这恰恰是人文关怀的核心及要义所在。

公益广告最基本的诉求是倡导社会公德。由于大众是社会的主体，也是公益广告的直接接收者、受益者、传播者和将公益诉求转化为具体行动的执行者。因此，公益广告必须代表着公众利益和群体利益，并有别于个人的好人好事的宣传。在针对社会的普遍现象，揭示重大社会问题上，只有代表公众群体，才能更大范围的深入人心，达到广泛深入的传播效果。

情感诉求是现代社会公益广告中最被看重的一种诉求方式。在关于说服的理论中，传播的情感诉求被作为一个很基本的，但又是十分重要的问题，越来越受到广告研究和创作人员的关注。尊重受众，就是把自身利益和广大受众的利益紧密联系在一起。创意人员既是公益广告创意者又是公益广告的实施者和守望者，更是受众的一员，履行着与大众一起推动社会风化与进步的职责和义务。创意者只有时刻保持自己与大众的同一立场，才能使作品的创意具有更强

的亲和力，更易体现对受众的关怀和为大众所接受。如一幅以“自强创辉煌”为主题的广告中系列中，有一则这样的再就业主题广告：在一片喻意广阔天地的洁白背景中，一颗小小螺丝钉独处其中。让人看了感觉，与广阔的天地相比，一颗螺丝钉所占用的空间极小极小，但它在人们的生活当中却能找到自己的位置，发挥独特的作用。一句“天生我才必有用”的拟人独白广告语，直切主题，整个画面很自然的给受众以启迪。这则公益广告的成功之处在于没有说教的痕迹，而是借助艺术手段，让诉求的内涵通过受众普遍认同的事物，具体可感的形式反映出来，使公众在品味信息的过程中领略其深刻寓意，达到认识上共鸣的效果。

优秀的公益广告作品将人文关怀作为情感诉求的中心，需要创意者将人文关怀贯穿创作过程的始终。创意者要具备对国家、对民众高度负责的事业心和责任感，才能以关爱公益事业的热情、敏锐的生活观察力，触动时代脉搏气息的高度敏感投入到工作当中；才能以博爱、关怀的积极态度去洞察人文关怀的创意因素，用真情创造出真正关爱社会、关爱人类、关爱自然的具有鲜活创意灵感并触人心灵的优秀作品，把人文关怀奉献给公众与社会。从为大众谋福利、人类终级关怀角度和以人为核心的价值取向这些关键词里，我们很容易的就发现公益广告对人的尊重、关心和爱护，而这正是是人文关怀的核心及要义所在。

唤醒人们内心深处最纯、最美的东西是公益广告的社会责任之一，向美与善的方向发展。商业广告与公益广告不同，公益广告不是在推销商品，主要是想表达一种愿望或一种情怀，一种美好的情操，以促进人与社会，人与人之间之间的理解与沟通，公益广告要深刻抓住受众的心理，让受众有效地接受公益广告的观念。公益广告是良知与良知的交汇，心与心的碰撞，唤醒人们的人性与良知是其目的。