1.3 色彩构成设计基础PPT课件
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得清晰、
鲜明、响亮、强烈的效果。
3．纯度对比 即鲜艳度的对比，是色彩体系中重要的对比
要素 ，纯度的配色具有鲜明、注目、强化的作用； 低纯度的配色有含蓄、内在、安定之感。
4．冷暖对比 色立体可分为暖色系和冷色系两大部分，冷色的 心理感觉有阴影、透明、深远、理智、冷静等等， 暖色的心理感觉有阳光、情感、热烈、刺激、前 进等等 。
1 商业广告设计必学艺术知识
➢1.1 商业广告设计的概念 ➢1.2 平面构成设计基础 ➢1.3 色彩构成设计基础
1.3 色彩构成设计基础
1.3.1 色彩构成的概念 色彩构成，即色彩的相互作用，是从人对色
彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法， 把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在 空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去 组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩 效果的过程。
1.3.6 色彩的调和
1．同种色的调和 相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。方
法为：使之产生循序的渐进，在明度、纯度的变 化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和 的单调感。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
8．前进与后退、膨胀与收缩感 暖色相、高明度、高纯度、对比强烈的色有
前进和膨胀感，冷色相、低明度、低纯度、对比 较弱的色有退和收缩感 。
1.3.5 色彩的对比 色彩对比是由于各色彩要素的差别而形成的，
归纳起来，有色相、明度、纯度和冷暖四种对比 关系，以及基于这四种对比关系的色彩综合性对 比。
1．色相对比 色相环上夹角15度以内的色为同类色 ，基本
5．明快与郁闷感 高明基调、对比较强、较为鲜艳的色有明快
感；低明基调、对比较弱、深沉混浊的色有郁闷 感。
6．热烈与沉静感 暖色调、明亮鲜艳且对比较强的色具有热烈
感；冷色调、深暗含蓄且对比较弱的颜色具有沉 静感 。
7．华丽与朴素感 鲜艳明亮、变化丰富、表现细腻的配色有华
丽感；素净单纯、灰暗平淡、对比较弱的配色有 朴素感 。
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的 ，所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
1.3.2 色彩的三属性 1．色相
指色彩的相貌，是色彩最显著的特征。色谱 上红、橙、黄、绿、青、紫六个基本色，可混出 无数千差万别的不同色相 。 2．明度
指色彩的深浅、明暗程度，色谱上任何一个 颜色都具有各自不同的明度值，如黄色的明度较 高，紫色较低，红和绿居中 。
3．纯度 指色彩的鲜艳度，也称彩度、鲜度、饱和度。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
红色纯度最高，蓝绿色纯度较低。
1.3.3 色彩的混合 在理论上，自然界所有的色彩都可以用三个
最基本的颜色混合而成，这三个基本色即为三原 色，其中两个原色相混而成的色为间色。三原色 不同比例相混合而成的色为复色。
1.3.4 色彩的感情与心理 1．冷暖感
指人对于红、橙、黄等长波长色的暖感和对 于绿、蓝、紫等短波长色的冷感。
2．轻重感 白色、高明度、低纯度、对比弱的色有轻感，
黑色、低明度、高纯度、对比强的色有重感 。
3．软硬感 与明度、纯度和对比度都有关，高明度、低
纯度、弱对比的色有软感，反之，低明度，高纯 度、强对比的色有硬感 。
4．强弱感 与色彩的知觉度有关，高纯度、强对比的色
有强感，低纯度、弱对比的色有弱感 。
是单一色相。45度所指的色为近似色相，是色相 的弱对比。120度所指的色为对比色相。180度 所指的色相为互补色，是色相的最强对比。
同类色与近似色的配色容易取得和谐统一的 效果，但又容易出现平淡乏味之感，需要加强明 度或纯度的对比。
对比色、互补色的配色具有强烈、充实、富 于活力的感觉，但又不易谐调，有刺激过分和动 荡不安之感，需要有效地进行纯度或面积等多方 面因素的调节，才能获得和谐统一的效果 。
鲜明、响亮、强烈的效果。
3．纯度对比 即鲜艳度的对比，是色彩体系中重要的对比
要素 ，纯度的配色具有鲜明、注目、强化的作用； 低纯度的配色有含蓄、内在、安定之感。
4．冷暖对比 色立体可分为暖色系和冷色系两大部分，冷色的 心理感觉有阴影、透明、深远、理智、冷静等等， 暖色的心理感觉有阳光、情感、热烈、刺激、前 进等等 。
1 商业广告设计必学艺术知识
➢1.1 商业广告设计的概念 ➢1.2 平面构成设计基础 ➢1.3 色彩构成设计基础
1.3 色彩构成设计基础
1.3.1 色彩构成的概念 色彩构成，即色彩的相互作用，是从人对色
彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法， 把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在 空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去 组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩 效果的过程。
1.3.6 色彩的调和
1．同种色的调和 相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。方
法为：使之产生循序的渐进，在明度、纯度的变 化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和 的单调感。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
8．前进与后退、膨胀与收缩感 暖色相、高明度、高纯度、对比强烈的色有
前进和膨胀感，冷色相、低明度、低纯度、对比 较弱的色有退和收缩感 。
1.3.5 色彩的对比 色彩对比是由于各色彩要素的差别而形成的，
归纳起来，有色相、明度、纯度和冷暖四种对比 关系，以及基于这四种对比关系的色彩综合性对 比。
1．色相对比 色相环上夹角15度以内的色为同类色 ，基本
5．明快与郁闷感 高明基调、对比较强、较为鲜艳的色有明快
感；低明基调、对比较弱、深沉混浊的色有郁闷 感。
6．热烈与沉静感 暖色调、明亮鲜艳且对比较强的色具有热烈
感；冷色调、深暗含蓄且对比较弱的颜色具有沉 静感 。
7．华丽与朴素感 鲜艳明亮、变化丰富、表现细腻的配色有华
丽感；素净单纯、灰暗平淡、对比较弱的配色有 朴素感 。
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的 ，所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
1.3.2 色彩的三属性 1．色相
指色彩的相貌，是色彩最显著的特征。色谱 上红、橙、黄、绿、青、紫六个基本色，可混出 无数千差万别的不同色相 。 2．明度
指色彩的深浅、明暗程度，色谱上任何一个 颜色都具有各自不同的明度值，如黄色的明度较 高，紫色较低，红和绿居中 。
3．纯度 指色彩的鲜艳度，也称彩度、鲜度、饱和度。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
红色纯度最高，蓝绿色纯度较低。
1.3.3 色彩的混合 在理论上，自然界所有的色彩都可以用三个
最基本的颜色混合而成，这三个基本色即为三原 色，其中两个原色相混而成的色为间色。三原色 不同比例相混合而成的色为复色。
1.3.4 色彩的感情与心理 1．冷暖感
指人对于红、橙、黄等长波长色的暖感和对 于绿、蓝、紫等短波长色的冷感。
2．轻重感 白色、高明度、低纯度、对比弱的色有轻感，
黑色、低明度、高纯度、对比强的色有重感 。
3．软硬感 与明度、纯度和对比度都有关，高明度、低
纯度、弱对比的色有软感，反之，低明度，高纯 度、强对比的色有硬感 。
4．强弱感 与色彩的知觉度有关，高纯度、强对比的色
有强感，低纯度、弱对比的色有弱感 。
是单一色相。45度所指的色为近似色相，是色相 的弱对比。120度所指的色为对比色相。180度 所指的色相为互补色，是色相的最强对比。
同类色与近似色的配色容易取得和谐统一的 效果，但又容易出现平淡乏味之感，需要加强明 度或纯度的对比。
对比色、互补色的配色具有强烈、充实、富 于活力的感觉，但又不易谐调，有刺激过分和动 荡不安之感，需要有效地进行纯度或面积等多方 面因素的调节，才能获得和谐统一的效果 。