地产公关活动策划(PPT51页).pptx

美女论坛
M
汇
“达芬奇的黄金蛋“——景致的下
下午茶+CASINO
M
午茶
“犹太人的投资秘密”——景致投 投资报告会或装修讲座+ S
资报告会
茶艺小憩
“登上亚平尼，我的最美景致”—
欧洲文化展
L
—景致欧洲风情节
推广结点
时间
4月7日 （周六）
主题
“安徒生童话第二卷”——景致亲 子游园会
内容
亲子游园会
规模
M
4月14日 “莎士比亚式的骑士爱情”——景 婚纱拍摄+豪车试乘试驾 M
活动概述
在活动当天恰逢植树节，通过植树节带动业主领略春天气息； 植树节与环保公益相结合，宣扬低碳环保绿色的生活环境； 业主所植树木系上为未来祈福的许愿条，与景致共成长； 植树节配合手工DIY：风筝，风车等，为业主的此活动留下美好回忆
植树
DIY风车+环保宣传
十步欧罗巴之第二步
“雅典娜的微笑” ——景致美丽汇
棋牌游戏 亲子互动
各类趣味游戏机
玩偶表演
十步欧罗巴之第七步
“莎士比亚式的骑士爱情” ——景致婚纱摄影
活动概述
邀请60位业主（包含业主直系亲属）参加婚纱摄影拍摄活动。在自家门 前、森林中，再次纪录下美好的瞬间。
最终，活动将业主照片制作成精美台历回赠业主。
BMW、MINI COOPER车展、加入试乘试驾体验，带入客户资源同时为爱情融 入一抹骑士风情。
推广结点
“十步欧罗巴” ，十场公关活动中涵盖3场大型活动（L），5场中型活动（M），2场小型活动（S）。
时间
3月11日 （周日） 3月18日 （周日） 3月24日 （周五） 3月31日 （周六） 4月2日 （周日）
主题
内容
规模
“托斯卡纳的春天”——景致开放 植树+风筝+环保宣传
L
日
“雅典娜的微笑“——景致的美丽
活动可以以单点形式运作也可相互结合穿插运作
生活讲座
美食DIY
香薰香氛
十步欧罗巴之第三步
“达芬奇的黄金蛋” ——景致下午茶
活动概述
在活动当天将CASINO元素与下午茶融合，令业主在欢愉之间享受收获； 业主领取筹码开始CASINO游戏； 下午茶DIY，亲手品茶制作自己的下午茶 CASINO游戏结束后集中业主以其手中筹码竟拍金蛋； 彩蛋内暗藏礼品，拍中彩蛋业主上台亲自砸碎金蛋领取奖品；
舞台设置在项目间的街道上；卢卡大门开启展现神奇之旅
欧美各国标志性文化展
欧美传统文艺演出
十步欧罗巴之第六步
“安徒生童话第二卷” ——景致亲子游园会
活动概述
举办业主亲子游园会，业主于树下小憩，看孩子们在林间嬉闹，体味 融融温情的家庭生活，洗却繁忙工作中的疲惫，寻找童年回忆。
全家总动员森林寻宝游戏； 提供棋牌游戏； 各类游戏机； 各类亲子游戏
活动概述
在阳春三月，恰逢3.8妇女节10天之际，诚邀景致的意向女性客户欢聚一堂。 活动为到场女性精心准备了系列活动，活动主要安排为：
“美丽点点通”——时尚流行 “魅力俏厨娘”——美食DIY “美女花芬芳”——香薰香氛 “绣幕芙蓉笑”——美容保养 “谁知女人心”——心里讲座 活动拟规划5个环节：从女性生活各方面展开活动。
（周六）
致婚纱摄影
4月21日 “奥林匹亚山上的竞技”——景致 景致趣味运动赛+行为艺 M
（周六）
情趣活动会
术
4月29日 “五月花号上的舞会”——景致业
晚宴+舞会沙龙
L
（周日）
主答谢舞会
5月5日 （周日）
“Mama”——景致感恩母亲节
花艺+陶艺
S
景致2012年春夏公关方案细分
十步欧罗巴之第一步
“托斯卡纳的春天” ——景致开放日
十步欧罗巴
——景致欧洲艺术全体验
十步欧罗巴
时间在左，空间在右； 圣彼得堡教堂的钟声回荡在天堂山谷，
吟游诗人向塞纳河低唱。 也许，特拉夫德广场上我们再见莎翁， 也许，年轻的姑娘会打起弗拉门戈响板，
阳光就像落叶般散落裙上。 亚平尼海，
风吹过五月花号的桅杆。 十步欧罗巴。
空间在左，时间在右； 在这里，人生本就是路途中的故事。
源自文库纱摄影
试乘试驾
十步欧罗巴之第八步
“奥林匹亚山上的竞技” ——景致情趣活动
活动概述
2012奥运年之际，组织业主开展“特别”类体育活动，重温运动 带来的欢乐；
活动将会开展背老婆赛跑、托盘子接力赛、飞镖、滚轮胎等等有 趣的运动项目；
卢卡艺墅奥组委会认真地记录每个家庭的成绩，会为优胜的家庭 颁发奖牌，送上鲜花及礼品；
目录
景致2012年春季公关方案概述 景致2012年春季公关方案细分
景致公关方案概述 公关目标 推广结点
公关目标
“十步欧罗巴” ——以十场带有浓郁欧州风情的公关活动，一步步串 联项目营销、品牌两大脉络。媒体资源跟进活动结点，突出景致特色， 带动项目销售业绩。展现景致品质从而引爆的核心价值，告别房产冬天。
可配合行为艺术穿插整场，丰富活动。
行为艺术
趣味运动比赛
“五月花号上的舞会” ——景致业主答谢舞会
十步欧罗巴之第九步
活动概述
针对项目系列活动末期举办客户答谢会。 诚邀请业主齐聚一堂，共享夜宴； 会场布置充满春夏气息的元素； 业主、职员、外请演员共同组成整场晚会演出节目； 晚会穿插互动游戏、抽奖；
自助餐会
舞会沙龙
缤纷的节目演出
十步欧罗巴之第十步
“Mama”——景致感恩母亲节
活动概述
邀请业主的母亲邻现场，参加花艺讲座。并为业主母亲们奉上一束温 情的康乃馨。在春暖花开的日子里，用鲜花答谢母亲们多年的辛劳。
曾设计李湘、杨威等明星婚礼的花艺设计师现场插画讲座； 业主陶艺制作，作品上写下对母亲的寄语； 活动配以格调杂志媒体资源，报道景致此次倍含温情的感人活动，提 升项目的宣传力度；
“卢卡人的黄金罗盘”——景致风水讲座
金融投资报告会
茶艺小憩
欧式装潢讲座
十步欧罗巴之第五步
“登上亚平尼，我的欧罗巴景致” ——景致欧洲风情节
活动概述
近距离感受来自艺术的召唤； 携带欧式元素，从景致的每一处角落展开欧美文化风情节； 从细节展现景致特质，展现文化氛围
景致将为业主举办尊崇与浪漫的体验盛典（可配合美味的拉丁风味烧 烤夜宴）
CASINO
下午茶DIY
业主用手中筹码竞拍金蛋
砸金蛋获礼品
“犹太人的投资秘密”
十步欧罗巴之第四步
——景致投资报告会
活动概述
春季销售旺季中，开展营销公关活动； 为项目客户带去理财讲座，并可以做资源互换 备选活动为：为到场嘉宾安排装潢讲座
考虑到景致曾经做过金融主题活动 备选主题为：“吉卜赛人的占卜”——景致的星座讲座