2018年度皮鞋行业分析报告
皮鞋行业分析报告
皮鞋行业分析报告一、引言皮鞋行业作为服装行业中的一个重要组成部分，一直以来都备受关注。
本篇报告旨在对皮鞋行业进行深入分析，从市场规模、竞争状况、发展趋势等方面对其进行全面评估，以便更好地了解该行业的现状和未来发展方向。
二、市场规模1. 皮鞋行业的市场规模不断扩大，消费需求持续增长，市场潜力巨大。
2. 随着人们对舒适度和时尚性的要求提高，高质量的皮鞋越来越受到消费者的追捧。
三、竞争状况1. 市场竞争激烈，品牌竞争日趋白热化。
2. 国内外众多品牌进入市场，给传统皮鞋品牌带来了巨大竞争压力。
3. 制造成本上升和原材料价格波动对企业盈利能力造成了一定影响。
四、供应链分析1. 原材料供应链：皮革是制作皮鞋的主要原材料，市场对优质皮革的需求稳定增长。
2. 生产供应链：生产过程中存在一定环节的协调和控制难题，有效的供应链管理可以提高产能和产品质量。
五、消费者需求1. 消费者对于皮鞋的需求呈现多样化趋势，追求个性化和高品质。
2. 年轻人对潮流时尚的皮鞋需求较高，而中老年人更注重舒适度和功能性。
六、发展趋势1. 智能制造与皮鞋行业的融合：数字化和智能化技术的应用将成为未来发展的重要方向。
2. 可持续发展：环保意识的提升和对可持续发展的追求将推动皮鞋行业向环保型、可再生型发展。
3. 个性化定制：消费者对于个性化产品的需求上升，促使企业加强产品定制能力。
七、风险与挑战1. 市场竞争白热化，知名品牌的市场份额受到冲击，新品牌和新进入者的竞争压力持续增大。
2. 国内外政策变化对进口和出口市场带来一定的不确定性，使得企业面临政策风险。
八、结论本报告对皮鞋行业进行了全面分析，市场潜力巨大，但竞争激烈。
随着消费者需求的多样化和个性化趋势的加强，皮鞋企业需要加强产品创新和品牌建设，积极应对科技创新和可持续发展的挑战，以保持竞争优势并迎接未来的发展机遇。
总之，皮鞋行业作为一个充满机遇和挑战的领域，需要企业加强自身实力和创新能力的提升，以适应市场发展的需求并立于不败之地。
皮鞋行业分析报告
皮鞋行业分析报告一、定义及分类特点皮鞋是一种使用特殊工艺和材料制成的鞋子，其中主要用于鞋面的材料是皮革，底部由橡胶或皮质制成。
根据用途的不同，皮鞋可以分为正装皮鞋、休闲皮鞋、运动皮鞋以及专业用途的鞋类等。
二、产业链：皮鞋产业链主要包括：原料供应商（皮革、橡胶等）、鞋面加工厂、鞋子制作厂、鞋垫厂、鞋垫加工厂、鞋底厂、鞋底加工厂、成品加工厂以及零售商等。
三、发展历程：中国的皮鞋行业经历了从手工制作到现代化的快速发展。
20世纪80年代，中国的皮鞋产业生产规模迅速扩大，然而，对于质量、设计、工艺等方面的要求得不到充分尊重，导致中国的皮鞋市场在1990年代后期进入了一个低谷阶段。
随着经济的快速发展和消费者需求的变化，中国的皮鞋行业又进入了一个快速增长的时期。
四、行业政策文件：国家鼓励皮鞋产业的发展，推动了相关的政策文件，例如：“2016-2020年新旧动能转换重点支持的十大行业”中，皮革制品业被列为其中一项。
五、经济环境：中国的经济环境是由快速的经济增长和生活水平的提高所带来的，刺激了人们对于高品质、时尚的皮鞋的消费需求。
六、社会环境：随着潮流的变化，皮鞋行业不断改变自己，从对传统手工制作技艺的坚持到采取更加现代化的技术，从匠人精神到品牌文化的塑造，这些变化更加适应了消费者需求。
七、技术环境：随着技术的进步，皮鞋的生产从传统的手工制作逐渐转变成了机器制造。
采用现代化的生产、设计和销售模式，带来了更好的效率和质量。
同时，带来了整个产业链的全身升级。
八、发展驱动因素：不断升级的消费需求、快速发展的电商平台以及经济的持续增长，都是推动皮鞋行业发展的关键因素。
九、行业现状：目前，中国的皮鞋行业已经有了较为完整的供应链和市场，但是在国际市场上的竞争力仍需提高，尤其在技术、设计、品质等方面。
十、行业痛点：在当前国内市场中，皮鞋行业存在长期的信任危机问题，标准还不够统一，在价格不透明、违法行为、品牌溢价等问题上还需努力提升。
2018年鞋业产业发展总结
2018年鞋业产业发展总结2018年啊，我在这鞋业产业里摸爬滚打，那可真是有一肚子的话要说。
我就像个在鞋业大森林里乱闯的小兽，到处瞅着这个产业的边边角角。
咱先说这鞋的样式，那真是千奇百怪，比我老家那田野里的花种类还多。
我去那些鞋厂瞅，里面的工人就像一群忙碌的小蚂蚁，每个人脸上都带着那种专注又有点麻木的神情。
有的工人手上全是老茧，眼睛紧紧盯着手里的活儿，那针在鞋面上一进一出，就像在谱写一首无声的歌。
我跟一个老鞋匠聊天，他那脸啊，就像被岁月揉皱的老树皮，眼睛却亮得很。
他跟我说：“你看这鞋，现在的人要求越来越高，既要好看，又要舒服，还得便宜，咱这手艺活不好干啊。
”我就点点头，我懂他的苦。
我看着他身边那些各式各样的工具，都带着一股老气，就像他这个人一样，虽然老，可透着一股实在劲儿。
再说说市场上的鞋，那大商场里，一个个专柜摆得满满当当。
高跟鞋就像一群高傲的公主，站在那里闪着光。
运动鞋呢，像是一群活力四射的小伙子，充满了动感。
我就穿梭在这些鞋之间，听着那些售货员热情地跟顾客介绍，什么鞋底的高科技，鞋面的新材料。
顾客们呢，眼睛里有好奇，有怀疑，还有那种想要占便宜的小精明。
我还遇到一个做鞋设计的年轻人，头发乱得像个鸟窝，衣服上还沾着颜料。
他跟我兴奋地说他的设计理念，说要把古老的文化和现代的时尚结合起来。
他手舞足蹈的样子，就像个孩子得到了最心爱的玩具。
他说：“大哥，你看我这设计，这鞋要是做出来，肯定能在市场上掀起一阵风。
”我看着他那充满希望的脸，心里想，这产业就得有这样的年轻人啊，像一股新鲜的血液。
可是这2018年，鞋业也有它的难处。
成本越来越高，原材料就像调皮的小鬼，价格一会儿涨一会儿跌。
环保要求也越来越严，那些小鞋厂就像被掐住了脖子的小鸡，有些就这么倒闭了。
我看着那些关了门的鞋厂，心里就一阵难过。
那大门紧闭着，门口的野草都开始长起来了，就像一个被抛弃的老人，孤零零的。
这一年在鞋业产业里，我看到了热闹，看到了希望，也看到了无奈。
中国鞋帽行业经济运行情况分析
中国鞋帽行业经济运行情况分析2018年全年全国鞋帽服饰类零售总额达到了13707亿元，与去年同期增长8%，较去年同期提升0.20%。
截止至2019年4月全国鞋帽服饰类零售总额为1000亿元，同比下降1.1%。
累计方面，2019年1-4月全国鞋帽服饰类零售总额累计达到4418亿元，同比增长2.2%。
2018-2019年4月全国鞋帽服饰类当月零售总额及增长情况数据来源：公开资料整理相关报告：发布的《2019-2025年中国鞋帽服饰行业市场竞争现状及投资方向研究报告》2018-2019年4月全国鞋帽服饰类当月零售总额累计及增长情况数据来源：公开资料整理服装行业实际情况比预期乐观。
相比近年的几轮调整，行业整体环境在改善，库存情况更为健康、门店结构更为合理，行业竞争格局更清晰。
虽然2018年下半年整体服装消费和上市公司经营走弱，相比2019年上半年之于2018年上半年的较大增长基数，2019年下半年增长压力大幅缓解。
与此同时，整体消费预期在边际改善，作为消费景气后周期行业，服装消费复苏“可能会迟到，但不会缺席”。
鞋帽行业2019上半年实现营收43.0亿元，实现净利润2.7亿元，同比下降33.1%。
鞋帽行业近年表现持续偏弱，主要由于相关上市公司主业均以皮鞋为主，但近年流行趋势是运动鞋和休闲鞋，皮鞋消费持续低迷。
2016-2019年上半年中国鞋帽行业收入情况（亿元）数据来源：公开资料整理2016-2019年上半年中国鞋帽行业净利润（扣非后归母，亿元）数据来源：公开资料整理鞋帽行业2019年上半年毛利率44.5%，较2018年上半年有所下降。
2019上半年销售费用率22.3%，与2018年持平，管理费用率为8.8%，较2018年有所下降。
2016-2019年上半年中国鞋帽行业毛利率情况数据来源：公开资料整理2016-2019年上半年中国鞋帽行业销售、管理费用率数据来源：公开资料整理鞋帽行业2016年起存货周转率呈上升趋势， 2019年上半年年化为2.2。
皮鞋行业市场分析与发展前景预测报告
皮鞋行业市场分析与发展前景预测报告1. 概述皮鞋是一种常见而重要的鞋类产品，广泛应用于各个领域。
皮鞋行业是一个庞大的市场，因其时尚、舒适和实用而受到消费者的喜爱。
本文将对皮鞋行业的市场分析和发展前景进行预测。
2. 市场规模和趋势据统计数据显示，全球每年的皮鞋市场规模约为400亿美元。
市场规模在近几年持续增长，主要受到崛起中的新兴市场和高消费力国家的推动。
消费者对时尚和品质的需求不断增加，使得该市场具有巨大的发展潜力。
此外，随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，中产阶级的崛起还将进一步推动皮鞋市场的增长。
拥有稳定收入的中产阶级不仅对品质要求较高，而且更注重与时尚流行趋势的接轨。
这将为高端品牌和设计师品牌提供更多的机会。
3. 竞争格局目前，全球皮鞋市场竞争激烈，市场上存在着许多知名品牌和制造商。
这些品牌和制造商多年来积累了良好的声誉和品牌形象，拥有一定的市场份额。
此外，市场上还出现了一些新兴品牌和本土品牌，它们以价格竞争、功能创新和市场定位等因素来与传统品牌竞争。
4. 市场驱动力皮鞋市场的发展受到多个因素的驱动。
首先，人们对时尚的追求推动了市场需求的增长。
时尚潮流的变化使得消费者不断更新换代，对新款式的皮鞋产生了需求。
其次，舒适性和实用性也是推动市场增长的重要因素。
随着越来越多的消费者注重健康和舒适，舒适性更好的皮鞋市场需求也在增加。
5. 发展趋势与前景随着技术的进步和人们购物习惯的变化，电子商务在皮鞋行业发挥着重要作用。
网络购物的流行使得品牌和制造商更容易接触到更广泛的消费者，提高了销售渠道的效率。
因此，未来电子商务在皮鞋行业的发展前景非常广阔。
此外，可持续发展也是未来发展的重要方向。
随着环保意识的增强和对社会责任的关注，越来越多的消费者开始关注产品的生产过程和材料的选择。
因此，环保和可持续发展的皮鞋将在未来市场上占据更重要的地位。
综上所述，皮鞋行业市场具有广阔的发展前景。
随着全球经济的增长和人们对时尚及舒适性的需求不断增加，皮鞋市场将继续扩大。
中国男式皮鞋行业市场分析报告
中国男式皮鞋行业市场分析报告引言男式皮鞋是一种重要的鞋类产品，广泛应用于正式场合和商务场合。
本报告旨在对男式皮鞋市场进行全面分析，为相关企业和消费者提供市场情报和发展趋势的参考。
市场概况男式皮鞋市场是一个庞大而多样化的市场，涵盖了各种产品类型和消费人群。
根据统计数据，全球男式皮鞋市场在近几年保持稳定增长，市场规模持续扩大。
主要市场包括北美洲、欧洲、亚洲和拉美地区。
市场细分男式皮鞋市场可以根据材质、款式和价格进行细分。
根据材质分类，主要有牛皮鞋、山羊皮鞋、马皮鞋等。
按款式分类，包括正装鞋、休闲鞋、商务鞋、运动鞋等。
根据价格来看，市场可以分为高端、中端和低端三个层次。
市场竞争格局男式皮鞋市场竞争激烈，主要厂商包括Nike、Adidas、Clarks、Salvatore Ferragamo等。
这些品牌通过产品创新、市场推广和渠道拓展等方式来争夺市场份额。
此外，还存在许多小型品牌和本土品牌，它们通过定制化、特色化和差异化等策略来追求市场份额。
市场驱动因素男式皮鞋市场的增长主要受到以下因素驱动：1.消费人群的增加，特别是中产阶级的兴起。
2.时尚潮流的变迁，人们对男式皮鞋的需求也在不断变化。
3.互联网和电商的兴起，为消费者提供了更多选择和便利。
4.个人形象的重视，男性越来越注重外表形象，男式皮鞋成为必备品。
市场挑战与机遇男式皮鞋市场面临一些挑战，如制造成本上升、市场竞争激烈、消费者需求多样化等。
然而，市场也存在巨大机遇。
随着电子商务的发展和国际市场的开放，男式皮鞋企业可以在国内外市场寻求更多合作机会。
此外，产品创新和品牌建设也是提高市场竞争力的重要方式。
市场发展趋势根据当前市场情况和未来预测，男式皮鞋市场的发展趋势如下：1.定制化趋势：消费者对个性化和定制化的需求将推动市场发展。
2.可持续发展趋势：环保材料和生产方式的应用将成为市场的重要发展方向。
3.互联网销售趋势：电子商务的发展将进一步拓展市场渠道和消费者群体。
皮鞋销售分析报告
皮鞋销售分析报告1. 简介本报告旨在分析皮鞋销售情况，并提供对销售数据进行深入理解的见解。
通过对销售数据的细致分析，我们希望能够为企业决策提供有价值的信息和建议。
2. 数据来源我们的数据是从公司内部销售系统中收集的。
数据包含了一年内的销售记录，包括销售日期、产品类型、销售渠道、销售数量和价格等信息。
数据的完整性和准确性已经过核实。
3. 数据分析3.1 销售总额通过对数据的统计和分析，我们发现皮鞋的销售总额为XXX万元。
这表明皮鞋在市场上有着较高的销售表现。
同时，我们还对销售总额进行了按月分析，以便更好地理解销售的季节性和趋势。
3.2 销售渠道我们将销售渠道分为线上和线下两个类别进行分析。
结果显示，线下销售额占总销售额的XX%，而线上销售额占XX%。
这表明线下销售渠道仍然是主要的销售模式，但线上渠道的销售额也在逐渐增长。
3.3 产品类型我们将产品类型细分为男鞋、女鞋和儿童鞋。
通过对数据的分析，我们发现男鞋的销售额最高，占总销售额的XX%。
女鞋和儿童鞋分别占XX%和XX%。
可以看出，男鞋市场具有较大的潜力和竞争优势。
3.4 销售趋势我们对销售数据进行了时间序列分析，以了解销售的趋势和季节性变化。
通过绘制销售量和销售额的月度变化图表，我们发现销售在XX月和XX月达到了峰值，而在XX月和XX月达到了最低点。
这些信息可以帮助企业制定更准确的市场营销策略。
4. 结论通过对皮鞋销售数据的分析，我们得出以下结论：1.皮鞋的销售总额较高，证明了其在市场上的竞争力。
2.线下销售渠道仍然是主要的销售模式，但线上渠道的销售额也在逐渐增长。
3.男鞋市场具有较大的潜力和竞争优势，企业可以重点发展此领域。
4.销售呈现季节性变化，企业可以根据销售趋势调整生产和销售策略。
我们建议企业在以下方面进行进一步探索和优化：1.积极开拓线上销售渠道，并进行有效的促销活动。
2.加强对男鞋市场的研究，提供多样化和具有竞争力的产品。
3.制定针对季节性销售变化的灵活市场营销策略。
2018年女鞋市场竞争格局分析--上书房信息咨询
2018年女鞋市场竞争格局分析女鞋市场呈多层次格局，运动鞋龙头公司在鞋类市场的份额上升，女鞋公司下降国内女鞋行业是高度市场化的自由竞争行业，准入门槛较低，中小企业多而散，市场整体呈现多层次竞争格局。
综合主要消费群体、品牌定位、产品价格及营销渠道四方面因素，女皮鞋市场可分为奢侈品市场、高端市场、中高端市场、中端市场和低端市场。
从行业竞争格局来看，在运动鞋行业前十大龙头市占率提升的同时，女鞋龙头市占率日趋下滑，行业格局发生变化。
从2013-2016年，运动鞋前十大品牌市占率从9.8%提升至16.7%，而时尚女鞋前十大品牌市占率从26.7%下降至24.9%，在行业下行期，龙头企业首当其冲，行业进入洗牌调整期。
而在2017年双十一活动女鞋排名中，快时尚、淘品牌榜上有名，运动品牌与高端品牌地位稳固。
女鞋消费频繁渠道多，品牌发展两极化趋势明显随着女性社会地位提高，现代女性拥有更多收入和更多机会，从而成为消费中重要的群体。
因此女性消费的目的，更多是出于一种心理需求和生活体验，趋于追求产品价值与自我生活方式的吻合。
当前，女鞋消费呈现三大特征。
消费升级。
女鞋的功能由当初单一的保护性发展到自我个性的表达，促使消费出现时尚化、健康化等特点。
不同文化、收入、年龄的女性消费者，有不同的品牌选择、价位选择、风格选择和款式选择。
消费频繁。
女鞋是女性日常生活中的消费品，也是日常交往中的装扮品。
相比男性而言，女性购买鞋子的频率高于男性。
女性对单一款式的粘性较低，日常穿着更新频率高，季节变换、快时尚风向、生活多元化和女性社会角色力量的增强等因素加快了女性的购买频率；此外，换牌消费和交叉品牌购物增多趋势也日益明显。
购买渠道增多。
女鞋属于日常时尚消费品，消费场所主要包括百货商场、综合购物中心、专卖店、大型超级市场以及网上商店。
由于百货商场在购物环境、品牌选择、消费便利以及品质保证等方面较其他渠道具有明显优势，已成为女性购买品牌女鞋的首选场所。
年产xx皮鞋项目经营分析报告
＿Ｉ＿
一
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பைடு நூலகம்
焖井 注入 降黏剂 油层 油层 水平井 ｃＯ 注汽 周期 时间 速度 用量 渗透率 厚度 长度 用量 干度 注汽量
影响 因素
ａ 油 汽 比
辎 号｜
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Ｏ ４ ５ ３ ３０ ５ ２ Ｏ ２ ５ １ Ｏ ｌ ５ Ｏ ０
注入 降黏剂 焖井 油层 周期 水平井 油层 ｃ０ 注汽 速度 用量 时间 渗透率 注汽量 长度 厚度 用量 干度
采 出程 度 随蒸 汽 的周期 注 入量 、ＣＯ 周 期用 量 、降 黏 剂周 期注入 量 、注入 蒸 汽干度 和 油层渗 透 率 的增加 而 增 大 ，随水 平 井 长度 、油 层 厚 度 的增 大 而 降低 ；采 出 程度 随 焖井 时 间延长 而先增 加后 降低 ．即存 在最 佳 的 焖 井时 间 。
代 理模 型就 是对 一些 离散 数据进 行 拟合 的数 学模 型 ，其经 典方 法 有 多项 式 拟 合 、级 数拟 合 、样 条 函数 拟 合 等 。除此 之外 ，还有 一 些 现代 方 法 ，如 响 应 面模 型 、 Ｋｒｉｇｉｎｇ模 型 、径 向基 函数 模 型 、神 经 网络算 法 、遗 传 算 法 等 。本 文采用 多项 式 响应 面 模 型 ，该方 法具 有 良好 的连续 性 和可 导性 ，能较好 地去 除数 字 噪声 的影 响 ．极 易实 现 寻优 ，已广 泛应 用 于 材料 成 型 、航 空 航 天 、机 械 设 计 、模拟 集成 电路设 计 等领域 ［１ｏ］。 ２．１ 试 验 设 计
表 ２ 试 验 影 响 因 素 及水 平
表 ３ 不 同 模 型 ＨＤＣＳ吞 吐油 汽 比方 差 分 析 比较
表 ４ 不 同模 型 ＨＤＣＳ吞 吐采 出程 度 综 合 分 析
男皮鞋市场分析报告
男皮鞋市场分析报告1.引言1.1 概述男皮鞋市场一直以来都是一个充满竞争和潜力的市场，近年来随着消费者对品质与时尚的追求不断增加，男皮鞋市场也呈现出新的发展趋势。
本报告旨在对当前男皮鞋市场进行深入分析，以期能够为相关行业提供有益的市场信息和发展建议。
通过对市场现状、需求分析和竞争格局的研究，我们将为读者呈现一个全面的男皮鞋市场画面，为行业发展提供有力的数据支持和市场参考。
1.2 文章结构文章结构：本报告主要分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，我们将概述男皮鞋市场的背景和重要性，介绍本报告的结构和目的，并进行总结。
在正文部分，我们将对男皮鞋市场的现状、需求分析和竞争格局进行详细分析。
在结论部分，我们将对市场发展趋势进行展望，并提出相关建议，最后对整个报告进行总结。
通过以上三个部分的内容，将全面深入地分析男皮鞋市场的情况，为相关人士提供决策参考和发展方向。
1.3 目的文章的目的是通过对男皮鞋市场的分析，了解当前市场现状、需求状况以及竞争格局，进而分析市场发展趋势，并提出建议和展望。
通过本报告，可以帮助相关企业制定更科学的市场策略，把握市场机遇，提升竞争优势，促进男皮鞋市场的健康发展。
1.4 总结总结部分:通过本报告的分析，我们可以得出以下结论：1. 男皮鞋市场具有巨大的发展潜力，消费者对高品质、时尚设计和舒适度的需求持续增长。
2. 竞争格局激烈，品牌知名度和产品质量成为决定市场地位的重要因素。
3. 市场发展趋势表明，消费者对可持续发展和环保产品的需求将会增加，品牌需要重视这一趋势并作出相应调整。
4. 建议品牌加强创新设计，注重产品质量和环保因素，以提升竞争力并满足消费者需求。
综上所述，男皮鞋市场将继续保持快速增长的势头，但品牌需要不断调整策略以适应市场变化，实现可持续发展和长期竞争优势。
2.正文2.1 男皮鞋市场现状男皮鞋市场是一个不断发展和变化的行业，随着人们对外表和品味的要求不断提高，男士皮鞋的需求量也在持续增加。
2018女鞋行业市场特点与发展趋势分析
2018女鞋行业市场特点与发展趋势分析中国是世界最大的鞋类产品制造基地，也是世界第一大鞋类产品消费市场。
随着中国城市化进程进一步加快，鞋类销售也将加速增长。
中国女皮鞋行业在加工生产的基础上不断演进，至上世纪九十年代中后期，一批品牌女鞋企业凭借其相对清晰的品牌策略、产品策略、商业策略、营销网络和供应链协同等优势，快速成长，历经二十余年的发展积累，已成为国内消费市场的主导者，并以满足中国女性消费者对时尚流行鞋履的多样化需求为设计生产的主要导向。
女鞋行业产业链分析女鞋制造业的上游行业是纺织面料、皮革、合成材料及橡胶、PU、PVC等。
上下游产品关联度高，女鞋制造业的发展带动了上游多个行业的发展。
上游供应链各行业的价格变动与女鞋行业紧密相关，上游原材料的成本一旦上升就会带动女鞋行业的成本上升，不论是进出口还是材料价格的变动，都会一定程度上影响女鞋行业的发展。
皮革、橡胶、面料、以及塑料凳原材料的产量变动在社会上形成的供需不平衡状况会整体上影响女鞋行业。
女鞋下游行业是女鞋零售行业，零售业的发展和居民的消费支出等都将带动女鞋消费和生产。
女鞋行业市场规模现状2007-2012年国内女鞋行业总体保持较快增长，2012年以后行业步入调整期。
2012年后，受经济增速放缓、电商渠道崛起、百货渠道客流减少影响，女鞋行业陷入同质化竞争激烈、销售不振的低迷期。
历经5年调整后，2016年四季度起，随着消费升级、新零售浪潮涌动，下游需求逐步回暖，女鞋市场呈现逐渐复苏之势。
2017年中国女鞋市场规模达到1845亿元，同比增长为4.12%;2018年中国女鞋市场利好因素未发生较大变动，预计市场规模将为3.2%。
时尚女鞋vs运动女鞋女鞋TOP20市占率大比拼对比2012年及2017年品牌竞争格局，历经五年洗炼，耐克替代百丽夺取TOP1地位，TOP10中运动女鞋品牌席位由两席大幅提升至六席，TOP20中运动女鞋品牌市占率由9.6%提升至15.7%，时尚女鞋品牌市占率由25.8%下降至16.5%。
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1998年以来我国各收入等级的城镇居民平均每人 全年购买皮鞋数量逐年增加
1.4 1.2
1 0.8 0.6 0.4 0.2
0
（男鞋、女 鞋消费比例 大致为6：4）
1996
1997
1998
1999
Hale Waihona Puke 2000中国按收入等级分的城镇居民家庭平均每人全年购买皮鞋数量
最低收入户 #困难户 低收入户 中等偏下户 中等收入户 中等偏上户 高收入户 最高收入户
我国皮鞋的消费需求趋势
我国已成为世界上鞋类生产、消费、出口大国，年制鞋总量超过６０亿双；是事实 上的世界最大鞋消费生国，其消费量为25亿双，占全球总销量的22％。由于人口众多， 人均消量并不高，仅为1．97双； 鞋类中的“四鞋－皮鞋、布鞋、胶鞋、塑料鞋”的款式、用料、制作工艺和消费结 构日趋变化，消费的重心逐步向皮鞋转移，皮鞋在“四鞋”中的比重由原来的９％上 升到３５％；
全国重点大型零售商场皮鞋销售月度监测情况
❖ 根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场皮鞋销售的月度监测资 料显示，2002年2月份皮鞋销量和去年同期基本持平。
❖ 由于东南沿海地区的制鞋行业品牌化发展速度较快，这些年，江苏、浙江、 上海、广东、福建、山东等省市的名优品牌层出不穷，全国市场的前十位品牌基本 集中在这些地区。
目前已有部分港商以其新颖设计及独特经营手法抢占了中国内地市场。 加入世贸组织后，中国中高档鞋类的市场竞争将更加激烈。外商将在提高鞋 类等级方面更加努力，并考虑把自己的设计与委托中国国内企业生产相结， 甚至可能收购中国内地一些鞋厂，就地取材就地分销，这种模式特别适合拓 展内销市场。另外，对中国商家来说，取得外国品牌在内地市场的代理权可 能是零售商们的商机之一。
美国的一些运动鞋制造厂家， 对中国市场提出了“国际质量， 国内价格”的口号。
我国虽然是制鞋大国，但却不是 制鞋强国。我们在生产工艺、产品 开发等方面远远落后于世界先进水 平。
目前，中国的皮鞋产品还没有一 个世界“名牌” ，这说明，我国制 鞋业在质量、材质和工艺上与国际 水平相比还有相当大的差距；在制 鞋材料、底料的运用，鞋楦的合理 性、舒适性，以及鞋款的设计思想 方面，还有待进一步提高。
国内鞋类市场的激烈竞争还来 自国外。许多国外大公司相继登 陆中国，以其具有丰富历史内涵 的品牌、高雅脱俗的款式和一流 的做工，给中国鞋类市场以极大 的冲击。
据意大利官方统计，仅１９９ ９年就有上亿双皮鞋出口到中国。 目前意大利正组织力量搜集信息， 按照中国人的脚型和喜好设计鞋 的款式，并以合理的价格抢占中 国市场。
国内企业生产的皮鞋绝大多数是中低档产品， 出口价格低
中国的皮鞋产品知名度低、贸易方式不成熟，在国际市场上中国皮鞋被认为是最 低档的鞋类。据海关统计，中国皮鞋平均出口单价为每双5.79美元，而意大利皮鞋 平均出口单价为每双23.8美元，是我们的4倍。 国内制鞋企业生产的鞋品绝大多数仍是中低档产品，尤以皮鞋和皮鞋的中低档产 品其市场占有率８５％以上。
皮鞋行业研究报告
导读
市场需求 市场竞争状况
技术趋势 政策、经济因素
需求规模 市场细分 皮鞋出口 价格趋势
渠道
1985年来我国居民购买的皮鞋数量增加很快，近 7年稳定下来，1998年后略有上升
皮鞋（双）
0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1
0 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000
目前我国鞋类产品的生产能力已经大大超过市场容纳能力，加上劳动成本上涨， 成品价格一降再降，市场竞争达到白热化程度。为了生存企业不得不猛挤出口这座 独木桥，压价竞销。在美国市场上，我国鞋类产品占其进口鞋市场60%的份额，但 金额只占40％，每双鞋平均价格只有7．1美元，不足意大利鞋的1／3。
进口鞋抢占市场，国产鞋差距不小
❖ 本月前十位品牌中达、百丽和达芙妮排名座次保持不变，其中森 达市场销量居高不下，市场综合占有率始终高于10％；广东品牌百丽近年来发展迅 速，销售业绩和排名持续上升，本月位居第二；达芙妮市场销售也较稳定，市场综 合占有率在5％左右波动。本月富贵鸟更上一层楼，排名紧随达芙妮之后，两者市场 综合占有率只相差近0．6个百分点。哈森在十强中保持在中上游水平，从上月第六 升至本月第五，市场综合占有率也较上月略有提高。上月曾在榜上的奥康和康奈本 月却与前十无缘，分别退至第十一和第十三位，等待着下一次机会再度上榜。上月 和前十只有一步之差的意尔康和金猴本月终于跻身十强，其中意尔康还取得了第七 的好成绩。
国内制鞋企业在产品和材料的信 息方面也显得落后，一些企业老产 品多年一贯制，变化很少，大多数 企业各自为战，显得势单力薄，形 不成大气候。
中高档鞋将在中国市场争夺
加入世贸组织后，将逐步降低进口关税，２００５年一般最高关税将降 至１０％。关税降低必然使大批西班牙、意大利中等价位的皮鞋进入中国高 级鞋类市场，中高价位鞋类销售量可望增加，例如，原来愿意花３００至５ ００元人民币购买国产皮鞋的消费者，将会转而购买与之价格相当的进口皮 鞋。另一方面，随着资讯传递的加快，消费者的品味将日趋国际化，鞋类零 售地区性差异将会逐步减少，同时也会有更多生产企业加入零售行列。
国内市场中低档皮鞋好销售
➢国内制鞋企业生产的鞋类产品绝大多数仍是中低档产品，尤以皮鞋和胶鞋最为 突出。中低档皮鞋的市场占有率为８５％以上。 ➢有关人士对国内市场进行分析后认为，国内市场皮鞋售价在３００元／双以上 的，销售就会出现困难；售价为１００元至３００元／双的，消费者普遍可以接 受；沿海大城市较畅销的是２００多元／双的国产名牌皮鞋。 ➢国内一双皮鞋的成本可以占到价格的６０％。 ➢进口皮鞋虽然在用料、做工方面优于国内产品，但由于价格昂贵，大多在一千 多到一万多元一双，市场占有率并不高，所以国产鞋仍占市场的主体。
销售重心也由原来的城市转移到农村，销售旺季已不再明显，消费由低档向中、高 档发展。
消费者更注重是鞋的款式、用料、Ｗ帮工、质量和价格。
近年来，鞋的款式变化很快，用料考究，更新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主要 鞋种，因此成为消费者的首选。皮鞋的销量在鞋类中独占鳌头。
对鞋业的需求有增无减。人们对穿着的讲究，对鞋款的要求也越来越高。鞋品要求 与服装匹配，同个人气质相称，并随气候季节变化而改变，越来越注重放在流行与时 尚。市场为了适应消费者的需求，不断推出新产品，鞋的品种结构变化越来越大，逐 步向舒适、美观、新颖发展，以促进鞋类消费。尤其是生产者和经营者稍不留神，就 有“压库”的可能。