广告创意原则与流程

何谓广告创意
广告创意的关键是处理“力”与“值”的关系 。
路漫漫其悠远
广告创意原则
*创造性原则
*功能性原则 *单一性原则 *冲击性原则
*针对性原则
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广告创意流程
创意的来源
*认识上的来源 *实践上的来源
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广告创意流程
1、收集资料 2、咀嚼资料 3、消化溶解 4、灵感迸发 5、加工充实
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理性化产品广告创意案例分析
*理性化产品与产品的理性化阶段 *理性化产品的创意策略核心 *影响理性化产品诉求与表现手段的因素 *理性诉求的广告创意及应用时机 *理性化产品创意案例分析（影视媒体）
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Baidu Nhomakorabea
感性化产品广告创意案例分析
1、感性化产品与产品的感性化阶段 2、感性化产品创意策略概述 3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素 4、感性诉求的广告创意及应用时机 5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）
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界于感性与理性之间产品的创意策略
1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产 品生命周期的不同创意策略
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广告创意案例分析
❖理性化产品广告创意案例分析 ❖感性化产品广告创意案例分析 ❖感性与理性之间产品广告创意案例分析 ❖工业产品广告创意案例分析 ❖企业形象广告创意案例分析
倍增销售的创意策略
❖理性化产品的创意策略 ❖感性化产品的创意策略 ❖界于感性与理性之间产品的创意策略
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理性化产品的创意策略
1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现 形式
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感性化产品的创意策略
1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现 形态 4、感性化产品不同的产品生命 周期的不同创意策略
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广告创意的具体方法
1、如何做广告创意
*拷问产品 *变成消费者 *发挥想象力 *依规则做事：米开朗基罗技巧 *用生动的夸张呈现要说明的内容
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广告创意的具体方法
2、广告创意的具体手法与形式 3、改善平面广告创意的方法 4、改善广播广告创意的方法 5、改善户外广告创意的方法
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广告创意方法
*广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法
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广告创意的思考方法
个人创意思考方法
*垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法
集体创意思考方法
*头脑风暴法
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广告创意的实用技巧
*积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的思想火花
广告创意原则与流程
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2020/3/26
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闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。 ——《圣经》
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培训目的
1、通过培训了解创意广告创作的流程 2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧
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广告创意
❖何谓广告创意 ❖广告创意原则 ❖广告创意流程 ❖广告创意方法
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感性与理性之间产品广告创意案例分析
1、产品的双重性 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略 3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （影视广告） 4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （平面媒体）
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工业产品广告创意案例分析
1、工业品的购买对象分类 2、工业品的常用促销方式 3、工业品广告的作用分析 4、工业品广告与消费品广告的区别 5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）
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企业形象广告创意案例分析
1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系 及导入时机 2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告 策略的注意因素 3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）
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