大广赛获奖作品”好想你“广告策划案
大广赛策划书(共4篇)
大广赛策划书（共4篇）第1篇：大广赛策划书目录参考大广赛策划书目录参考?别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析 .1一、市场背景.1二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 3（一）消费者调查特点 ........3 1（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 .4（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析.5（一）产品特征分析 ..5（二）品牌生命周期分2 析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 5（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 ....3 (6)一、广告目标.6二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 ..7（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)4（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 11（四）企业的目标市场策略 .12四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 12五、广告诉求策5 略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 14（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标..14二、广告阶段.....6 (14)三、广告表现..15（一）广告的主题 .15（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 .17四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 ..197第四部分:广告活动的效果预测和监控 .19附录 (20)一、调查方法..20二、市场调查问卷 (20)---8第2篇：大广赛大广赛感想看了不少大广赛的获奖作品，不论雀巢，汉王，还是可口可乐公益广告，受益和感触良多，许多作品或创意无限，或制作精美，都令人感到深思和启发。
大广赛策划案获奖作品
大广赛策划案获奖作品摘要：本文档是一份获得大广赛冠军的策划案。
该策划案旨在为一种新型广告活动提供介绍和解释。
通过详细描述该活动的目标、目标受众、实施计划和预算，本文档为读者提供了一个全面的了解该广告活动的机会。
此外，本文档还提供了与该活动相关的关键指标和衡量标准，以确保活动的有效性和成功。
1. 简介1.1 项目概述此次广告活动是一场面向年轻人的创意比赛，旨在鼓励创造力和创新思维。
通过这场比赛，我们希望能够吸引年轻人对广告行业的兴趣，并发现和培养更多的年轻创意人才。
1.2 活动目标该活动的目标是促进年轻人对广告行业的了解和兴趣，并为他们提供展示自己创意才能的机会。
此外，我们还希望通过比赛挖掘出一些有潜力的创意想法，为我们的客户提供新鲜的广告创意。
2. 目标受众2.1 年龄群体该广告活动主要面向年龄在18到30岁之间的年轻人。
这个年龄段的群体通常有许多有创造力的想法，并且对于新鲜事物和创新的活动非常感兴趣。
2.2 兴趣爱好我们的目标受众通常对广告、设计和创意领域特别感兴趣。
他们可能是创意人才，或者对创新广告感到好奇并渴望了解更多。
3. 实施计划3.1 活动形式该广告活动将以线上比赛的形式进行，参赛者可通过网站提交他们的创意作品。
比赛将分几个阶段进行，包括初赛、复赛和决赛。
3.2 活动时间表该广告活动将持续4个月，其中包括两个月的报名和作品提交时间，一个月的初赛和复赛，以及最后的一个月的决赛和颁奖典礼。
3.3 活动推广我们将利用多种渠道来推广此次广告活动，包括社交媒体、校园宣传和合作伙伴推广。
通过广泛宣传，我们将能够吸引更多的年轻人参与到此次活动中。
4. 预算对于该广告活动的预算，我们将从公司自有资金中筹措，并与合作伙伴共同投入。
我们将合理安排资金使用，并确保所有活动都能按计划顺利进行。
5. 活动指标和衡量标准为了确保广告活动的有效性和成功，我们将制定以下关键指标和衡量标准：5.1 参赛人数我们将通过参赛人数来衡量广告活动的受欢迎程度和影响力，较高的参赛人数将为我们提供更多的创意选择。
“好想你”枣片广告策划书
“好想你”枣片广告策划书目录目录 (1)第一部分内容提要 (3)第二部分市场环境分析 (3)2.1营销环境分析 (3)2.1.1宏观环境 (3)2.1.2微观环境 (4)2.1.3 SWOT分析 (4)2.2消费者分析 (5)2.2.1消费者总体消费态势 (5)2.2.2消费者购买行为分析 (5)2.2.3现有消费者分析 (6)2.2.4潜在消费者分析 (6)2.3产品分析 (7)2.3.1产品特征分析 (7)2.3.2产品生命周期 (8)2.3.3与同类产品的比较 (8)2.3.4产品定位分析 (8)2.4企业和竞争对手的竞争状况分析 (9)2.4.1企业在竞争中的地位 (9)2.4.2企业的主要竞争对手分析 (10)2.4.3可替代竞争分析 (10)2.5企业与竞争对手的广告分析 (10)第三部分营销提案 (10)3.1目标市场策略 (10)3.1.1市场细分 (10)3.1.2目标市场选择 (11)3.1.3市场定位 (13)3.2营销策略 (14)3.2.1产品、包装策略 (14)3.2.2价格策略 (15)3.2.3渠道策略 (15)3.3营销活动计划 (16)第四部分创意设计提案 (18)4.1广告目标 (18)4.2广告创意策略 (18)第五部分媒介提案 (23)5.1媒介目标 (23)5.2媒介策略 (23)5.2媒介选择 (23)第一阶段媒介方案 (23)第二阶段媒介方案 (23)第三阶段媒介方案 (24)第六部分广告预算 (25)附录：调查问卷第一部分内容提要1.1 策划背景好想你枣片作为一种新型休闲小食，富含着丰富的营养价值以及突出的养颜功能。
在市场急剧发展的今天，这一产品特性使他拥有者一个巨大的潜在消费市场，为了扩大好想你枣片的消费群体，将该产品的这一特性很好的传达到广大人群中去，我们对该产品及其市场进行进行一定的分析，并希望通过一些营销活动的策划以及广告创意来达到扩大目标消费群和巩固现有消费者的目的。
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》一、背景分析好想你是一家以果脯为主营业务的企业，成立于1999年，总部位于江苏省南通市。
其品牌形象以“天然健康、爱与分享”为核心理念，是国内果脯行业的领导者之一。
随着社会经济的发展，消费者的审美和口味也发生了变化，不再满足于单一的味道和品质，更关注产品背后的故事和品牌所传递的情感价值。
因此，如何打造一个具有温情感人气的好想你品牌形象，成为当前市场竞争的焦点之一。
二、目标市场分析1. 主要消费群体好想你的主要业务是果脯制品，因此其目标客户群体为爱吃果脯的人群，年龄跨度较大，包括儿童、青年、中老年人等各个年龄段的人群。
2. 消费心理特点消费者对果脯的需求主要体现在对营养保健、口感和品质的追求上。
同时，他们也希望能够了解产品的背后故事，进而产生认同感和消费忠诚度。
3. 产品适用场合好想你的果脯制品适用于各种场合，如上下班途中、休闲娱乐、旅途中或户外活动等。
三、竞争优势分析1. 独特的产品口感：好想你以其独特的制作工艺和精选的原材料，使产品口感鲜美、嚼劲十足。
2. 全程无添加：好想你产品全程无添加，不添加防腐剂和化学成分，为消费者提供营养健康的产品。
3. 健康营养：好想你的果脯产品含有丰富的蛋白质、微量元素和纤维素，有助于保持身体健康。
4. 拥有一批忠实用户群体：好想你的精细化运营和优质的产品质量，赢得了一批忠实的用户群体，形成口碑效应。
(1) 故事情感营销：结合产品背后的故事，打造一个有情感温度的品牌形象。
比如，可以采用“回归自然、关爱生命”的主题，配合一些真实的故事，表现好想你对消费者健康的关爱，引发广告受众对产品的共鸣与认同。
(2) 互动体验营销：在互动体验上不断创新，引导用户参与到广告活动中来，增强用户的黏性。
比如，可以通过答题赢礼品等方式来吸引消费者参与，进而提高品牌知名度和美誉度。
(3) 社会公益营销：结合社会公益活动，使消费者与品牌的形象联系起来，提高品牌的知名度。
大广赛获奖策划书
大广赛获奖策划书(共14页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-竭诚为您提供优质文档/双击可除大广赛获奖策划书篇一：大广赛资料创意点广告创意的12点，要抓住1、创依“创依就是要做有依据的广告。
创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。
广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。
”2.创意创意就是旧元素的新组合。
3.创一创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。
4、创异创异就是要创作有差异性的作品。
要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。
5、创易创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。
让消费者看不懂的创意就不是好的创意。
要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。
6、创宜创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。
而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。
7、创忆创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。
广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。
8、创艺创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。
不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。
广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。
为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。
广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。
应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。
大广赛广告策划案获奖作品
大广赛广告策划案获奖作品标题：传承经典创新未来-大广赛广告策划案一、背景介绍：大广赛是一场全球性广告创意大赛，旨在发掘和推崇在广告行业有潜力和才华的年轻人。
作为获奖作品，我们的广告策划案旨在传承经典、创新未来，为大广赛品牌树立更高的知名度和影响力。
二、目标受众：1. 年轻一代广告从业者和创意人群；2. 广告行业相关公司和组织。
三、广告策略：1. 强调传承经典：找到大广赛的独特性和品牌精神，突出其世界级的广告创意大赛地位，传递传统与创新并存的价值观。
2. 发挥创新未来：突出大广赛对于广告行业未来发展的引领作用，倡导创新、追求卓越的精神，打破常规，激发创造力。
3. 引起共鸣感：以年轻广告人为主角，展现他们在大广赛中展示才华、追逐梦想的故事，以此引起目标受众的共情和认同。
四、创意执行：1. 形象代言人：邀请知名广告人或广告明星作为大广赛的形象代言人，强调创新、激励潜能和追求卓越的价值观。
2. 视觉设计：运用鲜明的色彩和独特的视觉元素，传达传统与创新相结合的理念，展现大广赛作为一个新时代的品牌形象。
3. 广告宣传片：通过制作精彩的广告宣传片，展示年轻广告人在大广赛中的奋斗与拼搏，激发目标受众的向往和参与热情。
4. 社交媒体活动：利用各大社交媒体平台开展专题互动活动，如线上广告创意挑战赛、名人经验分享等，激发年轻创意人参与度和关注度。
五、预期效果：1. 提高品牌知名度：通过强调传承经典和创新未来的品牌形象，让更多人了解和关注大广赛。
2. 增强品牌影响力：借助形象代言人和广告宣传片等创意执行手段，提升大广赛在广告行业的影响力和号召力。
3. 增加参与度：通过社交媒体活动等互动方式，吸引更多年轻广告人参与到大广赛中，提升活动的参与度和广告作品质量。
六、总结：通过传承经典和创新未来的策略，以及创意的执行手段，我们的广告策划案旨在为大广赛打造一个具有影响力和吸引力的品牌形象，并吸引更多年轻广告人参与其中，为广告行业的未来发展贡献一份力量。
找乐子-“枣”乐子-2011-2012年度好想你品牌推广战役策划方案
摘要什么是“枣”乐子？好想你企业是中国本土生长的民族品牌，立志以健康全人类为己任。
健康，不只包括身体健康，更包括精神健康。
在这个全民呼唤健康的时代，一方面，人们的观念由透支健康转为投资健康。
而另一方面，工作生活的节奏越来越快，各方面的压力也越来越大，人们呼吁身体健康的同时却忽略了精神健康。
身体健康，是极具营养价值的红枣能直接带给人们的，那么精神健康呢？我们提出了“快乐”这个理念，来解救处于亚健康精神状态中的人们。
使得好想你不仅带给人们身体健康，更带给人们快乐，来提升人们的精神健康程度。
所以，当红枣邂逅快乐，便是——“枣”乐子。
正如我们的广告语：找乐子，“枣”乐子，当然好想你！以销售之名，打销售之战！确立攻击目标在这个以实效论英雄的时代，我们把这场战役的炮口直接对准了最重要的一环——消费者。
在战役之初，便明确战役指导思想，改被动为主动，达到两个目的，第一，把好想你枣“快乐”的理念强势根植于消费者脑中，第二，我们的野心不仅要引起消费者的兴趣和欲望，更要直击目标，促使消费者行动，达到最终销售目标。
粮草先行之前兵马未动，粮草先行，那粮草先行之前呢？品牌在市场中推广之时，必须要树立一个鲜明的旗帜，所以，进行一个清晰的品牌定位，势在必行。
于是，我们分析消费者的现状，为好想你枣穿上“快乐”的战袍，并塑造“枣乐儿”这个快乐的卡通人物，作为我们的旗手，出现在战场上的每一个角落。
战略之精细我们不打无准备之战，所以备战之初，建立战役指挥中心，精确计算到每一步。
在营销战役中，营销手段无外乎三大类：广告、公关和终端SP，战役的成败在于进行过程中对这些手段的运用能否产生良好的协同效应。
我们通过三大战役定江山，第一战，找乐。
对消费者进行品牌推广和植入。
第二战，枣乐。
通过体验进行品牌渗透。
第三战，当然好想你！利益刺激下，激发消费者重复购买行为。
笔墨之中争天下，决定了我们必须步步谨慎，步步为营。
攻击力之强势如何在势均力敌之中取胜？运筹帷幄的智慧和对垒之时的武器，二者缺一不可。
好想你策划文案(大广赛)
好想你品牌广告策划方案2011年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人……………苏珊市场调研…………马培剑广告策划…………李俊广告文案…………刘思瑶广告媒体…………田霜策划书执笔………苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场概况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
好想你广告策划文案(完善)
好想你广告策划文案(完善)伴您到永远—“好想你”枣片策划文案一、前言好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。
2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。
企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。
企业使命：红枣健康全人类核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。
发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。
使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。
好想你枣片简介：1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。
具有双吃两用的特点。
好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。
2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。
枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。
“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。
3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。
大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析 (1)一、市场背景 (1)二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 (3)（一）消费者调查特点 (3)（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 (4)（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析 (5)（一）产品特征分析 (5)（二）品牌生命周期分析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 (6)一、广告目标 (6)二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 (7)（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 (11)（四）企业的目标市场策略 (12)四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 (12)五、广告诉求策略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 (14)（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标 (14)二、广告阶段 (14)三、广告表现 (15)（一）广告的主题 (15)（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 (17)四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 (19)第四部分:广告活动的效果预测和监控 (19)附录 (20)一、调查方法 (20)二、市场调查问卷 (20)第一部分:市场分析一、市场背景枣树原产中国，据《诗经》记载“八月剥枣”，在我国已经种植3000多年，是我国最古老的果树之一，且分布较广，与桃、杏、梅、李在古代并称为“中国五果”。
第四届大广赛重庆赛区策划类获奖名单
加加面条鲜广告策划案 “现在起，开始改变“——奥鹏远程教育中心广告策划案 奥鹏远程教育中心广告策划案 雀巢咖啡，我的奇异世界 呼吸阳光，静享原生活 艳遇中国——艳而香郁 雀巢咖啡广告策划案
袁质方 徐纪谋 张鹏 方言 林礼静 何涛 胡利峰
邓安平 邓学平 刘跃 邓学平 周晓珠 魏莹 周晓珠 周晓珠 王春秀 冉戎
13594169888 13193127583 13883078566 13193127583 15923083662 02362223891 15923083662 15923083662 13637900236 13752911947
重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆大学
参赛院校
重庆教育学院 重庆教育学院 四川外语学院 四川外语学院 四川外语学院 重庆工商大学 重庆工商大学 重庆工商大学 重庆工商大学 重庆交通大学 重庆交通大学 重庆交通大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学
作者姓名
盛琳雁 杨阳 曾星星 周红 耿志远 刘语菱 李佳蓉 吴厚玲 谭春晓 傅明丽 彭金玉 杨虹 李不言 赵康
地址
重庆教育学院 重庆教育学院 四川外语学院 四川外语学院 四川外语学院 重庆工商大学 重庆工商大学 重庆工商大学 重庆工商大学 重庆交通大学 重庆交通大学 重庆交通大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学
15 16 17 18 19 20 21
重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆邮电大学 重庆大学
备注：①此表统计的内容为各分赛区向总赛ห้องสมุดไป่ตู้报送的参赛作品的明细表。也可以作为分赛区参赛作品的统计表。 ②此表复印有效 全国大学生广告艺术大赛组委会办公室制
(营销策划)广告艺术大赛获奖作品好想你红枣酪广告策划案
“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞目录内容提要3第一部分市场分析4一、营销环境分析4（一）企业市场营销环境中的宏观因素4（二）市场营销环境中的微观因素5（三）市场概况5（四）营销环境分析总结（SWOT分析）6二、消费者分析6（一）现有消费者分析6（二）潜在消费者分析7（三）消费者分析总结8三、产品分析9（一）产品特征分析9（二）产品的生命周期分析9（三）产品的品牌形象分析9（四）产品定位分析10(五）产品分析总结10四、企业和竞争对手分析10（一）企业在行业中的地位10（二）企业的主要竞争对手11（三）企业竞争对手的优劣势分析12第二部分产品营销提案13一、目标群体13二、产品的定位14三、产品营销方式14四、产品营销整合提案15第三部分创意提案15一、创意的核心策略16二、创意的目的16三、创意目标的表达17四、创意脚本策划17（一）创意阐述17第四部分媒介提案22一、媒介策略的总体表述22二、媒介的地域性22三、媒介的类型23四、媒介的选择24（一）主要媒介选择24（二）辅助媒介选择24（三）媒介选择的依据24五、广告媒介的发布排期26（一）主要媒介发布排期：26（二）辅助媒介发布排期：27六、广告发布时机策略28七、广告发布效果诊断分析29八、IMC活动计划29（一）促销活动计划29（二）公共关系活动计划30第五部分广告预算与效果评估30一、广告投入预算分析30（一）广告投入内容分析30（二）广告投入费用分析31二、广告效果的评估33第六部分附文（调查问卷）34内容提要本策划案主要分为六个部分。
策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。
我们围绕好想你枣业股份有限公司的企业目标，产品、发展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。
在策划中，以提高好想你红枣酪的知名度和美誉度为广告目的及广告创意中突出好想你公司所树立的“充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌”的形象。
好想你策划文案(大广赛)
好想你品牌广告策划方案2011年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人 …………… 苏珊市场调研 …………马培剑广告策划 …………李俊广告文案 ………… 刘思瑶广告媒体 ………… 田霜策划书执笔 ……… 苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场概况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
大广赛获奖作品策划
大广赛获奖作品策划摘要本文档是关于大广赛获奖作品的策划方案，旨在展示该作品的构思、设计和实施计划。
本文档详细描述了作品的目标、目标受众、内容概述、创新点以及实施计划。
背景大广赛是一个具有广泛参与性的比赛，旨在鼓励创新思维和跨学科合作。
该比赛吸引了许多学生和专业人士的参与，他们展示了各种创意和技能。
目标本次获奖作品的目标是通过创新的方式，向观众传递一种积极、乐观的情绪，激发他们对生活的热爱和对未来的希望。
目标受众本次获奖作品的目标受众是所有参与大广赛的观众，包括评委、其他参赛选手以及观众。
内容概述本次获奖作品是一个多媒体展示，结合了音乐、视觉效果和故事叙述。
展示的内容主题是“梦想的力量”，通过一系列的场景和角色，向观众展示了梦想的重要性和梦想的力量。
展示将以一个故事的形式进行，故事的主角是一个年轻人，他有一个大胆的梦想。
故事将围绕着他追寻梦想的旅程展开，包括挑战、困难和最终的成功。
通过展示主角的成长和奋斗，观众将被激励和鼓舞，体会到梦想的力量和坚持不懈的重要性。
创新点本次获奖作品的创新点主要体现在故事的表达和多媒体展示方面。
我们将通过音乐、视觉效果和故事叙述的融合，为观众呈现一个生动、感人的故事。
此外，我们还将使用一些创新的技术手段，如投影技术和音效处理，增强观众的沉浸感和参与感。
通过创新的媒体技术，我们将给观众带来一种全新的视听体验。
实施计划以下是本次获奖作品的实施计划：1.确定故事情节和角色设定。
2.编写剧本和配乐。
3.设计舞台布景和道具。
4.准备多媒体展示所需的技术设备。
5.进行排练和演练。
6.进行多媒体展示的实际演出。
结论通过本次获奖作品的策划和实施，我们希望能够为观众带来一场令人难忘的体验。
通过展示梦想的力量和坚持不懈的重要性，我们希望能够激发观众对生活的热爱和对未来的希望。
注：本文档仅为虚拟创作，与实际情况无关。
第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析
第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析篇一：第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品——好想你红枣酪广告筹划案“好想你〞红枣酪广告筹划书筹划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞“好想你〞红枣酪广告筹划案录内容提要 (3)第一局部市场分析 (4)一、营销环境分析 (4)〔一〕企业市场营销环境中的宏观因素 (4)〔二〕市场营销环境中的微观因素 (5)〔三〕市场概况 (5)〔四〕营销环境分析总结〔SWOT分析〕 (6)二、消费者分析 (6)〔一〕现有消费者分析 (6)〔二〕潜在消费者分析 (7)〔三〕消费者分析总结 (8)三、产品分析 (9)〔一〕产品特征分析 (9)〔二〕产品的生命周期分析 (9)〔三〕产品的形象分析 (9)〔四〕产品定位分析 (10)(五〕产品分析总结 (10)四、企业和竞争对手分析 (10)〔一〕企业在行业中的地位 (10)〔二〕企业的主要竞争对手 (11)〔三〕企业竞争对手的优劣势分析 (12)第二局部产品营销提案 (13)一、目标群体 (13)二、产品的定位 (14)三、产品营销方式 (14)四、产品营销整合提案 (15)第三局部创意提案 (15)一、创意的核心策略 (16)1二、创意的目的 (16)三、创意目标的表达 (17)四、创意脚本筹划 (17)〔一〕创意阐述 (17)第四局部媒介提案 (22)一、媒介策略的总体表述 (22)二、媒介的地域性 (22)三、媒介的类型 (23)四、媒介的选择 (24)〔一〕主要媒介选择 (24)〔二〕辅助媒介选择 (24)〔三〕媒介选择的依据 (24)五、广告媒介的发布排期 (26)〔一〕主要媒介发布排期： (26)〔二〕辅助媒介发布排期： (27)六、广揭发布时机策略 (28)七、广揭发布效果诊断分析 (29)八、IMC活动方案 (29)〔一〕促销活动方案 (29)〔二〕公共关系活动方案 (30)第五局部广告预算与效果评估 (30)一、广告投入预算分析 (30)〔一〕广告投入内容分析 (30)〔二〕广告投入费用分析 (31)二、广告效果的评估 (33)第六局部附文〔调查问卷〕 (34)2“好想你〞红枣酪广告筹划案本筹划案主要分为六个局部。
好想你营销策划方案
好想你营销策划方案1.项目背景好想你是中国领先的枸杞制品企业，成立于1996年，专注于枸杞种植和加工领域，产品远销世界多个国家和地区。
近年来，随着健康饮食的兴起，枸杞产品受到越来越多消费者的关注和喜爱。
然而，由于市场竞争的激烈以及消费者对品牌的信任度不高，好想你需要制定一套全面的营销策划方案，提升品牌形象和市场占有率。
2.目标受众针对不同年龄、职业、地域的消费者，分别制定不同的营销策略，以吸引更多的目标受众。
3.品牌定位好想你以“健康、天然、高品质”的形象定位，强调其产品的独特性和优势。
通过品牌宣传和产品推广，提高消费者对好想你品牌的认知度和好感度。
4.营销渠道为了更好地推广好想你的产品，可以通过以下渠道进行宣传和销售：- 电商平台：与知名电商平台合作，进行产品推广和销售，提高销售额和品牌知名度。
- 零售渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品陈列在显眼的位置，吸引消费者购买。
- 社交媒体：通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布有关枸杞的养生知识和产品信息，与消费者互动、建立良好的品牌形象。
- 线下促销：在商场、健身房等人流量较大的地方设立展示柜台，并赠送样品和优惠券，吸引消费者进行试用和购买。
5.产品特色与创新为了与竞争对手区分开来，好想你可以通过产品特色和创新来吸引消费者的关注：- 强调产品的原产地和优质原料：好想你的枸杞种植基地位于宁夏，拥有得天独厚的土壤和气候条件，以及严格的种植标准，保证产品的质量和安全性。
- 推出新品种：除了传统的枸杞产品外，好想你可以根据市场需求，推出一些创新产品，例如枸杞养生饮品、枸杞保健品等，满足不同消费者的需求。
- 打造有故事性的品牌形象：好想你可以通过企业历史、种植过程等方面，打造一个有故事性的品牌形象，增强产品的故事性和消费者的认可度。
6.营销活动策划- 每年定期举办枸杞主题活动：例如组织枸杞采摘活动、枸杞养生讲座等，吸引消费者参与并了解好想你产品的特点和好处。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。