2020年电影行业市场分析报告

2020年电影行业市场分析

报告

前言 (4)

第一部分2019年电影行业市场总结 (6)

第一节电影票房发展情况分析 (6)

一、总体情况 (6)

二、票房结构 (7)

三、观影人次 (8)

四、放映场次 (9)

第二节电影档期分析 (11)

第三节电影影片分析 (13)

一、国产片票房仍超半数 (13)

二、国产片头部集中相比上年同期更明显 (14)

第四节院线渠道分析 (16)

一、影院数量 (16)

二、影院银幕数量 (17)

三、院线影投公司集中度基本持平 (20)

第二部分电影行业市场分析与展望 (21)

第一节电影行业市场分析 (21)

一、监管有所收紧 (21)

二、口碑与票房关系逐渐紧密 (22)

三、多种类型电影有望破圈 (22)

第二节电影行业市场展望 (23)

一、行业展望 (23)

二、行业发展策略 (25)

三、影响行业发展原因及风险 (28)

图1 2018-2019年中国电影总票房（亿元）（按月） (7)

图2 2014-2019年不同地域票房情况（亿元） (7)

图3 2014-2019年不同地域票房占比 (8)

图4 2018-2019年中国电影观影人次（按月） (8)

图 5 2014-2019年不同地域观影人次占比情况 (9)

图 6 2014-2019年不同地域观影人次增速情况 (9)

图7 2018-2019年每月平均票价（元） (10)

图8 2018-2019年每月放映场次（万场） (10)

图9 2018-2019年六大档期票房情况（亿元） (11)

图10 2018-2019年六大档期观影人次情况（万人） (12)

图11 2018-2019年六大档期放映场次情况（万场） (12)

图12 2018-2019年六大档期平均票价情况（元） (13)

图13 2014-2019年国产片和海外片票房情况（亿元） (14)

图14 2014-2019年国产片和海外片票房占比 (14)

图15 2011-2019年影院数量（家）及增速 (16)

图16 2011-2019年银幕数量（块）及增速 (17)

图17 2014-2019年单银幕产出和上座率情况 (17)

图18 2014-2019年不同地域影院增速 (18)

图19 2014-2019年不同地域影院占比 (18)

图20 2014-2019年不同地域银幕增速 (19)

图21 2014-2019年不同地域银幕占比 (19)

图22 2014-2019年不同地域上座率情况 (20)

图23 2016-2019年前十名院线和影投公司票房占比情况 (20)

图24 2019年电影排名与评分情况 (22)

表录

表 1 2018-2019年头部和腰部国产影片票房对比 (14)

表 2 2018-2019年头部和腰部进口影片票房对比 (15)

表 3 2019年撤档影片 (21)

表 4 2020年主要已定档影片和2019年撤档影片 (23)

表 5 2020年可能引进的好莱坞进口片 (24)

前言

2019年总票房小幅上涨。根据国家电影局数据，2019年票房总量达642.66亿元，同比增长5.4%，城市院线观影人次17.27亿人，同比基本持平。全年票房依靠国庆档和大体量影片拉动，全年40亿以上体量影片共3部，头部影片票房远超2018年。根据灯塔数据，平均票价上2019年有明显上涨，热门档期更是如此，但暑期档和贺岁档票价与上年同期持平。分地域看，一二线仍是最大票仓，但下沉趋势仍在，一二线城市观影人次同比下滑，但三四线有小幅上升。从档期看，暑期档仍是最大票仓，但国庆档贡献最大增量票房，暑期档放映场次明显多于上年同期，但票房收入同比持平。

影片：国产片票房仍超半数，根据国家电影局数据，2019年国产片总票房411.75亿元，同比增长8.65%，国产片占比64.07%，引进片票房占比36%，2018年国产片总票房378.91亿元，国产片占比62.15%。国产片头部集中相比2018年更明显，腰部体量有所下滑，海外片该趋势不明显。

院线：影院扩张持续但增速放缓，观影人次同比持平，影院业绩承压。2019年末影院共11323家，同比增长1.6%，银幕数69787块，同比增长16.2%，单银幕产出下降至每日2523元，上座率继续下滑至10.9%。影院和银幕数量地域结构无明显变化，一二三四线城市影院和银幕增速都在下降，上座率下滑，但低线城市上座率降幅收窄更快，反应低线城市影院经营压力较大，出清快于高线城市，有望率先迎来单银幕票房拐点。集中度方面，2019年集中度小幅下降。

分析：2019年监管收紧，市场受监管扰动导致档期混乱；观影市场越来越成熟，口碑与票房关系逐渐紧密；多种类型电影实现破圈，比如动画电影《哪吒之魔童降世》、科幻电影《上海堡垒》等；另外国庆档受情绪化观影因素影响票房取得优异成绩。

展望：在内容方面，随着监管的常态化、类型片范围逐渐拓展，优质内容供给将持续增加，最近的2020年春节档定档影片已达9部，超过2019年的6部影片，有望推动春节档票房再创新高，2020年为体育大年，在观影情绪推动下，有望诞生爆款体育片，在档期方面，2020年节假日调整后五一档有望成为仅次于春节、暑期、国庆、贺岁的第五大档期，增加观影需求，在渠道方面，影院数量的扩张仍能带动部分观影需求。

第一部分2019年电影行业市场总结

第一节电影票房发展情况分析

一、总体情况

2019年中国内地电影票房同比增速稳定，全年票房依靠国庆档拉动。根据国家电影局2019年12月31日晚发布数据，2019年票房总量达642.66亿元，同比增长5.4%，城市院线观影人次17.27亿人，同比基本持平。2019年国庆档票房达到近三年最高水平，国庆档实现票房43.98亿元，同比增长130.5%，观影人次同比增长116.3%，从国庆档开始全年票房和观影人次开始反超2018年。

分季度看，一季度票房未能超过上年同期，主要因2018年除了有春节档上映影片外，还有《前任3》和多个5亿体量的海外片贡献票房，二季度票房总体超过上年同期，主要因《复联4》的拉动和《X 战警》《蜘蛛侠》《哥拉斯》等海外片的不错表现，三季度票房略高于上年同期，主要由于出现了近50亿票房的《哪吒之魔童降世》，与2018年同期的《我不是药神》《西红柿首富》票房相当。但国庆档之后的11月和12月份，单月票房再次落后于上年同期，主要由于2018年同期海外片《毒液》《海王》表现优秀，而尽管2019年同期国产片供应充足，但由于档期拥挤没有出现票房过十亿影片，表现较好的《误杀》《叶问4》目前仅8亿体量，海外片《冰雪奇缘》取得8.22亿票房，难以支撑国庆档之后票房增长。