电影营销—案例分析 PPT
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《三枪拍案惊奇》官方网站
中期造势——网络营销
张艺谋个人官网—谋影世界
张艺谋个人官网—谋影世界
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
中期造势——网络营销
中期造势——网络营销
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
中期造势—实体营销
精准 亮丽 人性化
中期造势—实体营销
后期跟进—媒体营销
4日票房
后期跟进—网络营销
在官方网站上与影 迷互动交流
引发网友在论坛上 热议影片
推广网络游戏 激发网友兴趣
后期跟进—口碑营销
网络营销
媒体营销
口碑营销
《三枪》营销特点
创新性
低成本
特点
网络化
媒体效应
参与主流 媒体节目
走访各地 进单行击宣添加传
票房大卖 新闻联播
后期跟进—媒体营销
参与上海文广传媒《舞林大会》
后期跟进—媒体营销
后期跟进—媒体营销
《新闻联播》报道原文
由张艺谋执导的贺岁影片《三枪拍案惊奇》昨天在全国上 映，首日票房达到2100万，创国产影片历史新高。今年贺 岁档国产原创影片受到消费者欢迎，票房有望突破20亿。
《三枪》营销案例分析
饥饿营销 事件营销
档期营销 媒体营销 网络营销 实体营销
媒体营销 网络营销 口碑营销
前期预热——饥饿营销
低调开机 谨拒媒体采访
张艺谋闭关 三年的新作
集结当红 明星
前期预热——事件营销
1
"谋女郎"换角 闫妮顶阵
2 孙红雷小沈阳传不和 大打出手
中期造势——档期营销
惊悚悬疑喜剧片
于12月11日 年末贺岁档
上映
中期造势——媒体营销
媒体营销
提前发布预告片 央视《星光大道》首发主题曲
借北京卫视举行首映礼即网游发布
中期造势——网络营销 媒体营销
张艺谋个人官网—谋影世界
《三枪拍案惊奇》官方网站 与新浪合作建立电影专属频道
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
发布拍摄期间的视频故事
中期造势—Biblioteka Baidu网络营销
中期造势——网络营销
张艺谋个人官网—谋影世界
张艺谋个人官网—谋影世界
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
中期造势——网络营销
中期造势——网络营销
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
中期造势—实体营销
精准 亮丽 人性化
中期造势—实体营销
后期跟进—媒体营销
4日票房
后期跟进—网络营销
在官方网站上与影 迷互动交流
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推广网络游戏 激发网友兴趣
后期跟进—口碑营销
网络营销
媒体营销
口碑营销
《三枪》营销特点
创新性
低成本
特点
网络化
媒体效应
参与主流 媒体节目
走访各地 进单行击宣添加传
票房大卖 新闻联播
后期跟进—媒体营销
参与上海文广传媒《舞林大会》
后期跟进—媒体营销
后期跟进—媒体营销
《新闻联播》报道原文
由张艺谋执导的贺岁影片《三枪拍案惊奇》昨天在全国上 映，首日票房达到2100万，创国产影片历史新高。今年贺 岁档国产原创影片受到消费者欢迎，票房有望突破20亿。
《三枪》营销案例分析
饥饿营销 事件营销
档期营销 媒体营销 网络营销 实体营销
媒体营销 网络营销 口碑营销
前期预热——饥饿营销
低调开机 谨拒媒体采访
张艺谋闭关 三年的新作
集结当红 明星
前期预热——事件营销
1
"谋女郎"换角 闫妮顶阵
2 孙红雷小沈阳传不和 大打出手
中期造势——档期营销
惊悚悬疑喜剧片
于12月11日 年末贺岁档
上映
中期造势——媒体营销
媒体营销
提前发布预告片 央视《星光大道》首发主题曲
借北京卫视举行首映礼即网游发布
中期造势——网络营销 媒体营销
张艺谋个人官网—谋影世界
《三枪拍案惊奇》官方网站 与新浪合作建立电影专属频道
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
发布拍摄期间的视频故事
中期造势—Biblioteka Baidu网络营销