对数字出版的认识

对数字出版的认识
在现代社会，数字出版是未来出版的潮流，是未来出版产业升级的趋势。

因此，我们有必要了解数字出版各方面的知识。

数字出版主要包括两方面的内容，即传统出版业的数字化和新兴的数字出版媒体。

在今天，纯粹意义上的传统出版已不复存在，即使纸质出版物，其出版流程也都离不开数字技术的应用。

一、数字出版的概念：
通过相关学术文献分析，数字出版的定义有数十种之多。

比较有代表性就有8种：
1.从存储读取介质划分的定义
2.从载体与内容分离跨媒体角度的定义
3.从数字内容创建传播服务角度的定义
4.从出版流程角度的定义
5.从出版活动主体形态角度的定义
6.从文化生产传播角度的定义
7.从出版产业链流程再造角度的定义
8.从数字出版管理角度的定义
不管从哪个角度划分，数字出版始终离不开数字技术的应用。

数字出版是数字技术驱动下的出版发展历史新阶段。

业界对于数字出版的认知，从介质这个表层特点开始，逐步认知到数字出版对出版业务流程的改变与提升。

在目前，我们已经感知到，数字出版实质是文化出版的内容，通过数字化、网络化出版方式，提供满足大规模的个性化需求的出版物产品和服务。

这大大地延伸和提升了出版的产品形态、产业形态，也预示着在数字融合背景下，数字媒体产业、数字内容产业必然的同一发展。

数字出版的相关概念：
提到数字出版，就会让我们想到与其相关的而几个概念：电子出版、网络出版、在线出版、跨媒体出版。

了解和学习这些概念对我们认识和研究数字出版有很重要的意义。

二、数字出版技术对传统出版业的影响
数字出版是数字技术与出版的密切结合，它是信息技术、计算机技术、网络技术等高速发展的产物。

技术的进步促使传统出版业的变革，数字出版技术渗透到出版的每一个领域、每一个环节，深刻地影响了出版业的发展。

数字出版技术包括：传输媒体技术、存储媒体技术、感觉媒体技术、表示媒体技术、显示媒体技术。

而后又有了新的数字出版技术：数字版权保护技术、视觉分析技术、云出版技术、语义搜索技术、电子阅读器技术、二维条码技术、数字对象标识技术。

这些技术的应用，使得出版业的发展越显得高科技化，显现出其比传统出版业更加出色的地方。

同时，以计算机、互联网、数码成像、数码印刷为核心的全数字化生产流程，将信息的最终表达方式从传统的纸质媒体发展到电子媒体和网络媒体，出现了跨媒体出版技术，直接推动了跨媒体出版业的发展。

1.数字出版技术使选题和组稿流程更加及时、便捷、灵活
2.数字出版技术使编辑流程向在线协同编辑方向发展
3.数字出版技术使印制流程日趋完善便捷
4.数字出版技术改变发行流程
（1）网上书店缩短了传统出版物发行流程
（2）数字出版发行使出版物实现了“无发行出版”
（3）数字出版发行实现了出版物的直销
数字出版技术同时也促使出版业内部产业链的重组。

与传统出版业产业链相比，数字出版产业链的最大特征是设备制造商和技术提供商的地位凸显。

它的另一特点是简化了出版流程，缩短了流通环节，使读者可以通过互联网从出版社、网站、图书馆等许多地方方便、快捷、直接地获取到数字内容资源。

出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主。

数字技术应用是出版业创新的手段，它带来产品、服务、流程、管理和业务模式等一系列的
变革，对出版业而言，既是机遇，也是挑战。

三、中国数字出版产业发展的宏观环境
1.政治环境对中国数字出版产业发展的影响
近年来，我国数字出版产业得到了长足的发展，产业的大力发展得到了国家和个几地方政府的高度重视的大力支持。

2006年，国家先后发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这三个重要的规划均把发展数字出版、数字印刷技术和发展新媒体列入了科技创新的重点。

2.经济环境对中国数字出版产业发展的影响
2008年金融危机给出版业造成了严重影响，如出版业的投入减少、消费者购买力下降、退货率上升、出版成本和库存增加、回款时间延长、呆账坏账比例提高、新书品种和出版物出口明显减少、报刊广告大幅下滑等。

相对传统出版业来说，数字出版产业受到金融危机的冲击程度要小得多。

相反，加快数字出版产业的发展已成为出版业应对金融危机的有效手段。

2010年全球经济出现大病初愈迹象，就内部环境来讲，国内消费市场拓展空间广阔，国内投资增长具有较大潜力，稳定出口政策成效明显，工业增长条件充足，财政和金融环境良好。

目前，我国经济增长的内在动力依然较强，经济仍具备实现平稳快速增长的有利条件。

相信未来几年，我国数字出版产业仍将保持快速发展的良好态势。

3.社会环境对中国数字出版产业发展的影响
互联网环境的不断完善和快速覆盖、读者消费方式和阅读习惯的转变，这两者的有机结合为我国数字出版产业的发展创造了良好的社会环境，也意味着我国数字出版已经具备了快速发展的客观条件。

4.技术环境对中国数字出版产业发展的影响
目前，我国拥有一大批从事数字出版技术研究和应用的公司和高水平的人才队伍，从而
保证了我国数字出版技术的快速发展，另一方面，国家也十分重视数字出版技术的发展和应用。

数字出版技术的快速附着广泛应用，为我国数字出版产业的发展提供了强有力的技术支撑条件，对我国数字出版产业的发展将起到良好的推动作用。

四、我国数字出版产业发展态势
1.数字出版产业发展状况
目前，我国数字出版产业不仅覆盖了图书、报纸、期刊、音像、电子等传统出版领域，而且形成了学术、文学、游戏、地图、广告、网络教育等专门性的互联网内容服务门类。

同时还出现了以移动网络为平台的手机出版等新业务。

从产业规模、业务类型、服务模式等综合因素来看，学术文献数据库、电子图书、数字报纸、网络文学、网络广告、网络教育、网络游戏出版以及手机出版是我国出版领域目前发展势头较好、规模较大、社会影响力日益扩大的新兴产业形态。

其中，网络游戏、网络广告和手机出版已成为我国数字出版产业名副其实的三巨头。

2.传统出版企业数字出版发展状况
传统出版企业具有丰富的出版资源和内容资源，是数字出版产业发展中优质内容的主要提供者。

传统出版企业在数字出版产业链中应处于核心地位，传统出版业应该主导数字出版产业的发展，因此传统出版业数字出版业务的发展水平是我国数字出版产业发展水平的重要标志。

从北京北大方正电子有限公司、北京方正阿帕比技术有限公司、汉王科技股份有限公司、清华同方知网技术有限公司、万方数据股份有限公司、龙源期刊网、中文在线、起点中文网等数字出版主体企业来看，主导我国设置成出版产业发展的不是传统出版单位，而是数字技术型企业。

在数字出版产业发展过程中，传统出版业已处于十分尴尬的境地，内容是数字出版产业发展的基础，服务是数字出版产业发展的根本。

传统出版单位要想在数字出版产业链中占有
一席之地，就必须放眼未来，与时俱进，加大投入，培养人才，加快转型，积极探索服务模式的创新。

如果以内容资源自居，对新技术应用熟视无睹，“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”，那就离死亡为期不远了。

五、数字出版产业发展存在的问题
目前，我国数字出版产业正处于初期的高速发展阶段，存在一系列亟待解决的问题。

1.政府层面的问题。

政策扶持和重大项目支持力度不够；政府缺乏总体规划和引导；准入退出和市场监管机制不全。

2.企业层面的问题。

发展方向不明；领导不重视、认识不足，企业缺乏信心；缺乏复合型数字出版人才；产品缺乏竞争力；产业链断裂；产业链利益分配不均衡。

3.就是支撑问题。

技术标准难以统一；缺乏统一平台下的技术与资源交流。

4.法律保护问题。

法律环境和版权保护亟须加强；侵权盗版现象严重；执法和监管方式亟待加强；手机成本监管亟待加强。

数字出版的产生与发展，给我们的生活带来了翻天覆地的变化，让我们的生活更加方便、快捷。

但是，数字出版有利也有弊，侵权、盗版的现象日益严重，如果不加以阻止，数字出版产业的脚步有可能因此而发展速度变缓甚至停滞。

因此，我们既要看到数字出版的利也要看到弊，在发展的同时，不断发现问题，从而加以改进。

让数字出版的道路变得更加平坦，更加宽广。

参考文献
[1]黄孝章，张志林，陈丹.数字出版产业发展研究[N].北京：知识产权出版社
[2]周海英.数字新媒体论.[N].长沙：湖南师范大学出版社。