关于平面设计中的视觉语言研究

关于平面设计中的视觉语言研究
【摘要】随着信息的全球化发展，人们对视觉享受的要求越来越高，平面设计作为独特的艺术传播形式，向来重视视觉传达的效果。

图形、文字、色彩是平面设计必不可少的三要素，笔者在文本中对于不同的颜色、图形及色彩进行组合搭配带给人们的视觉感受进行简单论述。

【关键词】图形符号：平面设计；文字表达：图形色彩；视觉传达
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0177-02
图形在整个平面设计中具有增强感染力的作用，文字是图形的延伸，在整个设计过程中，起到补充说明的作用；色彩在平面设计中给人们直观的视觉冲击。

平面设计的表达方式灵活多变，但是图形、色彩和文字是相互表达的。

图形色彩的作用在于观察者第一时间接触是否能被吸引，文字的作用是更直接表达整个设计主题。

一、平面设计中的图形符号表达
（一）在平面设计中图形的直观表现。

在平面设计中，图形符号的表现形式多种多样。

但平面设计最终目的是设计者给人们视觉以美的感受，而视觉感受则是通过设计者所运
用的图形、色彩、及文字的表达来满足人们的需求，观察者通过不同图形和色彩的搭配，从而领悟到设计者所要表达的主题思想。

由此可见，只有图形、色彩及文字的合理搭配，才能将设计者所要表达的主题准确地呈现出来，给人们强烈的视觉感知。

有这样一个平面广告，题目为《什么是真的无公害水果蔬菜》，图片上是一个大农场，有成群的鸡、鸭、牛、羊在
草地上玩耍，绿油油的菜苗一片连着一片，果树上有红彤彤的苹果、金黄色的橘子等。

整幅画面很有诗情画意，更为特别的是一些小鸡在菜田里捉菜虫子吃，牛羊在果树下啃草，菜田里果树下到处都是鸡鸭牛羊的粪便。

这幅广告很有创意，它很直白地告诉我们：真正的无公害水果蔬菜，当然是它自身存在着简单的生物链，在自然生长过程中，无需人工洒药和施肥，通过天然生物链的循环，生长出来的蔬菜才是真正的无公害蔬菜。

（二）平面设计中信息抽象与现实并存。

情感在人类的意识里通过主观形式来表达，要想通过客观事物表现出来，在一般情况下是很难做到的，但是通过图形符号，图形色彩以及文字说明的综合应用，就能明确地将这种情感呈现在人们面前，这种方式并不完美，但是，图形、文字、色彩完美结合所产生的视觉感受是无法被替代的，抽象的情感配合多样的图形色彩，加以形象的文字说明，通过平面设计的手法
让人们轻易读懂，在此前提下，设计者要对表达的情感和信息的把握非常到位。

有一个关于尼康单反的广告，画面是这样布置的：在巴黎的地铁站口，红地毯旁边的广告盒里，广告表现的是“狗仔队”为了争夺最佳效果而疯狂按快门。

很明显，在这个拍摄的过程中，“狗仔队”拍摄对象是过往地铁的客人，通过刺眼的闪光灯，过往的客人感觉自己好像走在红地毯，这个红地毯通向地铁，它将引领这些“明星们”去附件的商店买尼康单反。

二、平面设计中文字的图文特征
（一）视觉图形的作用。

文字的产生是社会发展的基础，对于文字的魅力我们无法抗拒，在图形、色彩及文字的结合中，人们通过眼睛去发现设计者的作品所要表达的主题。

文字作为平面设计组成的重要图形符号，在整个平面设计过程中，文字的传播途径出现了改变，从通过声音来表达的符号，转变为通过眼睛的视觉来感受的符号。

从平面设计的效果来看，文字符号能够让人快速的了解主题，由此可见文字比图像的作用更直接，千百年前的原始社会只有图形，那时人们的生活比较简单，图形是他们交流和记载的工具，但随着生活的不断演化，图形已经无法满足他们日常的交流和记载，于是便产生了文字，在历史中具有划时代的意义。

文字和图形融合在一起，将原始生活状况清晰而明了地展现在我们面
前。

很多艺术家认为图文并茂是一种发展趋势。

（二）文字的形式。

文字是能够明确表达任何事物任何特性的图文符号，在社会发展中是不可替代的，在平面设计中文字是不可或缺的组成部分。

例如，2008年北京奥运会会徽的特点是以“京”的变形，通过艺术的手法夸张变形、，巧妙的设计来传递中国文化，突出主题“舞动的中国”。

由此可见，单一的色彩和图形是无法精确表达出设计精髓的。

中国文字在设计上具有先天的优势，比西方字母文字、阿拉伯数字文字更易设计出整体美感，设计者还可以借鉴西方文字与中国文字相结合来表达主题。

在平面设计中，平面设计的字体、字体选用的颜色、字体的大小、曲直程度等，都要根据整个平面设计图纸的大小、颜色、主题来决定。

随着社会的发展，文字的表现形式也产生了变化，文字将从以听觉为主逐渐转变为以视觉为主，文字的识别功能将逐渐增强，听觉功能将逐渐减弱。

优秀的平面设计者会将文字艺术化，以便更好地满足人们需求。

三、平面设计中色彩的视觉传达
（一）色彩的视觉直接传达。

如果将平面设计比作一个生命体，那么色彩就是它的心脏，色彩是抽象的事物，它的显现必须依附于特定的介质。

不同的色彩能给人们带来不同的视觉享受，积极的色彩能够让人产生愉悦的心情，只要看一看就会感到动力十足，于是它就演变成了一种“励志”工
具。

色彩通过特别的定位可以起到特定的作用，例如：在交通过程中发挥重要作用的红绿灯，还有赛车场拐弯处的黄黑相间的条纹图案，就是利用色彩的特定作用对我们的影响，来达到维护交通的目的；还有公益广告中的环保大自然用绿色。

色彩不但可以强化人们对它本身的认识，还能影响人们对相关情境的联想及情感。

在中国比较注重传统色彩，如“春节”、“元宵节”及一些婚庆用品，主要以红色为主来表达喜庆的主题。

“端午节”、“清明节”等要以素色来表现祭奠之情。

在古代服饰和服色是区分官级的重要依据，最为显著的是帝王的服饰以黄色为主，士大夫以红、紫等来区分，无职无权的草民以青衫为衣等。

（二）色彩与视觉语言的传达。

在平面设计中，色彩本身具有独特的代表意义，现实生活中由色彩引起的连锁反应比较常见，例如：全世界反恐部队都穿黑色衣服，这不仅仅是战术原因，更主要的是黑色会让人联想到硬汉、钢铁般的坚强，当黑衣人向你冲来的时候，要比穿粉色衣服的人更可怕；穿上黑色衣服瞬间就会显得高大起来，穿衣者就会变得勇气十足、积极向上。

另外，我们对色彩的喜好受自己的心情、生长环境、教育情况、情感的波动等因素的影响。

人类对色彩的嗜好与个人性情之间有着必然联系，平面工作者通过大数据的层层分析，利用科学方法的推测，然后进行色彩
的选定，从而突出设计者所要表达的中心思想。

四、图形与视觉语言
（一）社会不断发展，人们的思维方式不断转变，我们处于以“读”图为主的时代，设计者将作品展现在人们面前，通过图形我们可以领会设计者设计作品的含义。

在表达时，图形有别于文字，它可以跨越国家、民族、时代的鸿沟。

优秀的设计者将自己的想象以图形的形式及观念融入到作品
中展现给世界读者，以便更好地展现出作品的感染力。

（二）图形与文字和色彩一样，也具有一定的传统性。

在平面设计中图形是抽象色彩的表达，它能引起纯粹和原始真实的情感冲突。

从主观上理解，图形是设计者思想的表现；从客观上讲，它更是图形的艺术处理，赋予文字生命力。

平面设计注重视觉效应，通过图形和色彩，赋予作品艺术的外表，来突出所要表达的主题。

平面设计在不断创新，带给人们的视觉享受也逐渐提高，只有这样设计的视觉传达才能更加完美。

参考文献：
[1]杨公侠.视觉与视觉环境[M].上海：同济大学出版社，1985.
[2]吕曦.文字设计新意象[M].重庆：重庆出版社，2000.
[3]靳埭强.中国平面设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.
[4]蒋巍，王家民.错视图形在标志设计中的应用[J].包装工程，2007，28（1）：131.
作者简介：
翟立刚（1973-），男，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向：设计基础。