第三章 旅游需求

第三章 旅游需求
【引例1】
2002年底，在英国旅行社业出现了硝烟弥漫的 “价格战”。大旅行社大幅度削减了2003年夏 季包价旅游产品的价格，某些旅游线路产品的 价格最低降到了5折。通济隆公司不仅对包价旅 游产品打折，而且还承诺向购买者提供无息贷 款；汤姆森旅行社的最大折扣已经达到25%， 某些包价线路产品的降幅将达到54%。
“带薪休假”的法律依据
《世界旅游宣言》（1980年马尼拉旅游大会通 过）：旅游要发展，人就必须享有积极的休息 和假日，必须享有在人本身所需要的闲暇及娱 乐时间内自由旅行的权利。
《中华人民共和国宪法》第43条规定：“国家 发展劳动者休息和休养设施，规定职工的工作 时间和休假制度。”
《中华人民共和国劳动法》第45条规定：“国 家实行带薪休假制度，劳动者连续工作一年以 上享受带薪休年假”（1995年）
↑↑↑≈↓↑ 急剧增加
↓↓↓↑↑↓ 迅速下降
↑↑↑↓↑↑ 缓慢增长
“告别三峡游” 是一个错误决策的例子， 潜在游客和出游游客构成了一个限制性负 反馈，导致短期游客大量增加， 引发接 待设施的过度投资，公共服务设施和景点 建设等公共产品质量的下滑，新的潜在游 客补充量减少，负反馈很快起到限制作用， 造成三峡旅游业的非持续发展、游客的巨 大波动和商业上的损失。
为什么在全球旅游业迅速发展的背景下，英国 旅行社会掀起如此严重的价格战？
引例：
重庆拥有的五星级豪华游轮企业有3 家，总共14艘船、3154张床位，正常时期 的年平均舱位上座率已达到80％左右，在 每年旅游旺季的时候，经常出现一票难求 的局面。在长江三峡上每年接待的中外高 端游客约在25万人次。
若干种休假制度的介绍巴·澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
支付
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一 定时期内使用则取消奖励金额
10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予 4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多 不超过4次
若干种休假制度的介绍英·法
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定，国 家不作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇 主有义务给予12天以上（最多24天）的连休 假，连休假必须在5月1日——10月31日之间， 剩余部分可集中也可分散使用
若干种休假制度的介绍美·港
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10 天都要指定，且5天为星期天
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也 不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定， 以便连休
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休
身体方面的动机(包括休息、运动、游戏、治疗 等），以身体的活动来消除紧张和不安。
文化方面的动机（了解和欣赏异地文化、艺术、 风格、语言和宗教等动机，表现一种求知的欲 望）
交际方面的动机（如探亲访友、结交朋友等） 地位与声望方面的动机（包括考察、交流、会
议等）
（3）闲暇时间
闲暇时间的分类 （1）每日工作之余 （2）每周末 （3）法定假日 （4）带薪假期
旅游需求
意愿性潜在 旅游需求
现实旅游需求
游 需 求
总 潜 在 旅
旅非
游 需
在
意 愿
求潜
无效旅游需求
旅强 游制 需替 求代
Baidu Nhomakorabea
旅符
游 需
的
合 意
求愿
实现旅游需求（购买）
二、旅游需求的层次分解
旅游需求的有效转化途径
（1）增加可用于旅游的闲暇时间 （2）增强旅游支付能力 （3）着力于国内与出境旅游需求的有效化 （4）继续重视国际入境旅游
例：告别“三峡游”
三峡潜在游客存量Tp、增加的对三峡感兴趣的游客Ta、对三峡旅游丧失兴 趣的游客Tl、重游的游客Tr和出游准备时间t。
时段及序号
Ta Tr Tp Tl t T
1 “告别”进行的时期 （1992、1997）
2 “告别”之后短时间内 （1993、1998）
3 “告别”后长时间后 （1994-1996、19992001）
“带薪休假”的法律依据
《世界人权宣言》（联合国大会1948年 12月10日通过）第24条款规定“任何人 都享有休息、消遣的权利，尤其是享有合 理的工作时间和定期有薪休息日的权 利” 。
《国家公约》（联合国大会于1966年12 月16日通过）第7条款要求各国保证任何 人“有休息、消遣、合理的工作时间和有 薪休息日的权利”
三、旅游需求的基本规律
1、旅游需求的影响因素 2、旅游需求的决策层次 3、旅游需求量变化的规律性 4、旅游需求水平变化的规律性
1、旅游需求的影响因素（？？）
客源地因素
目的地经济因素 两地间因素
个人可支配收入 收入分配 带薪假期
我国的休假制度介绍
我国“带薪休假”制度随着新休假制度的 施行，开始有效地落实，时间根据各单位 的具体情况而定。
闲暇时间对旅游需求的影响
影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中程度，进而经济质量
二、旅游需求的层次分解
主要问题与课程安排
一、旅游需求的概念及形成 二、旅游需求的层次分解 三、旅游需求的基本规律 四、旅游需求的衡量指标 五、旅游需求弹性
一、旅游需求的概念
需要
需求
在一定条件下对某
在一定时期和条件
事物渴求满足的欲望。 心理学概念
下愿意而且能够购买 的商品的数量。
经济学概念
物质需要
精神需要
生理需要
社会需要
1、旅游需求的概念
旅游需求:
在一个特定时期内 有旅游欲望和闲暇时间 的 消费者在各种可能的 旅游 价格下愿意并能够 购买的商品 （旅游产品）数量
2、旅游需求的形成
（1）旅游动机 （2）支付能力 （3）闲暇时间
（1）旅游动机
界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自 主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。