体育旅游产业的发展态势与瓶颈突破

Tourism

旅游经济

156

2012年5月

体育旅游产业的发展态势与瓶颈突破

宁夏师范学院 张艳萍

摘 要：当前体育旅游产业发展的外部宏观市场环境及内部微观运行机制都发生了重大的变化和转折，如何根据这一变化科学认识和分析体育旅游产业发展中所处的基本态势和存在瓶颈及其突破策略成为体育旅游产业发展中的关键。本文分析了新时期的这种新特征及其对于体育旅游产业发展的作用意义和要求，接着分析了当前体育旅游产业发展的基本态势，着重指出了其发展中存在瓶颈，即对于体育旅游产业的发展规划缺少产业链战略合作机制范围的统筹、体育与旅游两者的结合模式和策略创新力度不足、体育旅游产业中的产品和服务的差异化程度较弱以及电子商务信息手段对于体育旅游产业的整合效果不明显等，最后在分析这些问题的基础上结合相关理论知识提出了新时期下体育旅游产业上述瓶颈突破的建议和对策。关键词：新时期 体育旅游产业 发展态势 瓶颈 突破中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-156-02

1 新时期特征的基本内涵及其对于体育旅游产业发展的作用意义和要求概述

随着我国体育大国体育强国地位的初步确立特别是继2008北京奥运会之后举办的一系列体育赛事等催生和刺激了体育旅游产业的蓬勃发展，体育旅游作为旅游产业的一部分其地位和作用得到了加强和提升，同时体育旅游产业的产品市场结构和竞争模式发生了重大变化特别是体育旅游目标市场消费者的消费需求和消费模式等也发生了重大变化，这些都对新时期下的体育旅游产业的发展提出了新的机遇和挑战，体育旅游产业自身的发展战略和规划及具体策略的制定都必须以此时代背景和特征为基础。

新时期特征的内涵及其对于体育旅游产业发展的作用和意义客观上要求体育旅游产业发展中需要从以下几个方面进行思考和决策：从体育旅游产业上下游产业链的角度和视角来看待其总体战略布局和发展规划问题；探索体育与旅游在新时期下结合模式和形式创新，打造大体育旅游局面；以差异化营销战略和思维为出发点，根据对于体育旅游市场需求的细分开发具有特色的体育旅游产品和服务；应用电子商务信息技术实现对于体育旅游产业相关主体和相关业务环节的整合和集成管理。这些内容和方面构成了体育旅游产业发展策略的关键和重点。

2 当前体育旅游产业发展的基本态势、存在瓶颈及其原因分析

我国体育旅游产业的发展是伴随着2001年我国加入WTO 与世界经济和市场融入程度进一步加深的背景下相伴而生的，它一方面是建立在实体经济发展的基础之上，另一方面又促进了实体经济的发展。调查统计显示，2002～2010年期间，我国体育旅游产业对于整个国民经济的贡献率年均达到了6.8%，2010底水平更是达到了整个国民生产总值的11.2%，与此同时，体育旅游产业也得到了巨大的资源资金投入，据不完全统计，2001～2010年期间年均投入增长幅度超过了8.7%，2010年体育旅游产业的总投入水平达到了2001年的水平的14.3倍，体育旅游产业的整个产业体系初步建立起来并且市场机制由辅助作用向主导作用转变，体育旅游产业的管理水平和产业化水平逐步提高。但由于多种主客观因素的影响和制约，归纳总结起来我国体育旅游产业发展中存在的主要瓶颈问题及其原因主要有以下几个方面：

第一，体育旅游产业发展中由于缺乏从产业链上下游相关经营主体和经营环节方面的考虑，使得体育旅游产业的发展规划和产业结构布局缺乏宏观上的战略统筹和对于体育旅游产业发展

趋势的驾驭能力和预测能力。一份对我国体育旅游产业发展中规划布局方面的调查统计资料显示，截至2010年底我国体育旅游产业发展中的策略规划和战略布局所包括的战略战术产业主体和经营层次的数目仅为欧美国家该项指标数值的1/17.3，由于缺少这种战略规划和统筹能力，使得产业内部相关主体之间出现的利益博弈行为在2005～2009年期间平均每年以6.8%的速度增长，使得整个体育旅游产业的经济损失达到了上百亿美元。

第二，体育旅游产业发展中由于缺乏对于体育和旅游两者内涵及外延的深刻解读和创新，使得在如何将体育融入到旅游以及利用旅游来促进体育的发展方面都存在着具体操作层次上的应用模式和解决方案欠缺的问题。一份对我国体育旅游产业发展中体育旅游结合方面的调查统计资料显示，2004～2010年期间我国体育旅游产业中对于体育和旅游结合方面的投入幅度年均不超过2.8%，体育与旅游结合的新模式对于体育旅游产业经济效益贡献率水平在2009年底仅为18.3%左右，而同期国外地区的该项指标的数值为68.1%，其差距是巨大而明显的，由于对于体育和旅游两者结合的探索局面滞后使得体育旅游产业的发展收到很大限制。

第三，体育旅游产业发展中由于缺乏对于体育旅游产品和服务的创新力度，使得目前体育旅游市场中产品和服务的差异性和特色逐渐减少，不同体育旅游细分市场上的产品服务同质性日趋严重，不符合目标市场消费者多样化个性化的需求状况。一份对我国体育旅游产业发展中产品服务差异化方面的调查统计资料显示，2010年底我国体育旅游市场中产品和服务的同质化系数为0.68，呈现出较高的正相似性，同时数据也显示，2005～2010年期间体育旅游市场的产品服务差异化程度在以每年8.3%的速度和水平在缩小，而在体育旅游的其他细分市场上则平均有57.3%的需求没有得到有效的满足和服务，甚至约有9%的领域存在空白。

第四，体育旅游产业发展中由于缺乏对于电子商务信息技术特别是移动电子商务技术的了解，使得体育旅游相关业务环节和相关主体之间的衔接和信息共享程度较低，制约了其对于市场需求的整体协同基础上的反应速度。一份对我国体育旅游产业发展中信息技术应用方面的调查统计资料显示，2004～2010年期间我国体育旅游产业对于信息技术应用的投入增长幅度年均仅为2.1%，是该期间体育旅游产业市场份额增长速度的1/13，另外数据还显示，信息技术应用所覆盖的体育旅游产业的领域和环节在2010年底仅达到了27.3%左右，和国外横向比较来看，约有仅30%-50%的距离差距。