广东省惠州市鞋业市场调查报告

广东省惠州市鞋业市场调查报告

世界鞋网日期：2014年10月04日来源: 世界鞋网编辑：十八子

摘要：惠州位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，与深圳、香港毗邻，是大陆除深圳外

距离香港最近的城市，也是著名侨乡。现辖惠城区、惠阳区、博罗县、惠东县、龙门县，设

有大亚湾经济技术开发区和仲恺高新技术产业开发区两个国家级开发区。

【世界鞋网】惠州位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，与深圳、香港毗邻，是大陆除深圳外距离香港最近的城市，也是著名侨乡。

城市概况

惠州位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，与深圳、香港毗邻，是大陆除深圳外距离香港最近的城市，也是著名侨乡。现辖惠城区、惠阳区、博罗县、惠东县、龙门县，设有大亚湾经济技术开发区和仲恺高新技术产业开发区两个国家级开发区。截至2011年末，全市常住人口463.36万人。2012年实现生产总值2368亿元，同比增长12.6%；全年城镇居民人均可支配收入29965元，同比增长12.6%；全年农村居民人均纯收入12414元，同比增长13.5%。

记者视角

惠州属于珠三角经济较为发达的地区，当地的商业竞争尚未达到饱和程度，发展空间较大。因主城区专卖店铺租金成本高，且没有上规模的连锁鞋城，所以当地百货业态发展较好。但受管理、定位等因素影响，百货商场无法容纳大多数大众品牌，因此很多中低端的大众化品牌暂未在主城区内做开。

市场概览

惠州市区的主要商圈有两个，一个是传统的南坛路—横江三路—麦地路商圈，以横江三路为界，又分为老商圈（南坛东路及南坛西路）和新商圈（麦地路及横江三路上的数码商业街），该商圈集中了当地70%以上的专卖店和80%的商场；另一个是中山西路步行街商圈，目前正在快速发展中。

1、专卖店

惠州的品牌专卖店数量较多，运动品牌方面：361°11家，李宁8家，安踏、匹克各4家，滔搏体育3家，鸿星尔克、乔丹、匡威、特步、正大等也有进驻；皮鞋和时装鞋方面：达芙妮11家，索兰8家，洛曼琪7家，香恋、15MINS、

摩菲娅各4家，木林森3家，奥康、意尔康、意大利犀牛、日顺皇、优尚、大东等也有专卖分布；童装方面品牌有：图图、台湾ABC、台湾红蜻蜓、纽巴伦、酷乐熊、卡丁等。当地时装鞋品牌市场比较繁荣，童鞋品牌发展速度较快，皮鞋品牌做得不温不火，运动品牌则有所下滑。

2、鞋城

惠州市主城区目前没有上规模的大型连锁鞋城。从两大商圈客流量等方面来看，无论是在南坛东路还是中山西路步行街上开一家上规模的大型连锁鞋城都不失为一种不错的选择。

3、商场

惠州的商场相对较多且集中，在南坛路—麦地路商圈周围分布有百佳购物广场、广百百货、丽日百货银座店、天虹百货、海雅百货等5家商场。其中，百佳购物广场口岸不错，形象偏旧，鞋厅面积不大，经营品牌有：展风、戈美其、大东、意大利红蜻蜓等。

广百百货口岸较偏，形象不错，但产品组合一般，经营品牌有：金利来、达芙妮、梦特娇、微亚、幸运人、依斯高、GuyLaroche、lesaunda、尚踏、接吻猫、喜来登、皮匠世家、鳄鱼恤、凯莎莉恩等。

丽日百货银座店口岸还可以，但店面面积有限，产品较少，经营品牌有：红蜻蜓、达芙妮、快乐玛丽、索兰、洛曼琪、美国花花公子运动、骆驼户外等。

天虹百货口岸较好，面积、影响力在当地均较大，经营品牌有：一楼：法国金鸡；五楼：百丽、天美意、森达、蜜丝罗妮、WalkerShop、金利来、红蜻蜓、伊伴、百思图、千百度、COUBER.G、接吻猫、康莉、百田森、星期六、GuyLaroche、富贵鸟、妙丽、蝶愫、达芙妮、Tata、芭迪、HushPuppies、雅乐士、豪行、骆驼休闲、鳄鱼恤、公牛世家、梦特娇、哈驰、花花公子、金利来、沙驰、迪士尼、耐克童装等；七楼：阿迪达斯、CAT、耐克、三叶草、李宁、鳄鱼恤、骆驼户外、彪马、UTT、361°、Kappa、匡威等。海雅百货口岸不错，受经营场所面积等因素限制，产品组合一般，经营品牌有：一楼：保罗·盖帝、豪行、富贵鸟、杰仕·波尔、鳄鱼恤、圣伽步、美国花花公子、百丽、Tata、森达、百思图、接吻猫、达芙妮、蜜丝罗妮、FBL、百田森、名人堂、摩斯雷、洛曼琪、哈驰、侠客、思加图、WalkerShop、lesaunda等；五楼：阿迪达斯、耐克、Kappa、匡威、美国狮牌、美国苹果、茵宝、李宁、安踏等。 (世界鞋网-全球鞋业综合性门户网站,电子商务交易平台)