海阳旅游业的现状和前景展望

一、海阳市旅游业发展现状

海阳市地处黄海之滨，胶东半岛南翼，有“东方夏威夷”之美誉。海阳市位于胶东半岛南部，濒临黄海与日本、韩国隔海相望，总面积1886平方公里，海岸线长230公里，70万人口。处于青岛、烟台、威海3个对外开放城市的中心地带，全方位承接了三市一小时经济圈的三重辐射。

近几年来，海阳旅游业发展迅猛，城市知名度和影响力大幅度提升，作为山东半岛南部新崛起的旅游活力板块，引起了各方关注。海阳作为得天独厚的滨海之城，有地处黄金海岸的省级旅游度假区，有胡耀邦同志亲笔题名的“海阳万米海滩浴场”，有亚洲唯一的苏格兰风格的旭宝高尔夫球场。作为环境优美的生态之城，有以山称奇、以水叫绝的招虎山国家级森林公园，有中国北方最大的竹林——云顶竹林，是中国优秀旅游城市、国家节水型城市。

（一）海阳旅游行业战略优势巨大

进入“十二五”开局之初，山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分，这不仅标志着山东经济社会发展迈入一个崭新阶段，也意味着海阳旅游业迎来了重要战略机遇。旅游业是山东省委、省政府确立的山东半岛蓝色经济区重点优势产业之一，海阳早在2007年就把旅游业列入“四大经济工作重点”，坚持政府推动、社会联动、品牌带动、大项目拉动，高起点构筑旅游产品集群，加快旅游产业转型升级步伐，进一步提升产品吸引力、品牌影响力和综合竞争力，使海阳旅游成为一张靓丽的城市名片。2010年4月份举办的“浪漫休闲、魅力海阳”旅游产品推介会上，省内外上百家旅行社齐聚海阳，签订旅游协议1300多份，日程安排到2011年2月份，海阳已成为众多旅行社首选的目标城市。

蓝色经济区发展规划的实施为海阳突破发展旅游业带来了重大机遇。海阳把发展旅游业作为转方式调结构的突破口，推动区域经济加快发展。2010年6月10日，海阳召开加快旅游产业发展大会，把旅游业作为战略性产业来抓，明确提出：依托“中国优秀旅游城市”品牌，借助亚沙会、海阳至即墨跨海特大桥、烟海高速、青荣城际铁路等优势，抢抓山东半岛蓝色经济区建设重大机遇，实施“旅游线路品牌化、旅游景点精品化、旅游产品高端化”战略，全力打造滨海生态旅游城市，发展成为省内外知名的旅游目的地城市。

（二）海阳旅游行业潜力巨大

2012年，以“海韵、阳光、激情、时尚”为理念的第三届亚洲沙滩运动会将在这里激情演绎，海阳将成为中国体育史上首个举办洲际综合性赛事的县级城市。围绕蓝色经济区发展战略，海阳充分借助第三届亚洲沙滩运动会，多次赴北京、上海、广州等地进行考察，邀请专家为海阳旅游把脉，在多方调研讨论的基础上，提出围绕打造“国家沙滩运动海岸”，发展滨海度假休闲游的旅游发展目标，把海阳旅游提升到了一个更高的层次来打造。今年6月，海阳亚沙会将进入倒计时一周年，第二届国际沙滩体育艺术节、亚洲婚礼文化节、国际汽车文化嘉年华等文化交流活动日益频繁，将助推城市经济膨胀发展。

随着2012年亚沙会在海阳地区的举行以来，海阳的旅游收入也有显著的增加，2012年在“五一小长假”期间，来海阳的游客达到20万人次，实现旅游收入2174.56万元，较2011年同期分别增长了19%和36%。海阳旅游度假区借势亚沙会，借力打造，实现了海阳旅游业的跨越式发展。2012年，海阳旅游度假区共完成地方财政收入1.6亿元，增长了42.2%，完成投资项目20亿元，增长了

53.9%，建筑面积130多万平方米，增长了55%，接待内外游客186万人次，增长了10.7%。

有了亚沙会的良好铺垫，2014年夏季是海阳的旅游旺季，与往年相比，2014年夏日旅游市场呈现新特点，自驾游客成倍增加、滨海酒店会展旅游发展迅猛、山岳生态景区游客大幅攀升。不断涌进的自驾游客盘活了海阳夏日旅游，为保持这一良好的发展态势，随着旅游资源的有效开发、挖潜，各景区的旅游内涵不断丰富，这也使海阳引来了如潮的游客，其中山岳生态景区表现最为强劲，游客数量较往年同期增长48%。2014年上半年，海阳全市共接待各类游客205.4万人次，同比增长23.7%；实现旅游收入10.15亿元，同比增长29.3%，从这些数据中不难看出，海阳地区的旅游业有了突飞猛进的发展，也使的海阳的经济有了显著的提高。

总投资30亿元的海阳君子连理旅游岛项目，规划双岛连理布局，目前正以日投入80万元的速度加紧建设，不久将建成国内最大的以旅游为主题的离岸式人工岛。在海阳蓝色旅游发展中，大项目建设成为亮点。围绕蓝色经济区建设，投资20亿元的宝龙休闲城、6亿元的樱花国际城、2.9亿元的小孩儿口湿地公园以及亚沙会比赛场馆等项目正快速推进。到2012年海阳滨海一线将初步形成高档酒店群、度假别墅群和休闲观光群三大特色旅游集群。随着配套设施的健全，海阳不仅仅是避暑休假的黄金海岸，还将成为蓝色经济发展的新引擎。

作为“山东半岛蓝色经济区建设”九大核心区之一的丁字湾海洋文化旅游产业聚集区，规划区岸线总长度54.7公里，其中自然岸线23.5公里、人工岸线31.2公里，将重点发展旅游商务、休闲度假、文化娱乐和海洋科技产业等高端服务业，并与海阳南部新城区一体规划、同步建设，形成新的城市经济聚集区、高端服务业隆起带。目前，丁字湾已聚集保利达、东方海洋龙栖城、鲁能国际顶端度假村、中龙影视产业园、阳光半岛等一批大项目，总投资逾千亿元，成为海阳蓝色经济区建设率先突破、走在全省前列的重要支撑。

预计到2015年，海阳市通过亚沙会塑造品牌形象，发展旅游产业可接待国内外游客858万人次，创旅游综合收入63亿元。

二、海阳现旅游行业存在的问题

（一）海阳现旅游行业存在的问题

虽然海阳市有众多的得天独厚的旅游资源，但总体上海阳市品位很高的旅游资源数量并不多，仍然是以品位较高和一般的资源数量居多，构成旅游资源的主体。因此海阳在进行旅游开发时，更应注重对自身资源特色和优势的研究和把握，应该做到扬长避短，开发出特色鲜明、人无我有、人有我特的旅游产品。

海阳旅游资源开发利用水平不高，产品化程度低，是制约海阳旅游业发展的一个不利因素，在今后必须加大资源开发的力度。但另一方面，由于海阳目前旅游资源开发程度低，大部分资源，特别是不少自然资源的原生面貌得以留存，这在一定意义上，使旅游资源的开发利用形成了较大的后发优势。所以，海阳今后的旅游发展中，如果能够认真借鉴国内外的经验教训,充分发挥和利用资源开发上的后发优势，完全可以通过对资源高起点、高水平的开发，促进全市旅游业的快速

发展。三、海阳旅游业的前景

三、海阳旅游业的前景