反不正当竞争法的原理与制度
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B.广告公司只有在明知保健品功效虚假的情况下才承 担法律责任
C.明星代言人即使对厂商造假不知情，只要蒙骗了消 费者，就应承担民事责任
D.社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担 民事连带责任
反不正当竞争法的原理与制度
3、诋毁商誉行为 v 经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对
手的商业信誉、商品声誉 4、不当奖售行为 ①虚假有奖销售：采用谎称有奖或者故意让内定
反不正当竞争法的原理与制度
v 下列哪一行为属于不正当竞争行为中的混淆行 为？
A.甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明 B.乙厂的矿泉水使用“清凉”商标，而“清凉矿
泉水厂”是本地一知名矿泉水厂的企业名称 C.丙商场在有奖销售中把所有的奖券刮奖区都印
上“未中奖”字样 D.丁酒厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在
v 欣欣公司为了宣传其新开发的保健品，虚构保健品 功效，并委托某广告公司设计了“谁吃谁明白”的 广告，聘请大腕明星作代言人，邀请某社会团体向 消费者推荐，在报刊和电视上高频率地发布引人误 解的不实广告。根据《反不正当竞争法》的规定， 下列哪些选项是正确的？
A.欣欣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告 承担法律责任
反不正当竞争法的原理与制度
v 司法解释对“引人误解的虚假宣传行为”的推 定
①对商品做片面宣传或者对比 ②将科学上未定论的观点、现象当作定论的事实
用于商品宣传 ③以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商
品宣传 v 以明显夸张的手法宣传产品，而不致引人误解
的，不属于虚假宣传行为
反不正当竞争法的原理与制度
人员中奖的欺骗方式进行有奖销售； ②推劣有奖销售：利用有奖销售的手段推销质次
价高的商品； ③超标有奖销售：抽奖式的有奖销售，最高奖的
金额超过五千元（不包括附赠式）
反不正当竞争法的原理与制度
v 甲公司为宣传其“股神”股票交易分析软件， 高价聘请记者发表文章，称“股神”软件是 “股民心中的神灵”，贬称过去的同类软件 “让多少股民欲哭无泪”，并称乙公司的软件 “简直是垃圾”。下列哪些选项是正确的？
反不正当竞争法的原理与制度
二、反不正当竞争法的立法模式
（一）立法体例 1、专门立法模式：德、日、奥 2、合并立法模式：与垄断一同规定在一部法典，
如俄、瑞典、芬兰 3、传统立法模式：在民商法中解决不正当竞争
的纠纷，如英、法、瑞士、西、葡 v 我国采专门立法模式 （二）国际合作 v 《巴黎公约》、《马德里协定》、《国际贸易
（三）不正当竞争行为的类型 1、严格法定主义 v 假名冒牌、虚假宣传、限购排挤、滥用权力、
商业贿赂、侵犯商秘； v 低价排挤、背愿搭售、不当奖售、诋毁商誉、
通谋投标 2、一般性条款适用主义 v 法律中对于不正当竞争的定义是一般性条款，
只要符合定义，均适应法律的规制 v 对不正当竞争行为的释定要有限制
反不正当Biblioteka Baidu争法的原理 与制度
2020/11/14
反不正当竞争法的原理与制度
一、正当竞争的基本原理
1、竞争的概念 v 经济意义：主体对稀缺资源的竞相争夺 v 法律意义：两个或两个以上的市场主体在一定
范围内，向同一需求者提供同种或类似的商品、 劳务，或者接受同一供给者的同种或类似商品、 劳务的行为以及状态 2、不正当竞争 v 违反公平合理、诚实信用、公序良俗原则，违 背公认的商业道德和市场竞争规则的行为 3、正当竞争 v 合理竞争、合法竞争
反不正当竞争法的原理与制度
（三）狭义的不正当竞争行为 v 在市场竞争中采取欺骗性、非诚信的手段，来
获取交易机会或市场利益的行为 1、假名冒牌行为 v 假借或冒用其他企业或商品的名称、品牌等信
息，以引人误解，损害竞争对手 v 包括假名行为和冒牌行为
反不正当竞争法的原理与制度
① 假冒他人的注册商标； ② 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，
或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢， 造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认 为是该知名商品； ③ 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认 为是他人的商品； ④ 在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等 质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解 的虚假表示。
反不正当竞争法的原理与制度
v 司法解释中的重要规定 ①对“知名商品”的界定：市场知名度 ②使用在先的问题：在不同地域可善意使用 ③“特有名称、包装、装潢”的界定：显著特征 ④正当使用：客观叙述 ⑤与知名商品混淆：使公众对商品来源产生误认
A.只有乙公司才能起诉甲公司的诋毁商誉行为
B.甲公司的行为只有出于故意才能构成诋毁商誉 行为
（一）历史与地位 v 1993年制订并颁行 v 与《产品质量法》、《广告法》、《价格法》
等一同构成实质意义上的反不正当竞争制度 （二）对不正当竞争的界定 1.从事不正当竞争行为的主体是经营者 2.损害其他经营者的合法权益 3.扰乱社会市场经济秩序 4.不正当竞争行为具有违法的属性
反不正当竞争法的原理与制度
组织宪章》、《罗马条约》、《里斯本协定》
反不正当竞争法的原理与制度
三、各国反不正当竞争法的基本内容
（一）基本原则 1.法定原则：主体的权义内容法定 2.适度原则：方向、力度、范围适度 3.绩效原则：有助提高经济效率，增加效益 v 保护合理竞争与合法竞争的潜在意图 （二）行为类型 1.直接定义 2.分项列举 3.定义兼列举：我国采用
所有的产品包装上
反不正当竞争法的原理与制度
2、虚假宣传行为 v 经营者为了在与其他经营者的竞争中获利，对
商品的相关信息进行了引人误解的欺骗性宣传 ①经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的
质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效 期限、产地等作引人误解的虚假宣传 ②广告的经营者不得在明知或者应知的情况下， 代理、设计、制作、发布虚假广告
反不正当竞争法的原理与制度
（三）规制的体制与程序 v 很多国家中，反不正当竞争的执法机关与反垄
断竞合 v 反不正当竞争行为的监督检查程序、责任追究
程序等 （四）法律责任 v 经济法责任：停止侵害、罚款、没收非法所得 v 民商法责任：损害赔偿、赔礼道歉 v 刑事责任
反不正当竞争法的原理与制度
四、我国反不正当竞争法的主要内容
C.明星代言人即使对厂商造假不知情，只要蒙骗了消 费者，就应承担民事责任
D.社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担 民事连带责任
反不正当竞争法的原理与制度
3、诋毁商誉行为 v 经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对
手的商业信誉、商品声誉 4、不当奖售行为 ①虚假有奖销售：采用谎称有奖或者故意让内定
反不正当竞争法的原理与制度
v 下列哪一行为属于不正当竞争行为中的混淆行 为？
A.甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明 B.乙厂的矿泉水使用“清凉”商标，而“清凉矿
泉水厂”是本地一知名矿泉水厂的企业名称 C.丙商场在有奖销售中把所有的奖券刮奖区都印
上“未中奖”字样 D.丁酒厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在
v 欣欣公司为了宣传其新开发的保健品，虚构保健品 功效，并委托某广告公司设计了“谁吃谁明白”的 广告，聘请大腕明星作代言人，邀请某社会团体向 消费者推荐，在报刊和电视上高频率地发布引人误 解的不实广告。根据《反不正当竞争法》的规定， 下列哪些选项是正确的？
A.欣欣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告 承担法律责任
反不正当竞争法的原理与制度
v 司法解释对“引人误解的虚假宣传行为”的推 定
①对商品做片面宣传或者对比 ②将科学上未定论的观点、现象当作定论的事实
用于商品宣传 ③以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商
品宣传 v 以明显夸张的手法宣传产品，而不致引人误解
的，不属于虚假宣传行为
反不正当竞争法的原理与制度
人员中奖的欺骗方式进行有奖销售； ②推劣有奖销售：利用有奖销售的手段推销质次
价高的商品； ③超标有奖销售：抽奖式的有奖销售，最高奖的
金额超过五千元（不包括附赠式）
反不正当竞争法的原理与制度
v 甲公司为宣传其“股神”股票交易分析软件， 高价聘请记者发表文章，称“股神”软件是 “股民心中的神灵”，贬称过去的同类软件 “让多少股民欲哭无泪”，并称乙公司的软件 “简直是垃圾”。下列哪些选项是正确的？
反不正当竞争法的原理与制度
二、反不正当竞争法的立法模式
（一）立法体例 1、专门立法模式：德、日、奥 2、合并立法模式：与垄断一同规定在一部法典，
如俄、瑞典、芬兰 3、传统立法模式：在民商法中解决不正当竞争
的纠纷，如英、法、瑞士、西、葡 v 我国采专门立法模式 （二）国际合作 v 《巴黎公约》、《马德里协定》、《国际贸易
（三）不正当竞争行为的类型 1、严格法定主义 v 假名冒牌、虚假宣传、限购排挤、滥用权力、
商业贿赂、侵犯商秘； v 低价排挤、背愿搭售、不当奖售、诋毁商誉、
通谋投标 2、一般性条款适用主义 v 法律中对于不正当竞争的定义是一般性条款，
只要符合定义，均适应法律的规制 v 对不正当竞争行为的释定要有限制
反不正当Biblioteka Baidu争法的原理 与制度
2020/11/14
反不正当竞争法的原理与制度
一、正当竞争的基本原理
1、竞争的概念 v 经济意义：主体对稀缺资源的竞相争夺 v 法律意义：两个或两个以上的市场主体在一定
范围内，向同一需求者提供同种或类似的商品、 劳务，或者接受同一供给者的同种或类似商品、 劳务的行为以及状态 2、不正当竞争 v 违反公平合理、诚实信用、公序良俗原则，违 背公认的商业道德和市场竞争规则的行为 3、正当竞争 v 合理竞争、合法竞争
反不正当竞争法的原理与制度
（三）狭义的不正当竞争行为 v 在市场竞争中采取欺骗性、非诚信的手段，来
获取交易机会或市场利益的行为 1、假名冒牌行为 v 假借或冒用其他企业或商品的名称、品牌等信
息，以引人误解，损害竞争对手 v 包括假名行为和冒牌行为
反不正当竞争法的原理与制度
① 假冒他人的注册商标； ② 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，
或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢， 造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认 为是该知名商品； ③ 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认 为是他人的商品； ④ 在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等 质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解 的虚假表示。
反不正当竞争法的原理与制度
v 司法解释中的重要规定 ①对“知名商品”的界定：市场知名度 ②使用在先的问题：在不同地域可善意使用 ③“特有名称、包装、装潢”的界定：显著特征 ④正当使用：客观叙述 ⑤与知名商品混淆：使公众对商品来源产生误认
A.只有乙公司才能起诉甲公司的诋毁商誉行为
B.甲公司的行为只有出于故意才能构成诋毁商誉 行为
（一）历史与地位 v 1993年制订并颁行 v 与《产品质量法》、《广告法》、《价格法》
等一同构成实质意义上的反不正当竞争制度 （二）对不正当竞争的界定 1.从事不正当竞争行为的主体是经营者 2.损害其他经营者的合法权益 3.扰乱社会市场经济秩序 4.不正当竞争行为具有违法的属性
反不正当竞争法的原理与制度
组织宪章》、《罗马条约》、《里斯本协定》
反不正当竞争法的原理与制度
三、各国反不正当竞争法的基本内容
（一）基本原则 1.法定原则：主体的权义内容法定 2.适度原则：方向、力度、范围适度 3.绩效原则：有助提高经济效率，增加效益 v 保护合理竞争与合法竞争的潜在意图 （二）行为类型 1.直接定义 2.分项列举 3.定义兼列举：我国采用
所有的产品包装上
反不正当竞争法的原理与制度
2、虚假宣传行为 v 经营者为了在与其他经营者的竞争中获利，对
商品的相关信息进行了引人误解的欺骗性宣传 ①经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的
质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效 期限、产地等作引人误解的虚假宣传 ②广告的经营者不得在明知或者应知的情况下， 代理、设计、制作、发布虚假广告
反不正当竞争法的原理与制度
（三）规制的体制与程序 v 很多国家中，反不正当竞争的执法机关与反垄
断竞合 v 反不正当竞争行为的监督检查程序、责任追究
程序等 （四）法律责任 v 经济法责任：停止侵害、罚款、没收非法所得 v 民商法责任：损害赔偿、赔礼道歉 v 刑事责任
反不正当竞争法的原理与制度
四、我国反不正当竞争法的主要内容