网络新闻标题研究分析

“章子怡被众人批斗，仅因作了一个表情， 性原则，远离了新闻专业主义。 遭围殴致死陈尸广场，竟无人收尸；黄晓明
含泪夜葬女友。”
但是点开文章，推送内容则是对电影《无问
西东》的宣传。
3、低俗出位
概括：为了从视觉和心理上刺激读者，迎合部分网友不健康的心理需求，新闻标题中含隐
藏性暗示、侮辱、蔑视的词汇与含义。
从网络新闻的浏览方式来看。由于网络新闻不像报纸新闻，标题下面就是 正文，而是采用超链接的方式与新闻内容相连接，读者只能从新闻标题来
判断这条新闻是否适合再读。于是一些编辑扭曲新闻事实或歪曲报道原意，
将个别因素、孤立现象在标题上放大为全局性问题，煽动受众情绪，以获 得高点击量。
3、盲目迎合受众的不良需求
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1995年1月，开通中国第一个电子杂志——《神州学人》网页。
2、web1.0阶段 ——1999-2004
以门户网站、新闻网站为代表
• 单纯通过网络浏览器浏览html网页模式 • 内容大多是纸质媒体的翻版，只是将传统媒体的内容和版式原汁原味地搬移到互联网上，
驱使，使得他们违背职业道德发布假新闻。
过
那么，怎么给网络新闻 起一个合适的标题呢？
渡
页
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概况介绍
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优势
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问题
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如何写作
网络信息传播一个基本特点 ——层次化！ 蒂姆·博纳斯·李（Tim
Berners-Lee）在WWW（万维网）
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中提出“超链接”概念。
例一：
2016年4月28日， 网易在转载新华网报道的
《多地整治网约车探索“规范路径”》
时，将标题改为 《官方：网约车属高端服务不应每人打
得起》。
改后标题与文章原意完全相反，激化社 会矛盾，引发舆论一片谩骂和声讨。
例二：
评价：在标题上将新闻夸张化，是
典型的以偏概全的非理性做法，脱 离了新闻的客观性原则。大量的假 新闻标题让读者“雾里看花”，分 2016年4月21日，网易财经发布自行采 编报道《上海冠生园董事长被猴子弄 不清到底孰真孰假，从而降低了公 众对媒体的信任。
• • •
或者被编辑再利用，作为相关新闻的链接 所以，为了新闻的二次检索，网络新闻标题制作要
注重标题中关键词的选取！
一般地，要尽可能将新闻中的关键人物、关键事件的名称 等等放在标题中。
规律三：
避免拖泥带水
Байду номын сангаас
结构尽量简化
• 网络新闻标题常常只有一行，一般很少用复合型标题，这是为了和网页上同一栏目的标题
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者。
• 标题制作较为随意，注重个性化表 达。
新浪博客截图
4、web3.0阶段——2010年至今
• 除了微博标题与新闻内容一同 出现，其他的平台都是标题和 正文内容分开，受众需要点击 超链接才可以打开新闻。
以微博、微信、移动客户端为代表
与传统新闻标题相比， 网络新闻标题
例：
5月25日，优酷APP为电影《无问西东》网
络平台播出做宣传推广，期间优酷的推送不 但做了标题党，还采用了低俗惊悚的文字描 评价：真实是新闻的生命，新闻在反映客 述： 观事实时，要按照客观事实的本来面目去 “章子怡遭凌虐致死”， 反映，不能随意更改、编造、杜撰。新闻 摘要则为： 标题与新闻内容不符，违背了新闻的真实
过度夸大 题文不符 低俗出位 注入偏见
3
1、过度夸大
概括：过度夸大，随意拔高，使新闻标题脱离正文本义，是当前网络新闻标题的通病。 表现：媒体每年都有对于假新闻的揭露，但是仍然每年都有。无论是纸媒、电视，还是网 络，这种现象都屡禁不止。而其中的网络媒体造假最多，因为其巨大的传播能力，影响也 更大，正是假新闻的标题让读者“雾里看花，水中捞月”，分不清新闻标题之下的正文有 几分内容是贴近它的。
读； 所以，网络标题需要传达事实的基本要 素。
•
•
网络新闻
提高点击率 悬念式的手法，勾起读者的好奇心 “标 “煽情”，对文章内容断章取义，挂羊头卖狗肉， 以标题中耸人听闻的字眼吸引人们点击
题党”
规律二：强化关键词
•
标题制作要便于新闻检索
网络新闻在发布一次后，并不是就这样在网络中消失了， 它们都被储存在数据库中，随时可能被受众通过数据库和 搜索引擎检索等方式再阅读
超链接，使得网络文本与传统文
本在写作与阅读方面出现了根本区别。
(万维网之父：Tim Berners Lee)
超链接作用：
解释和拓展关键 词 延伸报道 改写稿件 整合多篇文章
传统媒体
线性结构传播
网站、客户端媒体
基于超链接的网状结构
网络新闻基本层次
一篇文章的完整层次常包括：
1、新闻标题
群体，在新闻报道中出现的时候，往往被贴上邪恶、愚昧、不文明、违法乱纪的标签。
例：
《女大学生被曝援交大尺度性 服务内容曝光》 评价：由于媒介本身所具有的一定的传播 影响力，一些受众很容易被牵着鼻子走， 引发偏激的情绪，激化社会矛盾。为了避 免制造不存在的矛盾，减少不必要的冲突 和网络暴力，必须坚持新闻的公正性原则， 不随意将网络新闻标题注入带偏见的色彩。 《打工妹未婚先孕》
可以根据关键人物、关键事件名称等标题中的相应关键词，随时被受众通过数据库 查询、搜索引擎检索等方式再次阅读，也可以被编辑再次作为相关新闻与其他新闻
链接。
• 这些都是新闻的再利用！
网络新闻标题发展中 出现了哪些问题呢？
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概况介绍
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优势
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问题
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发展方向及建议
网络新闻标题存在的问题有——
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从受众心理来看。网络新闻标题的制作过度满足受众的心理需求，渐渐发 展为“受众想看什么，我就发什么”，片面强调受众为本，盲目迎合受众 的不良需求，一些低层次的、猎奇的、刺激性的需求也极力迎合，受众本 位演变为盲目迎合。
4、网络编辑缺乏职业道德
从网络编辑人员的个人素质来看。在激烈的传媒业竞争下，人心浮躁，职 业精神尚没有在从业人员心底扎根。现在的网络编辑队伍相对年轻化，新 媒体时代的记者门槛越来越低，群体广大，难以约束。很多编辑者未受到 专业而系统的从业训练，同时又受到外界很多因素的影响，特别是利益的
规范。
2、题文分离式
• 以列表的方式把标题文档呈现于主页或二级页面 上，与位于从页或文章页的正文信息链接在一起， 形成逐级分层的引导式版面结构即“题文分离” • 标题只是作为正文的一个链接指针而存在，是网 络新闻稿件多级阅读的起点。 • 多数情况下，受众只是通过阅读标题来获得基本 信息。这样就使得页面可以安排尽可能多的标题
供网民点击，提供海量新闻信息。
3、结构简单，节省空间
网络新闻标题多采用单一型标题，且通常只 有一行题，不采用虚题，在网页上将同一栏
目的标题集中在一起供人选择，这样可以节
省大量页面空间，从而安排尽可能多的标题 供网民点击，提供海量新闻信息。
4、便于新闻检索
• 网络新闻在发布一次之后，并不是从此就在网络中消失，它们都储存在数据库中，
传播的新闻。其途径可以是万维网
网站、新闻组、邮件列表、公告板、 网络寻呼等手段的单一使用或复合 使用,其发布者、转发者可以是任何 机构也可以是任何人。”
网络新闻媒体的特征
从传播的信息角度看 从传播方式上看 从受众角度看
1、信息的丰富多样性与 无限性 2、可存储性、易检索性、 易复制性与多媒体性
1、迅捷性 2、全球性 3、交互性
网络新闻标题问题原因分析 1、对经济效益的过度追求
从媒体经营方面来看。媒体以“内容“为第一商品销售给受众，而把“注 意力资源”作为二次商品卖给广告主。传媒的经济功能强化，在有限的新
闻资源和受众中，媒体为了达到高的广告经济效益，越来越追求高点击率，
甚至不惜夸张、娱乐，使得新闻标题夸张化、低俗化。
2、特殊的新闻报道方式和渠道
表现：使用含有性暗示等格调低俗的词汇，专门用那些荒唐怪诞、耸人听闻的字眼来刺激
受众。只要新闻正文出现凶杀等有关的或者勉强可以联想到这些内容的就在标题中直接写
出凶杀暴力等词；颠覆传统价值，强调无聊和颓废，给读者以错误的价值观。
例：
《街上公然露胸，真是有伤风化》
《李湘在大街上被人强行拖行》
评价：低俗的新闻标题满足了主流价值 观普及下的人群的猎奇心理，极易调动
作为传统媒体的电子版或网络版的形象出现，所以标题与传统媒体相同。
• 以新浪网为代表的商业网站没有原创新闻资源，依靠整合、堆砌来搭建新闻聚合平台， 于是海量罗列新闻，而标题制作雷同。
3、web2.0阶段 —— 2005-2009年
以博客、播客为代表
• 开始让用户参与创造内容，强调大
众传播信息的对等交互，也就是信 息接受者同时也是这些信息的创造
网络新闻标题研究分析
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概况
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优势
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问题
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写作
关于网络新闻标题 你该知道这些！
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概况介绍
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优势
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问题
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发展方向及建议
网络新闻的定义
基于传播介质 从新闻学伦理的角度
阂大洪： “网络新闻是指通过因特网发布、
金梦玉《网络新闻实务》： “网络新闻定义为报纸、杂志、广 播电视等传统媒体、商业网站、政 府机构、行业协会、企业等各种机 构和个人在互联网上利用网络技术 和网络功能对最新发生、发现或正 在发生的事实的报道。”
优势在哪里？
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概况介绍
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优势
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问题
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发展方向及建议
网络新闻标题的优势
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表现形式的多媒介化 题文分离式 结构简单，节省空间 便于新闻检索
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1、表现形式的多媒介化
• 网络新闻标题可以充分发挥网络媒体的优势， 以题图相配的形式吸引受众眼球。 • 最常见的是通过色彩的使用、照片图片的应用 以及排列形式的配合，来渲染标题和增强表现 力，激起读者阅读兴趣。
2、内容提要 3、新闻正文
4、关键词或背景链接
5、相关文章等延伸阅读
网络新闻标题制作的基本原则
原则一：突出亮点，新闻价值判断和提炼过程
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特殊性 接近性 阶段性特点 烘托关键数据 为读者解惑
例：国土部将严厉追究违法用地 国土部将利用卫星遥感图片查违法用地 例2：《湖南省突发事件应急救援工作预案》出台 湖南规定突发事件可向个人征用救援物资
人性中阴暗的一面。这种标题远离了社
会主义核心价值观，颠覆了传统价值， 强调一种无聊和颓废，给读者以错误的
价值观。不仅不利于个人的健康发展，
《baby胸部丰满 金钟国盛赞:中 国最好女演员》
也不利于良好的社会风气的营造。
4、注入偏见
概括：某些本就被标签化的人群，在新闻中出现时，往往被“妖魔化”。 表现：打开网页，以“富二代”“官二代”“情妇”“城管”等词语做标题的新闻比比皆 是。女性、不发达地区的人们、残疾人、外出务工人员、少数民族这些社会上相对弱势的
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例3：国务院新闻办就扩大内需促进经济增长政策落实检查情况 举行新闻发布会 审计署：中央新增投资未发现被用于楼堂馆所项目
原则二：遵循一个基本原则——准确性！不论是标题的内容还是形式
原则三：符合标题规范
• 网络新闻编辑绝大多数时候涉及的是消 息的标题。 • 消息的标题就应该标出动态的事实（实 题） • 在某些情况下，也可在事实基础上加入 一定的议论（虚题） ！但需要注意的一点是：一个消息的标题 可以没有虚题，但实题绝不可少！ • ！网络新闻标题，往往只有主题. （结构上）消息标题一般分为两种： • 单一性：只有主题，没有副题
• 复合型：引体+主题
主题+副题 引体+主题+副题
网络新闻标题制作的特殊规律
规律一：
既是入口又是路标 兼顾提示要点+引导阅读的双重需要
• 传统的新闻标题 讲究“确定性”，少用悬念式的文字。
标题是网络新闻稿件多级阅读的起点； 很多情况下，受众只是通过标题来获得
基本信息，而不再点开链接进入正文阅
死》，以调侃甚至戏谑的口吻叙述这一
悲惨的意外事故，消费了遇难者，同时 也误导了受众对事实的认知。
2、题文不符
概括：为了赚取受众眼球，网络新闻标题与正文不符，“标题党”现象泛滥。 表现：有些网站为了赚取点击率，故意将标题的语言写得具有极强吸引力，促使受众进行 点击阅读，然而却发现网络新闻正文并没有标题中所写的事实或者仅仅就是正文的一小部 分，实际上就是设置噱头以获得受众注意。
1、自由性 2、个体性
• 标题是一篇文章的眼睛，
也是揭示新闻内容最简短的 文字和吸引读者的重要方式， 网络新闻的标题，是以新闻 标题的一般制作原则为基础 的。
初始阶段
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Web3.0阶段
Web1.0阶段
中国网络新闻标题 的发展历程
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Web2.0阶段
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1、初始阶段 ——1994-1998
只有超链接。