羽毛球俱乐部羽毛球比赛方案

网络媒体
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推广战略-媒体数据
报纸媒体日发行量
140 120 100 80 60 40 20 0 日发行量(万份）
电视广播媒体收听收视率
0.45% 0.40% 0.35% 0.30% 0.25% 0.20% 0.15% 0.10% 0.05% 0.00% 五星体育频道 五星体育广播 0.13% 0.40%
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推广回报-电视、电台
上海电视台体育频道有效覆盖上海2500万人口，预计收看专题及新闻人数达1000 万人；
各制作1分钟专题报道-50万元 各媒体多次新闻报道-300万元 五星体育94.0有效覆盖上海超过3,00万乘驾车人士 各制作活动1小时直播栏目3次 每天8次宣传片-10万元
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活动组织-时间、地点
活动时间：
2010年9月25日-26日（待定）
活动时间：
2010年9月25日-26日（待定）
活动规模：200人
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活动组织-比赛程序
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推广回报-现场品牌曝光
活动视频源：10块视频源，赞助商LOGO可在活动期间不间断发布 赞助商尊享推广区：赛场为冠名商设立唯一形象展示及互动区域，协助开展各项推 广活动； 工作人员服装上印有活动联合标识； 现场派发：在比赛现场派发纪念品或组织抽奖活动； 邀请赞助商代表作为赛活动组委会主席，全程参与活动工作建议； 活动期间由代表颁发重要奖项；
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目录：
1.活动背景 2.活动组织 3.活动介绍
4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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活动组织-组织机构
主办单位： 中国电信上海分公司 承办单位： 中国号码百事通集团上海分公司
道，了解’‚我的e家‛品牌的人 数将达到2亿以上 本次活动预算大致为
万元。
右图为2009年善存杯羽毛球赛在申江服务导报上的报道，申 江服务导报刊例价为31万元
菜头羽毛球www.aicaitou.com
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~Thank You~
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活动主题
e家人的羽毛球比赛
“羽e丰满” 我的e家羽毛球赛
秋高气爽，以球会友
谁是e家羽毛球mvp
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活动介绍-赛程赛制
具体赛程赛制根据活动时间需求 场地数量商定
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活动介绍-奖项设置
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目录：
1.活动背景 2.活动组织 3.活动介绍
4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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推广回报-网站
新浪网体育频道、上海热线体育频道、赢波网等赛事伙伴网站，发布赛事新 闻、赛果，合计日均IP访问量超过4,000万，覆盖全国超过2亿网民，直接收看信息 人数近1,000万； 门户级网站- 新浪网体育频道、上海热线体育频道、五星体育门户网站发布赛 事新闻[配图]-日均IP访问总量超过4,000万，覆盖全国超过2亿网民[刊例价值 20万/ 天，按每条新闻受关注一周计算，总价值应为800万元]
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推广战略-分阶段长期推广
阶段划分 诉求/主题 宣传内容 推广手段
预热阶段 （8月）
诉求：使知道“我的e 家”羽毛球比赛 主题：比赛内容介绍
发布“我的e家”羽毛球 比赛消息 介绍“我的e家”羽毛球 比赛 比赛进展相关报道
媒体报道（新闻、软 文）
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活动背景-主办方介绍
我的e家‛，英文名称‚ONE HOME‛，是菜头羽毛球为有效满足家庭 日益多元化和个性化的通信及信息应用需求而量身打造的客户品牌，是中 国通信市场第一个面向家庭的客户品牌，根据不同的家庭对综合信息服务 的需求，有不同档位套餐。
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目录：
1.活动背景 2.活动组织 3.活动介绍
4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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推广策略—宣传策略 全方位、立体化传播我的e家品牌文化活动
电视媒体
平面媒体
东方早报
青年报 申江服务导报
40
45 55
31
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目录：
1.活动背景 2.活动组织 3.活动介绍
4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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活动评估
此次活动覆盖人数达一千万 在比赛期间，通过各大媒体的报
PER（时期待定） DEPT 7月 8月 8月 9月 承办方 主办方&承办方 EVENT ·“我的e家”羽毛球比赛方案讨论设计成型 ·“我的e家”羽毛球比赛组委会启动活动筹备工作 ·确定我的e家”羽毛球比赛方案及场地 ·“我的e家”羽毛球比赛召开新闻发布会
承办方 主办方&承办方
9月
9月25 9月26 10月
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推广回报-报纸媒体
平面媒体 东方体育日报
日发行量（万份） 23
刊例价（万元） 16 28.8 30.6
解放日报
新闻晚报 新闻晨报 新民晚报 天天新报 文汇报
55
60 75 128 100 40
24
26.4 25.2
20.4
24 30.4
为增进与广大客户的感情联络，
为证明‚one home‛的优质服务融入人们 生活的方 式wenku.baidu.com仅限于online。 特在金秋时节举办我的e家俱乐部羽毛球大赛
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活动背景-承办方介绍
上海承办方：上海成浪网络技术有限公司 上体产业关联企业，上海电信体育导航独家合 作伙伴，全资拥有踢球网，上海地区合作体育 场馆300余家。拥有6年的赛事策划执行经验。
承办方
各大媒体 承办方 各大媒体
前期预热
·“我的e家”羽毛球赛预赛 “我的e家”羽毛球赛决赛部分 ·各媒体对活动进行后续宣传
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目录：
1.活动背景 2.活动组织 3.活动介绍
4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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活动背景
现代羽毛球运动大约于1920年左右传人我国，最初在上海。
全国羽毛球运动群众基础深厚，羽毛球运动是上海人民群众 喜爱的一个体育 运动项目。羽毛球场馆需提前预定。
羽毛球运动是广大人民群众喜 爱的一个 体育运动项目。 参加羽毛球运动可以增强体质、陶冶情 操、广交朋友、丰富生活，因此深受群众 们的喜爱
连续三年承办世界博览会运动会
成功举办上海市球迷协会草根足球联赛 2005年‘足球经理在线杯’上海足球联盟贺岁足球邀请赛 踢球网2007年迎春贺岁杯足球邀请赛 海尔杯’第三届搜房网社区足球赛 第一届‚大华锦绣华城‛杯搜房网社区足球联赛 踢球网2006年度秋季联赛 首届‚上海足球联盟‛杯七人制足球比赛
丰富经验 民间沉淀 从几次大规模业余赛情况来看，羽毛球有着雄厚的群众基础。 2008年上体活力杯上海市业余羽毛球公开赛，参赛人数达900余人。 2009东莞‚时尚〃VICTOR杯‛羽毛球业余团体公开赛，参赛总人数近700人 2009年东西南北中全国羽毛球业余赛，山西太原首站665人报名参加赛事。1998年 创办至今，参赛人数迅速递增，总参赛人数达数万人次，惠及数十万羽毛球爱好 者
全民活动 时尚活力
体育和通讯的结合，将带动体育媒体和通讯产业的联合推动，把全民活动 和全新的家庭概念结合成为一种全新的俱乐部推广理念。
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价值分析-独家资源
官方背景 媒体支持 拥有中国电信上海分公司为主办机构，多家羽毛球为协办机构，在活动重量及媒 体推广力度方面是国内其他同类活动所无可比拟的！
加温阶段 （9月初）
诉求：使大众参与“我 的e家”羽毛球比赛 主题：比赛参与办法
媒体报道、广告投放
沸腾阶段 （10月）
诉求：使大众聚焦“我 的e家”羽毛球比赛 主题：总决赛现场气氛 诉求：使大众牢记“我 的e家”品牌
比赛现场氛围渲染 总决赛报道
媒体宣传 广告投放
保温阶段
获奖人员专访
新闻报道
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目录：
1.活动背景 2.活动组织 3.活动介绍
4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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价值分析---活动分析
活动新颖 全国瞩目 借上海电信新成立的客户俱乐部的契机，电信与用户的全面互动活动。全 国多数知名媒体将对其进行报道。
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4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估
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4.推广战略
5.价值分析 6.赞助回报 7.活动评估