行为经济学..ppt

行为经济学的理论基础
判断偏离理性的几种方式
卡尼曼认为,人们依赖于几个经验推断法来估计不确定事件的概率和效用, 这种致使判断错误偏离理 性的具体方式有: (1)代表性经验推断。它是指人们凭经验已经掌握了一些事物的“代表性特征”,当人们要判断某一 事物是否出现时,就只需要看这一事物的“代表性特征”是否出现。 (2) 后悔、认知失谐。雪佛莱和斯特德曼 研究指出,人类犯错误,那怕是很小错误后的倾向是会感到后 悔之痛,而不是从更远的背景中去看这种错误,并会严厉自责。这种犯错误后的后悔之痛在一定意义 上相当于前景理论中价值函数在参照点的拐点概念。 (3)锚定现象。1973 年,卡尼曼和特维尔斯基指出,当人们进行量化估计时,其估计往往受建议的影响, 而在进行判断时则常常过于看重那些显著的、难忘的证据,甚至从中得出歪曲认识。 (4)心理间隔(心理账户) 。泰勒研究认为:锚定现象是人类基于表面特性将特定事件置于心理间隔或心 理账户的倾向,没有看到更宽泛的大场景,只看到个体的、分别的小范围决策。 (5)过于自信、反应过度与反应不足。卡特勒、坡特巴和萨默斯(的研究表明,在经验性环境下人们对 自己的判断一般都过于自信。过于自信就会出错误,当错误的结果重复呈现在面前时,人们就会从中 学习,其经济行为的表现就是反应过度和反应不足。 (6) 应用失误与分离效应。卡尼曼和特维尔斯基以一些老练程度不同的主体为对象进行实验,来验证 经验知识是否能减少和消除偏差。实验结果是否定的,它并没有完全支持那种认为经验丰富的专家能 正确处理问题以及现实中人们所吸取教训的观点,实验中虽然许多人熟知应付某些事件的一般性原理 ,可是当这些事件出现时他们却没有应用这些原理,而导致对这些事件处理的失败,这一现象被称为“ 应用失误”。导致这一现象的产生,是因为有“分离效应”,即人们在分析评估不同的待选择前景时, 经常暂时剔除掉各种前景中的相同因子,而通常情况下剔除方法会导致人的偏好与选择的不一致性。 这种“分离效应”就会产生“应用失误”
行为经济学基本理论的发展
心理学家卡尼曼和特维尔斯基通过吸收认知心理学等领域 的最新成果，以效用函数的构造为核心，把心理学和经济学 有机结合起来，提出了自己的备择效用函数——基于前景理 论的价值函数和概率权重函数
现代行为经济学的兴起和 发展
20世纪70年代
老行为经济学的兴起
较为活跃的一些经济学家开始努力地系统地通过心 理学的一些理论和研究方法来分析经济问题 斯托夫斯基和西蒙主要涉足微观决策领域；而西蒙 和莱宾斯坦主要研究了组织决策和组织行为；卡托 纳则讨论了宏观经济的行为基础。
行为经济学
行为经济学的理论基础
不确定条件下的判断: 系统偏差 不确定条件下的决策: 预期理论
人们在决策过程中,经常使用直观推断方法 将一些复杂的决策问题简化为一些简单的判 断，与预期效用理论的预测发生了分歧。卡 尼曼和特维尔斯基把这些偏差归纳为五类: (1)相似性偏差,即变量之间的相关性增加了 预测者的信心却降低了预测的精度; (2)框架依赖偏差,即人在决策过程中经常会 在不同时候对同一问题做出不同的相互矛盾 的选择; (3)可利用性偏差,即人们在预测和决策时大 多利用自己熟悉的或能够凭想象构造得到的 信息,而忽视了大量对正确评估和决策有重 要影响的信息所产生的偏差; (4)调整和锚定,即人们在进行决策时常常过 于看重那些显著的、难忘的证据,从而可能 从中得出歪曲认识; (5)认知分歧与群体影响,即人们为了得到群 体的认同而倾向于放弃非主流观点,并想办 法找证据支持主流观点,由此产生了认识的 偏差。预期理论给行为经济学家提供了一个 新的视角,并且在随后的模型建立中通过改 变对实际决策者所犯一般错误的决策分析提 供了工具。
认知心理学 最终得以发展起来，并 颠覆了心理学的行为主义，也就相当 于颠覆了新古典经济学赖以生存的心 理基础 西蒙“有限理性假说” 不满新古典经济学的局限，试 图借助心理学的理论来理解经济 活动当事人的行为 米切尔、凡勃伦、康芒斯 凯恩斯
20世纪40年代到70年代
心理学的变革及其对管理学的 影响，并最终波及经济学
行为经济学理论的应用
时 间 贴 ·现和跨 期 选 择
03
01 01
02
偏好理 论 瘾理论
04
效用理 论
行为经济学
01 传统偏好的一致性、可传递性不总是成立的
现象 ：现实生活中经常会遇到这种情况：某位追星族喜欢王菲胜过张惠妹，因为王菲有天 籁般的声音；同时，她喜欢张惠妹又胜过阿杜，因为阿杜没有张惠妹的热情与奔放；那么在 阿杜与王菲之间她又会选择谁呢？按照偏好的一致性和可传递性，似乎在阿杜和王菲之间她 绝对应该选择王菲。但是她的答案很可能又会是阿杜，因为与王菲比起来，她更喜欢阿杜的 那种男人气。在这里，这位“忠实歌迷”的偏好就发生了逆转！ 实验： 在以色列，每年大约有600人死于交通事故。以色列的交通部长在调查了大量的交通 事故后拿出了两个解决交通事故问题的方案，让一组被调查者从中做出选择。 结果显示有68%的人选择方案一。在这个实验中，显然人的生命是主要考虑因素，金钱次之 。而另一个比照组，一共只有4%的人会选择方案一！
前景理论
前景理论认为，人们在做选择时所比较的是期望预期，它规定了两个函数的存在，即 v(价值函数)和π（权重函数）。当满足下列条件时，决策者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w), 价值函数 前景理论中的价值函数是一个主观价值函数v(x)。它有一个财富增加或减少的参照 点，该点的位置取决于决策者的主观印象。前景的结果x表示财富水平与该参照点 的偏离，而不是绝对的财富水平，价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满足的影 响，价值函数曲线在参照点处开始转折，它是财富增加或减少的分界线。 权重函数 权重函数具备以下属性： 1.权重函数是概率p的增函数 2.亚确定性：除极低概率事件外，权重函数数值通常比相应的概率低, π（p） <p。 而在极低概率区域权重函数是次加性函数, π（p） >p。 3.极低和极高概率事件的权重主要取决于投资者的主观感觉。人有对极低概率事件 高估、对极高概率事件低估的倾向。
行为经济学是一门与心理学有机结合，通过可控实验、调查等方式 考察人们在不完全理性的市场中参与各种经济活动的行为模式，分 析影响行为的内外部因素，理解并解释经济现象，以检验并修正先 验理论，提出自己的理论的一门现代经济学学科。（胡志勇《行为 经济学原理》）
行为经济学
行为经济学的研究目的
行为经济学旨在透过人们在各种经济活动 中的行为解释经济现象的本质。 行为经济学是在对西方主流经济学进行反 思和批判的过程中兴起的，它试图在心理学 关于人的行为的研究基础上，讨论经济活动 的当事人的各种心理活动影响到相应的决策 模式，从而表现出相应的行为特征，这些行 为特征又通过决策后果反映到具体经济变量 之中。 行为经济学通过建立更为现实的心理学基 础，大大提高了经济学的解释力。
20世纪40年代前后
启蒙阶段
20世纪上半叶或者早期
行为经济学
行为经济学的主要理论
有限理性假说
西蒙提出了“有限理性说”，这里的有限理性是指受到较多限制的理性， 包括以下三种限制: 第一，实际生活中，人们不可能完全知道决策结果，即使知道也是零碎和 模糊的。 第二，人们决策的结果往往是在未来才发生，因此在预期决策的结果时带 有很大的想象成分。要想完全通过预期和想象来代替实际生活中的真正决 策结果是不准确的，也是不可能的。 第三，按照理性的要求，各行为主体能在所有备选方案中选出最优方案， 但实际上，人们在决策时不可能考虑和比较所有方案来选出其中的最优， 人们通常只能想到有限的几个方案。 “经济人”的全局理性应替换为另一种理性行为，这种理性在所存在的环境 中与实际拥有的对信息的掌握和计算能力相容，即与人类的理性限度相容。
实验结果如下：
博彩A 博彩C 18% 83% 博彩B 博彩D 82% 17%
由博彩1可以得到： U（2400）>0.33U(2500)+0.66U(2400) ;而 从实验2可以得 0.33U(2500)+0.66U(2400)>U(2400)。 两个结论恰恰相反，显然违背了期望效用理 论的独立性公理。
行为经济学的理论基础
偏好的一些典型特征
大量行为经济学家都对偏好的一些特征进行了研究。在这方面做出突出贡献 的有卡尼曼、特维尔斯基、塞勒、肯尼斯基和拉宾等。 他们的研究表明偏好有如下一些典型特征 (1) 人们常常对一个行动后果与某一参照点的相对差异很敏感,而对这一后果本身 的绝对水平不敏感。 (2) 损失比收益更令人关注,人们对损失的估价要比等量收益的估价要高。 (3) 人们的敏感性呈递减趋势,而这种递减趋势是人类认识的最基本特征,人的感觉 和视觉功能都体现出心理反应是物理变化程度的凹函数,也就是说收入和损失的 边际效用一般是它们规模的减函数。 (4) 不确定条件下,风险态度具有四种形式,即:收益风险规避型、高概率损失风险追 寻型、收益风险追寻型、低概率损失风险规避型; (5) 人们具有社会动机和公平意识。 (6) 偏好并不一定都是稳定的、定义良好的,它也可以改变。
行为经济学
02
阿莱斯悖论
博彩1：请在下面两个彩间进行选择：
博彩A：33%的机会得到2500元，66%的机会得到 2400元，1%的机会什么也得不到； 博彩B：100%的机会得到2400元； 记下你的结果
行为经济学的解释—前景理论
博彩2：
博彩C：33%的机会得到2500美元，67%的机会什 么也得不到； 博彩D：34%的机会得到2400 这是卡尼曼和特维斯基在他们著名的论文《前景 理论:一种风险条件下的决策分析》中提到的诸多 试验之一，
大多数学者对行为研究强调的一个 基本观念是,人们一般不能完全分析 包含经济和概率判断的情形。在这 种情况下,人类决策依靠某些捷径或 启示法,这些方法就会在一定情况下 存在系统偏差。一个基本的偏差是 个人似乎运用小数法则,将同样的概 率分布归结为小样本和大样本中的 经验平均值,从而就违反了概率论中 的大数法则。概率判断的另一个共 同偏见是有效性,人们通过简化特定 事例判断概率,结果是人们更倾向于 明显的或便于记忆的信息。大量对 人类决策行为的研究表明,人们的推 理向概率论的基本法则提出了系统 挑战。卡尼曼的研究也阐明了这一 点,向传统经济理论基础之一的经验 有效性提出了非常严肃的质问。