行为经济学..ppt

实验结果如下：
博彩A 博彩C 18% 83% 博彩B 博彩D 82% 17%
由博彩1可以得到： U（2400）>0.33U(2500)+0.66U(2400) ;而 从实验2可以得 0.33U(2500)+0.66U(2400)>U(2400)。 两个结论恰恰相反，显然违背了期望效用理 论的独立性公理。
行为经济学的理论基础
判断偏离理性的几种方式
卡尼曼认为,人们依赖于几个经验推断法来估计不确定事件的概率和效用, 这种致使判断错误偏离理 性的具体方式有: (1)代表性经验推断。它是指人们凭经验已经掌握了一些事物的“代表性特征”,当人们要判断某一 事物是否出现时,就只需要看这一事物的“代表性特征”是否出现。 (2) 后悔、认知失谐。雪佛莱和斯特德曼 研究指出,人类犯错误,那怕是很小错误后的倾向是会感到后 悔之痛,而不是从更远的背景中去看这种错误,并会严厉自责。这种犯错误后的后悔之痛在一定意义 上相当于前景理论中价值函数在参照点的拐点概念。 (3)锚定现象。1973 年,卡尼曼和特维尔斯基指出,当人们进行量化估计时,其估计往往受建议的影响, 而在进行判断时则常常过于看重那些显著的、难忘的证据,甚至从中得出歪曲认识。 (4)心理间隔(心理账户) 。泰勒研究认为:锚定现象是人类基于表面特性将特定事件置于心理间隔或心 理账户的倾向,没有看到更宽泛的大场景,只看到个体的、分别的小范围决策。 (5)过于自信、反应过度与反应不足。卡特勒、坡特巴和萨默斯(的研究表明,在经验性环境下人们对 自己的判断一般都过于自信。过于自信就会出错误,当错误的结果重复呈现在面前时,人们就会从中 学习,其经济行为的表现就是反应过度和反应不足。 (6) 应用失误与分离效应。卡尼曼和特维尔斯基以一些老练程度不同的主体为对象进行实验,来验证 经验知识是否能减少和消除偏差。实验结果是否定的,它并没有完全支持那种认为经验丰富的专家能 正确处理问题以及现实中人们所吸取教训的观点,实验中虽然许多人熟知应付某些事件的一般性原理 ,可是当这些事件出现时他们却没有应用这些原理,而导致对这些事件处理的失败,这一现象被称为“ 应用失误”。导致这一现象的产生,是因为有“分离效应”,即人们在分析评估不同的待选择前景时, 经常暂时剔除掉各种前景中的相同因子,而通常情况下剔除方法会导致人的偏好与选择的不一致性。 这种“分离效应”就会产生“应用失误”
行为经济学
行为经济学的理论基础
不确定条件下的判断: 系统偏差 不确定条件下的决策: 预期理论
人们在决策过程中,经常使用直观推断方法 将一些复杂的决策问题简化为一些简单的判 断，与预期效用理论的预测发生了分歧。卡 尼曼和特维尔斯基把这些偏差归纳为五类: (1)相似性偏差,即变量之间的相关性增加了 预测者的信心却降低了预测的精度; (2)框架依赖偏差,即人在决策过程中经常会 在不同时候对同一问题做出不同的相互矛盾 的选择; (3)可利用性偏差,即人们在预测和决策时大 多利用自己熟悉的或能够凭想象构造得到的 信息,而忽视了大量对正确评估和决策有重 要影响的信息所产生的偏差; (4)调整和锚定,即人们在进行决策时常常过 于看重那些显著的、难忘的证据,从而可能 从中得出歪曲认识; (5)认知分歧与群体影响,即人们为了得到群 体的认同而倾向于放弃非主流观点,并想办 法找证据支持主流观点,由此产生了认识的 偏差。预期理论给行为经济学家提供了一个 新的视角,并且在随后的模型建立中通过改 变对实际决策者所犯一般错误的决策分析提 供了工具。
行为经济学
02
阿莱斯悖论
博彩1：请在下面两个博彩间进行选择：
博彩A：33%的机会得到2500元，66%的机会得到 2400元，1%的机会什么也得不到； 博彩B：100%的机会得到2400元； 记下你的结果
行为经济学的解释—前景理论
博彩2：
博彩C：33%的机会得到2500美元，67%的机会什 么也得不到； 博彩D：34%的机会得到2400 这是卡尼曼和特维斯基在他们著名的论文《前景 理论:一种风险条件下的决策分析》中提到的诸多 试验之一，
行为经济学
案例简述
提取关于“郁金香球茎热”历史的几个重要 片段 a事件的开始：人们形成了这样的共识：球茎 越是奇异就越是值钱。 b事件的过程：投机不断推高价格，自我实现 价格高涨。 c事件的参与人：荷兰“全体人民”。 d事件的历史贡献：期权的产生。 e事件的结果： 郁金香价格突然暴跌，投机终 结。对此至今没有合理的历史解释。
行为经济学基本理论的发展
心理学家卡尼曼和特维尔斯基通过吸收认知心理学等领域 的最新成果，以效用函数的构造为核心，把心理学和经济学 有机结合起来，提出了自己的备择效用函数——基于前景理 论的价值函数和概率权重函数
现代行为经济学的兴起和 发展
20世纪70年代
老行为经济学的兴起
较为活跃的一些经济学家开始努力地系统地通过心 理学的一些理论和研究方法来分析经济问题 斯托夫斯基和西蒙主要涉足微观决策领域；而西蒙 和莱宾斯坦主要研究了组织决策和组织行为；卡托 纳则讨论了宏观经济的行为基础。
前景理论
前景理论认为，人们在做选择时所比较的是期望预期，它规定了两个函数的存在，即 v(价值函数)和π（权重函数）。当满足下列条件时，决策者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w), 价值函数 前景理论中的价值函数是一个主观价值函数v(x)。它有一个财富增加或减少的参照 点，该点的位置取决于决策者的主观印象。前景的结果x表示财富水平与该参照点 的偏离，而不是绝对的财富水平，价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满足的影 响，价值函数曲线在参照点处开始转折，它是财富增加或减少的分界线。 权重函数 权重函数具备以下属性： 1.权重函数是概率p的增函数 2.亚确定性：除极低概率事件外，权重函数数值通常比相应的概率低, π（p） <p。 而在极低概率区域权重函数是次加性函数, π（p） >p。 3.极低和极高概率事件的权重主要取决于投资者的主观感觉。人有对极低概率事件 高估、对极高概率事件低估的倾向。
行为经济学
1 3 2 3 行为经济学的定义 行为经济学的研究目的
行为经济学的理论基础
行为经济学的应用
4
行为经济学
行为经济学的定义
行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济 学”，是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济 学分支学科。
行为经济学是一门通过观察和实验等方法Hale Waihona Puke Baidu个人或群体的经济行为 特征进行规律性研究的科学
大多数学者对行为研究强调的一个 基本观念是,人们一般不能完全分析 包含经济和概率判断的情形。在这 种情况下,人类决策依靠某些捷径或 启示法,这些方法就会在一定情况下 存在系统偏差。一个基本的偏差是 个人似乎运用小数法则,将同样的概 率分布归结为小样本和大样本中的 经验平均值,从而就违反了概率论中 的大数法则。概率判断的另一个共 同偏见是有效性,人们通过简化特定 事例判断概率,结果是人们更倾向于 明显的或便于记忆的信息。大量对 人类决策行为的研究表明,人们的推 理向概率论的基本法则提出了系统 挑战。卡尼曼的研究也阐明了这一 点,向传统经济理论基础之一的经验 有效性提出了非常严肃的质问。
方案 方案1 预期死亡人数 500 成本（百万美元） 55
方案2
570
12

从上面的现象以及实验可以看出，人们的偏好实际不稳定的，不同的“启发方式”（实验设 计方式）会“诱导”出人们不同的偏好。这与经典的偏好理论的假定就有着很大的出入。
行为经济学的解释 显著性假定：相比于配对过程，主要考虑方面在选择过程中被更对地考虑。 正是人们在不同的决策机制中采取的不同的决策模式，才产生了人们不同的偏好选择。
行为经济学理论的应用
时 间 贴 ·现和跨 期 选 择
03
01 01
02
偏好理 论 瘾理论
04
效用理 论
行为经济学
01 传统偏好的一致性、可传递性不总是成立的
现象 ：现实生活中经常会遇到这种情况：某位追星族喜欢王菲胜过张惠妹，因为王菲有天 籁般的声音；同时，她喜欢张惠妹又胜过阿杜，因为阿杜没有张惠妹的热情与奔放；那么在 阿杜与王菲之间她又会选择谁呢？按照偏好的一致性和可传递性，似乎在阿杜和王菲之间她 绝对应该选择王菲。但是她的答案很可能又会是阿杜，因为与王菲比起来，她更喜欢阿杜的 那种男人气。在这里，这位“忠实歌迷”的偏好就发生了逆转！ 实验： 在以色列，每年大约有600人死于交通事故。以色列的交通部长在调查了大量的交通 事故后拿出了两个解决交通事故问题的方案，让一组被调查者从中做出选择。 结果显示有68%的人选择方案一。在这个实验中，显然人的生命是主要考虑因素，金钱次之 。而另一个比照组，一共只有4%的人会选择方案一！
认知心理学 最终得以发展起来，并 颠覆了心理学的行为主义，也就相当 于颠覆了新古典经济学赖以生存的心 理基础 西蒙“有限理性假说” 不满新古典经济学的局限，试 图借助心理学的理论来理解经济 活动当事人的行为 米切尔、凡勃伦、康芒斯 凯恩斯
20世纪40年代到70年代
心理学的变革及其对管理学的 影响，并最终波及经济学
人们在做选择时所比较的 是期望预期，它规定了两个 函数的存在，即v(价值函数) 和π（权重函数）。 当满足下列条件时，决策 者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w),对于权重 函数，人们具有小概率事件 高估，大概率事件低估的倾 向。即对于小概率事件，有 π(p)>p, 而对于大概率事件， 有π(p)<p。 对于上面的实验，因为π （0.34）v(2400)+ π（0.66） v(2400)不等于v(2400)，所 以两个实验结果是不矛盾的。
行为经济学是一门与心理学有机结合，通过可控实验、调查等方式 考察人们在不完全理性的市场中参与各种经济活动的行为模式，分 析影响行为的内外部因素，理解并解释经济现象，以检验并修正先 验理论，提出自己的理论的一门现代经济学学科。（胡志勇《行为 经济学原理》）
行为经济学
行为经济学的研究目的
行为经济学旨在透过人们在各种经济活动 中的行为解释经济现象的本质。 行为经济学是在对西方主流经济学进行反 思和批判的过程中兴起的，它试图在心理学 关于人的行为的研究基础上，讨论经济活动 的当事人的各种心理活动影响到相应的决策 模式，从而表现出相应的行为特征，这些行 为特征又通过决策后果反映到具体经济变量 之中。 行为经济学通过建立更为现实的心理学基 础，大大提高了经济学的解释力。
行为经济学的理论基础
偏好的一些典型特征
大量行为经济学家都对偏好的一些特征进行了研究。在这方面做出突出贡献 的有卡尼曼、特维尔斯基、塞勒、肯尼斯基和拉宾等。 他们的研究表明偏好有如下一些典型特征 (1) 人们常常对一个行动后果与某一参照点的相对差异很敏感,而对这一后果本身 的绝对水平不敏感。 (2) 损失比收益更令人关注,人们对损失的估价要比等量收益的估价要高。 (3) 人们的敏感性呈递减趋势,而这种递减趋势是人类认识的最基本特征,人的感觉 和视觉功能都体现出心理反应是物理变化程度的凹函数,也就是说收入和损失的 边际效用一般是它们规模的减函数。 (4) 不确定条件下,风险态度具有四种形式,即:收益风险规避型、高概率损失风险追 寻型、收益风险追寻型、低概率损失风险规避型; (5) 人们具有社会动机和公平意识。 (6) 偏好并不一定都是稳定的、定义良好的,它也可以改变。
20世纪40年代前后
启蒙阶段
20世纪上半叶或者早期
行为经济学
行为经济学的主要理论
有限理性假说
西蒙提出了“有限理性说”，这里的有限理性是指受到较多限制的理性， 包括以下三种限制: 第一，实际生活中，人们不可能完全知道决策结果，即使知道也是零碎和 模糊的。 第二，人们决策的结果往往是在未来才发生，因此在预期决策的结果时带 有很大的想象成分。要想完全通过预期和想象来代替实际生活中的真正决 策结果是不准确的，也是不可能的。 第三，按照理性的要求，各行为主体能在所有备选方案中选出最优方案， 但实际上，人们在决策时不可能考虑和比较所有方案来选出其中的最优， 人们通常只能想到有限的几个方案。 “经济人”的全局理性应替换为另一种理性行为，这种理性在所存在的环境 中与实际拥有的对信息的掌握和计算能力相容，即与人类的理性限度相容。