新型雨伞市场营销策划案

新型雨伞市场营销

策划案

新

型

雨

伞

市

场

营

销

策

划

案

文档出品：李淑娟

欧阳梅

阿热亚依·马汗

1、摘要

从上世纪90年代开始，中国制伞业依托丰富的廉价劳动力迅速崛起，逐渐形成了浙江、福建、山东、广东等几大生产基地，成为世界第一伞

从上世纪90年代开始，中国制伞业依托丰富的廉价劳动力迅速崛起，逐渐形成了浙江、福建、山东、广东等几大生产基地，成为世界第一伞业大国。当前，中国伞具出口数量和金额约占全球总量的80%，，中国成品伞出口金额达到12.64亿美元，出口数量达到9.13亿把。近三年，中国成品伞出口数量以平均5.9%的年增长率增长，出口金额的年平均增长率则达到17.46%。

近年来，受消费水平和消费习惯的影响，普通的晴雨伞在欧美等发达国家已经进入快速消费品行业：中高档的女士遮阳伞、功能性雨伞受到国际流行趋势的影响而成为时尚的一部分；而在户外餐饮、海滨、风景区等大量使用的户外伞，往往也是使用一年，第二年就会因为店面改造和伞面老化而不断更新。

同时，由于制伞行业当前尚属典型的劳动密集型产业，在劳动力成本相对低廉的中国，制造成本大大缩减。在物美价廉的中国伞的冲击下，欧美等国本土制伞企业逐渐丧失生产优势，频频退守。

当前国内制伞行业的现状来看，中国虽然现有制伞企业超过家，但产值在500万元以上的规模企业仅有200余家，过亿元的只有区区31家。其中，行业排名前四位的公司仅占10%左右的国

内市场份额，行业集中度不高，行业呼唤着强势品牌的诞生。

全球七成以上的雨伞由大陆生产制造输出，台湾仅占其中三成，若比较金额，台湾则占上风，达七成，足见大陆制伞业走低价量化路线，台湾则抢攻金字塔中的中高价位市场。

台湾制伞业虽然生产据点外移大陆，但技术仍居全球领导地位，一点也不逊色，创新及研发是台湾制伞业仍能屹立不摇的生存法则。

晋江市聚集了国内最大的制伞配件与原辅材料生产集群，年产量与出口量占全国1/3。

，福建省制伞业产量已连续三年保持全国第一。其中该省制伞业产量达到4．63亿支，同比增长41．1％，占全国总产量比例62％。

国外的雨伞市场有60％～70％是中国产的，但现在大部分的销售控制在外商手中。

目录

摘要-------------------------------------------------------1

1. 情境分析-------------------------------------------------3

1.1. 情势环境----------------------------------------------3

1.2. 竞争环境---------------------------------------------- 3

2. 目标市场-----------------------------------------------4

2.1. 市场现状分析------------------------------------------4

2.2. 消费者分析-----------------------------------------4

3. 问题和机遇--------------------------------------------5

3.1. 机遇与威胁-------------------------------------5

3.2. 优势与劣势------------------------------------------6